イメージ動画はマーケティングにおいて注目されています。具体的にイメージ動画はどんな効果をもたらすのでしょうか。企業ブランディングで活用されているイメージ動画の効果や制作ポイント、考え方について解説していますので是非ご覧下さい。イメージ動画によるマーケティングへの影響とはスマートフォンやタブレットの普及により、SNS、ネットショップ、動画配信サービスを利用する人が増加しました。こうしたことを背景に動画広告市場も年々拡大しています。サイバーエージェントの調査によると2019年は2,592億円、2020年は3,289億円に達すると予測され、動画広告市場は急成長しています。動画は短時間で多くの情報を伝えることが出来るため、企業や商品などの認知度アップや利益アップなどマーケティングにおいて広く活用されています。それでは具体的にマーケティングに与えるイメージ動画の効果について見ていきましょう。サイバーエージェント、2019年国内動画広告の市場調査を実施https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=24125動画を活用した動画マーケティングが注目されています。詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：動画マーケティング市場に要注目！拡大の背景と今後の市場予測についてマーケティングに与えるイメージ動画の効果4つ今やWEBサイトを持っていない企業はほとんど無いと言ってもいいくらい、多くの企業が自社サイトを持ち宣伝活動をしています。イメージ動画についてはこれから導入する企業も多いと思います。まずはイメージ動画を活用する事でどういった効果が得られるのか、4つの効果について見ていきたいと思います。イメージ動画の効果1：具体性を問われない「動き」「音楽」などを上手く活用したイメージ動画の方が、より早く効果的に情報を伝えられるため文字で表現するような具体性は問われません。ゴルフの練習を例にしてみます。言葉や画像、イラストを使ってフォームの説明をされるよりは、プロのフォームを動画で見てその動きをイメージしながら練習する方がコツをつかみやすいのです。文字で伝えるとなると何ページにも及んでしまう情報でも、動画にすれば短時間で分かりやすく伝えることが出来るのです。イメージ動画の効果2：SNSと相性が良いミラーニューロンと呼ばれる脳内神経細胞の働きにより、私たちは他人の行動を見て自分も同じ行動をしているかのような反応をすると言われています。この反応により感情が動かされ共感するようになります。そして、他の人間ともつながりたい、共感したいという思いを抱きます。この感情を利用しているのがSNSです。この点でイメージ動画とSNSの相性は良いと言えます。イメージ動画から共感、拡散への動きを上手く利用したSNSを活用し広告の効果をアップしましょう。イメージ動画の効果3：メッセージ性を伝えられる小説が映画化された場合を例に考えてみましょう。先に小説を読んだ後に映画を観るとイメージがガラッと変わる事があります。内容だけでなく、小説では細かく書ききれない情景が画像や動画として表現されると一瞬にしてその世界に引き込まれます。原作者と監督のイメージやメッセージがより伝わりやすくなるという例です。雰囲気やイメージなどは文字や言葉よりも動画の方が伝えやすいという点で、イメージ動画はメッセージ性を伝えるには非常に効果的な方法と言えます。イメージ動画の効果4：企業ブランドイメージを変えることが出来る動画は企業のブランディングにも採用されています。また、動画で伝えることでインパクトを与え印象に残りやすくなりますし、雰囲気の感じられる動画でメッセージを伝えることで企業のイメージアップにもつながります。企業の動画を活用したマーケティング・ブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：企業は動画をマーケティングに使用すべき？メリット8つと活用事例を紹介イメージ動画の制作方法5つ動画の与える効果についてお話してきましたが、実際に動画を作成するにはまず何から始めたら良いのでしょうか。まずは、動画作成のポイントとして事前に考えておく事や準備しておく事について見ていきます。イメージ動画の制作方法1：狙うターゲット層を決める動画だけでなくマーケティングにおいて効果を上げるためには、まず狙うターゲット層を明確にすることが重要です。エリア・年齢・性別・属性を想定し、そのターゲット層に伝わりやすい内容のイメージ動画を作成します。例えば、採用に関連した動画を作成したい場合は10~20代のこれから就職活動を始める高校3年生や大学3・4年生がターゲットとなります。動画の全体のイメージや方向性が見えてくるので、まずはしっかりとターゲット層を決めましょう。イメージ動画の制作方法2：トレンドをリサーチするトレンドリサーチとは簡単に言うと、世の中の文化や意識の方向を市場調査し情報を得る事です。企業のイメージカラーやイメージ動画もこのトレンドを取り入れる事で与える印象は変わってきます。特にファッションの流行でトレンドという言葉を耳にすることが多いと思いますが、おしゃれな人は流行に敏感です。そのシーズンのトレンド情報収集から購入まで積極的に行ないます。アパレル業界はその動きを先読みし商品開発し発売する事で利益を得ています。つまり、世の中の流れやニーズに沿って動画を作成する事で、より多くの人々に共感してもらえるのです。そして、トレンドはブランディングの指標にもなります。次から次に押し寄せる流行の波に乗る事がマーケティングの成功にもつながりますので、トレンドリサーチを事前に行い動画を作成するようにしましょう。イメージ動画の制作方法3：目的を決めようこれから作成するイメージ動画の目的を何をするための動画なのかを具体的に明確にしておかないと、効果は薄れてしまいます。そして動画を視聴している側に価値を伝えられるかどうかが大事なポイントとなります。まず目的を明確にし視聴者に価値を感じてもらえるような内容を考えていきましょう。イメージ動画の制作方法4：分かりやすい内容に絞り込むイメージ動画は人物や背景、動き、などシーンからイメージを持ってもらいメッセージを伝えることが出来ます。短い動画の中でメッセージが伝わるようにするためには、まずこちらが伝えたいことを明確にしておく必要があります。先程あったように、まずは目的を決め目的を達成する為に何を一番伝えたいのかについてしっかり考えておきましょう。そして、内容が複雑だとこちらの意図しないイメージを持たれたり、伝えたい事からずれたメッセージを受け取る可能性もありますので、内容は出来るだけ分かりやすいものに絞りましょう。イメージ動画の制作方法5：制作アプリやソフトウェアを選ぶ動画作成をする際に必要な制作アプリやソフトウェアについて、選ぶポイントを見ていきましょう。まず、用途、編集端末は何かを考えます。用途は会社のイメージ動画、SNS用、結婚式などで使用するムービー作成、プレゼン資料用動画などがあります。編集端末は主にスマホかパソコンのどちらかになると思いますが、画像や動画の素材をカットしたりつなぎ合わせたり音楽を入れたり、細かな編集作業をするにはパソコンの方が向いています。個人的に作成する動画やSNS用動画であれば無料のアプリでも問題ないのですが、会社のイメージ動画や凝った動画を制作したい場合は、多機能なアプリやソフトウェアを有料で準備すると良いでしょう。ですが会社のイメージ動画でも、シンプルな作りにしたい場合や尺が短いものを作る場合などは、有料版でなくても無料アプリやソフトウェアでも十分に対応できます。費用対効果も考え、どんな仕上がりにしたいのかを考えて選ぶようにしましょう。ブランディングへのイメージ動画の活用シーン2つイメージ動画にインパクトを持たせメッセージ性を高めることで、より多くの人々の共感を生み拡散されブランディングへとつながっていきます。次に、イメージ動画によるブランディングについて「企業イメージ」や「製品・サービス」2つの活用シーンを見てみましょう。企業イメージへのブランディング企業は認知度を上げ、信頼を得、利益拡大していく為にはどうするか、といった課題を常に背負っています。この課題をクリアしていく為にも好感度と認知度を上げるイメージ動画は、ブランディングとして非常に適したマーケティング方法と言えます。その理由として、企業理念や世界観、ビジョンなどを文字で伝えるよりも、おしゃれで雰囲気のある動画で伝える方が観ている側はイメージを持ちやすく、印象にも残りやすいからです。テレビCMを見て、その企業のイメージが変わったという経験がある方も多いでしょう。例えば、歴史ある企業が良さは残しつつも最先端、現代的、近未来などをイメージさせる動画を作成し宣伝する事で「伝統的・古い」といったイメージを変える事が出来ます。動画にインパクトがあり、メッセージ性が強ければ認知度や好感度もアップしブランディングも加速していきます。企業ブランディングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：企業ブランディングとは？企業ブランディングのメリット7つと成功事例をご紹介商品・製品へのブランディング商品や製品の活用シーンを見るだけで使うとどうなるのかが分かりやすく、視聴者の購買意欲を促進させます。例えば、おいしそうに何かを食べているシーンを見るだけで、見ている側も食べたくなるものです。人気タレントがある製品をCMで使用するだけでも注目度は高まります。また、同じような特徴の製品が世の中にはたくさんある為、差別化を図る為にもイメージ動画で商品や製品を使用しているシーンを見せることは有効です。このようにブランディングにイメージ動画を利用する事で、マーケティングを成功へと導きます。イメージ動画でブランディングしよう動画は視覚や聴覚に直接訴えることが出来ます。そして文字や文章よりも分かりやすいので、企業の世界観を印象に残りやすいイメージという形で伝えることが出来ます。動画の公開場所としても相性の良いSNSを上手く活用し、「認知度アップ」「企業や製品のイメージアップ」「ファンが増える」といった効果をもたらすイメージ動画を上手く利用しましょう。そして動画を利用して、企業イメージを変え、新しい価値を創造し、ブランディングを成功させましょう。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。