動画広告は近い将来テレビを見る感覚と同じように我々は動画広告に接する機会が増え、企業や商品の宣伝や営業活動において重要なものとなることが予想されるため、動画広告の市場規模に加え、そのメリット・デメリット・活用方法など知識として正しく理解していくことが重要です。動画広告とは？動画広告は、現在エンゲージメントの高い広告フォーマットの一つであり、企業のプロモーションにとって無くてはならない手段の一つです。動画広告の盛り上がりは、全世代で動画をスマートフォンで視聴する習慣が定着してきている事などが具体例として挙げられます。動画広告について、その種類やメリット・デメリット・目的・活用方法について、いくつかご紹介致します。動画広告の需要サイバーエージェント社、及び動画広告に特化した研究機関であるオンラインビデオ総研調査によりますと、国内動画広告市場規模は金額ベースで2,592億円（昨年対比141％）の見込みです。このうち、うちモバイル動画需要は2,296億円（昨年対比149％）と、動画広告需要の約9割を占める割合となります。今後の市場の見通しは、スマートフォン動画広告を中心としたモバイル動画需要が全体を牽引し、2023年度には5,056億円に達すると予想され大きく拡大する見込みです。このことから、オンライン動画の視聴はテレビを見るのと同様に、より人々の日常に定着していくでしょう。動画広告のメリット動画広告のメリットとして、静止画に比べて商品やサービスの魅力を明確に伝えられることが挙げられます。静止画の場合、商品やサービスを利用するメリットや魅力、さらにその詳細な機能まで、充分に伝えられないことがあります。一方、動画広告は短時間でユーザーに商品やサービスの使い勝手、魅力、機能などを訴求できます。動画など動く映像は視界に入りやすく、ユーザーに商品やサービス内容など詳細情報をまず見てもらえるという特徴があります。ゆえに、動画広告は競合他社と自社ブランド価値の差別化する際などに有効な手段であると言えるでしょう。動画広告の種類3選順調に拡大推移する動画広告ですが、2011～2012年頃、YouTubeをはじめ各媒体で動画広告という広告フォーマットが登場しました。画広告には、インバナー広告、インリード広告、インストリーム動画広告、の3種類があります。ここからは、これらの違いについて見ていきましょう。動画広告の種類1：インバナー広告インバナー広告とは、Webページに元から存在している広告掲載枠に配信される動画広告のことです。強みとしては、動画サイト以外の広告枠に配信できることが挙げられ、普段動画コンテンツを見ないユーザー層に対しても幅広くリサーチできます。一方、弱みとしては、単価や総費用のコストの高さが挙げられます。静止画広告の数倍から、場合によっては数十倍になることもあります。動画広告の種類2：インリード広告インリード広告とは、ユーザーがWeb検索等で動画広告が画面に表示された瞬間から動画が再生される仕組みの広告です。突然動画が始まりますので、驚いた方もいるでしょう。日本での認知度はまだ低いですが、海外では積極的に取り入れられています。インリード広告では、広告が画面に表示されるとそのタイミングで動画が勝手に再生されますので、すべてのユーザーに対してコンテンツ動画を冒頭から見せることができます。一般的なバナー広告などとは違い、掲載面上のコンテンツと同様のサイズで掲載面を占有できますので、視認率と相互作用の影響が高く、画像では伝えることが困難な自社商品やサービスの魅力をストーリー性をもってユーザーに伝えられます。動画広告の種類3：インストリーム動画広告インストリーム広告とは、YouTubeなどの動画サイトや、Facebook、Instagram などのSNSで表示される動画広告のことです。動画サイトを再生した際に最初や途中で強制的にユーザーの意思で停止できない広告動画が何秒か流れることがありますが、こちらがインストリーム広告です。インストリーム広告のメリットとしては、動画再生画面全面を使って大きく再生されますので、よりユーザーの印象に残りやすくブランド訴求などしやすい点があります。 また5秒以内は確実に視聴してもらい、5秒でスキップされなければ出稿側に料金発生しないなどの課金形態があることが特徴です。一方、5秒でスキップされてしまう可能性が高いため、よりユーザーの目に止まる工夫が必要になります。インストリーム広告は、現在の広告フォーマットでの中では情報量が多く主流になっている広告といえます。動画広告のメリット5選動画広告に期待できるメリットとして参考に下記5選をご紹介します。効果的な活用で高い訴求効果が見込めます。動画広告のメリットを知りたい方は是非ご覧ください。動画広告のメリット1：短時間で多くの情報を発信できる動画広告メリットの1つ目は、短時間で多くの情報を発信できるという点です。ユーザーに対して、自社製品やサービスの魅力を動画の強みである映像と音（音楽など）を使い、短時間で内容を伝えられます。また、動画広告は数秒間から長くても数分間までといった比較的短い時間で発信できますので、より伝わりやすく、視聴者側のストレスも少なくできるでしょう。動画広告のメリット2：インパクトが強い動画広告のメリット2つ目は、インパクトが強いという点です。その背景として、スマホユーザー拡大や、YouTubeなどの動画サービスの拡充や充実に加え、さらに主要メディアがテレビからネットに変化していることも、動画広告のインパクトを強くしている要因の一つといえるでしょう。動画広告のメリット3：拡散力が強い動画広告のメリット3つ目としては、主にSNSを中心とした配信方法によるその拡散力が強いことが挙げられます。Twitterのリツイート機能やFacebookのシェア機能などには、ユーザーが興味を持ったコンテンツや広告などを周りに拡散できる機能が備わっています。また、周囲に動画広告をシェアすることで何かしらの商品を贈呈するなど、ユーザーへシェアする理由を与えることによって、さらなる拡散を見込めるでしょう。動画広告のメリット4：PDCA活用し目標達成ができる動画広告のメリット4つ目として、マーケティングなどで活用されているPDCAを活用し目標達成ができるという点が挙げられます。動画の効果測定などの動画マーケティングにおいてKPI（キー・パフォーマンス・インジゲーター）を活用することで効果を可視化し、施策の評価や改善ができます。また、KPI設定を行って動画マーケティングを展開する上で、継続的にPDCAサイクル（実行・評価・検証）を回し施策効果を高めていくことが求められます。このように、動画広告は配信したら終わりではなく、むしろ始まりであり、成功や失敗した要因を確実に効果測定し、ノウハウ蓄積や改善点の修正など継続的な取り組みが大切となってきます。動画広告のメリット5：アプローチがしやすい動画広告のメリット5つ目として、ユーザーに対してアプローチがしやすいという点が挙げられます。内容として、動画広告はバナーや静止画広告とは異なり、映像と音声で視聴者の視覚と聴覚の両方に訴えられるため、よりその存在に気付いてもらいやすくなります。また、イラストやテロップなどの活用で感覚的にも理解されやすく、商品の魅力を短時間で伝えられます。動画の作り方によって効率の良い集客効果が見込めるでしょう。動画広告のデメリット4選動画広告のメリットについて理解していただけたでしょうか。次は主なデメリットについても4点押さえておきましょう。動画広告のデメリットには動画のクオリティの影響が大きい、コストと時間がかかる、スキップされるリスクがある、フリークエンシーの最適な回数を決める、があります。動画広告のデメリット1：動画のクオリティの影響が大きい動画広告デメリット1つ目として、動画のクオリティの影響が大きいことが挙げられます。視覚や聴覚に訴える動画広告では、動きと音が集客効果に大きく影響を与えることができます。これは視聴者にとって伝わりやすいという動画広告ならではの側面です。動画のクオリティが高ければユーザーの購買意欲を高めることが期待できますが、逆に低ければ、即座に離脱されてしまう可能性があります。動画のクオリティを上げるために、自社の商品やサービスがどのようなターゲットに刺さるのか、またどのようなコンテンツを配信すれば良いのかなど、事前に詳細なユーザーリサーチやターゲティングが必要です。動画広告のデメリット2：コストと時間がかかる動画広告デメリット2つ目として、コストと時間が多くかかるという点が挙げられます。動画広告は静止画やテキスト主体のディスプレイ広告と違い、映像作成するまでに時間と制作費が多くかかります。動画内容に修正等発生した場合、自社で製作できる体制があれば追加費用などはかかりませんが、動画制作会社などに依頼した場合、修正に伴う所要時間やコストの増加が発生します。動画広告自体は費用対効果が高い広告形態ではありますが、導入にあたっては、費用の相場や価格及び納期をそれぞれの制作物や素材ごとに十分に予算検討した方がよいでしょう。動画広告のデメリット3：スキップされるリスクがある動画広告のデメリット3つ目として、スキップされるリスクがあるという点が挙げられます。例えば、同じ動画広告であるテレビCMは、テレビの電源を切らない限り強制的に放送され、一定の視聴率は担保されていますが、YouTube広告などのスキップ機能付きのインストリーム広告などは、ユーザースキップが可能です。特に重要なポイントは最初の5秒間で、その間に興味を引く内容を配信できなければそれ以降はスキップされてしまうことがあります。動画広告は最初の5秒間でいかにユーザーの興味、関心を掴めるかが肝心であり、より効果の高い動画広告になるかの分岐点になるといえるでしょう。動画広告のデメリット4：フリークエンシーの最適な回数を決める動画広告のデメリット4つ目としては、フリークエンリシー（※ユーザーが広告に接触した回数）の最適な回数を決めることが挙げられます。例えば、最初は興味があり気に入った内容の動画でも、何度も表示されるとスキップするのが面倒、などといったマイナスな印象を与えてしまうことがあります。ある程度の接触頻度は必要ですが、多すぎると逆効果になることも押さえておきましょう。動画広告の目的4選ここからは、動画広告の目的についておすすめ4選についてご紹介します。効果的な動画広告で企業や商品の認知を上げたり、集客力をあげること、商品ブランド構築や販売促進など営業活動において有効性のあるものばかりです。特に、コロナ禍において人と人の接触が少なくなっている昨今は、尚のこと効果的な動画広告で成功事例をつくり、商品やサービスの認知率を高める取り組みが必要です。動画広告の目的1：認知度がアップする動画広告の目的1つ目として、認知度がアップするという点が挙げられます。オンラインビデオ総研とデジタルインファクト調べによりますと、動画広告の目的の中で目立つのが認知度の向上です。調査したマーケターの約91.7%が、動画広告を認知度の向上に活用したことがあると回答しています。認知度の向上は、いままでは主にバナー広告が担ってきましたが、動画広告との広告認知度の約1.6倍の差がありますので、昨今では動画広告が該当する広告市場のシェアが拡大しています。動画広告の目的2：集客力をあげる動画広告の目的2つ目に、集客力を上げる事ができるという点が挙げられます。しかしながら、やみくもに動画広告を使っても集客力は上がりません。実際に動画広告を制作し出稿する際には気を付けるポイントにコツがあります。それは、動画構成の尺に気を付けるという点です。広告が長くなると、ユーザーの関心がなくなってしまう可能性に加えて、掲載料などコストが上がってしまうことがあります。よって、動画広告として望ましいのは、短い動画でもユーザーの興味を十分に引くような動画です。6秒程度でもSNSで拡散される長さとしては充分であり、大いに集客力を見込めるでしょう。動画広告の目的3：ブランドを構築させる動画広告の目的3つ目は、ブランドを構築させることです。ブランディング動画は、企業や商品などのブランドと消費者のつながりを強くし、他社との差別化を図ることが目的となります。ブランディング動画制作することで、企業や商品やブランドの名前、価値をより直感的に伝えられブランド構築の際に有効な手段といえます。静止画と比較するとたくさんの利点があります。動画広告の目的4：ダイレクトレスポンスを行う動画広告の目的4つ目は、ダイレクトレスポンスを行うことです。ダイレクトレスポンスとは、ブランディング広告の反義語になり、広告に接触したユーザーに対して購入につながるアクションを起こさせる広告のことをいいます。従来の動画広告は認知や好感度アップなど、まず知ってもらうプロモーションが中心に対して、ダイレクトレスポンスは直接的な行動を促します。具体的には知る、興味を持つ、購入する、データ化するまでが可能となります。動画広告を見せて実際に行動させることが、ダイレクトレスポンス動画広告の特徴です。最適な動画広告を活用しよう動画広告市場は伸長し続けています。企業が自社の商品やブランド、サービスを人々により効率的に訴求する手段の一つに動画広告があり、その内容やクオリティに問題があれば、競合他社に負けてしまうといっても過言ではありません。当然競争に負ければ企業収益は伸び悩みます。よって、配信内容にユーザーにとって迷惑に感じる不快な内容はないかは当然のこと、見ている人の心を一瞬で掴める感動的で面白い動画広告制作が、自社の収益拡大や課題解決に大きく貢献することとなるでしょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。