YouTubeチャンネルや動画広告によるマーケティングは、成功すれば低予算で大きな成果が期待できます。自社製品の認知度向上やユーザーとの接点の強化などメリットは多く、多くの業界で成功事例も数多く見られるようになってきました。本記事では、「YouTubeマーケティングとは？」といった基礎知識から、効果的にマーケティングに活用するポイント、そして代表的な成功事例について解説します。YouTubeマーケティングとはYouTubeマーケティングとは、YouTubeを活用したマーケティング手段のことです。YouTubeを介して直接販売をするということはほとんどなく、主に自社商品のファンを増やすことに特化しています。つまり、YouTubeマーケティングは、動画を通じて自社サイトへのアクセスにつなげることによる見込み客の増加、企業イメージの向上、優秀な人材の発掘、という目的に使われています。YouTubeマーケティングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▼参考記事YouTubeマーケティング会社の活用で効率的に集客戦略を立てようYouTubeマーケティングを活用するメリット6つ｜活用する時の注意点も紹介YouTubeにおけるマーケティング戦略のポイント7つ｜事例4つもご紹介！動画市場規模の拡大2018年にサイバーエージェントが行った調査によると、動画広告市場規模は年々拡大しており、今後も引き続き拡大する見通しとなっています。2018年の1,843億円から、6年後の2024年には4,957億円と3倍弱に成長する見込みです。また、2018年のモバイル動画広告需要は動画広告需要全体の85％を占め、今後もスマートフォン動画広告が動画広告需要全体の成長をけん引すると予想されています。【１】動画広告市場推計・予測 ＜デバイス別＞ （2017年－2024年）2018年の動画広告市場は、昨年対比134％の1,843億円に達する見通し。スマートフォン動画広告の需要は、昨年対比143％の成長を遂げ、動画広告市場全体の85％に。2020年には2,900億円、2022年には4,187億円に。2024年には4,957億円に達する見込み。https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=22540'>https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=22540YouTubeアナリティクスによる効果分析（PDCA）YouTubeでは、YouTubeアナリティクスという機能が無料で提供されます。YouTubeアナリティクスは、自社のチャンネルや動画をデータ分析するためのツールです。動画再生時間や視聴回数だけでなく、視聴維持時間やチャンネル登録者に関するレポートなどが確認でき、自分の動画を改善していくことができます。このように、YouTubeアナリティクスを使えば、効率的なPDCAを行うことができます。YouTubeを効果的に使うポイント6選上記の通り、将来性のあるYouTubeマーケティングですが、実際に取り組もうと立案しても、具体的な方法が分からず始められないというケースもあるでしょう。ここからは、YouTubeマーケティングを効果的に行うために、取り組むべきポイントを紹介します。YouTubeを効果的に使うポイント1：検索エンジンYouTubeに限らず、企業のウェブサイトやSNSなどにも言えることですが、検索された際により上位に表示されることが理想です。Googleと同様、YouTubeにも検索エンジン機能が備わっているため、検索された際に上位であればあるほど、人の目に触れやすくなり、視聴回数が増えます。YouTubeは世界第2位の検索エンジンとも言われています。これには、動画のタイトルや概要に検索されやすいキーワードを入れ込むなど、SEO対策が必要になります。YouTubeを効果的に使うポイント2：チャンネルYouTubeチャンネルには、チャンネル登録という機能があります。いわゆる、お気に入り登録と同様の機能であり、視聴者は気に入った動画を投稿するYouTubeチャンネルをチャンネル登録して記憶しておくことができ、登録したチャンネルから新規の動画投稿があがった際に通知されます。チャンネル登録をしてもらうことで、自社のファンが増えたり、視聴者との関係性を高めることができます。YouTubeを効果的に使うポイント3：ウェブサイト誘導YouTubeチャンネルを開設すると、自社について紹介したり、自社サイトへのリンクを貼ることができます。これにより、視聴者を自社のウェブサイトに誘導することができ、自社のウェブサイトとは別の入り口から、見込み客を獲得する可能性を広げることができます。YouTubeを効果的に使うポイント4：動画広告出稿YouTubeをマーケティングに活用する場合、自社で作った動画を配信するだけではなく、YouTubeの動画広告に出稿することも選択肢の一つです。YouTubeの動画広告は、スキップされがちですが、その場合は課金されない仕組みがあります。また、広告を表示するターゲットや頻度なども細かく設定することが可能であるため、テレビや新聞などのメディアとは異なり、より費用対効果の高い広告と言えます。YouTubeを効果的に使うポイント5：インフルエンサー起用YouTubeチャンネルで人気を得ることは、決して簡単なことではありません。そこで、すでに多くのファンを抱え、インフルエンサーでもある人気ユーチューバーを起用し、動画を通して自社の商品やサービスを宣伝してもらう方法があります。多くのチャンネル登録者数を誇っているユーチューバーに依頼する場合、数百万円の費用がかかることもありますが、その影響力は絶大です。YouTubeを効果的に使うポイント6：ユーザー参加YouTubeマーケティングの一つとして、ユーザーに自社の商品を使用してもらったり、サービスに関連する動画を投稿してもらう方法があります。YouTubeを視聴するだけでなく、ユーザーが参加するコンテストなどの企画は、注目度が上がったり企業とユーザーの関係性が強まるだけでなく、ユーザー同士の口コミなどによる拡散現象で、自社商品やサービスのPRにつなげていくこともできます。YouTubeマーケティングの成功例4選近年、YouTubeマーケティングに成功し、認知度の向上やブランディングにおいて着実に成果を上げている例はたくさんあります。YouTubeチャンネルやYouTube動画広告によるマーケティングや、人気ユーチューバーを起用して行ったインフルエンサーマーケティングの成功事例を紹介していきましょう。YouTubeマーケティングの成功例1：avex（エイベックスグループ）音楽や映像に関する事業を幅広く手がけるエイベックスグループは、YouTubeで公式チャンネルを開設しており、主にグループに所属しているアーティストのミュージックビデオなどを投稿しています。エイベックスグループには人気のアーティストが数多く所属しており、彼らの公式ミュージックビデオを無料で楽しむことができるため、2020年7月現在のチャンネル登録者数は530万人を超える大人気チャンネルです。YouTubeマーケティングの成功例2：シネマトゥデイ（株式会社シネマトゥデイ）株式会社シネマトゥデイは、映画情報サイトであるシネマトゥデイという公式チャンネルを運営しています。このチャンネルでは、映画の予告編などを中心に動画を投稿しています。話題の映画の予告や出演者のインタビュー、イベント情報などを気軽に視聴できるので、映画好きな視聴者や出演者のファンにとっては大きな魅力となり、2020年7月現在のチャンネル登録者数は約180万人です。YouTubeマーケティングの成功例3：Googleアプリ「長すぎる駅名」篇広告動画の成功例として有名な、Googleアプリの広告動画を紹介します。この広告動画は、動画再生前にCMとして流れるインストリーム広告として運用されました。スキップされがちなインストリーム広告だからこそ、「長過ぎる駅名」というインパクトで視聴者の興味をひくように工夫されています。2020年7月の時点で360万回以上の視聴、チャンネル登録者数 33万人以上を誇っています。YouTubeマーケティングの成功例4：はじめしゃちょー×東亞合成株式会社「アロンアルフア」はじめしゃちょーは日本人最多のチャンネル登録者数を誇る人気ユーチューバーで、多くのコラボ企画に参加しています。東亞合成株式会社の瞬間接着剤「アロンアルフア」のタイアップ企画として有名なのが、用途が限られた瞬間接着剤を使ってさまざまな形で楽しむ方法を紹介している動画です。2020年7月現在の動画再生回数は660万回以上、6.3万回のいいねがついています。そのほかのYouTubeの成功事例について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。【業界別】YouTube企業チャンネルの成功事例と運用の注意点とはYouTubeチャンネル作成のメリット・デメリット上記の通り、YouTubeマーケティング戦略は成功すれば大きなPR効果とブランディング力を発揮できる手法です。しかし、メリットだけというわけでもありません。YouTubeマーケティングの中でも、企業がYouTubeチャンネルを開設して投稿することによるメリットとデメリットを紹介していきます。YouTubeチャンネル作成のメリットYouTubeチャンネルの作成と動画の投稿は無料であるため、予算をかけずにYouTubeマーケティングを行うことができます。また、コメントを通してファンとのやりとりも可能なので、ファンとの接点を増やして距離が縮めやすいでしょう。また、動画を利用するため、短時間で多くの情報を伝えることができ、さらにテレビCMよりも細かなターゲティングができるというメリットがあります。YouTubeチャンネル作成のデメリットYouTubeチャンネルは人気が出てしまえば効果は絶大ですが、その反面人気を得るためには他にはないアイデアと時間や労力が必要です。さらに、YouTubeチャンネルから投稿する動画は自社で作成する必要があり、そのためのノウハウが必須です。チャンネル制作の技術だけでなく、マーケティングに関する知識も併せて求められます。そのため、誰もがすぐに取り組めるわけではなく、ハードルが高いのが難点です。YouTubeチャンネル作成のメリットについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。YouTubeチャンネルを開設するメリットとは？アカウント作成方法から解説YouTubeマーケティングのポイントをおさえて有効活用しよう動画共有サービスを利用したYouTubeマーケティングは、大きな広告費をかけなくても、アイデアと工夫で自社製品のPR効果とブランディング力、ユーザーとの親和力を高めることができます。さらに、優秀な人材発掘への効果も期待できます。今後も動画広告市場は規模を拡大していくでしょう。 YouTubeマーケティングを有効に活用し、効率の良いマーケティングを行いましょう。企業が労力と費用をかけてYouTubeマーケティングを実施するのには、大きなメリットがあります。YouTubeのユーザー数が拡大している今、YouTubeを活用したマーケティングへの参入するチャンスではないでしょうか。弊社ではYouTubeのチャンネル開設から動画の撮影や編集だけでなく、企画・分析・投稿・その後の改善まで一貫した業務を代行させて頂くことが可能です。チャンネルの運用方法がわからない、自社の業務とYouTubeの運用や動画制作の並列が難しいなどの困りごとがありましたら、ぜひお問い合わせ窓口より相談ください。その他、YouTubeに役立つ資料も無料公開中です。