アフィリエイト広告は、成果報酬型のため低リスクで運用できるのが特徴で、すでに多くの企業でアフィリエイト広告の運用が取り入れられています。しかし、アフィリエイトの広告運用を進めるにあたって、広告代理店に依頼をするのか自社運用するのかで悩んでいるマーケティング担当者も多いのではないでしょうか。そこで今回の記事では、アフィリエイト広告は自社運用と代理店どっちがおすすめなのか比較していきます。アフィリエイト広告の運用体制に関して悩まれている方がいたら、参考にしてみてください。アフィリエイト広告運用方法のメリットデメリットを比較アフィリエイト広告とは、あらかじめ取り決めておいたコンバージョンを達成した分に対してのみ報酬（広告費）を支払う、成果報酬型広告のことを差しています。アフィリエイト広告を運用するときは、自社で行う場合と代理店に依頼する場合の2パターンがあります。どちらにもメリットとデメリットがあるため、「自社にとってどちらがメリットが大きいか」で運用方法を選ぶようにしましょう。自社で運用する際のメリットデメリット自社で運用すると以下のようなメリットが期待できます。コストを抑えられる変更点の反映が迅速にできる自社に広告運用のノウハウを蓄積できる自社でアフィリエイト広告を運用すれば、外注費がかからないため、広告費を最小限に抑えられます。また、改善策を即座に反映できるため、キャンペーン期間が短い場合もタイムラグによる損失が大きくなりにくいでしょう。仮に最初は知識不足のチームが担当したとしても、経験していくうちにアフィリエイトの知識や広告運用のノウハウが身についていきます。自社内に詳しい従業員が増えれば、マニュアル作成や勉強会などで会社のノウハウとして蓄積できます。一方で、自社で対応するということはアフィリエイト広告運用に従業員のリソースを割く必要がある、というデメリットもあります。詳しい人物がいなければ作業効率は低く、工数が多くかかりかねません。また、知識を有している専門家が運用する場合と比べると、失敗のリスクが高くなる点も注意点でしょう。代理店に依頼する際のメリットデメリットアフィリエイト広告を専門知識の豊富な代理店に委託することは、以下のメリットにつながります。プロのノウハウで効率良く運用できる改善策など運用開始後のサポートも頼れる自社のリソースをカットできる有力なアフィリエイターとの縁ができる豊富な実績のある代理店なら、ノウハウもしっかり蓄積されているため、最初から自社の商品やサービスに合ったアフィリエイト広告の出稿方法を提案してくれます。運用開始後もプロの目線でアドバイスや対応してくれるため、ほとんど任せっきりにでき、自社のリソースを割く必要がありません。アフィリエイト広告を専門に手掛けてきた代理店なら有力なアフィリエイターとのネットワークもできており、広告に適した発信者を紹介してもらえるでしょう。一方で、任せる部分が多いほど費用が高くつくデメリットがあります。自社で担当者が専門的に作業する場合と異なり、代理店はひとりの担当者で複数の案件を抱えていることが多くなっています。そのため改善策や変更点などへの対応は、タイムラグが生じやすいこともあるでしょう。また、社外の人間に任せることで、自社にアフィリエイト広告の知識が蓄積されない点も理解しておきましょう。しかし効果的なアフィリエイト広告の運用を優先するのであれば、「専門的な分野は専門家へ」と、最初から代理店に丸投げにするのもひとつの考え方です。代理店に依頼する際に見るべき4つのポイント代理店とひとくちにいっても、質はピンからキリまであります。アフィリエイト広告のPR効果を最大化するためには、代理店選びも重要です。効果的なアフィリエイト広告運用を行うために、代理店選びでは次の4つのポイントを意識するようにしましょう。自社サービスと同じ業界で実績があるか代理店のアフィリエイト広告に関する実績を確認することは大前提として、更に一歩踏み込んで過去の実績の業界も確認することが大切です。たとえば美容医療のように、薬機法など厳しい広告のガイドラインが適用される業界は、過去の実績がなければトラブルのリスクが高くなります。同じ業界のアフィリエイト広告で、過去に多くの実績がある場合は、専門的な規制も理解したうえで対応してくれるので安心でしょう。業界独自のユーザーニーズや効果的なアプローチ方法も熟知しているのため、広告運用の効果も期待できます。そのため単純にアフィリエイト広告の実績の数だけではなく、自社サービスと同じ業界の実績を重視しましょう。自社サービスと同じ業界に強いメディアがいるかアフィリエイト広告は、出稿した広告を掲載してくれるメディアの影響力が大きくなっています。有名なメディアで取り上げられれば、インプレッション数（広告が表示される回数）も純粋に増加するため、広告クリック数も期待できます。ただし注意したいのが、有名であっても自社サービスと大きく異なるジャンルのメディアは、コンバージョンにつながりにくいことです。たとえばダイエット系のメディアにスイーツの広告を出しても、ユーザーの興味関心を引く可能性は低いでしょう。アフィリエイト広告をより多くのユーザーにクリックしてもらうためには、掲載されるメディアの種類も重視すべきです。自社サービスと同じ業界に強いメディアを複数有している代理店であれば、PR効果も高くなります。運用状況の報告頻度と提案の有無アフィリエイト広告は、こまめに分析・改善を行うことでユーザーにリーチしやすくなり、コンバージョン率も高くなるものです。代理店が定期的に運用状況を確認してくれるかどうかは、広告の効果を最大化するうえで重要なポイントです。運用状況の確認や改善は自社でしなくてはならない場合もあるため、契約内容や対応範囲は必ず確認しておきましょう。仮に自社で対応しなくてはならない場合も、改善策などの提案があるのか、一切ないのかで広告運用の難易度は変わります。自社にアフィリエイト広告運用のノウハウがまったくないのであれば、運用状況の確認を高頻度で行ってくれるところや、提案などサポートが充実したところを選ぶことが大切です。コミュニケーションを取りながら施策を行えるか広告運用は長期的になるうえ、適宜改善が必要なため、担当者同士の相性も軽視できなくなっています。コミュニケーションがスムーズに取れるか、聞きたいことや言いたいことを遠慮なく伝えられるかも重視しましょう。スムーズにコミュニケーションが取れる関係であれば、アフィリエイト広告の目的やターゲット層など企画段階から相談しやすいでしょう。動画を活用したアフィリエイトを実施するなら、弊社までご相談ください。インフルエンサーを活用したアフィリエイトは、SEOやアドアフィリエイトといった各種アフィリエイト施策のなかでも一般的になりつつありますが、これからメジャーになっていくアフィリエイト施策と言えるでしょう。YouTubeやTikTok、Instgaramだけでなく各種SNSを組みわせたりASPを使いながらアフィリエイトを行っていくことが大切です。弊社では、アフィリエイト広告のコンサルティングサービスを提供しています。動画やインフルエンサーでのアフィリエイト広告施策をご検討の企業様は下記までお気軽にご連絡くださいませ。お問い合わせはこちらから。