TikTokは、InstagramやTwitterとならび若者を中心に人気のSNSの一つです。それに伴い、最近では集客やマーケティングを目的に企業がTikTokをビジネスに活用し始めています。そこで、今回の記事ではTikTokでの企業アカウントの作成方法やメリット・注意点を解説します。これからTikTok運用を開始したい、もしくは検討されている方はぜひ参考にしてください。TikTokで企業アカウントを作成する手順TikTokには通常のアカウントの他、プロモーションを行えるクリエイターアカウントやビジネスアカウントが存在します。ビジネスアカウントとは、広告配信など企業活動に最適な機能が解放される専用アカウントのことを意味しています。企業規模や形態を問わず、大企業や中小企業はもちろん、個人や個人事業主も利用可能なアカウントです。TikTokのプロモート機能を利用する場合は、企業アカウントをビジネスアカウントとして作成する必要がありますので注意しましょう。企業アカウントをビジネスアカウントで作成する手順は、以下のとおりです。TikTokの設定画面を開くアカウントをビジネスアカウントに切り替えるキャンペーンの目的など詳細を設定するアカウント作成後は、キャンペーンの目的や予算、ターゲティング、入札方法などこまかな設定を行いましょう。キャンペーンの目的は、動画視聴数増加・ウェブサイト訪問数増加・フォロワー増加から選ぶことができます。支払いはクレジットカード情報を入力しておき、あらかじめ予算を設定しておくことも可能です。動画や画像、広告文などをアップロードしてプロモーションを開始しましょう。TikTokで企業アカウントを使うメリットTikTokで企業向けのアカウント（ビジネスアカウント）を作成し、使用すると、以下のメリットを得ることができます。TikTokからプロモーションの戦略を学べる分析ツールで費用対効果を確認できるプロフィール情報でブランディングできる低予算で効率的にプロモーションを発信できるTikTokはビジネスアカウントを作成したユーザーに対して、アドバイスが豊富な専用サイトなど、コンテンツ戦略に適切なリソースを提供しています。手軽な操作で広告用動画の投稿から配信、キャンペーン期間や予算の設定までできるため、TikTokに慣れていない担当者でもプロモーションを発信できます。分析機能も豊富で、投稿動画について分析できるツールでは合計再生時間・合計視聴回数・平均視聴時間・トラフィックソースの種類・視聴者の所在国が分かります。さらに詳しい情報を知りたいときは、インサイト分析機能でアカウントや投稿コンテンツのアナリティクスが可能です。アカウントのアナリティクスではフォロワー数の増減やプロフィールの表示回数などが、投稿コンテンツでは人気上昇中の動画などが分かります。プロフィール画面にはコーポレートサイトやブランドサイトなど、アクセスしてほしいウェブサイトのURLを掲載できるため、ウェブサイトの流入目的にアカウントを活用しても良いでしょう。また、動画制作費や広告配信費を抑えつつプロモーションでき、予算をあまり割けない「お試し配信」も気軽にできるのがメリットです。商用音楽ライブラリには、企業が無料で利用可能な音楽素材が豊富に用意されているため、テーマ曲のない商品やサービスも好まれやすい楽曲で投稿可能です。TikTokで企業アカウントを使う際の注意点TikTokでプロモート用の企業アカウントを作成して、動画広告を配信する場合は、以下の点に注意しましょう。現在も若年層がメインの風潮が強い流行の楽曲を活用できない場合がある売上に直結しにくい最近はTikTokユーザーに30代や40代も増えつつありますが、依然としてメインユーザーは10代や20代となっており、世間的にも若者向けのイメージが根強いことでしょう。ある程度は30代以上の層にもリーチできますが、他のSNSほどではないことを理解したうえで活用することが重要です。ビジネスアカウント向けのライブラリには、商用利用できる音楽が豊富にあり、1件1件改めてライセンス関連の確認や契約をしなくて良いメリットがあります。一方で個人ユーザーが利用している音楽のうち、商用ライセンスがないものはいっさい使用できない仕様となっています。商用ライセンスのある楽曲がバズったときは流行に乗ることができますが、商用ライセンスのない楽曲がバズったときは、世間の流行を活用できないデメリットになります。また、TikTokで人気動画となっても売上に直結しにくい点にも注意です。TikTokのユーザー層は面白さ、独創性を重視しているため、あまりにストレートな広告動画は敬遠されてしまうおそれがあります。そのため短い動画のため再生されやすい傾向にありますが、必ずしも売上に直結するとは限りません。クーポン配信など直接的な広告表現を行いたい場合は、TikTokは向いていないと言えます。TikTokの企業アカウントの成功事例：3選ドミノピザ出典：【公式】ドミノ・ピザ (@dominos_jp) オフィシャル| TikTokドミノピザの公式アカウントは、企業アカウントの中でも特にフォロワーが多く35万人を超えています。実際にスタッフがピザを作る様子を載せることで、ふとした瞬間に食欲を煽ることに成功しています。プロフィールにはドミノピザの購入サイトや専用アプリのリンクが掲載されており、売上向上にも貢献しているアカウントと言えるでしょう。株式会社BEEM出典：株式会社BEEM (@beem_official) オフィシャル| TikTok株式会社BEEMは、TikTokの運用やプランニングを行う広告代理店です。自社でも公式アカウントを持っており、フォロワー数は50万人を超えます。企業の公式アカウントと言っても固い動画の内容ではなく、社長を含め社員同士のオフィスでの日常を動画として掲載しています。直接的に営業につなげる戦略ではなく、「TikTokと言えばこの会社」といったブランディングに成功している事例と言えるでしょう。ロート製薬出典：ロート製薬【公式】 (@rohtotiktok) 公式TikTokロート製薬のアカウントでは、ニキビができた時の対処方法やエイジングケアの注意点など、美容や健康に役立つ情報を動画として掲載しています。モデルを起用するのではなく、自社の社員を中心にお役立ち情報を伝えることで、フォロワーと近い距離を保っているのがこのアカウントの魅力です。TikTokのアカウント運用は、動画広告のプロにお任せください企業におけるTikTokの活用はまだまだはじまったばかりで、参入企業が少ない貴重なSNSツールとなっています。今から参入していくことで、競合に勝てるTikTokそしてSNS運用ができることでしょう。ただし、TikTok運用ノウハウがない企業に関しては時間とコストをかけても集客などのマーケティング活動に失敗しているケースも多くでてきています。できるだけ失敗のリスクを抑えたいのであれば、TikTok活用に強いSNSマーケティング支援会社に依頼することもおすすめです。外注費用はかかってしまいますが、これまでのTikTok運用経験やノウハウなどの教えてもらうだけでなく、運用を請け負ってくれるため人手不足の企業でもTikTokマーケティングに踏み出すことが可能です。弊社は、TikTokだけでなくYouTubeなどの動画を活用したSNSマーケティング支援に強い企業です。企画・撮影・編集・効果検証まで全て対応可能で、丸投げから一部業務のみの代行も可能です。100社以上のアカウントを成功させてきた、動画とSNSプロが、目的に沿った最適なプランをご提案しますので、まずはお気軽にお問い合わせください。また、TikTokや動画活用に役立つお役立ち資料も無料で公開しております。