オウンドメディアをうまく活用していくためには、SEO対策が必要です。しかし、「ただ狙いたいキーワードを入れればいい」というわけではありません。ユーザーがどのようなことを求めているのか、本質を見据えた対策を行うことも求められます。いくら検索回数が多い用語を入れても、内容が粗雑であったり、自分たちが伝えたいことばかりを語っていてはユーザーは興味を失ってしまいます。そこでこの記事では、オウンドメディアにおける運用のコツや具体的なSEO施策に関して解説していきます。オウンドメディアのSEO対策とは？オウンドメディアとは、企業や団体が記事ツールを基にして発信するSNSのことです。その簡単な例として、ユーザー登録をして促すものがあります。この次から、オウンドメディアとSEOについて解説していきます。オウンドメディアとは？ここでは、オウンドメディアの概要や特徴を具体的に説明していきたいと思います。オウンドメディアとは、企業や団体がSNSを用いて宣伝や広告を行うことです。といっても、宣伝や広告の仕方によってオウンドメディアの種類があります。ここで、一つの種類を挙げてみたいと思います。一つは、製品・サービスPR型オウンドメディアです。これは、多数の団体や企業が使われているオウンドメディアです。この種類は、自社の製品やサービスの認知拡大を最大の目的としています。このように、オウンドメディアは企業側の目的によって種類が異なっています。そのため、様々なオウンドメディアの形があることがわかります。SEOとは？まず、SEOとはWedサイトの運営者が行う改善策の一つでWed検索リストの検索上位に表示されるために工夫をすることです。また、オウンドメディアの特長を挙げると、オウンドメディアはユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供していきます。このことから、ユーザーとの関係構築を図れるようにしてきます。オウンドメディアとSEOは切っても切れない仲オウンドメディアを運用するにはSEO対策が重要な位置にあります。このことから、SEO対策には特有のコツがあることがわかります。ここでは、主なSEO対策について挙げていきます。まず、簡単に説明しますとSEO対策とは検索エンジンで自社サイトを上位表示されるための施策のことです。検索エンジンで検索上位にあげることができればたくさんのユーザーを集客することができます。顧客をたくさん呼び込むことができれば自動でたくさんの顧客を集客することができます。よりよいオウンドメディア運用のコツ６点オウンドメディアは、自社の魅力をアピールしそれを確立し支持者を増やすための手段です。いかに自社らしいコンテンツをつくるのか、支持者たちが求める情報を提供することができるのか等が重要視されています。このことを踏まえ次の見出しから、顧客層が見込めるオウンドメディア運用のコツ６点を、詳しく紹介していこうと思います。オウンドメディア運用のコツ１：コンテンツの核の安定オウンドメディア運用のコツの一つとして、ここではコンテンツの核の安定について説明したいと思います。まず前提として、コンテンツの核の安定を図るために目的を明確にする必要があります。これについて、まず最初に考えなくてはならないのが「なぜ」ということを考えることです。オウンドメディアでは、顧客獲得、自社のサイトやコンテンツの検索上位獲得がメインとなっています。そのため、最初の大前提として「なぜ」という疑問から目的を絞り出す必要があります。オウンドメディア運用のコツ：顧客目線でのコンテンツ作成次に、顧客目線でのコンテンツの作成について説明をしたいと思います。顧客に対してのオウンドメディアがどういう存在なのか、という点についてですがオウンドメディアでは企業・団体側だけが情報を知るのではなく、支持者側も情報を得るだけでなく発信することができます。このことから、双方平等なコミュニケーションが図れるということが顧客目線でのコンテンツ作成に関連してくることがわかります。したがって、オウンドメディアは企業や団体側が意見を押し通す場ではありません。顧客からのフィールドバックを受け入れる仕組みを構築する必要があります。オウンドメディア運用のコツ３：レベルの高いコンテンツの作成または追加次に、より良質なコンテンツ作成のためにキーワードをSEO等で分析し、そのキーワードをコンテンツで使用することにより、現実と顧客ニーズとの差はどう変化していくのか、説明していきたいと思います。まず、より良質なコンテンツを作成するには既存のメディア資産からリンクを貼ります。ブログサイトやwebリンクだけでなく、動画やメルマガのプロファイル等全てのメディアをつなげることができます。もう一つは、定期的な更新を行うことです。定期的な更新を行うことで、常に新しい情報を発信することができます。このことから、ブランドとしての地位の確立を行うことができます。この二つの要点から、現実と顧客ニーズの差は、著しく出るというのがわかります。それはなぜかというと常に新しい情報を提示することで明らかな差を出すことができるからです。オウンドメディア運用のコツ４：レベルの低いコンテンツの修正または削除ここでは、検索下位のキーワードを使っているコンテンツの修正や削除の可能性を、オウンドメディアの質の観点から説明していきたいと思います。検索下位のキーワードを使っているコンテンツの修正や削除の可能性については、オウンドメディアの質の観点から説明するとSNSを通じて読者に有益な記事を書くことが必要です。読者のイメージを設定することで何が有益な内容なのか考えられます。ただ、残念ながらオウンドメディアに「即効性」はないです。定期的かつ長期的に記事を配信することで資産となります。オウンドメディア運用のコツ５：ＳＮＳを用いてコンテンツ拡散ここでは、SNSによる拡散時に検索キーワードをハッシュタグに盛り込んでおくことにより、考えられる顧客の行動の変化について説明していきたいと思います。まずは、フォロワーを増やすことが大事とされています。それはなぜかというと、いきなりオウンドメディアを広げたいと思っても難しいので、SNSのフォロワーを増やすことによってオウンドメディアを拡散させることができます。なので、まずはフォロワーを増やすことから始めるのが得策です。このことから、フォロワーを増やした暁には、フォロワーがSNSによる拡散時にハッシュタグをつけて投稿すればその情報が自分にも回ってくるため、次の行動も明確にすることができます。オウンドメディア運用のコツ６：焦りは禁物つぎに、良質なコンテンツの作成掲載後すぐには結果が出ない理由と、良い結果を出すにはどうすべきかコンテンツ作成の観点から説明したいと思います。まずは、記事ごとにキーワードが設定されているか確認することです。オウンドメディアでは記事＝キーワードが基本です。なので、随時に記事ごとにキーワードが設定されているか確認する必要があります。これを行うことで、良質なコンテンツを作ることができます。次にタイトルや見出しにキーワードが入っているか確認することです。記事のタイトルは基本的にリンクなどに重要視されてくる部分です。そのため、タイトルや見出しにキーワードが入っていないと検索がしにくかったりします。この二つの観点から、良質なコンテンツの作成後すぐに結果が出ない理由を言うならばタイトルや見出しまた記事ごとにキーワードが入っておらず検索がしにくく、顧客ニーズにこたえられていない。もしくは検索しにくい記事になっているというのが考えられます。そして、このことから良い結果を出すためには随時キーワードが記事に盛り込んであるかまた顧客が検索しやすいようにタイトルや見出しにキーワードが入っているかが重要です。オウンドメディアのSEO対策９選ここからは、SEOは自社コンテンツをいかにして検索上位に表示されるかの手法であり、SEO対策を十分に行えば顧客層も見込めることを説明したいと思います。オウンドメディアのSEO対策をするためにはユーザーの検索意図を考慮する必要があります。上位に表示させたいキーワードで検索されるサイトの傾向を活かして自分の記事（ブログ等）に活かします。このように、信頼構築されているサイトからそれを運用しながらSEO対策をしていくことが重要となっています。次の見出しから詳しくSEO対策について解説していきたいと思います。SEO対策１：検索エンジンから高い評価を受けるここでは、検索エンジンから高い評価を受けて検索上位に表示されることについて説明していきたいと思います。検索エンジンから高い評価を受けるためには簡潔なURL名にする必要があります。それはなぜかというと、高い評価を受けるというのは、多数なユーザーの目に留まらなければなりません。あまり長いタイトルにしてしまうとわかりづらい点が出てくる可能性があります。なので、検索エンジンから高い評価を受けるためには明確かつ簡潔なURL名にする必要があります。このことから、簡潔なURL名となるようにURLを構造してサイトを構築するのが検索エンジンから高い評価を受けて検索上位になる近道だと考えられます。SEO対策２：ディレクトリ構造を簡潔にするここでは、ディレクトリ構造を簡潔にすることにより検索エンジンからの発見が早くなり、検索上位に来やすいことについて説明していきたいと思います。サイト内にあるコンテンツを見やすくするにはディレクトリ構造が必要不可欠です。コンテンツを階層に分けて分段し、顧客側が興味・関心ある領域から欲しい情報までたどりつくためのルートを作る必要があります。ディレクトリ構造においては、URL設定もSEO対策として重要視されています。前の見出しでURL名を簡潔にすると説明させていただきましたが、ここでも関係してきます。基本的にディレクトリ名はカテゴリの関連ワードにしておくとSEO対策として重要視できます。そうすると、顧客側が検索しやすくなり、自社側も検索エンジンからの発見が早くなり、検索上位に来やすくなります。SEO対策３：URL名やドメイン名を簡潔にする今まで少しふれてきましたが、ここではURL名とドメイン名を簡潔にすることにより検索エンジンが早くなり、検索上位に来やすいです。URL名とドメイン名を簡潔にする具体的対策について説明していきたいと思います。URL名はシンプルに一目で内容が推測できるものがいいとされています。それはなぜかというと、長期的なSEO効果が期待できるからです。簡潔にコンテンツの内容を組んだURL名にすることで顧客側は検索しやすくなります。そのため、アクセス向上にもつながります。SEO対策４：URLをhttpから始まるようにするここでは、httpから始まるコンテンツは顧客にとって安全であるということを具体的に説明したいと思います。httpから始まるサイトのことを常時SSL化と言います。常に暗号化された安全な通信でああるhttpに変更することを言います。暗号化された通信を行うと個人情報を盗まれるといった第三者からの干渉を防ぐことができます。このことから、ユーザーは安全に検索エンジンをかけることができます。SEO対策５：モバイルからでも閲覧しやすいようにするここでは、モバイルから閲覧しやすいコンテンツは検索エンジンからの高評価を受けやすい理由を具体的に説明したいと思います。まず、SEO対策で検索上位される理由としてほとんどのサイトがユーザーの検索意図を盛り込んだコンテンツにしていると言うことです。その一つの要因としてユーザーが欲しい情報を簡単に入手できると言うことです。ユーザーが欲しい情報を簡単に入手できるためにはユーザーが欲しい情報をコンテンツの上部に盛り込むことです。これを行うことにより、より多くのユーザーからのアクセスを狙えます。このことから、モバイルから閲覧しやすいコンテンツは検索エンジンからの高評価を受けやすい理由はユーザーが欲しい情報が明確されているコンテンツが多いためとされています。SEO対策６：コンテンツを充実させる前述しましたが、レベルの高いコンテンツの追加変更、レベルの低いコンテンツの修正削除は無駄がないため顧客のみならず、検索エンジンからも評価が上がりやすいことをここでは説明したいと思います。コンテンツを充実させるたためには、まず信憑性の高いコンテンツにする必要があります。そのためには、信憑性の高い情報ソースを使用する、オリジナルコンテンツを提供する等行うを必要があります。このようなことから、信憑性の高いコンテンツにすることで無駄がない顧客のみならず、検索エンジンからも評価が上がりやすいのではないかと思われます。SEO対策７：必要最低限のソースのみ置くここでは、コンテンツの読み込み速度上昇のコツを例示し、その上昇による利点を具体的に説明したいと思います。まず、コンテンツの読み込みスピードについて説明したいと思います。Googleの検索基準では、コンテンツの読み込みスピードが検索表示順位に関連していきます。なので、モバイルページに表示されるコンテンツの読み込みスピードが遅いと検索表示順位に悪影響が出る可能性があります。このことから、コンテンツの読み込みスピードの上昇は検索表示順位に悪影響が出るということがわかります。SEO対策８：内部リンクを貼るここでは、同一顧客が自社コンテンツ内の複数の閲覧回数を上げるコツを例示し、閲覧回数上昇の利点について具体的に説明したいと思います。SEO対策の効果を上げるためには、内部リンクを貼るのは常識です。リンクを貼るということに対しては「外部」「内部」二つに分けられます。内部リンクは同一サイトに別のページのリンクを貼ることです。Wedサイトを訪問した人はこのリンクをたどってサイトの中を移動することができます。SEO対策９：外部からリンクを貼ってもらう自社以外のところからリンクをはってもらえる場合があるが、この意味と自社にとっての利益を具体的に説明していきたいと思います。ここでは、外部からリンクを貼ってもらう利益について説明していきたいと思います。オウンドメディアやブログの運営について外部施策として考えられるのは、「被リンク」を貼ることです。「被リンク」とは、他のサイトやwedサービスからあなたのオウンドメディアやブログに向けてリンクが貼られることです。これを活用し、SEO対策の施策としてもいいでしょう。SEO対策専門家の存在とは？ここでは、SEO対策のプロの存在を示し、自社へのメリットを具体的に説明していきたいと思います。まず、今まで説明してきたことをまとめるとSEO対策は絶対にしなくてはならないということです。なぜなら、検索上位に表示され多くのクリック数を獲得するためには、SEO対策は欠かせないからです。多くのクリック数を獲得できないと、企業側としても宣伝・広告に繋がらないためです。自社サイトのクリック数を獲得すれば、サイト内の申し込みや自社商品の購入などに繋がります。これらのことから、SEO対策をすることで、プロの存在を示せるとともに、自社へのメリットにも繋がることになります。オウンドメディアの作成やSEO対策で高い評価をもらおう！オウンドメディアを発展させていくためにはSEO対策は必要不可欠です。これは、今までの見出しからでも伝わってくると思います。オウンドメディアを使う前にしっかりSEO対策を施策してからオウンドメディアを使用することをおすすめします。弊社では、SEO対策やYouTube SEOやVSEO対策に強みをもっています。SEO対策だけでなく、YouTube SEOやVSEOにお悩みを抱えている方がいましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。また、経営者やマーケターの皆様に好評のお役立ち資料も個人情報入力不要で無料で公開しています。「お役立ち資料」ページより各種資料をお気軽にご覧ください。