SNSが普及して以降、商品やサービスの購入・利用を検討する際にSNSを参考にする消費者が増えています。それに伴い、従来主流であった芸能人などの有名人を起用したPRと同等のマーケティング効果が得られるとして、近年多くの企業や店舗がインフルエンサーを起用したPR施策である「インフルエンサーマーケティング」を導入し、ファンの獲得や購買へつなげています。そこで今回の記事では、業界別のインフルエンサーマーケティングの成功事例をまとめてみました。インフルエンサーマーケティングを活用したい、もしくは興味のある方はぜひ参考にしてみてください。そもそもインフルエンサーマーケティングとは？インフルエンサーマーケティングとは、SNSやYouTubeなどで大きな影響力を持つインフルエンサーを活用して、商品やサービスの販売促進や認知向上・ブランディングを行うマーケティング手法の一つです。「広告離れ」という言葉に代表されるように、SNSの普及で消費者が自ら発信する時代において、企業から消費者への一方的なコミュニケーションが難しくなっています。そのため、より消費者に近いインフルエンサーを活用することで、共感性の高いメッセージを発信することができます。インフルエンサーマーケティングの市場は急成長出典：【市場動向調査】2023年のソーシャルメディアマーケティング市場は1兆899億円、前年比117%の見通し。2027年には2023年比約1.7倍、1兆8,868億円に｜株式会社サイバー・バズ株式会社サイバーバズ社が2022年に国内のソーシャルメディアマーケティングの市場動向について実施した調査では、2020年時点で332億円だった市場規模がわずか2年で615億円（＋185%）に急拡大しています。5年後の2027年には、現在の約2倍にあたる1,305億円まで市場規模は拡大されると予想されています。また、市場規模の内訳としてはYouTubeを活用したインフルエンサーマーケティングの規模が最も大きく、続いてinstagram・Twitter・TikTokの順番になっています。Instagramを活用したインフルエンサーマーケティングの成功事例インフルエンサーマーケティングで、最も一般的なのがインスタグラムを活用したものです。空気感や雰囲気を統一した投稿をすることで、ブランディングをしやすいのが特徴です。特にファッションやインテリア・グルメなどと相性が良く、商品購入ページやブランドサイトへの誘導もできるため、購入につながる可能性が高いという側面があります。ユニビューティ（コンタクトレンズ）ユニビューティは、コンタクトレンズに特化したECサイトで、さまざまなカラーコンタクトレンズやクリアコンタクトレンズを販売しています。そんなユニビューティがインフルエンサーマーケティングを依頼したSNSは、画像投稿をメインとするInstagramです。https://www.instagram.com/aliciayamagami/?utm_source=ig_embed&ig_rid=31ac82c3-1e11-4e92-9b8a-07d23d71da23ポイントは以下のとおりです。商品のイメージモデルとして起用実際に使用した画像を投稿してもらう商品以外にキャンペーン情報も紹介してもらう自然な形で公式アカウントに誘導単発のキャンペーン用ではなく、イメージモデルとして起用することで、長期的なファンの獲得につなげている事例です。Instagram以外のSNSでも話題のインフルエンサーのため、Instagramや単独のキャンペーンに縛らないことで幅広いPR効果が期待できるでしょう。商品の使用イメージに合わせて主観的な感想を投稿してもらいつつ、「今ならポイント10倍」などキャンペーン情報も紹介することで、ECサイトへの興味関心を掻き立てています。さらに直接ECサイトを紹介するのではなく、Instagramのユニビューティ公式アカウントを紹介してもらっているため、公式のフォロワー数増加にも貢献しています。BASE FOOD（食品）BASE FOODは、完全栄養食となるパンの開発を行っている企業で弊社スタッフも愛用しています。インフルエンサーというとフォロワーが10万人や100万人超えしている人物を想像する人も多いですが、フォロワー数が少ないからこそできるPRもある、という事例です。BASE FOODはあえてフォロワー数が爆発的に多いインフルエンサーではなく、いわゆるマイクロインフルエンサーを起用することで、以下のメリットを得ています。フォロワーのファン化購買意欲の向上プロモーションの費用を抑えられる反応を直接知ることができるフォロワーとインフルエンサーの距離が近いため、フォロワーにとってはインフルエンサーのPRは身近な人物からおすすめされているようなものです。%3Cblockquote%20class%3D%22instagram-media%22%20data-instgrm-permalink%3D%22https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fp%2FCuRQekqpT8y%2F%3Futm_source%3Dig_embed%26amp%3Butm_campaign%3Dloading%22%20data-instgrm-version%3D%2214%22%20style%3D%22%20background%3A%23FFF%3B%20border%3A0%3B%20border-radius%3A3px%3B%20box-shadow%3A0%200%201px%200%20rgba(0%2C0%2C0%2C0.5)%2C0%201px%2010px%200%20rgba(0%2C0%2C0%2C0.15)%3B%20margin%3A%201px%3B%20max-width%3A540px%3B%20min-width%3A326px%3B%20padding%3A0%3B%20width%3A99.375%25%3B%20width%3A-webkit-calc(100%25%20-%202px)%3B%20width%3Acalc(100%25%20-%202px)%3B%22%3E%3Cdiv%20style%3D%22padding%3A16px%3B%22%3E%20%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fp%2FCuRQekqpT8y%2F%3Futm_source%3Dig_embed%26amp%3Butm_campaign%3Dloading%22%20style%3D%22%20background%3A%23FFFFFF%3B%20line-height%3A0%3B%20padding%3A0%200%3B%20text-align%3Acenter%3B%20text-decoration%3Anone%3B%20width%3A100%25%3B%22%20target%3D%22_blank%22%3E%20%3Cdiv%20style%3D%22%20display%3A%20flex%3B%20flex-direction%3A%20row%3B%20align-items%3A%20center%3B%22%3E%20%3Cdiv%20style%3D%22background-color%3A%20%23F4F4F4%3B%20border-radius%3A%2050%25%3B%20flex-grow%3A%200%3B%20height%3A%2040px%3B%20margin-right%3A%2014px%3B%20width%3A%2040px%3B%22%3E%3C%2Fdiv%3E%20%3Cdiv%20style%3D%22display%3A%20flex%3B%20flex-direction%3A%20column%3B%20flex-grow%3A%201%3B%20justify-content%3A%20center%3B%22%3E%20%3Cdiv%20style%3D%22%20background-color%3A%20%23F4F4F4%3B%20border-radius%3A%204px%3B%20flex-grow%3A%200%3B%20height%3A%2014px%3B%20margin-bottom%3A%206px%3B%20width%3A%20100px%3B%22%3E%3C%2Fdiv%3E%20%3Cdiv%20style%3D%22%20background-color%3A%20%23F4F4F4%3B%20border-radius%3A%204px%3B%20flex-grow%3A%200%3B%20height%3A%2014px%3B%20width%3A%2060px%3B%22%3E%3C%2Fdiv%3E%3C%2Fdiv%3E%3C%2Fdiv%3E%3Cdiv%20style%3D%22padding%3A%2019%25%200%3B%22%3E%3C%2Fdiv%3E%20%3Cdiv%20style%3D%22display%3Ablock%3B%20height%3A50px%3B%20margin%3A0%20auto%2012px%3B%20width%3A50px%3B%22%3E%3Csvg%20width%3D%2250px%22%20height%3D%2250px%22%20viewBox%3D%220%200%2060%2060%22%20version%3D%221.1%22%20xmlns%3D%22https%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20xmlns%3Axlink%3D%22https%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F1999%2Fxlink%22%3E%3Cg%20stroke%3D%22none%22%20stroke-width%3D%221%22%20fill%3D%22none%22%20fill-rule%3D%22evenodd%22%3E%3Cg%20transform%3D%22translate(-511.000000%2C%20-20.000000)%22%20fill%3D%22%23000000%22%3E%3Cg%3E%3Cpath%20d%3D%22M556.869%2C30.41%20C554.814%2C30.41%20553.148%2C32.076%20553.148%2C34.131%20C553.148%2C36.186%20554.814%2C37.852%20556.869%2C37.852%20C558.924%2C37.852%20560.59%2C36.186%20560.59%2C34.131%20C560.59%2C32.076%20558.924%2C30.41%20556.869%2C30.41%20M541%2C60.657%20C535.114%2C60.657%20530.342%2C55.887%20530.342%2C50%20C530.342%2C44.114%20535.114%2C39.342%20541%2C39.342%20C546.887%2C39.342%20551.658%2C44.114%20551.658%2C50%20C551.658%2C55.887%20546.887%2C60.657%20541%2C60.657%20M541%2C33.886%20C532.1%2C33.886%20524.886%2C41.1%20524.886%2C50%20C524.886%2C58.899%20532.1%2C66.113%20541%2C66.113%20C549.9%2C66.113%20557.115%2C58.899%20557.115%2C50%20C557.115%2C41.1%20549.9%2C33.886%20541%2C33.886%20M565.378%2C62.101%20C565.244%2C65.022%20564.756%2C66.606%20564.346%2C67.663%20C563.803%2C69.06%20563.154%2C70.057%20562.106%2C71.106%20C561.058%2C72.155%20560.06%2C72.803%20558.662%2C73.347%20C557.607%2C73.757%20556.021%2C74.244%20553.102%2C74.378%20C549.944%2C74.521%20548.997%2C74.552%20541%2C74.552%20C533.003%2C74.552%20532.056%2C74.521%20528.898%2C74.378%20C525.979%2C74.244%20524.393%2C73.757%20523.338%2C73.347%20C521.94%2C72.803%20520.942%2C72.155%20519.894%2C71.106%20C518.846%2C70.057%20518.197%2C69.06%20517.654%2C67.663%20C517.244%2C66.606%20516.755%2C65.022%20516.623%2C62.101%20C516.479%2C58.943%20516.448%2C57.996%20516.448%2C50%20C516.448%2C42.003%20516.479%2C41.056%20516.623%2C37.899%20C516.755%2C34.978%20517.244%2C33.391%20517.654%2C32.338%20C518.197%2C30.938%20518.846%2C29.942%20519.894%2C28.894%20C520.942%2C27.846%20521.94%2C27.196%20523.338%2C26.654%20C524.393%2C26.244%20525.979%2C25.756%20528.898%2C25.623%20C532.057%2C25.479%20533.004%2C25.448%20541%2C25.448%20C548.997%2C25.448%20549.943%2C25.479%20553.102%2C25.623%20C556.021%2C25.756%20557.607%2C26.244%20558.662%2C26.654%20C560.06%2C27.196%20561.058%2C27.846%20562.106%2C28.894%20C563.154%2C29.942%20563.803%2C30.938%20564.346%2C32.338%20C564.756%2C33.391%20565.244%2C34.978%20565.378%2C37.899%20C565.522%2C41.056%20565.552%2C42.003%20565.552%2C50%20C565.552%2C57.996%20565.522%2C58.943%20565.378%2C62.101%20M570.82%2C37.631%20C570.674%2C34.438%20570.167%2C32.258%20569.425%2C30.349%20C568.659%2C28.377%20567.633%2C26.702%20565.965%2C25.035%20C564.297%2C23.368%20562.623%2C22.342%20560.652%2C21.575%20C558.743%2C20.834%20556.562%2C20.326%20553.369%2C20.18%20C550.169%2C20.033%20549.148%2C20%20541%2C20%20C532.853%2C20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pt%3EInstagramでのPR投稿も自分ゴトととらえやすく、インフルエンサーと興味関心の対象が似ていることから、ファン化しやすい特徴があります。好きな芸能人のファッションを真似するような感覚で、プロモート対象の商品（BASE FOOD）にも高い購買欲をもってくれます。また、インフルエンサーへの依頼はフォロワー数が費用の目安となるケースが多いため、マイクロインフルエンサーを選ぶとコストも抑えられるでしょう。D2Cのためユーザーの声を直接受け取れる点も、マーケティングにおける大きなメリットです。LuLuLun（ルルルン）LuLuLun（ルルルン）はパックが人気のコスメメーカーです。実施したインフルエンサーマーケティングでは、新発売の化粧水をPRしました。https://www.instagram.com/p/CAzreZJFrYx/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loadingインフルエンサーが「混合肌に悩んでいる」「LuLuLun（ルルルン）のパックが好き」「大容量でバシャバシャ使える」と絶賛しながら、化粧水使用後の顔写真を投稿しています。画像ページをフリックすると、2ページ目には商品パッケージがおしゃれに撮影されています。ユーザーが共感しやすい悩みをさらけ出しつつ、解決法として新商品を紹介することで、1,600以上の「いいね！」が付けられました。スカルプD（頭皮ケア）スカルプDは、頭皮ケアアイテムの一種です。男性をターゲットとした商品ですが、あえて女性インフルエンサーを起用しています。https://www.instagram.com/p/CBK_04TAEYI/?utm_source=ig_embed&ig_rid=ce5aec21-de29-4bf1-85bb-7e55177f0890インフルエンサーはビオレUVの事例と同じく、Instagramで商品の魅力を丁寧に記して発信しました。ファンはインフルエンサーの投稿内容を参考に、おすすめ商品を購入することができます。ファッションセンターしまむらファッションセンターしまむらは、低価格かつ組み合わせしやすい衣料を多く取り扱っています。バッグや靴の種類も豊富なため、カジュアルからフェミニンまでさまざまなテイストを楽しめる店舗です。70万人以上のフォロワーを持つ、プチプラファッションに特化したインフルエンサーにプロモーションを依頼しました。https://www.instagram.com/p/Bu3uFMVnu1y/?utm_source=ig_embed&ig_rid=25821ac6-4277-45e1-a980-5aa25c8e0e51アイテムごとの価格やコーデごとの合計金額、全身の画像を盛り込むなど、オンラインカタログのように見やすい投稿でPRを実施。小物もしっかりと、しまむらで揃えているため、誰でも気軽に真似しやすい点が高評価となり、7,500以上の「いいね！」がついています。 YouTubeを活用したインフルエンサーマーケティングの成功事例YouTubeは他のSNSと比較して、ユーザーの年齢層の幅が広いのが特徴で10代〜50代までに訴求することができます。直接的に商品購入につなげるというよりかは、動画を通してリッチなコンテンツを制作し、商品の肌かんや使用している様子などを、配信することでユーザーが使用しているイメージを湧かせることに繋がります。日本HP（パソコン）日本HPは、PCやスマホ、プリンターなど機器の製造販売を行う企業です。PCは近年、ビジネスや大学の課題用だけではなく、ゲーム機器としての需要が伸びつつあります。そのため日本HPのインフルエンサーマーケティングは、YouTubeをメインに行い、特徴は以下のとおりです。%3Ciframe%20width%3D%22560%22%20height%3D%22315%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fembed%2FlksVkBRXT4c%22%20title%3D%22YouTube%20video%20player%22%20frameborder%3D%220%22%20allow%3D%22accelerometer%3B%20autoplay%3B%20clipboard-write%3B%20encrypted-media%3B%20gyroscope%3B%20picture-in-picture%22%20allowfullscreen%3E%3C%2Fiframe%3Eゲーミンググッズのレビュー系インフルエンサーを起用動画でスペックや魅力を詳しく解説してもらう概要欄に製品ページへのリンクを貼ってもらう向いてる人、向いていない人の両方をあげるゲーミングPCとして人気の製品を紹介してもらうために、ターゲットユーザーのファンを多く抱えるYouTuberをインフルエンサーに起用しました。ファン層がすでにできあがっているため、製品のスペックや魅力を解説するニッチな動画でも再生されやすく、興味関心を引けるでしょう。製品のより詳しい情報を知りたいユーザーや、購入を検討しているユーザーは、YouTube動画の概要欄から製品ページに移動でき、直接公式サイトで購入してもらえます。動画は絶賛するだけではなく、きちんとユーザー目線で評価した内容となっており、（製品が）向いていない人も紹介することで、有益かつ信頼性の高いPRとなっています。ロコンド（アパレル）ロコンドは、靴や衣料品の通販サービスに特化したサイトです。人気YouTuberとコラボしたオリジナル商品の販売を行ったところ、瞬く間に完売しました。%3Ciframe%20width%3D%22560%22%20height%3D%22315%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fembed%2FC4NiRlmDazY%22%20title%3D%22YouTube%20video%20player%22%20frameborder%3D%220%22%20allow%3D%22accelerometer%3B%20autoplay%3B%20clipboard-write%3B%20encrypted-media%3B%20gyroscope%3B%20picture-in-picture%22%20allowfullscreen%3E%3C%2Fiframe%3Eオリジナル商品の人気はサイトのサーバーをダウンさせることも。株価を高騰させたりするほど大きな影響を与えました。第1弾と第2弾ともに管理しましたが、YouTuberのフォロワー数が圧倒的に多いこともあり、さまざまな要望やクレームも寄せられたようです。しかし結果的には、ロコンドは企画商品を大量に売り上げただけではなく、以降の企画で参考となる要望も数多く手に入れられたようです。fifth（フィフス）fifth（フィフス）は、流行のファッションを手軽に購入できる通販サイトです。ナチュラルなデザインの雑貨も取り揃えており、ファッションとインテリアに統一感をもたせることができます。インフルエンサーマーケティングでは、ファッション動画が人気を集めているインフルエンサーにYouTubeでのプロモーションを依頼しました。気を張りすぎない「おうちコーデ」をVLOG形式で紹介する動画は、広告感が少なく、1か月で10万回以上の再生回数となっています。Twitterを活用したインフルエンサーマーケティングの成功事例Twitterを活用する最大のメリットは、拡散性です。いわゆるバズを引き起こすことで、非常に多くのユーザーに商品やブランドを知ってもらうきっかけができます。花王ビオレUV（日焼け止め）ビオレUVは、ミルクタイプの日焼け止めです。利点がしっかり伝わるよう、Twitterでは丁寧な解説が人気のインフルエンサーを起用しています。%3Cblockquote%20class%3D%22twitter-tweet%22%3E%3Cp%20lang%3D%22ja%22%20dir%3D%22ltr%22%3E%E8%8A%B1%E7%8E%8B%E6%A7%98%E3%82%88%E3%82%8A%E3%83%93%E3%82%AA%E3%83%ACUV%E3%82%A2%E3%82%B9%E3%83%AA%E3%82%BA%E3%83%A0%E3%82%B5%E3%83%B3%E3%83%90%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%86%E3%82%AF%E3%83%88%E3%83%9F%E3%83%AB%E3%82%AF%E3%82%92%E9%A0%82%E3%81%8D%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%9F%E3%80%82%E7%B4%AB%E5%A4%96%E7%B7%9A%E3%81%A0%E3%81%91%E3%81%A7%E3%81%AA%E3%81%8F%E3%80%81%E7%B4%AB%E5%A4%96%E7%B7%9A%E3%82%88%E3%82%8A%E8%82%8C%E6%B7%B1%E3%81%8F%E3%81%AB%E5%B1%8A%E3%81%8F%E3%80%90%E8%BF%91%E8%B5%A4%E5%A4%96%E7%B7%9A%E3%80%91%E3%81%8B%E3%82%89%E3%82%82%E3%81%8A%E8%82%8C%E3%82%92%E5%AE%88%E3%82%8B%E6%97%A5%E7%84%BC%E3%81%91%E6%AD%A2%E3%82%81%E3%81%A7%E3%81%99%E3%80%82%E4%BC%B8%E3%81%B3%E3%81%8C%E3%82%88%E3%81%8F%E3%82%B5%E3%83%A9%E3%83%83%E3%81%A8%E3%81%97%E3%81%9F%E4%BB%95%E4%B8%8A%E3%81%8C%E3%82%8A%E3%81%A7%E4%B8%8D%E5%BF%AB%E6%84%9F%E3%82%82%E3%81%AA%E3%81%8F%E3%80%81%E3%83%99%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%82%AF%E3%82%92%E9%82%AA%E9%AD%94%E3%81%97%E3%81%AA%E3%81%84%E3%81%AE%E3%81%A7%E3%81%8A%E9%A1%94%E3%81%AB%E3%82%82%E4%BD%BF%E3%81%88%E3%81%BE%E3%81%99%E3%82%88%E2%98%BA%EF%B8%8F%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Ftwitter.com%2Fhashtag%2FPR%3Fsrc%3Dhash%26amp%3Bref_src%3Dtwsrc%255Etfw%22%3E%23PR%3C%2Fa%3E%20%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Ft.co%2FVWFns4eU6h%22%3Epic.twitter.com%2FVWFns4eU6h%3C%2Fa%3E%3C%2Fp%3E%26mdash%3B%20asami%20(%40asamiffee)%20%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Ftwitter.com%2Fasamiffee%2Fstatus%2F1268501902297149442%3Fref_src%3Dtwsrc%255Etfw%22%3EJune%204%2C%202020%3C%2Fa%3E%3C%2Fblockquote%3E%20%3Cscript%20async%20src%3D%22https%3A%2F%2Fplatform.twitter.com%2Fwidgets.js%22%20charset%3D%22utf-8%22%3E%3C%2Fscript%3E何故ビオレUVでなくてはならないのか、テクスチャはどうなのか、塗った後の仕上がりはどうなのか、さまざまな視点から商品をPRしてくれます。Twitterは140文字以内までしか文字を入力できないため、自然と必要な部分だけを効率良く伝えられるようになります。画像は最大4枚までアップロードでき、パッケージ画像や手に出した中身の画像なども掲載することで、同じアイテムを使用しているとユーザーが親近感をもちやすくなるでしょう。ETVOSETVOS（エトヴォス）はスキンケア用品とメイクアップ用品を手掛ける企業です。Twitterを利用した事例では、インフルエンサーが画像つきでETVOS（エトヴォス）のメインアイテムを紹介していく動画です。%3Cblockquote%20class%3D%22twitter-tweet%22%3E%3Cp%20lang%3D%22ja%22%20dir%3D%22ltr%22%3E%EF%BC%BC%E5%85%AC%E5%BC%8FYouTube%E3%81%AB%E5%8B%95%E7%94%BB%E3%82%92%E5%85%AC%E9%96%8B%F0%9F%8E%A6%EF%BC%8F%3Cbr%3E%3Cbr%3E%E6%9C%AC%E6%97%A5%E3%81%AF%E3%80%81%E9%99%90%E5%AE%9A%E5%BE%A9%E5%88%BB%E3%81%99%E3%82%8B%E3%80%812020%E5%B9%B4SNS%E3%81%A7%E5%A4%A7%E3%81%8D%E3%81%AA%E8%A9%B1%E9%A1%8C%E3%81%A8%E3%81%AA%E3%81%A3%E3%81%9F%E2%80%9D%E3%81%82%E3%81%AE%E2%80%9D%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%82%B7%E3%83%A3%E3%83%89%E3%83%BC%E3%81%A8%E3%80%81%E5%AE%9A%E7%95%AA%E5%BE%A9%E5%88%BB%E3%81%AE%E3%83%9F%E3%83%8D%E3%83%A9%E3%83%AB%E3%83%9E%E3%83%AB%E3%83%81%E3%83%91%E3%82%A6%E3%83%80%E3%83%BC%E3%82%92%E5%BE%B9%E5%BA%95%E7%9A%84%E3%81%AB%E3%81%94%E7%B4%B9%E4%BB%8B%EF%BC%81%3Cbr%3E%E3%80%8C%E3%83%A2%E3%83%BC%E3%83%89%E3%81%AA%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%82%AF%E3%82%92%E6%A5%BD%E3%81%97%E3%81%BF%E3%81%9F%E3%81%84%E3%80%8D%E3%80%81%E3%80%8C%E6%99%AE%E6%AE%B5%E3%81%A8%E3%81%AF%E5%B0%91%E3%81%97%E9%81%95%E3%81%86%E3%82%AB%E3%83%A9%E3%83%BC%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%82%AF%E3%81%AB%E6%8C%91%E6%88%A6%E3%81%97%E3%81%9F%E3%81%84%E3%80%8D%E6%96%B9%E3%81%AB%E3%81%9C%E3%81%B2%E8%A6%8B%E3%81%A6%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%A0%E3%81%8D%E3%81%9F%E3%81%84%E5%8B%95%E7%94%BB%E3%81%A7%E3%81%99%F0%9F%A4%8E%20%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Ft.co%2F8oxrdgxEHh%22%3Epic.twitter.com%2F8oxrdgxEHh%3C%2Fa%3E%3C%2Fp%3E%26mdash%3B%20ETVOS%EF%BC%88%E3%82%A8%E3%83%88%E3%83%B4%E3%82%A9%E3%82%B9%EF%BC%89%E5%85%AC%E5%BC%8F%20(%40etvos_jp)%20%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Ftwitter.com%2Fetvos_jp%2Fstatus%2F1697549872793080223%3Fref_src%3Dtwsrc%255Etfw%22%3ESeptember%201%2C%202023%3C%2Fa%3E%3C%2Fblockquote%3E%20%3Cscript%20async%20src%3D%22https%3A%2F%2Fplatform.twitter.com%2Fwidgets.js%22%20charset%3D%22utf-8%22%3E%3C%2Fscript%3E依頼されたインフルエンサーの強みは、見出しをつけたり吹き出しをつけたりと画像加工でまとめていることです。インフルエンサーマーケティングとして引き受けた依頼も、誰が見ても一目で分かるように商品名を画像内に入れています。業界別で見るインフルエンサーマーケティングの活用ポイントECサイトのインフルエンサーマーケティング近年は幅広い年齢層でスマホによるインターネット利用が普及しており、多くの人がECサイトから日用品や贈答品を購入しています。ECサイトの種類も豊富で、品揃えが豊富な大手企業のものもあれば、アクセサリーや加工食品など特定のジャンルに絞ったものもあります。ECサイトにおけるインフルエンサーマーケティングの主な目的は、以下のとおりです。認知度の向上SNSによるファンの獲得購入やリピートにつなげるインフルエンサーにECサイトや主に取り扱っている商品をPRしてもらうことで、サービスの認知度を向上させ、ECサイトへのアクセスを獲得します。継続的な売上獲得のためには、ユーザーを単発購入の顧客ではなく、LTV（Lifetime Value：顧客生涯価値）の高いリピーターに育てることも非常に重要です。インフルエンサーによって好意的なイメージがつけば、SNSでフォローしてもらいやすく、ファンやリピーターに育てていけるようになるでしょう。D2CのインフルエンサーマーケティングD2C（消費者直接取引）は通常のECサイトと混同されやすいですが、厳密にいうとD2Cは通販の一種であり、製造者がユーザーと直接取引すること全般をさしています。D2Cは製造者が直接販売から発送まで行いますが、ECサイトの場合、小売店が販売元となっていたり、配送代行業者を挟んだりする場合もあるため、必ずしもD2Cとは言えないのが特徴です。他社商品も取り扱う大規模なECサイトとは違い、D2Cはブランドイメージの構築にも大きな影響を与えます。たとえばサービスが悪かったり、評判の良くないインフルエンサーを起用したりすると、売上だけではなくブランド全体のイメージダウンになる可能性があるため注意するようにしましょう。見方を変えると、インフルエンサーマーケティング次第でイメージアップになる可能性も期待できます。美容 / コスメのインフルエンサーマーケティング美容とインフルエンサーマーケティングの相性は非常に良い領域となっています。アイテムが豊富にある現在、どれを選べば良いのか迷っているユーザーの、指標となってくれるのが理由です。美容系と同じく、コスメ関係のインフルエンサーマーケティングも多くなっています。肌やコスメに抱えている問題や、コスメの使用で感じている不便さはひとそれぞれ異なります。自社の商品で特にプッシュしたい成分や、はたらきにマッチしたファン層を持っているようなインフルエンサーを見つけましょう。アパレル・雑貨のインフルエンサーマーケティングアパレル/雑貨も多くのインフルエンサーを生み出しているジャンルのひとつです。とくに生地の広がり方などが動画で分かるYouTubeや、全身コーデやインテリアの飾り方が画像で分かりやすいInstagramとの相性が良い領域です。インフルエンサーマーケティングをこれから始める時に考えるべき事とはインフルエンサーマーケティングに初めて挑戦するなら、いくつか押さえておきたいポイントがあります。ここではとくに重視したい、4つのポイントをご紹介します。自社商品のターゲットとなりうるユーザー層を決める今回のインフルエンサーマーケティングを、誰に対して行うのか明確化しましょう。年齢性別問わず知名度を上げたいのではない以上、ターゲットは可能な限り設定しておくことが大切です。従来のターゲット層とは異なる層から支持を得る場合もあるため、ターゲットの決定は慎重に行うことも重要です。ターゲットとするユーザー層がどのSNSにいるか調べるターゲットごとに、日常的に使用しているSNSは異なります。たとえばTwitterは20代や30代も多くの人が利用していますが、TikTokは現在も10代が中心といえます。また、TikTokやYouTubeは動画を投稿・視聴することがメインですが、Instagramは画像がメインです。このようにSNSごとにユーザー層も特徴も異なるため、ターゲットに合った場所に行かなければインフルエンサーマーケティングの効果は半減します。それらを踏まえて、依頼するインフルエンサーを選定するターゲットから支持されているインフルエンサーを見つけ出し、プロモーションを依頼しましょう。インフルエンサーへの依頼は本人が直接受け付けている場合もあれば、特定の事務所やマネジメント会社に所属している場合もあります。そもそも仕事自体を受け付けていないこともあるため、ある程度候補を絞り込んだら、依頼できるかどうかも含めて選考することが大切です。自社内に知見が足りない場合はマーケティング会社に相談するインフルエンサーマーケティングは、多くのノウハウが必要となります。自社商品の魅力を客観的に分析できる力や、プロモーションの企画力に加えて、インフルエンサーに関する知見も欠かせません。自社だけで最適なインフルエンサーを見つけられない場合は、マーケティング会社に相談するのがおすすめです。マーケティング会社ならインフルエンサーの選定だけではなく、プロモーションを開始した後の分析や評価まで頼れます。インフルエンサーマーケティング会社の種類と選ぶ際に見るポイントについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：インフルエンサーマーケティング会社の種類と選ぶ際に見るポイントとは成功事例を参考に効果的なインフルエンサーマーケティングを実施しようインフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディア時代のマーケティングに沿った広告手法のひとつです。今回ご紹介した業界別のインフルエンサーマーケティングの成功事例は一部となっています。自社の商品やサービスに沿った適切なSNSやインフルエンサーを選定する必要があります。フォロワー数だけが多いような有名なインフルエンサーなら誰でも高い効果が出るわけではない点を理解しておくことが重要です。また、取り扱う製品・サービスとのイメージのブレや、ターゲット層とファン層の相性などを考慮したキャスティングを行い、効果を分析しつつ最適なアプローチ方法を模索していきましょう。インフルエンサーマーケティングや効果測定・分析で不安がある場合は、インフルエンサーマーケティングの専門家のサポートを受けることをおすすめします。弊社では、YouTuberをはじめTikTokerやインスタグラマーなどのインフルエンサーとタイアップした動画の制作やその他企業のYouTubeやTikTokを活用したマーケティングのサポートが可能です。有名なインフルエンサーからフリーランスで活動している方まで規模感に関わらずキャスティングすることも可能ですので、企業案件やインフルエンサーマーケティング活用を検討されている企業様は気軽にお問い合わせください。