紙媒体の写真と文字のプロモーションに比べ、圧倒的な情報量と多彩な演出でアピールできる観光プロモーション動画は、これからの観光誘致には欠かせないマーケティングツールです。観光プロモーション動画のメリットやポイント、実例などを学び実践しましょう。観光プロモーション動画とは観光プロモーション動画とは、地方自治体や関連企業などが観光誘致の目的で作成する動画のことです。その地域の魅力を動画として発信することで、観光地としての訴求、認知度の向上、ブランディングなどが期待できます。自治体や企業は観光客を増やす為に様々な活動を行いますが、魅力を伝えることができるプロモーション動画はメリットが多く、各地方自治体で取り組みが進められています。その土地の魅力を動画を使って届ける事は、それまで行われていた文字や画像を使った媒体に比べ、観光素材の魅力をより強くアピールすることができます。動画ならではの魅力を存分に活用して、誘致活動を行いましょう。観光地の情報収集観光に出かけたいと思っている人は、旅行先の決定、旅のプランを考えるときに観光地の情報収集を行うでしょう。インターネットのインフラがどんどん整備されている現代では、動画で観光情報を入手する人も増えています。観光プロモーション動画を見ることで、観光地の情報収集を気軽に行う事ができます。外国人観光客の誘致にも効果が高い日本では積極的に外国人観光客の誘致をしている背景もあり、訪日外国人へ向けたアピールは重要です。観光プロモーション動画では、文字ではなく動画で観光地を紹介できることで、言語の違う外国人観光客にも効果的に訴求できます。観光動画が誘致活動に活かせるメリット6選世の中では動画の視聴率が年々増加しています。将来的にはさらなる外国人の訪日旅行が期待される中、観光プロモーション動画を使った誘致活動は今後さらに重要になってくるでしょう。ここでは、観光動画が誘致活動に活かせるメリットを6つの項目で解説します。メリット1：写真やテキストより魅力的に紹介できる写真や文字のみの発信となる紙媒体に比べ、動画では音と映像で伝えることができます。音と映像で紹介することで臨場感ある内容にすることができ、より魅力を伝えやすくなります。特にその場にある雰囲気や空気感を伝えられるのは、動画ならではの強みと言えます。メリット2：情報量が豊富に紹介できる情報量の多さも動画のメリットです。紙媒体では写真と文字のみで情報を伝えますが、動画ではそれらに音と映像が加わりますので、視聴者により多くの情報を伝えることができます。また、紙媒体のように文字スペースの心配もない為、伝えたい情報をしっかり伝えることができます。メリット3：観光スポット以外の観光情報も紹介できる観光プロモーション動画を作る際には、当然その地方の目玉となる観光地にフォーカスし動画を作成します。それ以外にも、街の雰囲気、人々の温かさなど、紙媒体では紹介しきれない要素も紹介することができます。今までの広告媒体では紹介できなかった細部を動画で紹介することによって、よりその観光地の魅力を伝えることができ、その土地のさらなる魅力を伝えることができます。メリット4：観光客が具体的な観光プランが立てやすい動画視聴の浸透が加速している中で、観光地情報を動画で得るという旅行者も増えています。その為、旅行者に向けた観光プロモーション動画は重要な広告媒体となります。作成する動画の内容によって異なりますが、具体的な旅行プランを含めた動画を作成すればイメージがわきやすく、そのまま視聴者にとって旅行プランを立てる有益な情報となります。メリット5：視覚的に表現するので外国人にも魅力が伝わる映像で視聴者に訴えかけることができる動画は、視覚的に魅力を伝えることができ外国人にも効果的に訴求することができます。紙媒体ではどうしても言語の弊害がありますが、動画では文字に頼らない訴求ができるのが大きな特徴です。さらに、字幕やナレーションを各言語で作成すればその訴求力をさらに高めることも可能です。メリット6：SNSを活用して拡散されやすい動画はSNSとの親和性も高く、多くのSNSで動画を配信することができます。これにより多角的に情報の拡散を行う事ができ、またプロモーション活動なども容易に行うことができます。SNSはそれぞれの特性を活かして、複数言語やキャンペーン内容などを考えて展開していくとより効果を上げることができます。また、SNSにはそれ自体が他の人の手により拡散されていく性質があるので、拡散力のある動画を配信できれば一気に知名度を上げることができます。観光動画制作で集客効果を上げるポイント5選次は、実際に観光動画で集客を狙う為のポイントを5つ紹介します。動画を制作するにあたっては、達成すべき希望や目的があるはずです。やみくもに動画を作って配信しても、魅力が伝わなければ集客効果は期待できません。目的を明確にし、ポイントをしっかり押さえて動画を制作すれば、専門的な技術がなくても集客効果を上げることができます。ポイント1：訴求するメッセージを明確にするまず、動画を制作する上で重要になるのが、誰に見てもらう動画を作るのかということです。一般の広告でもそうですが、漠然と「誘致したい」とするのでなく、例えばファミリー層に訴求したい、若年層、熟年層に来てもらいたいなどと具体的にターゲットを決めます。その上で、ターゲットに何をアピールしたいのかを明確にします。地域のアピールしたいポイントによって、ゆっくり散策を楽しんでもらいたい、歴史を感じてほしい、アクティビティーで思い出を作ってもらいたいなど異なったメッセージがあります。訴求するメッセージを明確にすることで動画の演出も変わってきます。これが明確になっていないと、訴求力に欠ける動画になってしまうのでしっかりと考えて設定しましょう。ポイント2：ストーリー性のある動画次のポイントは、視聴者の心に響く、興味を得られるような動画にすることです。制作側は、その地域の観光名所や特産物などを紹介したくなるところですが、それらを紹介するだけでは視聴者の心に響くことは難しく、うまく訴求できません。細かな表情や雰囲気、空気感を演出できる動画の特性を活かしてストーリー性のある作品にすると、視聴者に効果的に訴求できるでしょう。<特に、景観や思い出のような無形商材を売りとする観光分野においては、このストーリー性を持ったアピールは重要となります。ポイント3：人の魅力もアピールするストーリーと同様、「人」にフォーカスを当てることでその観光地の魅力を多角的に伝えることができるのも観光プロモーション動画の特徴です。旅を通して得られる人との触れ合いも旅の醍醐味の1つです。地域の人の温かさや歓迎する気持ちを動画で表現することで興味を持ってもらい、その土地に行ってみたいと感じてもらいやすくなります。人の魅力を伝えることでブランディング効果もありますので、前述のターゲットと訴求したいメッセージに沿った「人」の魅力もアピールしていきましょう。ポイント4：魅力や独自性をアピール観光プロモーション動画を制作する際、その土地ならではの魅力や独自性をアピールしましょう。今や多くの自治体や企業が動画を利用しているので、その中でインパクトを与えられる動画を作ることが重要です。その場所のアピールポイントが他の地域の観光動画と比べてどのような違いがあるのか、また自分たちのアピールポイントを印象付けるためにはどのような演出が効果的かを考えましょう。他の動画を視聴し研究することで、自分たちだけの独自性を見つけ出せるでしょう。ポイント5：臨場感のある動画最後のポイントは、臨場感ある動画を作成するということです。撮影の方法や機材を駆使することでより臨場感のある動画を制作でき、視聴者の印象に残すことができます。臨場感のある動画を作る方法は、高画質カメラで撮影する、景観をアピールしたい場合ドローンなどで空撮をする、人の目線で撮影する、被写体が人や物の場合はアップで撮影するなどがあります。観光プロモーション動画の成功事例4選実際の観光プロモーション動画を紹介しながら、その特徴やポイントを解説していきます。いずれも高画質の映像でその土地の魅力が存分に感じられる作品です。これから紹介する動画に限らず、他の観光プロモーション動画も工夫を凝らしている作品が多数あります。沢山見て、研究するとよいでしょう。成功事例1：【鹿児島県】Kagoshima, Japan 4K鹿児島県のプロモーション動画です。この動画はナレーションやテロップを使わず、音楽と映像のみで街の景色や観光地を展開しています。穏やかさを感じさせるプロモーション動画です。日常の風景やその土地のイベントなどが盛り込まれています。街の情報だけではなく、人の温かさや親しみやすさが伝わってくる作品です。日常の中にも温泉や食という旅行のポイントとなる映像を盛り込んでいて、動画を見ていると「行ってみたい」と思えるような構成になっています。成功事例2：【東北6県】Autumn Colors in Tohoku, Japan 4K (Ultra HD) - 東北の秋こちらは東北の秋に焦点を当てたプロモーション動画です。 こちらもナレーションやテロップはなく、躍動感ある音楽に合わせて東北地方各地の秋の様子を紹介しています。各土地の景勝地や自然景観を、臨場感あふれる空撮を駆使して見事に表現しています。また、その土地の工芸品を黙々と作る職人の映像などは、視聴者に荘厳な印象を与えます。その土地ならではのアピールポイントをうまく伝えている動画と言えるでしょう。成功事例3：【北海道】KUSHIRO Hokkaido Japan in 8K HDR – 釧路北海道釧路のプロモーション動画です。北海道の雄大な自然を存分に感じさせる動画となっています。釧路の観光名所やその土地ならではの生き物などを空撮やタイムラプスという撮影技法を使って魅力的に表現しています。また、食べ物の鮮度や味、温かさが伝わってくる臨場感ある動画になっています。こちらの動画にもナレーションやテロップはありませんが、それらがないことで逆に映像が際立ち魅力あるプロモーション動画になっています。成功事例4：【福岡県】SAGEMON GIRLS さげもんガールズ最後は福岡県柳川市のプロモーション動画です。さげもんガールズというユニットが柳川市の観光地をかわいいダンスをしながら紹介していくというストーリー仕立てになっています。「さげもん」は、柳川市に伝わる吊るし飾りの風習です。かわいい衣装を着た3人の女の子がダンスをしながら、同地の名所を紹介していくので見ていて飽きません。また、GCを駆使した演出や、多くの市民が動画に出演している点などから、市全体の温かさを感じることができます。また、各観光名所が文字でも紹介されているので、実際に旅行プランを立てる際にも役立つでしょう。観光プロモーション動画で誘致活動を成功させよう今回は観光プロモーション動画に関するメリットと創作時のポイント、そして成功事例を紹介しました。動画配信は、マーケティングツールとして今後さらに重要性が増していくと考えられます。今回解説した動画プロモーションのメリットと動画撮影のコツを実践し、誘致活動に役立ててください。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。