ブランドデザインによって企業の売り上げが左右されると言われていますが、そもそもブランドデザインとは何でしょうか。この記事ではブランドデザインの作成のポイントを紹介します。ブランドデザインに興味がある方は、ぜひ最後まで読んでみてください。ブランドデザインとは？ブランドデザインとは、視覚的に情報を伝達するビジュアルデザインだけではなく、ユーザーが認知し購入までを想定した文脈設計など、マーケティングにおける手法の総称です。大手広告代理店と大学による学生を対象としたブランドデザインコンテストの開催や、大手企業のUX設計の改善、ゲームメーカーのペルソナ設定の変更による部署統合など、ブランドデザインは欠かせないものです。ブランドデザイン作成のポイント9つここからは、ブランドデザイン作成のポイントを9つに分けて紹介します。ブランドのデザインを構築する際の参考にしてください。後半には、それぞれのブランドデザインの参考になるサイトをまとめています。より理解が深まるので、そちらも目を通してみてください。1：ブランディングを行うブランドデザイン作成のポイントの1つ目は、ブランディングを行うことです。ブランディングとは、企業が提示するブランド独自の価値と、ユーザーがブランドに対するイメージを一致させる活動を指します。企業とユーザーでは立場や価値観が異なるので、商品やサービスに共感しにくい状況が生まれ、ブランドに対する信頼が育まれません。ブランドの価値をユーザーと共有することがブランディングを行う目的です。2：コンテクストデザインを考えるブランドデザイン作成のポイントの2つ目は、コンテクストデザインを考えることです。日本語では「文脈設計」と訳されます。企業と生活者では思考や経験に違いがあるため、企業はユーザーに対して自社ブランドを認知、理解、経験してもらう必要があります。その文脈を設計することがコンテクストデザインです。ブランドが狙っているユーザー層にとって、価値を感じる瞬間に、価値のある情報を届ける文脈を作るということが肝要です。3：ブランド戦略設計を考えるブランド作成のポイントの3つ目は、ブランド戦略設計を考えることです。短期的なものではなく、既存ユーザーに応援してもらう戦略のことを指し、「ファン化」とも言われています。顧客がブランドのファンになると、長期にわたって利用し、口コミやSNSを使って商品やサービスを広めてくれます。企業側のメリットとして、事業が安定しやすくなることや、拡散力があるSNSによって、新規ユーザーの獲得に繋がることが挙げられます。4 : ブランドジャーニーマップデザインを考えるブランドデザイン作成のポイントの4つ目は、ブランドジャーニーマップデザインを考えることです。ブランドジャーニーマップとは、ユーザーがブランドを認知してから購入し、さらに「ファン化」までを可視化したロードマップです。たとえば、ユーザーがSNSでブランドを知ったときの心情、または、他社の商品と比較しているときの気持ちなど、ユーザーの心の動きを知ることで、ブランディングに役立てることができます。5：コミュニケーション設計を考えるブランドデザイン作成のポイントの5つ目は、コミュニケーション設計を考えることです。コミュニケーション設計とは、上記で述べたブランドジャーニーマップで、ユーザーとブランドの接点におけるアプローチの方法です。ユーザーに店舗で接客するオフラインだけではなく、インターネットやSNSを駆使したオンラインも含め、ユーザー視点に立ったコミュニケーションが求められます。6：ブランドのPDCAを考えるブランド作成のポイントの6つ目は、ブランドのPDCAを考えることです。PDCAとは、Plan（計画）・Do（実行）・Check（評価）・Action（改善）の頭文字をとった、業務の効率化や改善をしていく手法です。構築したブランドは、放っておくとブランドの価値が弱くなるとされています。ブランディングが上手くいったあともPDCAを回すことで、作り上げたブランド力の改善、向上が期待できます。7：体験デザインを考えるブランド作成のポイントの7つ目は、体験デザインを考えることです。ブランドの価値をユーザーに体験してもらう方法を設計します。「ブランド体験デザイン」や「UX設計」とも呼ばれます。オフラインであれば、企業の商品だけで作られたフロアを設けて疑似体験をしてもらう、オンラインであれば、スマートフォンアプリやVRを使って没入感を演出し、商品やサービスを体感してもらうなどが考えられます。8：ビジュアルデザインを考えるブランド作成のポイントの8つ目は、ビジュアルデザインを考えることです。ビジュアルデザインとは動画やイラスト、写真や文字など、視覚に訴求するデザインのことです。人間は五感のうち視覚から得る情報が全体の約87％と言われており、他社製品の差をわかりやすく伝えることができます。印象的なロゴやパッケージによって、ユーザーに認知してもらうことは、ブランディングに大きく寄与します。9：ネーミングを考えるブランドデザイン作成のポイントの9つ目は、ネーミングを考えることです。ネーミングとはブランドを象徴する顔であり、競合他社との差別化をユーザーに示すことができる重要なファクターです。情報技術の発達により、オンライン、オフラインを問わず、さまざまな製品やサービスが世の中に溢れています。ネーミング次第で、ユーザーの印象に残りやすく、ライバル商品との差別化ができるでしょう。ブランドデザイン参考サイト3つブランドサイトとは、ブランドの世界観や価値観をユーザーに伝え、購入に至るまでの行動を実現する目的で作るWebサイトのことです。インターネットが普及している現代では、ユーザーはオンラインで商品の情報を得ることが日常的であり、企業とユーザーの重要な接点と捉える企業は少なくありません。ユーザーは、企業のWebサイトの情報を参考に行動するので、ブランドサイトの構築はほぼ必須と言えるでしょう。ここからはブランドデザインを、目的別にまとめているサイトを3つ紹介します。ブランドがターゲットとしているユーザー層を考えつつ、自社のブランドに活かせるサイトを探してみてください。1：CHOICELYCHOICELYは、コミュニケーション設計に優れたWebデザインや構成のブランドサイトをまとめています。企業がターゲットにしているユーザーの視点に沿ったフォントや色、組み立て方など、一目でターゲットに刺さるような、参考になるサイトを揃えています。2：SANKOU!SANKOU!は、ビジュアルデザインや体験デザインに優れたサイトをまとめています。ビジュアルデザインには流行があり、流行りをおさえたWebサイトはユーザーの関心をひく傾向にあります。3：ARTNOC.COMARTNOC.COMは、ブランドの認知、体験を目的としたブランドサイトをまとめています。登録数は140程で、国内の企業が中心です。ユーザーに対して企業やブランド、商品やサービスの認知やオンライン・オフライン関係なくユーザー体験を重視しているので、認知から購入までを想定したWebサイトを閲覧できます。ブランドデザインを活用してファン獲得へと繋げようマーケティングにとって重要な活動の1つであるブランディングは、企業の売り上げやイメージに直結するので徹底的に行う必要があります。成功している企業のブランドデザインを参考にしたり、ニューズピックスやブランドデザインラボといった、ブランディングを専門に請け負う会社を利用するのもブランド力を上げる手段です。ブランドデザインを上手く活用して、たくさんの人から信頼されるブランドを構築しましょう。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。