オウンドメディアを活用している企業は昨今珍しくありません。オウンドメディアはマーケティング戦略には欠かせないものとなっています。そんなオウンドメディアの制作には手順やポイントがあります。この記事では、オウンドメディア制作の手順やポイント、そして形態やおすすめの制作会社に関して解説しています。オウンドメディア制作を検討されている方は、参考にしてみてください。オウンドメディアとは？オウンドメディアとは自社で所有や運営をしている情報メディアのことです。自社の公式Webサイトやパンフレットそして広報誌などがこれに該当します。オウンドメディアなら自社で製作をするため情報を自社でコントロールすることが可能です。そのため炎上のリスクが回避できることや広告費のコスト削減などのメリットがあります。オウンドメディアを制作するには？オウンドメディアを制作したことが無い場合、どういったことから始めれば良いかわからないこともあります。しかしオウンドメディア制作は、制作することが目的ではないことを忘れてはいけません。オウンドメディア制作をした後の運営や管理なども考えておかなければ、オウンドメディアを立ちあげても成果をあげることはできないでしょう。そのためにもオウンドメディアを成功に導く制作手順を理解しておく必要があります。オウンドメディアの制作手順5つオウンドメディアの制作は企画作りから始まります。そしてサーバーの契約が済んでから制作に入ります。またオウンドメディアは制作して終わりというわけではありません。メディアを運用していく必要があります。運用していくためには仲間を集めたり、サイトの分析を行ってサイトの修正を入れていくことも必要となります。どういった作業工程になるのか詳しく見ていきましょう。オウンドメディアの制作手順1：企画づくりオウンドメディア制作を始める前に、まずはどのようなサイトにするのか企画づくりから始めます。このとき方向性やジャンルそしてどのような価値を提供するサイトにするのか、目的やコンセプトを明らかにします。また競合となりそうなサイトをリサーチして、既存サイトとは差別化できるような工夫を考えることも必要です。企画作りの段階で運用しやすいよう細かいペルソナの設定とサイト名も決めてしまいましょう。オウンドメディアの制作手順2：サーバーとの契約オウンドメディアの制作にはサーバーを契約する必要があります。サーバーにはいくつか種類があります。自社にサーバーを置くときは、自由度は高いのですが設置場所とメンテナンス担当者を確保しなければなりません。クラウド型のサーバーを利用すれば設備管理はサービス側で行ってくれるため、こちらの手間はあまりかかりません。また費用は利用した分のみになります。レンタルサーバーならコストを低く抑えることが可能となります。オウンドメディアの制作手順3：オウンドメディアを制作するサーバー契約後は実際にオウンドメディアを制作していきます。オウンドメディア制作は主に自社制作と外部委託の2種類です。自社で制作をする場合はコストを抑えられることやメディアの管理を自社がしやすいというメリットがあります。外部委託という方法はコストがかかりますが、ノウハウがあり信頼のおける会社へ委託できればメディアの質が高くなることと、制作から効果検証まで一括で任せることも可能です。オウンドメディアの制作手順4：オウンドメディアの運用オウンドメディア制作後はオウンドメディアの運用に入ります。オウンドメディアの運用とは、「オウンドメディアを活用」「オウンドメディアの、立ち上げ」それらの目的を達成するための活動のことです。実はコンテンツの企画や制作もオウンドメディアの運営になります。コンテンツ配信やキーワードの調査や選定といった作業やオウンドメディアの分析や解析もオウンドメディア運用の大事な作業になります。オウンドメディアの制作手順5：効果の分析と修正オウンドメディアは定期的な分析と修正が必要です。定期的な分析を行う理由はオウンドメディアの問題点を見つけて修正し、効果的に成果を生み出すようにするためです。PDCAのサイクルを考えてKPIやKGIなどの具体的な指標を利用し、オウンドメディアの運用と分析そして修正を定期的に行っていきましょう。つまりオウンドメディアは企画と制作そして分析と修正を繰り返しながら運用をしていきます。オウンドメディア制作時のポイント3つオウンドメディアの制作にはポイントがあります。企業によりオウンドメディアを運用する目的はさまざまです。しかし、明確な目的やゴールが設定されていないと、オウンドメディアが効率よく効果を発揮しているとは言い難い状況になってしまいます。そのため、オウンドメディアは無作為に制作するのではなく、ポイントを押さえて制作する必要があります。オウンドメディア制作時のポイント1：ペルソナを決めるオウンドメディア制作時のポイントの1つ目はペルソナを決めることです。ペルソナを決めることにより商品やサービスの紹介だけでなく、どういったユーザーを対象として情報を届けるのかが決まります。ペルソナの設定は性別や年齢だけでなく家族構成や行動パターンなど、細かく設定する必要があります。サイト運用や記事制作といった方針もペルソナをしっかり設定しておけば立てやすくなります。オウンドメディア制作時のポイント2：サイトの目的を明確にするオウンドメディア制作時のポイント2つ目はサイトの目的を明確にすることです。企業によりオウンドメディアを立ちあげる目的はさまざまです。しかしオウンドメディアを成功させている企業の多くが目的を明確にしてサイトを制作しています。オウンドメディアは立ちあげてすぐに効果のでるものではなくPV値ものびませんが、無作為に制作されたものより目的がはっきりとしたサイトの方が成果へ結び付きやすいといえます。オウンドメディア制作時のポイント3：数値的なゴールを設定するオウンドメディア制作時のポイント3つ目は数値的なゴールを設定することです。このときのゴールとは目標達成指数のことです。また、ゴールを目指すにしてもオウンドメディアだけでは目に見えた成果が分かりにくいといえます。そのため、成果を出すためには目に見えるKPIなどを利用して効果を測定していく必要があります。オウンドメディア制作の形態2種全てのオウンドメディアが自社で制作されているわけではありません。オウンドメディアの制作形態は自社開発と外注委託の2種類があります。自社開発でオウンドメディアを制作するには経験が足りないことがあります。そのためノウハウを持っている制作会社へ外注委託をすればコストはかかりますが、オウンドメディア制作を企画から解析まで行ってくれます。またどちらの形態を選ぶとしてもメリットとデメリットがあります。オウンドメディア制作の形態1：自社開発オウンドメディア制作を自社開発するときのメリットとデメリットです。オウンドメディアを自社で開発するときのメリットは「コンテンツが財産となる」「広告費がかからない」という点です。オウンドメディアを自社で開発するときのデメリットは「成果がでるまでに時間がかる」「運営するために人材を確保するのが大変」などになります。オウンドメディア制作の形態2：外部委託オウンドメディア制作を外部委託するときのメリットとデメリットです。オウンドメディアを外部委託にすると「質の高いオウンドメディアが制作できる」「自社の負担が減る」などといったメリットがあります。また一方で「費用がかかる」「自社の独自性を出すのが難しくなる」といったデメリットもあります。その他にもノウハウを蓄積したいのであれば外部委託ではなく自社開発がおすすめです。オウンドメディア制作会社5選オウンドメディア制作に強い制作会社を5社ご紹介いたします。Webマーケティングの知識やノウハウがある会社、コンテンツ制作だけでなくオウンドメディアの運用に対応している会社へ依頼をすればオウンドメディア運営の失敗は少ないといえます。また、オウンドメディア制作を外注委託したときの制作費用はデザインや制作内容によって違います。そのため、予算などから検討し自社でどこまで外注委託をするのか決めることが必要です。オウンドメディア制作会社1：株式会社GIGご紹介するオウンドメディア制作会社の1社目は株式会社GIGです。株式会社GIGの特徴は豊富なメディア制作経験をもつことです。また、幅広い支援も特徴の1つでメディアの戦略立案から運用体制の構築といった「SEOに強いメディア制作競合分析」「運用マニュアルの提供」などをサポートしてくれます。株式会社GIGはクライアントの予算や要望に応じたメディアサイトの構築も可能となっています。オウンドメディア制作会社2：スターティアラボ株式会社ご紹介するオウンドメディア制作会社の2社目はスターティアラボ株式会社です。ターティアラボ株式会社の特徴はオウンドメディア制作の実績が豊富な会社であることです。またCMS「Blue Monkey」というオウンドメディア構築や運用ができるソフトを提供しています。このBlue Monkeyはホームページ制作の知識がない人でも簡単に使えることや開発や運用だけでなく保守も行ってくれることも特徴となっています。オウンドメディア制作会社3：株式会社CINRAご紹介するオウンドメディア制作会社の3社目は株式会社CINRAです。株式会社CINRAの特徴は自社運営のメディアが豊富であり、他社のオウンドメディア制作の経験も豊富にあることになります。担当した業界もアパレル業界や人材業界そして観光業界まで幅広くあります。そのため制作から経た経験をノウハウ化して制作業務にも適応させていることも特徴の1つです。オウンドメディア制作会社4：株式会社ZEROご紹介するオウンドメディア制作会社の4社目は株式会社ZEROです。株式会社ZEROはライティングページを活用した売れる仕組みを作ることが得意である会社です。そのため、オウンドメディア制作で記事のライティング部分に強みのある会社になります。また、ライティング以外にもペルソナの設定や企画立案、運用後の分析そして分析後の戦略まで幅広くサポートもしてくれます。オウンドメディア制作会社5：株式会社イノーバご紹介するオウンドメディア制作会社の5社目は株式会社イノーバです。株式会社イノーバはBtoBマーケティングに強いことが特徴です。IT業界や人材業界などBtoBビジネス向けのメディア制作の実績も豊富にあります。株式会社イノーバが提供しているソフト「Cloud CMO」は集客に強いオウンドメディア構築と運用が特徴です。「Cloud CMO」はCMSの機能とMAの機能両方を備えています。オウンドメディアで成果を出すには分析や修正を継続的に行うことが重要オウンドメディアを成功させるには目的を明らかにして戦略を立てて、運用していく必要があります。そしてオウンドメディア制作には自社制作の他に外注委託という方法もあります。費用や制作の質などを考えてどちらにするか決めましょう。また、オウンドメディアはすぐに成果を出すのは難しいですが、運用をしながらPV値などを参考にして分析と修正を継続的に行うことが重要です。本記事では、オウンドメディアの制作について解説しました。オウンドメディアの制作はコンテンツマーケティングの一種ですが、コンテンツマーケティングは、「コンテンツを制作すること」「なんとなく長く運用すること」が目的になりがちですが、現状の課題から運用目的を定め、成果指標に沿って運用していく必要があります。弊社では、コンテンツマーケティングの企画や戦略設計・実際の運用のご支援も行っています。無料のオンライン相談を実施していますので、コンテンツマーケティングに課題を抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。