最近では、YouTubeにおけるマーケティングが注目を集めており、バンパー広告について知りたいという方も多いのではないでしょうか。この記事では、バンパー広告とはどのようなものかについて紹介していますので、ぜひ読んでみてください。バンパー広告ってなに？バンパー広告とは、YouTubeにて動画を再生する際に表示される動画広告のことです。以前のYouTubeの動画広告では、一定時間視聴すると広告をスキップできるスキッパブル広告や、15～30秒程度の強制視聴型のノンスキッパブル広告が一般的でした。しかし近年、6秒間の動画広告であるバンパー広告の登場により、ユーザーが不快になりにくい動画広告の宣伝ができるようになりました。出典：バンパー広告を使った動画キャンペーンを作成する参照：https://support.google.com/google-ads/answer/7159363?hl=jaバンパー広告について知っておきたいこと3つYouTubeにおける動画広告を活用し、マーケティングを成功に導くためには、バンパー広告について理解しておくことが大切です。ここでは、バンパー広告について知っておきたいことを3つ紹介します。1：料金についてバンパー広告について知っておきたいことの1つめは、料金についてです。バンパー広告では、インプレッション単価性という料金体系が採用されており、広告の表示数に基づいて料金が発生します。広告の表示数あたりにかかる料金は、ターゲットや時期などによって変動します。バンパー広告などのGoogle広告では、事前に広告の入札額を設定して料金を支払う必要があります。2：入稿の規定についてバンパー広告について知っておきたいことの2つめは、入稿の規定についてです。バンパー広告を利用するには、広告に使用する動画をYouTubeにアップロードしなければならず、フォーマットなどの入稿に関する規定があります。例えば、広告動画の時間は6秒以下であることや、MP4形式の動画が推奨されていること、30fpsのフレームレートが推奨されていることなどがあります。3：出稿の手順についてバンパー広告について知っておきたいことの3つめは、出稿の手順についてです。バンパー広告としてユーザーに見てもらうためには、YouTubeにアップロードした動画をバンパー広告として設定する必要があります。Google広告にログインして新しいキャンペーンを作成し、予算やターゲットなどを設定して、動画のURLをバンパー広告として登録したら出稿完了です。バンパー広告の入稿規定や手稿方法について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：バンパー広告とは何か？広告の入稿規定や設定方法もあわせて紹介バンパー広告を利用するメリット4つバンパー広告は、自社の商品やサービスをユーザーに強く印象付けられる広告で、バンパー広告を利用するメリットについて理解することが大切です。ここでは、バンパー広告を利用するメリットを4つ紹介します。1：ディスカバリー広告と繋げて効果を出せるバンパー広告を利用するメリットの1つめは、ディスカバリー広告と繋げて効果を出せることです。ディスカバリー広告とは、ユーザーの興味や関心に基づいて、YouTubeのトップページや検索結果に表示される広告のことです。バンパー広告で商品やサービスの認知度を向上させ、ディスカバリー広告にてコンバージョンを獲得するなど、ディスカバリー広告と繋げることで大きな効果を生み出せます。2：人気のあるチャンネルに広告を配信できるバンパー広告を利用するメリットの2つめは、人気のあるチャンネルに広告を配信できることです。YouTubeのユーザー数は多く、特に人気のあるチャンネルでは多くのユーザーが動画を視聴しています。バンパー広告ではユーザーごとに表示される広告が異なるので、人気のあるチャンネルにも広告を配信でき、広告に支払う料金に対して大きな効果を見込めます。3：視聴者のストレスが少ないバンパー広告を利用するメリットの3つめは、視聴者のストレスが少ないことです。通常のYouTube広告ではバンパー広告よりも尺が長く、スキップする際にボタンを押す必要があるので、視聴者がストレスを感じてしまう可能性があります。バンパー広告は6秒以下と短時間の動画広告です。あっという間に視聴が終わってしまうため、スキップせずに最後まで見てもらえる可能性が高く、視聴者へのストレスが少ないでしょう。4：スマホと相性がいいバンパー広告を利用するメリットの4つめは、スマホと相性がいいことです。YouTubeは、インターネット環境さえあればいつでもどこでも利用できるので、多くのユーザーがスマホでYouTubeを利用しています。手軽に利用できるのが人気のYouTubeでは、長時間の広告が流れるとスキップされる可能性も高く、短時間のバンパー広告とスマホとの相性は抜群です。バンパー広告を活用した参考例5つバンパー広告によって、自社のサービスや商品をより多くの人に広めるためには、他社がどのようにバンパー広告を活用しているのか理解して、良い部分を取り入れることが大切です。ここでは、バンパー広告を活用した参考例を5つ紹介します。1：アディダスバンパー広告を活用した参考例の1つめは、アディダスです。大手スポーツメーカーのアディダスは、自社のシューズを履いてバスケットボールをしている人の足元を映したバンパー広告で、動画の最後には自社ブランドのロゴを表示しています。非常にシンプルな動画広告ですが視聴者の興味を引くような映像で、ブランド力の向上に役立てられています。2：ハミングFine DEO EXバンパー広告を活用した参考例の2つめは、ハミングFine DEO EXです。ハミングFine DEO EXは、「汗るオレ」という言葉をキーワードに、汗をかいても香りが気にならないような、男性向けの柔軟剤として宣伝するためのバンパー広告を出しています。女性からの不意なアプローチに「汗る」という内容で、複数パターンの動画を広告で配信し、視聴者を飽きさせないような工夫がなされています。3：ハイネケンバンパー広告を活用した参考例の3つめは、ハイネケンです。ビールなどの海外飲料メーカーであるハイネケンは、「異なる考え方を持った二人が上手く打ち解け合えるのか」という問を投げかけ、最後に自社ブランドを宣伝するバンパー広告を出しています。視聴者に問を投げかけることで視聴者の興味を引き、思わず続きが気になってしまうような広告でブランド力の向上に一役買っています。4：LIXILバンパー広告を活用した参考例の5つめは、LIXILです。住宅設備などを販売しているLIXILでは、有名なテニス選手の錦織圭選手が出演したバンパー広告を出しています。錦織圭選手のような有名人が出演し、動画の最後に錦織圭選手とLIXILをかけて、「にしこリクシル」という非常に語呂の良い言葉を使うことで企業のイメージアップ効果が期待できます。5： オロナインバンパー広告を活用した参考例の5つめは、オロナインです。ケガやあかぎれの際に使用する軟膏のオロナインは、家庭向けと携帯用のオロナインを宣伝するようなバンパー広告を出しています。短時間の動画ではありますが、家庭用のオロナインと携帯用のオロナインにどのような特徴があるのかを一言でわかりやすく説明しています。バンパー広告以外のYouTube広告の料金4つYouTube広告としてはバンパー広告が有名ですが、他にもさまざまなYouTube広告があります。ここでは、バンパー広告以外のYouTube広告の料金を4つ紹介します。出典：動画広告フォーマットの概要参照：https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=ja1：マストヘッド広告についてバンパー広告以外のYouTube広告の料金の1つめは、マストヘッド広告についてです。マストヘッド広告とは、YouTubeのホーム画面に表示され、音声なしで自動再生される動画広告です。マストヘッド広告を利用する際には、固定の日別単価もしくは固定のインプレッション単価の料金体系にて事前に予約しておく必要があります。2：TrueViewインストリーム広告についてバンパー広告以外のYouTube広告の料金の2つめは、TrueViewインストリーム広告についてです。TrueViewインストリーム広告は、動画再生時に流れる動画広告ですが、バンパー広告よりも尺が長く、一定時間でスキップできるものもあります。TrueViewインストリーム広告は、スキップ可能な動画、スキップ不可な動画によって料金発生の詳細が異なります。スキップ可能な動画の場合は、30秒間の広告動画を視聴、もしくは動画を操作した時点で料金が発生します。スキップ不可な動画の場合は、基本的に広告の表示回数によって料金が発生します。バンパー広告とインストリーム広告の違いについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：バンパー広告とは何か？インストリーム広告との違いや5つの特徴も解説3：アウトストリーム動画広告についてバンパー広告以外のYouTube広告の料金の3つめは、アウトストリーム動画広告についてです。アウトストリーム動画広告とは、YouTube以外のサイトやアプリに表示されるモバイル向けの動画広告で、ミュート状態にて再生されます。アウトストリーム動画広告は、インプレッション単価に基づいた料金体系を採用しており、2秒以上の動画再生に対して料金が発生します。出典：動画広告フォーマットの概要参照：https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=ja4：TrueViewディスカバリー広告についてバンパー広告以外のYouTube広告の料金の4つめは、TrueViewディスカバリー広告についてです。TrueViewディスカバリー広告は、YouTubeの検索結果や関連動画などに表示される広告のことです。TrueViewディスカバリー広告は、ユーザーからのクリックに対して料金が発生するような料金体系を採用しています。バンパー広告を活用した参考例を知っておこうここまで、バンパー広告の活用例やメリットなどについて紹介していきました。バンパー広告は、多くの人に自社の商品やサービスを宣伝できる動画広告です。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。