ブランド動画はブランドイメージやメッセージを伝えやすく、短時間で視聴者に感動や共感を与えることができます。視聴者の心を揺さぶるブランド動画を制作し、ブランドマーケティングを成功に導くために、動画制作のポイントや注意点などをご紹介していきます。ブランド動画に興味のある方はぜひ参考にしてみてください。ブランド動画とは企業が、その商品・サービスのブランドイメージや認知度の向上を目的として制作するのがブランド動画です。消費者が商品・サービスを選択する際、その価格や機能性以外に、企業や商品のブランド力が重要な要素となります。そのブランド力を確立したり刷新したいときにブランド動画が活用されます。この記事では、ブランド動画の特徴や活用するメリット、制作するポイントなどを紹介します。ブランド動画活用の魅力動画は、視覚と聴覚で同時に豊富な情報量を伝えられます。そのため、ブランド動画はわずかな短い時間の中で、視聴者に対してブランドの認知度を上げたり信頼感を与え、競合他社との差別化を図ることができます。表現形態が自由で、直観的に伝える力を持つブランド動画は、企業の世界観に引き込んでブランドメッセージを訴求するのに最適な手法と言えるでしょう。マーケティングとブランドマーケティングの違いブランドマーケティングもマーケティングも「消費者から選ばれるための施策」であることは共通しています。しかし、ブランドマーケティングは、単に消費者の満足度を高めて売るのではなく、消費者の感情や背景、商品に対する思い入れにいたるまで分析します。そして、商品の広告や露出を増やして認知度の向上に努めるというよりは、企業と消費者の絆を深めて「最愛の企業」となることを目指します。ブランドマーケティングや具体的な進め方、およびメリットについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：ブランドマーケティングの戦略手順4選ともたらすメリット｜おすすめ書籍6選ブランド動画の特徴5つブランド動画を制作する目的は、消費者とブランドのつながりを強くするためです。前述したとおり、ブランドの好感度を上げたり、ブランドの世界観に消費者を引き込むためには、動画を活用するのが適しています。つまり、消費者とブランドとのつながりを強くするために、ブランドマーケティングの一つとしてブランド動画を用います。ここからは、動画が企業のブランディングに効果的である理由を説明していきます。ブランド動画の特徴1：SNSなどでの拡散インパクトやストーリー性のあるブランド動画は、視聴者の目を引いたり共感され、SNS上でシェア（リツイート）され拡散されやすくなります。すると、ブランドの認知度が上がり、これまでとは異なるターゲット層に動画が届く可能性もあり、見込み客や新規顧客の獲得につながります。SNSでの拡散は視聴者が能動的に行うため、コストをかけずに効果が得られたり、爆発的に認知度が上がるメリットがあります。ブランド動画の特徴2：短時間で訴求力が上がる動画はテキストや画像と異なり、一度に多くの情報が視聴者に伝えられます。そのため、ブランディングには短時間で訴求力が高い動画が適しています。ブランド動画は商品の情報だけを伝えるのではなく、映像と音楽でオリジナリティのある世界観や雰囲気を表現し、魅力を伝えられます。つまり、ブランド動画には冗長な説明は不要で、視聴者の感情を動かして記憶に残ることになります。ブランド動画の特徴3：ブランドの世界観を構築視覚と聴覚に訴えることによって、オリジナリティのあるストーリーを構築できることも、動画という手段を採用するメリットです。前述したとおり、ブランドの世界観は、長々と説明するのではなく、巧みに組み合わせた映像と音楽で共感や感動を与えて、視聴者の感情を揺さぶることができます。優れたブランド動画は、短い時間の中でも企業が訴求したい世界観を構築し、視聴者を引き込むことが可能です。ブランド動画の特徴4：BtoB企業でも活用ブランド動画は、企業と消費者の間だけでなく、BtoB（Business to Business）つまり企業間取引にも有用です。ブランド動画は、特に文章では説明が難しい機器や無形のサービスを売っている企業にとって適しています。商品の説明だけでなく、利用シーンや活用メリットなどを端的にわかりやすく伝えられるため、営業用資料としても活用できます。ブランド動画の特徴5：高い市場シェアを獲得近年、スマートフォンの普及などによって動画マーケティング市場は急速に拡大しています。消費者のオンライン動画視聴の普及と良質な動画コンテンツの提供が広がった現在では、企業による動画広告の活用が一般的な手法として定着しました。それにともなってブランディングにおいても、動画の活用によってリピーターを増やし、効率的に高い市場シェアを獲得できるようになりました。ブランド動画を制作するポイント3つ実際に効果的なブランド動画を制作するためには、自社の商品の価値や強みをしっかりと理解し、企業のビジョンを明確にし、消費者の興味や関心を意識することが必要です。ここからは、ブランド動画を制作するために必要なポイントについて詳しく説明します。ブランド動画を制作するポイント1：商品・サービスの強みブランディングをするにあたって大切なのは、まず自社の商品・サービスについてしっかりと理解しておくことです。消費者がその企業や商品に持っているイメージとブランド動画のメッセージに差異が大きいと、どんなに良い演出の動画を作ってもブランディングマーケットは成功しません。商品・サービスの強みや価値を知って、綿密なブランドポジショニングをおこなってから、動画の制作に取りかかりましょう。ブランド動画を制作するポイント2：理念・ビジョンを明確にするブランド動画を制作する際は、商品・サービスの価値とともに、企業理念やビジョン、ブランドイメージも明確にしましょう。そのうえで、動画を視聴してほしいターゲットを絞りこみ、彼らに何を伝えたいのかを決定します。そのような手順を踏むことによって、そのブランドを効率的に浸透させることができます。逆にすべてを曖昧のまま制作を進めたら、誰にも響かない動画になってしまいます。ブランド動画を制作するポイント3：共感・感動・興味を誘うブランド動画は、視聴者に共感や感動してもらうことがもっとも重要です。特に、SNSなどでシェア・拡散される動画は、情動的で多くの視聴者の感情に働きかけるものでなくてはいけません。ブランド動画は販売促進の広告動画とは異なります。ブランドの世界観と合致していてストーリー性を持ち、視聴者にそのブランドイメージを強く印象づけることが求められます。ブランド動画を制作する注意点2選今やブランディングマーケットに動画は欠かせないアイテムですが、制作するうえで注意する点があります。もっとも大きな要素は、経済的・人的負担が大きいことでしょう。自社内で制作するにしても外注するにしても、一定の負担がかかります。そのほかに想定される、ブランド動画を制作するにあたっての注意点を見ていきましょう。商品やサービスの価値観前述したとおり、ブランド動画を制作する前に、まず自社の商品・サービスの強みや価値を、制作に携わる社員の共通認識として持っておく必要があります。そして、伝えたい価値観を投影できるように動画の方向性を定め、企画・構成を決定します。商品・サービスの価値観がしっかりと視聴者に伝えられれば、結果として競合他社との差別化にもつながります。ブランド動画の種類企業が作る動画は、「ブランディング型」と「コンテンツ型」の二つに分かれます。前者は無形物の魅力や雰囲気を伝えるもので、後者は商品の特徴を的確に伝えるものです。ブランド動画を制作する際は明確にどちらの動画を作るかを定めましょう。前者の場合はブランドの魅力や雰囲気を伝えるために映像や音楽にこだわり、後者の場合は会社や商品の紹介を過不足なく伝えるよう努めます。動画を活用してブランドマーケティングを成功させよう商品・サービスの機能性や価格だけでなく、ブランドへの憧れや信頼感も人の意思決定を左右する重要な要素です。そして、企業のブランドイメージを消費者に浸透させるには、多くの情報を与えられる動画が適しています。動画はブランドイメージやメッセージを伝えやすいため、視聴者に感動や興味を誘いやすいツールです。わずかな時間で視聴者の心を揺さぶるコンテンツを制作し、ブランドマーケティングを成功に導きましょう。動画マーケティングのご相談がございましたら、お気軽に弊社までお問い合わせください。上場企業から地方企業まで多くの動画マーケティングの実績がございます。