今や動画マーケティングは、会社アピールのツールとして欠かせないマーケティング手法となっていますが、みなさんは動画マーケティングに役立つ用語をご存じの方はどのぐらいいらっしゃるでしょうか？そこで今回は、動画マーケティングに役立つ覚えるべき用語25個を解説していきます。ぜひ動画マーケティングに興味のある方は参考にしてみてください。動画マーケティングとは？動画マーケティングとは、動画コンテンツを活用して商品の魅力やメッセージを文章以上に早く、的確に伝えるための企業マネジメントの1つです。画像や文章を単体で表示するよりも、多くの情報量をCMより短い時間で紹介できる訴求力の高いマーケティング方法となっています。しかし、それらを運用する人間が社内外で不足していることが問題とされています。近年は動画マーケティングがマーケティング市場で注目を集めています。動画マーケティング市場について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：動画マーケティング市場に要注目！拡大の背景と今後の市場予測について動画に関する用語を知っておく必要性SNSなどを使って宣伝をするために編集を1から始めようと考えているIT担当者のために、まずは解説書などに使われる用語の一部を解説します。知識がないと問題解決どころか、どんな作業をしたらいいのかすらわからないこともあるでしょう。横文字や、動画編集など、デザイン系の作業に不慣れな人にはイメージと言葉が合致しないものも多く、これらを理解しないと説明書すら解読できません。スムーズに仕事を進めるためインターネットが普及した今、インターネットを使って自社の宣伝を行ったり、サービスを説明するときのツールとして欠かせない動画コンテンツを活用することは、会議でのイメージ共有などをスムーズに図ることにつながります。その結果、認識のズレを減らし、作業を効率化させることができます。<strong><mark>また、取引先にとっても直接会わずに情報を得られ</mark></strong></p>認識のズレを防ぐため日本語とは、主語、目的語の順番が変わったりすると聞き手によって伝わるイメージが異なる可能性があります。自分ではしっかり説明したと思っている出来事も、言葉のニュアンスによって十分とはいえないスピーチになってしまうことがあります。しかし、用語を知って正しく使うことで、共通認識をもつことができます。これは、顧客を逃さないことにもつながり、商品を使ってどんなことが実現できるのか、思い違いで後々追加説明する手間も省けます。動画マーケティングに役立つ覚えるべき用語25個自社で動画マーケティングを構築できるプロフェッショナルを抱えているところが少なく、そのニーズは高まっています。しかし動画編集のための言葉は、簡単な作業でも専門用語に変換されるため、わかりにくくなっている場合があります。そこで今回は解説書などの内容を理解するために、動画編集を行うために理解しておきたい専門用語について簡単に説明していきます。スキルを身につけるための1歩です。覚えるべき用語1：SE動画編集のために使われる用語としてのSEとは、効果音のことです。映像に臨場感を与えたり、ポップな印象を与える効果があります。映像のバックグラウンドに音楽を入れることで、商品のイメージを立体化するのに役に立ちます。実際に使用する際には、著作権フリーの楽曲や使用料が発生する楽曲のどちらを使うかで制作費に違いが出てくるでしょう。後者であれば申請が必要になります。覚えるべき用語2：テロップ動画出演者の話している内容を文字に起こして、字幕のようにすることを業界用語でテロップといいます。専門用語というより日常でも耳にする言葉で、馴染みがあるのではないでしょうか。「バーン」などの効果音を文字で表現することもあり、漫画のようにコミカルな表現にすることができます。また、スピーチで口頭説明しきれない商品の魅力などもテロップにすることで、伝えることが簡単になります。覚えるべき用語3：カット複数の動画素材を繋げたり、不要なシーンを削除することをカットといいます。1つの記憶媒体で撮影した素材の中で、失敗したと思う場面を削除したり前後を繋げるときに使用します。画像を音声と切り離し、前の映像に次の映像の中に組み込まれた音声を割り込ませる技術もカット割りの1つです。動画編集テクニックとして習得すると活用の幅が広がるスキルの1つです。専門用語ですが、一般に普及しているのでイメージしやすい用語でしょう。覚えるべき用語4：BGMバックグラウンドミュージックの略で、映像の雰囲気を演出する効果があります。コーヒーを飲みながらのブレイクタイムや、結婚式に使われる定番曲も、その場を盛り上げるためのBGMになります。音楽の中に歌詞があってもなくても、クラシックもポップス系も関係なくBGMにすることが可能です。しかし、使用する楽曲にはいくつか注意点があるため、事前確認をしておきましょう。覚えるべき用語5：シーケンス動画編集ソフトとして有名なアドビ社からリリースされている、プレミアムプロの中にあるシーケンスについて解説します。この用語の意味は簡単にまとめるとデジタル版フィルムです。素材をシーケンスに取り込むと自動で繋げてくれるので、編集の手間をはぶくことができます。ただし、画素数が違うなど、ファイルの状態が違う場合には手動で編集作業が必要になるため、手間がかかります。覚えるべき用語6：色調補正人間の目で見た色合いと、カメラのファインダーを通して現像された写真、デジタルの色彩にした時の色合いの変化を統一するために行う作業を、色調補正といいます。見え方を調整することで、自然な色を出すことができるようになります。デジタル処理ならカラーバランスをほかの景色と比較して調整することができますが、色がかぶっている場所は修正が難しく調整できない場合もあります。えるべき用語7：モザイク街中など外での撮影では、意図していない他人の顔が映ってしまったり車のナンバープレートが映りこんでしまい、プライバシーの配慮に欠けるモラルのない動画になってしまいます。そこで、編集してそれらにモザイクをかけることで、伝えたい事柄だけにピントを合わせたイメージ動画を作成することに役立てることができます。フリーソフトの中にも操作が簡単な加工アプリがたくさんあります。覚えるべき用語8：サムネイル動画の内容を1枚の画像で説明するイメージ画像、表紙のことを専門用語でサムネイルといいます。たくさんある情報の中からサムネイルという表紙をヒントに、検索者が知りたい情報により近いものを選ぶ際にとても需要な役割を担っています。SNSを使って多くの人の目に触れたい場合には、このサムネイルでいかに相手の心をつかみ動画を見てもらえるのかという戦略も必要です。覚えるべき用語9：レイヤーたとえば、写真を合成しようとしたときに背景、人物、アイテムと1つの画面で張り付ける作業をするとします。この作業をする際に、合成しようとしている人物やアイテム単体が元の画像から切り離された状態ではなく、設定されたサイズの透明のトレーシングペーパーに張りかえられた状態でオリジナルに張り付けることができます。このように、画面上は1枚の写真でも実際は何層にも重なっていることをレイヤーといいます。覚えるべき用語10：調整レイヤー複数の素材を貼り付ける際に、撮影環境が異なるため不自然な影が入ったり、色あせが目立つのをなかったことにする編集テクニックの1つです。全体を一度に変えるやり方や、レイヤーごとに雰囲気を変える調整ができるものなど、使用しているソフトによって調整レイヤーのカバー範囲は異なります。できればパソコンで編集作業するほうが、細かい調整ができて便利でしょう。覚えるべき用語11：キーフレーム映像に変化をつける際に、キーフレームがあるとよりプロのように仕上げることができます。対象物を2点以上指定して数値を変更すると、映像の流れに緩急を付けたり、文字が奥のほうから画面いっぱいに登場する演出をすることができるツールです。画像を細分化する手間が省略されます。表現の幅が広がり、撮りためた動画を魅力的に宣伝するなら習得しておきたいスキルになります。覚えるべき用語12：ドロップフレームテレビのカウントダウンで、あと30秒で新しい年が明けますといったカウントダウンが表示された数字、私たちの感覚と、実際に表示された数字に違和感を覚えることはありませんか。アナログ時代は30フレームだったものが、デジタルでは29.97フレームに変更されて表示スピードが少し変則的になってしまいました。そこで誤差分の時間を飛ばして補正するスキルを専門用語でドロップフレームといいます。覚えるべき用語13：フレームレートフレームレートとは、1秒間に処理される動画のコマの数です。数が多ければ映像がよりなめらかに、少なければ人形のアニメのように静止画の繰り返しとしてわかりやすくなっています。日本人になじみがいいのはテレビと同じ30くらいです。防犯カメラは3～5コマ、4K対応テレビなら60程度のコマ数になっています。3D映画では、240コマが1秒間に流れていることもあります。覚えるべき用語14：パンナーパンニング、パンとも呼ばれることの多いパンナーは、音の位置を決めることを指します。イヤホンの右はピアノ、左はバイオリンといった区分けや、遠くのほうから聞こえる、上から音が降ってくるように演出することができます。AMSRといった咀嚼音が鮮明に聞こえる機材を使った音も、左右の耳で別の音を流せば別の印象を聞き手に与えることができるでしょう。覚えるべき用語15：フェードアウト場面転換や映像の終わりの音のボリュームを徐々に小さくすることや、徐々に映像を消していくことを専門用語でフェードアウトといいます。ただ画面が切り替わるよりも、よりプロのような仕上がりにすることができます。また、通常の映像から完全にフェードアウトするまでの時間を調整することで、吸い込まれるように一瞬で消えていくようにしたり、小さくなっていく様子が見られるような演出もできます。覚えるべき用語16：プロジェクトプロジェクトとは、動画編集に必要な動画、音楽、文章などの素材を保存しておくファイルのことを指します。エクセルやワードも新規に作業を開始するには、保存の際にファイルを作ります。それと同じで、プロジェクトはファイルといいかえることができます。素材用、目的用と整理して保存しておくことで、編集作業を行う際の選定でミスを防ぐことができます。覚えるべき用語17：Lumetriカラー調整レイヤーよりも手軽に自動補正してくれるルメトリカラーは、アドビ社からリリースされているプレミアムプロの機能です。使われる素材の雰囲気を左右する色味の調整は難しいのですが、機械が判断してくれるから安心です。色は暖色ならあたたかみを、寒色ならスマートさを演出するのに役に立ちますが、素材に合わせてホワイトバランスをとるのは大変と言えます。覚えるべき用語18：リップル削除リップル削除とは、編集ソフトに素材を読み込ませたときにできる、余分な隙間時間を削除するツールです。手作業で連続して動画を張り付けたと思っても、数秒のブランクがあり、再生時に何の画像も表示されないといったトラブルを回避するのに役に立ちます。カーソル移動で削除する方法よりも簡単に無駄な個所を削除できるため、編集作業の効率化につながります。覚えるべき用語19：スーパーインポーズスーパーインポーズとは、画像と画像を重ねる技術のことを指します。CDリリースなしに紅白出場を果たしたYOASOBIの楽曲の1つ「夜に駆ける」のMVもそれにあたります。ニュース速報として画面上部にながれる字幕スーパーも、スーパーインポーズの1つとして有名です。テロップが文字の表示に限定されているのに対して、こちらは画像全般の重なり技術を指します。覚えるべき用語20：マルチリンガルインターネット環境が発達したおかげで、日本で作成した動画も海を越えて海外の人が視聴できるようになりました。特にYouTubeのような大きなプラットフォームに投稿された動画は、そのような環境に対応するため、字幕で話している言葉を自動変換してくれる機能などがついています。こうした、1つの動画の中でいろんな国の言葉で理解できるようなシステムのことをマルチリンガルといいます。覚えるべき用語21：オーサリングパソコン上に保存した素材を組み合わせて、1つの作品を作ることをオーサリングといいます。もっと簡単に言えば、動画編集の作業自体を専門用語でオーサリングと言い換えることができます。映画のメイキング映像が見られるようにチャプチャーなどを設定して、市販されているDVDの状態まで仕上げることをDVDオーサリングといいます。企業用の編集では関係ないので、参考までに頭の隅に覚える程度で大丈夫でしょう。覚えるべき用語22：エンコード動画ファイルを視聴先の端末やプラットフォームに合わせて、映像や音楽などを圧縮することを専門用語でエンコードといいます。1秒間に流れるフレームレートが多いと閲覧できなくなってしまいます。YouTubeに動画をアップロードする際にも、サイズが決まっているため圧縮作業が必要になるのは有名な話ですが、動画コンテンツを共有するためには、視聴のためにファイル移動のためのエンコードが必要になります。覚えるべき用語23：3DCG近年の海外映画でも多用されている3DCGとは、簡単に言うと現実世界に近い立体的空間をパソコンを使って表現することです。2次元アニメよりも、よりリアルな状況を描くことができるので、感覚に訴えた映像を作ることができます。この技術により、質感や光の入り具合が実際に目で見る景色のように、彩度が高い映像コンテンツをつくることができるようになりました。覚えるべき用語24：fpsここまでに何度か登場していたフレームレートのコマ数の単位をfpsといいます。この単位の前につく数が多ければ多いほど映像が滑らかになります。映画のような演出には24、テレビは30、60ならスローモーション映像やスポーツ観戦をするのに最適なコマ数になります。これを超えると映像がカクついたり、違和感を与える動画コンテンツに仕上がってしまうので注意が必要です。覚えるべき用語25：オフライン編集動画コンテンツを作るための大まかな骨組みや、時間の割り振りといったざっくりとした作業を行うことを指します。工程表を作成する仮編集の時に使う方法で、これとは別に本編集、つまりオンライン編集ではそれらをもとに実際に作業を行います。合成や色の調整の際に、バランスを見るためにオフライン編集での作業が重要になります。動画マーケティングに関するその他の用語とは？動画コンテンツがもたらす波及効果が高いのは言うまでもありませんが、実際にその効果を活用するために、まずは動画編集ができるように勉強をはじめる必要があります。切って、貼る、こんな簡単な作業も、動画編集ではトリミングと言い換えてみたり、普段の言葉とは違うカタカナ語がたくさん登場します。視覚で理解できるようにソフトごとに使われるイラストがヒントになります。動画撮影・編集の用語を把握してマーケティングに活かそう日本語ではないカタカナ語がたくさん登場して解説本を読むだけで挫折しないために、基本的な用語を押さえて1ページずつでも、細分化した作業工程をこなすことで編集作業を覚えることができます。はじめは取り組むのに抵抗があっても、用語と使い方が一致できるように各ソフトではイラストが多用されています。それらをヒントにしていくと、動画編集がスムーズになるでしょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。