動画の視聴が増えている今、注目を集めているのが「動画マーケティング」です。今回は、動画マーケティングのポイントや実際の成功事例をまとめて紹介します。動画マーケティングを上手く活用すれば、より効果的に利益に繋げられることができるでしょう。動画マーケティングとは何か動画マーケティングとは、映像を用いてモノやサービスを世に広めるマーケティング手法です。SNSでの動画配信や、会社のサイトの動画、説明会で用いる動画など動画の種類は様々です。動画の企画や作成だけではなく、効果検証まで行い改善できるため、効果的なマーケティングの1つと言えます。上手く利用すると予想以上の収益が見込める可能性があるため、ぜひこの記事でマスターしてみてください。動画マーケティングが活発な背景3つここからは動画マーケティングが活発な背景を3つにわけて紹介していきます。動画マーケティングは最近よく使われるようになりました。動画マーケティングにより、商品やサービスの認知度を向上させたり、売り上げに貢献する可能性があります。ぜひこの機会に参考にして、活用してみてください。1：オンラインでの活動機会が増えた1つ目はオンラインでの活動機会が増えたからです。最近ではオンライン企業説明会なども増え、サイトで動画を用いて伝える必要があります。わかりやすい動画配信ができたら、利益に直結する可能性が高まります。オンラインでの活動の際は動画マーケティングの手法を取り入れるのもいいでしょう。2：動画配信の媒体が普及した2つ目は動画配信の媒体の普及です。スマートフォンでの動画視聴時間は年々増加してきています。YouTuberが小学生の就きたい職業ランキングの上位に位置するなど、社会への影響も大きいと言えます。出典：将来つきたい職業（全体ランキング）｜学研教育総合研究所参照：https://www.gakken.co.jp/kyouikusouken/whitepaper/202008/chapter6/01.html3：高速通信による動画マーケティングの需要が高まった3つ目は高速通信によって動画マーケティングの需要が高まったからです。日本で5Gのサービスが開始されたことで、低遅延で多数接続できるようになることが期待されています。それに伴い動画マーケティングの需要も高まっているため、先取りして動画マーケティングを学ぶのもよいでしょう。動画マーケティング市場について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：動画マーケティング市場に要注目！拡大の背景と今後の市場予測について動画マーケティングにおける成功事例14選ここからは動画マーケティングにおける成功事例を紹介していきます。動画により収益をアップさせた事例はたくさんあります。ここで紹介する事例では、モノやサービスの特徴によって異なったアプローチをしています。自分が伝えたいモノやサービスに合った成功事例を参考にしてみてください。1：ストーリーのあるCMのシリーズ化大手住宅販売メーカーのCMの成功事例を紹介します。有名俳優を起用したこのCMは、戸建ての購入をストーリーの中におり混ぜ、戸建て購入を視聴者に上手く訴求しています。動画の中では戸建て購入に否定的な夫が登場することで、視聴者視点のリアルな動画に仕上がっています。2：おなじみの曲やダンス動画による商品情報の提供株式会社ベネッセホールディングスが提供するしまじろうの動画の成功事例です。おなじみの曲やダンス動画によって、「こどもちゃれんじ」という幼児期の教育教材を提供しています。ホームページでは体験DVDの映像もあり、動画を用いて効率的に情報を提供することに成功しています。3：利用者の目線に立った動画マーケティング武田塾は、利用者の目線に立った動画マーケティングを行ういい事例です。塾なのに授業をしないという斬新なアイデアの武田塾は、動画により学習者の勉強をサポートしています。利用者の目線に立つことで、一人一人に寄りそって学習指導できるため、効率的な指導を実現しています。主にYouTubeに動画をあげており、動画を用いた情報共有で学習者や他社の課題を解決しています。「授業をしない塾」というキャッチコピーも相まって、他の塾との差別化を可能にしたいい例です。4：自社のホームページに動画を活用株式会社SmartHRの動画マーケティングは、自社のホームページに動画を活用した成功事例です。クラウド人事労務ソフトを提供しているSmartHRは、ホームページにYouTubeのCM動画を掲載しています。人事と労務の業務効率化をわかりやすく表現しており、サービスの魅力が伝わってきます。またYouTubeに動画広告を出稿することで、リードフォームから直接、顧客を獲得することにも成功しています。5：多様な媒体に動画広告を掲載TSUTAYAは、多様な媒体に動画広告を掲載している成功事例です。YouTubeの動画では、棚のDVDケースの動きにより、CGのような表現をしています。構成は映画の予告編のようであり、TSUTAYAの映像サービスを上手く伝えています。縮小している出版市場において、いまだに高いシェアをほこるTSUTAYAは多様な媒体に動画広告を掲載しています。店舗の蔦屋書店では様々なライフスタイルを提案するなどマーケティングによる成功戦略があります。6：有名女優を起用したCM美少女RPGゲーム「放置少女〜百花繚乱の萌姫たち～」は有名女優を起用したCMの成功事例です。有名女優を起用したTVCMは制作に株式会社電通も加わっており、今注目のCMです。「放置少女」は収益性のために、TVCMに加えアプリ内のキャンペーンと連動させてYouTubeに動画広告も出稿していました。これはブランディングと新規顧客の獲得の両方を実現させました。7：注意を惹くキャッチフレーズを用いた動画マーケティング株式会社コメリは、注意を惹くキャッチフレーズを用いた動画マーケティングを行う成功事例です。「パワー」というキャッチフレーズをふんだんに使ったCMは見る人の注意を惹きます。ホームページや実店舗にもそのキャッチコピーが使われており、印象に残りやすいでしょう。また、動画内では「グッバイ特売日」という印象的な言葉も使われており、同社のサービスの紹介と合わせて他者との差別化を実現しています。8：インパクトのある動画で代表的なCMにRIZAPは、インパクトのある動画で代表的なCMになった成功事例です。見たことがある人も多いのではないでしょうか。RIZAPのCMは体験者の実際の成果を動画にしたもので、サービスの効果がよくわかるようになっています。使われているBGMは耳に残りやすく、高い認知度向上に貢献していると推測できます。9：日本らしい広告で海外からも注目日清食品のカップヌードルのマーケティングは、日本らしい広告で海外からも注目されている成功事例です。テニスの錦織圭選手を起用したCMでは、木刀で錦織選手の得意技である「エアK」をしています。また、「サムライ in ブラジル」編ではサムライがサッカーをしたりしています。日本の良さを上手く伝えたCMは、海外からも注目されることに成功しています。10：イノベーションを意識しVRも活用した動画マーケティングHONDAの動画マーケティングは、イノベーションを意識しVRを活用した成功事例です。日本の大手自動車メーカーのHONDAは、自社製品の広告にVR動画を用いて話題になりました。今後より活用されていくであろうVRをいち早く使ったことは、イノベーションを意識している動画マーケティングと言えます。11：自社に特有のノウハウを活かした有益な情報を提供する動画マーケティングStockSun株式会社の動画マーケティングは、自社に特有のノウハウを活かした有益な情報を提供している成功事例です。YouTubeでフリーランス向けの年収チャンネルと法人向けのStockSunチャンネルを運営しており、SEOやWeb制作、広告など有益な情報を動画を用いて提供しています。YouTubeチャンネル経由の仕事依頼も受け付けており、YouTube動画によって信頼の構築と仕事の受注に成功しています。12：実際の利用者の声を伝える動画マーケティング株式会社リクルートのサービスであるAirレジの動画マーケティングは、実際の利用者の声を伝える成功事例です。カフェやバー、ドーナツショップなど様々な店の利用者の声を動画で伝えており、より信頼に繋がっています。コンパクトにまとまったCMは、最初と最後に「Airレジ」というサービス名を持ってくる構成になっているため効果的に認知度を向上することに成功しています。13：人気コンテンツとのコラボによるターゲット層の拡大メルセデス・ベンツのマーケティングは、人気コンテンツとのコラボによるターゲット層の拡大を行なった成功事例です。メルセデス・ベンツは人気漫画「進撃の巨人」とコラボし、ラッピングカーを展示したイベントやモデルカープレゼントキャンペーンをTwitterで行うなど、大規模なコラボレーションを実施しました。14：アプリ活用の成果を動画でアピールSansan株式会社のCMはインパクトのある動画で代表的なCMの成功事例です。このCMは法人向けクラウド名刺管理サービスのSansanの動画です。サービスのリアクションを切り取った動画は、視聴者視点で効果がわかりやすくなっています。動画マーケティングを進める手順3つここまでは動画マーケティングの成功事例を紹介しました。では、どのような手順で進めるといいのでしょうか。ここからは動画マーケティングを進める手順を紹介していきます。動画マーケティングは手順に沿って行えば、様々なメリットを生むことができます。ポイントをおさえて、いい動画マーケティングをしましょう1：動画広告の目的を決める1つ目は動画広告の目的を決めることです。動画マーケティングはモノやサービスの認知度を向上させる、直接購買につなげる、ブランディングを行うといった目的で行われます。動画を制作する前に目的を再度確認して、明確にしておきましょう。目的に合わせて、ターゲットと動画の配信場所を決めておくことも重要です。適切なターゲティングは確実な利益を生む可能性が高くなります。2：動画を作成する2つ目は動画を作成することです。目的が決まれば動画を作成しましょう。動画は最初の5秒が肝心です。その5秒で視聴者の心を掴めるようなインパクトのある動画作成を心がけます。動画制作会社に依頼すると、クオリティの高い動画を作ることができます。予算と照らし合わせて、必要であれば動画制作会社に依頼しましょう。3：動画を掲載する3つ目は動画を掲載することです。動画を配信するSNSやプラットフォームはターゲットに合わせて決めましょう。YouTube、Instagram、Twitterなど、動画を掲載する場所はいくつもあります。それぞれ視聴者の特徴は異なるため、慎重に選びましょう。ターゲットにあった場所で動画を掲載すると視聴数が増え、より高い効果が見込めます。動画マーケティングを成功させるコツ4つここからは、動画マーケティングを成功させるコツを紹介していきます。それなりの費用と期間を使っても、成果が出なければ意味がありません。一方、動画を上手に使えるようになるとかなりの利益が見込めます。動画マーケティングのポイントをおさえて、より効果的な動画マーケティングにしていきましょう。1：広告の目的やターゲットを明確にする動画マーケティングのポイントの1つ目は、広告の目的やターゲットを明確にすることです。目的やターゲットが曖昧では、上手く集客できない場合があります。伝えたいモノやサービスの特徴を把握し、それにあったターゲティングをすることが重要です。ここは動画マーケティングの基本になるため、十分な時間をかけて準備することがおすすめです。2：消費者の視点に立った動画を制作する動画マーケティングのポイントの2つ目は、消費者視点に立った動画を制作することです。まずは、消費者の行動を観察してみるといいでしょう。また、ユーザーテストを行うことでモノやサービスで消費者の課題を解決できるのかを検証できます。3：効果の分析を怠らない動画マーケティングのポイントの3つ目は、効果の分析を怠らないことです。その際、KPIを決めておくこともいいでしょう。KPIとは簡単に言うと目標達成のための指標であり、これを決めておくことで効果の分析がしやすくなります。動画の分析には、ツールが必要です。例えば、YouTubeの動画は「YouTubeStudioアナリティクス」という無料のツールがあるため、ぜひ活用してみてください。4：シェアされやすい媒体に合った広告を制作する動画マーケティングのポイントの4つ目は、シェアされやすい媒体に合った広告を制作することです。媒体によって視聴者の年齢層や動画の視聴時間などが異なります。そのため、伝えたいものに応じた選択が必要になります。また、情報をシェアした後に自社のサイトなどに促せるように準備をしておきましょう。動画マーケティングの成功事例を知り効果的に活用しよう動画マーケティングを上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。