近年、企業で多く使われるようになっているブランディング動画ですが、なぜ動画を活用するのか、そこには明確な効果やメリットを得られる可能性があるからにほかなりません。今回はブランディング動画について、効果やポイントの説明はもちろん、活用事例も解説していきます。ブランディング動画とは?「ブランディング動画」とは、企業が商品やサービスなどを伝えるために作成する映像です。そのため、制作内容は企業や商品の特徴はもちろん、世界観が明確に伝わるような内容にする必要があるでしょう。ブランディング動画の目的は、企業におけるブランドと消費者のつながりを強固にすることです。動画を通して企業や商品について明確に伝えることで、共感を得たユーザーがファンとなれば魅力が伝わったという結果に結びつきます。ブランディング動画の効果ブランディング動画を制作することで得られる効果には、「認知度のアップ」をはじめ、「新規顧客や見込み客の獲得」、さらには「リピーターにつなげる働きかけが可能になること」などが挙げられます。特に認知度アップの効果には、それまで企業や商品を知らなかった人に対してアプローチできるメリットがあり、これによって新しいターゲット層の顧客獲得も期待できるでしょう。ブランディング動画を投稿できる場所ブランディング動画は、テレビCMやYouTube内の動画広告、他にもSNSのタイムラインの間に流れてくる動画広告などで視聴できます。動画広告の場合、ユーザーが動画を見る時間帯や、興味を持つと予測される商品など、さまざまなマーケティングの結果が反映されます。そして、その結果をもとに、映像を流すタイミングや扱う広告の種類なども的確に選定できます。そのため、動画の効果がしっかりと実感できるでしょう。ブランディング動画のメリット5つ企業でビジネスを展開していくにあたって、インターネットを利用しないことは不可能と言っても過言ではないでしょう。ブランディング動画も、インターネットが使えない環境では視聴することはできません。現在、多くの企業がブランディング動画を制作する背景には、このような環境の変化はもちろん、有効的なメリットがあると考える人が増加傾向にあるからと言えるでしょう。以下で、メリットについて確認していきましょう。ブランディング動画のメリット1:SNSと相性がよい一般的に、ブランディング動画はSNSとの相性が良いとされています。動画をアップした際に、ユーザーに共感や感動を与えることができれば、拡散されやすくなり、より多くの人に動画を見てもらうことができるでしょう。このように、SNSと相性が良いブランディング動画の利用は、ユーザーの心を動かすような魅力的な発信が叶うことで見込み客の獲得につながる可能性も広がります。ブランディング動画のメリット2:BtoB企業に便利BtoB企業とは法人を対象にした事業を行う企業です。このBtoB事業でも、ブランディング動画の需要は年々増加していますが、多くの企業が活用するのには理由があります。それは、文字だけでは伝わらない会社のストーリーや熱量など、多くの情報にアプローチできるため、先方の理解を深める効果が期待できるからです。会社の概要や経営理念などは調べれば確認できますが、もっと深いところに届かせるために動画は効果的です。ブランディング動画のメリット3:視覚と聴覚から訴求できる静止画で情報を伝える場合は、文字や画像から視覚に訴えることができます。一方、動画によって情報を伝える場合は、動きや音声を加えると聴覚にも訴求することが可能になります。ブランディング動画の場合は、BGMやナレーションを映像と組み合わせて制作することができます。さらに、視聴者を引き込む手段も静止画に比べて多いため、視覚と聴覚に同時に情報を与えることはメリットとして期待できるでしょう。ブランディング動画のメリット4:伝える時間の短さ文字で商品やサービスに関しての詳しい情報を伝えようとすると、それを読むことに時間がとられてしまい、内容の理解が追い付かない場合があります。動画の場合は、映像とナレーションを使って直感的に訴求できるため、短時間で情報を理解してもらうことが可能になります。文字で伝えることが必要な部分はもちろんありますが、言葉では的確に伝わらない部分を表現することで、コンセプトや付加価値などの情報を感覚に訴えられます。ブランディング動画のメリット5:圧倒的な情報量の多さ</h3>静止画や文字で伝える情報には限りがありますが、動画には短時間で直感的に情報を伝えられるというメリットがあります。そして、それは圧倒的な情報量をしっかりと伝えられることにもつながっています。ブランディング動画では、映像とBGMによって「言葉をイメージで伝える」ということが可能なため、動画内の世界に視聴者を引き込んでいきます。記憶に残るようなインパクトと同時に、的確な情報を与えることが期待できます。ブランディング動画を制作する際のポイント4つブランディング動画にはさまざまなメリットがあることを理解した上で、ポイントを押さえて制作すれば、明確な効果が期待できるでしょう。制作する動画の内容は、視聴者への伝え方はもちろん、その動画制作のために必要不可欠な情報の把握など、細部にこだわったものにする必要があります。ここからは、ブランディング動画を制作する際のポイントを4つご紹介していきます。ポイント1:コンセプトを明確化するブランディング動画を制作する際には、動画の軸となるコンセプトを明確にすることが望ましいと言えるでしょう。そのためには、視聴者に対して最終的に伝えたいことを決める必要があります。コンセプトを定めることで動画の構成を決めやすくなり、ストーリーに関する内容を考える際にも、アイディアを集めやすい環境作りが可能になります。ポイント2:共感を意識する効果的なブランディング動画の制作には、ストーリー性が高く視聴者に共感や感動を与えるような内容で、なおかつ視聴者が興味を引くようなものが必要になります。ブランディングにおいて必要不可欠な世界観を表現するためには、使用するBGMのセンスはもちろん、共感を意識した演出も重要です。ただし、演出が行き過ぎてしまうと、視聴者に違和感を与える可能性があるので注意が必要です。ポイント3:会社の商品やサービスの強みを把握する動画制作をする上で、会社で扱う商品やサービスの強みを把握しているかどうかは重要で、それによってブランディングの効果が左右されると言っても過言ではありません。商品やサービスの強みを把握するためには、他社と差別化できるポイントを押さえると理解しやすくなります。差別化で浮かび上がった特徴などが強みとなるため、優先的に動画に盛り込むようにすると良いでしょう。ポイント4:ブランディング型かコンテンツ型か決める動画の制作を始める前に、「ブランディング型」と「コンテンツ型」のどちらのタイプにするかを決めておきましょう。「ブランディング型」は、会社紹介やイメージ動画など形のないものを伝えることに、「コンテンツ型」は、商品の特徴などを分かりやすく伝えることに適しています。動画の種類を見極めておくことで、作りたいものがさらに明確になり、完成した動画の効果にも期待が深まるのではないでしょうか。ブランディング動画活用事例5選ここからは、実際に活用されているブランディング動画の事例を見ていきましょう。実際の動画を見ることで、動画をブランディングに活用することに対する理解が更に深まるでしょう。また、記憶に残っているブランディング動画があれば、どの部分が印象的に感じたのかなどを確認してみると、視聴者目線も学ぶことができます。ブランディング動画の活用事例1:ミュゼホワイトニングミュゼホワイトニングのブランディング動画は、終始可愛らしい女性キャラクターを用いたアニメーションを使うことで、若い女性をターゲットに設定していることを想起させます。また、動画の中ではテンポ良く不安要素を取り除くような説明をしています。しかし、最後には、男性にも利用できることが分かる説明も織り込まれており、短い動画ながらも内容が理解しやすい構成と言えるでしょう。ブランディング動画の活用事例2:ハズキルーペハズキルーペは有名な俳優が多数出演していることでも話題ですが、その内容も印象的です。特に、商品を椅子に置いてその上に座っても壊れないという、しなやかで丈夫な商品の特徴を分かりやすく視聴者に伝えています。「ハズキルーペ大好き」というセリフも視聴者の印象に残りやすく、面白い演出と合わせて眼鏡型拡大鏡の中では高いシェアを誇っていると言えるでしょう。ブランディング動画の活用事例3:ワインすき!「ワインすき!」では、動画の主人公となる女性にスポットライトを当てることで、ワインがある日常を魅力的に表現し、かつ身近に感じることができる内容を作り上げています。主人公の目線で動画を見ることで、毎日の生活をちょっと豊かに彩ることの楽しみを教えてくれます。さらに、特別な日に華やかな演出をしてくれるワインを、「もっと気軽に楽しんでいいんだ」という共感を与える効果が期待できるでしょう。ブランディング動画の活用事例4:macaroni食に関する情報発信を行うWebメディア「macaroni」のブランディング動画では、年齢やライフスタイルの異なる女性が食事を楽しんでいる風景が映し出されます。また、同メディアのレシピ動画を見て料理をし、食に関するさまざまな場面を楽しんでいる姿が映像化されています。毎日の食事を楽しむきっかけ作りに役立ちたいという、温かみのあるメッセージを直感的に与えるような内容に仕上がっていると言えるでしょう。ブランディング動画の活用事例5:ロゼッタストーン・ラーニングセンターロゼッタストーン・ラーニングセンターの動画は、視聴者に衝撃を与える内容で構成されています。2人のギャルが、日本人でも理解が難しいギャル語で会話をしているのですが、そのうちの1人は、実は流暢な英語を話せるという内容です。この動画は、英語を話しそうもない若者でもネイティブな英語を話せるようになるという、一見大げさなストーリーですが、その部分が直感的な理解を促す効果をより強固にしていると言えるでしょう。ブランディング動画を活用して他社と差別化を図ろう「ブランディング動画」を活用し、企業のブランドイメージや商品の特徴を明確に伝えることで、消費者とのつながりを深めていきましょう。特徴となる部分は、他社との差別化によって浮かび上がってきます。競合他社との異なる部分を明確にし、その部分を魅力的に視聴者に伝えることで、より多くのファンを獲得しましょう。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。