テレビショッピングで魅力的な商品に出会い、購入したという経験がある人は少なくないのではないでしょうか。そこにはさまざまなマーケティング戦略や、映像構成などの知識と技術が駆使されています。今回の記事は、テレビショッピング風動画による販売促進について解説します。興味のある方は参考にしてみてください。ECサイト事業主がテレビショッピング風動画を配信するメリット3つECサイトでは実店舗と違ってブランドイメージを直接伝えたり、扱う商品を実際に手に取ってもらう機会などがないため、テレビショッピング風動画を配信して集客のためのアプローチを行うことが望ましいでしょう。今ではテレビショッピング風動画を利用するECサイト事業主は珍しくありませんが、広告の方法を持ちながらも動画を配信する理由にはどのようなものがあるのか、メリットを3つご紹介していきます。動画を配信するメリット1：他事業主と差別化ができるECサイトで商品を購入する場合には、同じカテゴリーの商品を複数見て最終的にどれを買うか決めるという流れが多く、サイト運営者は差別化を図ることでユーザーに商品の特徴などを明確に伝えることが必要になります。しかし、商品説明の文章を長々と書くだけでは、他事業主の商品との違いまでを伝えることは難しいため、動画配信を利用して映像やナレーションなどを駆使することで、より簡潔にメッセージを伝えられるでしょう。動画を配信するメリット2：集客効果があるテレビショッピング風動画で有名なトーカ堂は、テレビとインターネットをつなぐことで通信販売を行っており、福岡県に本社を置きながらも全国区の知名度を誇っています。通信販売という販売スタイルはもちろん、1つの番組としてテレビショッピングを成立させ、社長自ら出演することによって企業イメージが伝わり、ファンの獲得につながったことから集客効果がもたらされたということでしょう。動画を配信するメリット3：リアルに近い商品情報を伝えられる実際に商品を手に取ることなく購入する場合に消費者が抱く不安とは、画像を確認して持ったイメージと実物が異なる、または疑問点を解消してくれる説明がない場合などが多くあります。その点、テレビショッピング風動画を用いることで、実際の使い方や使用感を明確に伝えることができれば、何枚もの写真を載せるよりも簡潔に、購入後の使用イメージを落とし込むことが可能になるでしょう。テレビショッピング風動画の作り方3つテレビショッピング風動画はプロに制作を依頼することも可能ですが、今ではスマホアプリが充実しているため自分で作ることも可能です。しかし、動画制作はどのような動画に仕上げたいのかなどの構成を考えて簡単な絵コンテを作ったり、撮影の場所やアングル、カメラ割りなどさまざまな準備が必要なため、動画の作り方についての解説をしっかりと頭に入れておきましょう。動画の作り方1：必要な機材や撮り方動画撮影にはまずカメラが必要になりますが、一眼レフカメラなど高額なものでないとできないと思っている人も少なからずいるでしょう。しかし、今ではスマホやパソコンカメラ、ビデオカメラなどすでに持っているもので十分に撮影できるため、費用がかからないというメリットがあります。それでもカメラ単体では対応が難しい場面においては、必要な機材の購入を検討して撮り方のコツを掴みましょう。スマホで撮る場合スマホでテレビショッピング風動画を撮影する場合、極端に古い機種でない限りはキレイな動画を撮ることが可能でしょう。ただ、動画のクオリティーを上げたいという場合には、レンズや三脚、収録用マイクなどの機材を追加することでさらに映像や音声が鮮明な動画に仕上がります。他にも、手振れ補正をさらに助けるジンバルや、レンズにかけるフィルターなどさまざまなアイテムがあるため、求める撮影に沿ったものを揃えましょう。パソコンのカメラを使う場合パソコンのカメラは内蔵タイプのものもありますが、ない場合にはパソコンと接続することでビデオ通話ができるWebカメラを用意しましょう。Webカメラには動画配信できるタイプのものがあるので、適したものを準備する必要がありますが、配信用の動画を撮影する場合には高画質で高音質な撮影ができるWebカメラが望ましいため、しっかりと下調べをしてからの購入をおすすめします。ビデオカメラで撮る場合ビデオカメラは動画撮影における機能のバランスが良いため、複数の機材を追加で揃えるのが面倒な場合には、ビデオカメラの購入を検討しても良いでしょう。特にズームや手振れ補正に長けているビデオカメラは、動きのある場面でも安定した動画撮影が可能であり、さらにマイクが内蔵されているため動画と同時に音声の録音も可能です。動画の作り方2：大まかな流れ・構成を考えるテレビショッピング風動画を制作するためには、目的を明確にしてそれに沿った大まかな流れや構成を考える必要があります。画質や音声がきれいでも、構成がしっかりと組み立てられていないと視聴者に内容が伝わらず、テレビショッピング風動画としての効果が感じられなくなってしまいます。商品の販売につながる動画に仕上げるための構成は、明確なメッセージを伝える内容を心掛けましょう。動画の作り方3：理想の動画時間とはテレビショッピング風動画の放送時間は1分～3分のものが多いため、理想の動画時間も同じであると言えるでしょう。しかし、これはあくまでもショッピング風動画に関しての統計であること、また深夜帯などの時間ではないため、扱う商品や時間帯によって変動があることは頭に入れておきましょう。例えば、主婦に向けた商品を販売する場合には平日の日中など、商品を販売するためにはマーケティング戦略も必要となります。テレビショッピング風動画で商品・サービスをアピールするコツ3つテレビショッピング風動画を活用して商品やサービスをアピールするためには、動画内容にこだわることはもちろん、演出や編集においてもさまざまな工夫が必要でしょう。では、実際にどのような工夫によって商品やサービスをアピールすることが可能になるのか、3つご紹介していきますので、動画制作の際の構成などを考えるときの参考にしてください。アピールするコツ1：1つの商品につき1本の動画にするテレビショッピング風動画を制作するときは、1つの商品につき1本の動画にするということを頭に入れておきましょう。動画制作においては、目的を1つに絞って明確にすることで、より視聴者に伝わりやすい内容になります。伝えたいことをいくつも入れ込んでしまうと、内容が簡潔ではなくなってしまうため、意図が伝わらないだけでなく、最後まで視聴してもらえない可能性もあるので注意が必要です。アピールするコツ2：お得感を演出するお得感の演出とは、指定した期間内の購入で10%オフや、番組終了までに注文した方におまけの商品を差し上げますなど、時間を絞り込むことでその期間内に買うメリットを提示すると、視聴者の心にお得感を植えつけることができるでしょう。欲しいと思ったものを買うだけでなく、魅力的なおまけやサービスを得られることで、買い物の満足度が高くなり、リピーターにつながっていく可能性も広がります。アピールするコツ3：動画の編集を工夫する動画編集とは、撮影した動画に音を足したり文字を入れたり、動画をカットして決めた時間内の動画に仕上げるなどの作業を指します。構成や絵コンテを活かして撮影したつもりでも、確認してみると編集ポイントが出てくるということは珍しいことではありません。動画編集における工夫のポイントにはどのようなものがあるのかをご紹介していきます。BGMとトークのバランスを考える動画作成に欠かせないBGMは、トークが引き立つ音量でなければならない必要があり、内容に合わせて音量を変えるなど抑揚をつけることもできるため、バランスよく編集すれば魅力的な動画に仕上げることが可能になります。また、重要な内容を伝えるときは完全にBGMの音量を切ってしまうことで、さらにメッセージが際立つ演出につながることもあるでしょう。場面の切り替え演出をスムーズに！動画作成において場面の切り替え演出する際には、カットとカットの間でつなぎとして使われるトランジョンという方法を知っておくと、魅力的な動画の仕上がりが期待できます。トランジョンとは移行を表す言葉であり、元の映像がフェードアウトするのと同時に次の映像がフェードインするものや、白や黒の画面が現れて次の映像に切り替わるものなど、トランジョンはほかにもたくさんあるため、イメージに合うものを使いましょう。分割・フィルターを活用しよう分割を利用すると短時間の間に数パターンの動画を同時に見せることができるため、比較するような内容や演出効果として役立つでしょう。また、画像の色味を変更するフィルター機能が利用できる動画編集アプリも多いので、さまざまなフィルターを試して、イメージに合うものを選択しましょう。分割とフィルターは、ほとんどの動画編集アプリに入っているので、適した場面で活用していくことが望ましいです。大手企業を参考に！参考にすべきテレビショッピング動画事例3つテレビショッピング動画を活用するにあたっては、有名な大手企業から学び、参考にすることも必要となります。テレビショッピングと言うと、ジャパネットたかたや楽天スーパーTV、TBSishopなどいろいろありますが、それぞれがどのような内容の動画配信を行っているのか、その活用方法やマーケティング効果を1つずつ見ていきましょう。動画事例1：「楽天スーパーTV」楽天株式会社楽天株式会社が提供する楽天スーパーTVは、動画を活用することでインターネット上のテレビショップを実現しました。楽天スーパーTVを開くと注目動画が自動再生され、ほかにもカテゴリー分けされた注目商品から見たい商品を選択すると、動画の閲覧が可能です。動画内容は商品の解説もありますが、商品に触れたことのないユーザーに分かりやすい工夫が多く見られるため、商品特徴が理解しやすいメリットがあるでしょう。動画事例2：「TBSishop」TBSテレビTBSで放送される番組の各所で見るテレビショッピングをTBSishopと言い、番組は曜日固定で放送されるものや、期間限定で放送されるもの、特定の番組内でのみ放送されるものなどさまざまです。特定の番組内でテレビショッピングを放送する場合には、番組の視聴者層に向けた商品を紹介するなど、放送時間や扱う商品などをマーケティングによって常に調整して、的確な効果を出していると言えるでしょう。動画事例3：「ジャパネットたかたショッピングWEBサイト」ジャパネットジャパネットたかたと言えば高い声でテンポ良く商品について語る姿が印象的である、元社長を思い浮かべる人が多いのではないでしょうか。高田元社長がマーケティング戦略として掲げているものはどれも、お客さま第一主義と言っても過言ではなく、お客様が商品を通して幸せになってほしいと心から思う気持ちが反映されており、そこから生まれたサービスから垣間見える元社長の人柄にファンがついた部分も大きいでしょう。テレビショッピング風動画を取り入れて販売促進を目指そうテレビショッピング風動画を取り入れることで、将来的に増加していくと予測される通信販売利用者のニーズに応えることはもちろん、効果的な販売促進につながる可能性は広がります。動画だからこそできるアピール方法を駆使して、魅力的なテレビショッピング風動画を生み出していきましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。