近年はECサイトで動画を活用する事例が増えてきています。この記事では動画ECの種類や動画ECのメリット、参考にすべき動画EC事例、動画ECを立ち上げる際の商品のアピール方法などをご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。動画ECとは動画ECとは動画を活用したネットショッピングができるサイトです。ECとは「eコマース」とも呼ばれ、インターネット上で商品やサービスの売買ができるものです。近年ではスマートフォンの普及によりインターネットがより身近な存在になったことで、動画を活用したECサイトが増えています。また、動画ECは「動画コマース」と呼ばれたり、リアルタイムで視聴できるものであれば「ライブコマース」などと呼ばれています。動画ECの種類3つ動画ECには大きく分けて3つの種類があります。動画ECと言っても、その種類はさまざまです。ここでは動画ECの種類3つをご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。動画ECの種類1：ECサイトに動画を取り入れたものECサイトに動画を取り入れた動画ECは、より商品の内容が視聴者に伝わりやすくなります。従来のショッピングサイトに動画を掲載することで、コンバージョンへとつなげやすくなります。たとえば360度全方向から商品の外観を見られる動画や、使用方法や操作方法などの説明動画、製造工程の紹介動画などを掲載することで、テキストや画像だけではわからない部分を伝えることができるようになります。ECサイトの動画活用について、より詳しく知りたい方はこちらの記事もあわせてご覧ください。▶︎参考記事：通販動画の効果とは？通販動画活用例4選と作成する際のコツを紹介動画ECの種類2：動画からそのまま買い物ができるもの動画からそのまま買い物ができる動画ECは、ほしいと思ったときにすぐに購入できます。動画から買い物ができるタイプの動画ECにはオムニ7の「フリックショッピング」などがあります。動画により商品がどのように使えるのが実際の使用シーンを見ることで伝わりやすく、最初は購買意欲が低くても、商品への納得度を上げることで購入に繋げることができます。動画ECの種類3：リアルタイム型のライブコマースライブコマースとはリアルタイムにライブ配信を行うことでECサイトに販売促進効果をもたらす動画ECです。従来のテレビショッピングのインターネット版とも言えるもので、ライブ配信形式で商品紹介を行うことにより、視聴者に親近感を与えることができます。また、双方向のコミュニケーションができるため、その場で質問を受けたり説明を追加したりといったインタラクティブなアピールができます。動画ECのメリット3つ動画ECにはさまざまなメリットがあります。近年は商品紹介ページに動画が掲載されているショッピングサイトも多くなりましたが、実際に自社でオリジナルの動画を作成してサイトに掲載しようと思うとハードルが高いと感じる人も多いでしょう。ここでは動画ECのメリット3つをご紹介しますので、まずはどのようなメリットが期待できるのか知るところからはじめましょう。動画ECのメリット1：ブランド構築ができる動画ECには他社との差別化やブランド構築に役立ちます。動画コンテンツはテキストや画像のみのコンテンツよりも圧倒的な情報量を誇るため、企業のブランディングにも効果的です。オリジナルの動画を作成することで自社商品やサービスの魅力をアピールしやすく、企業としてのメッセージも視聴者にも伝わりやすいです。そのため、さまざまなECサイトよりも支持されやすく、顧客の定着につながります。動画ECのメリット2：集客効果がある動画ECにはサイトへの集客効果があります。ECサイトに動画を盛り込むことによりSEO効果が期待できるため、動画のないECサイトよりも多くの視聴者を検索からサイトへ流入させることが可能になります。また、SNSでも動画を公開することにより、検索エンジン以外からの流入も増加します。さらに動画の視聴によってユーザーのページ滞在時間が伸びれば、更にSEO効果が高まるという好循環が期待できます。動画ECのメリット3：購入意欲の訴求ができる動画ECでは視聴者の不安を払拭して購入意欲を訴求できます。ECサイトは商品を実際に手に取って確かめられないため、電化製品などの使用感のチェックが重要なアイテムに関しては購入を見送ったり、まずは店舗でチェックしてから購入を検討するといった人も多くいます。しかしECサイトに動画があれば、使用感やサイズ感などのリアルに近い情報がわかるようになるため、ユーザーの不安を払拭してそのまま購入へつなげられます。参考にすべき動画EC事例7選参考になる動画EC事例をご紹介します。近年は従来のようなECサイトに動画を組み合わせて活用しているケースも多くなってきています。そのため、既に動画を活用している事例を参考にするのがおすすめです。ここでは参考にすべき動画EC事例7選をご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。動画EC事例1：Dcollection「Dcollection」はメンズファッションの通販サイトです。Dcollectionではメンズアパレルのファッション情報や着こなしのポイントなど、「オシャレしたいけどどうすればいいか分からない」という方の悩みを解決できる動画をYouTubeで発信しています。「デート服」や「黒スキニーコーデ対決」など、テーマを変えて毎日動画を配信することで多くのファンの獲得に成功しています。メンズファッション通販 - Dcollectionhttps://clubd.co.jp/sm/動画EC事例2：ozie「ozie」はシャツ専門店の通販サイトです。自社企画のオリジナルのシャツやネクタイ、アクセサリーなどを販売しているシャツ専業メーカーで、YouTubeに公式チャンネルを開設してシャツの選び方やスーツの着こなし方などを紹介しています。また、Facebookでも必ず動画をアップするようにしており、自社ブランドの認知度を上げることに成功しました。ワイシャツ・カッターシャツ｜ozie公式通販 オジエhttps://www.ozie.co.jp/動画EC事例3：竹虎「竹虎」は創業明治27年の竹専門店です。竹を材料にしたさまざまなアイテムを販売している竹専業メーカーで、竹をテーマにしたさまざまな動画をYouTubeで公開しています。竹を使った袖垣の作り方や竹職人の技動画など、視聴者の興味を引くことができる動画を公開することで人気を集めています。竹虎https://www.taketora.co.jp/fs/taketora/c/動画EC事例4：祭すみたや「祭すみたや」は祭り用品専門店です。お祭り用品を主に扱っているため、使用方法や着用方法がわからないといった問い合わせが来ることがあります。そのため、動画を作成した方がわかりやすい商品の解説動画をYouTubeにアップしています。また、動画が購入時の参考になるだけでなく店舗のPRにもなり、動画をきっかけに全国から視聴者が店舗へと足を運んでくれるようになりました。祭り用品専門店の祭すみたやhttps://www.sumitaya.co.jp/動画EC事例5：ファッション通販ニッセン「ファッション通販ニッセン」はファッションや美容品などの通販サイトです。ニッセンではECサイト上で日用品や掃除用品などの特集動画を活用しています。使ってみて驚いたアイテムや、便利な掃除アイテムなどを紹介しているため、見た人の購買意欲が高まるような内容になっています。また、短い動画でインパクトの大きい動画を掲載しているため、ターゲット層に的確にアピールできるようになっています。【ニッセン】ファッション通販https://www.nissen.co.jp/動画EC事例6：MUUU「MUUU」はYoutuberの所属企業の通販サイトです。人気YouTuberが所属しているUUUM株式会社が運営しているECサイトで、Youtuberのグッズやオリジナルグッズの販売をしています。もともと多くのYouTuberを雇用していることからYouTubeで宣伝を行っており、YouTuberのファンなどを取り込んでいます。MUUU | UUUM公式オンラインストアhttps://muuu.com/動画EC事例7：ABEMA Shopping「ABEMA Shopping」はAbema TVの通販サイトです。アニメやニュース、ドラマなどをいつでも視聴できるネットサービスのAbema TVでは、さまざまな商品を購入できるECサイトも運営しています。ABEMA ShoppingではAbema TVで放送している商品紹介番組の中で紹介したアイテムをすぐに購入できるようになっており、動画が主体となっている点が特徴です。アベマショッピング（ABEMA公式通販アベショピ）-買えるアベマhttps://www.abemashopping.jp/動画ECを立ち上げる際の商品のアピール方法3つ実際に動画ECを立ち上げる場合、どのような方法で商品をアピールすればよいのでしょうか。動画をECサイトで活用するためには、商品のディティールやこだわり、使い方などを視聴者にしっかり伝えなければいけません。ここでは最後に動画ECを立ち上げる際の商品のアピール方法3つをご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。商品のアピール方法1：外観やディティールをアピールする方法商品がアパレル系の場合は特に、動画で商品の外観やディティールをアピールするのがおすすめです。アパレル系の商品はECサイトで購入すると試着ができないため、商品のディティールまで知りたいという方が多いです。そのため、動画を使って360度角度による違いがわかるようにしたり、モデルが身につけた場合のサイズ感などを伝えられるようにしましょう。また、動画をうまく活用することで返品を防ぐこともできます。商品のアピール方法2：商品へのこだわりをアピールする方法商品に強いこだわりがある場合、動画でメッセージやブランドを伝えるのがおすすめです。安全性にこだわった食品や製品など消費者に何かしらのメッセージを伝えたい場合は、原材料や製造工程、生産者の声など消費者からは普段見えない部分を動画として届けると良いでしょう。商品のアピール方法3：商品の使い方をアピールする方法商品が家電やコスメなどの場合は特に、動画で商品の使い方をアピールするのがおすすめです。販売している商品を実際に使った動画があれば、視聴者に正しい使い方を伝えることができます。たとえば、家電であれば正しい取り付け方や操作方法、コスメであれば適切な用法などを紹介することで購入後のイメージが湧くため、購入にもつながりやすくなるでしょう。動画ECでマーケティングの向上を目指そうECサイトに動画を活用することで、視聴者に商品やサービスをわかりやすく伝えることができるようになります。また、企業のメッセージなどもアピールできるため、ブランディングにも効果的です。ぜひこの記事でご紹介した動画ECの種類や動画ECのメリット、参考にすべき動画EC事例などを参考に、ECサイトに動画を活用してコンバージョンを獲得しましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。