Facebook動画広告は、動画の効果を使って、商品やサービスの印象をユーザーに植えつける広告のことをさしています。今回の記事では、Facebookへ動画広告を配信するメリットや動画の形式、そして効果的な作り方などをご紹介します。Facebookで動画広告を配信することを検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。Facebookの動画広告は視覚的訴求が重要？Facebookに動画広告を掲載する際、視覚的訴求力は非常に重要なポイントです。視覚的訴求とは、短い時間の間に視聴者が興味を持つように視覚から訴えかけることです。Facebookではユーザーが本来取りたいアクションの合間に動画広告を挟む方法しかないため、短い時間で興味を持ってもらえない動画は早々にスルーされ、ユーザーは本来取りたいアクションに進んでしまう傾向にあります。逆に、短い時間で興味を持ってもらうことができれば、本来ユーザーが取りたかったアクションを一時中断させ、動画広告を見てもらえるとも言えますが、そのような動画を作るにはまずはFacebookに掲載する動画広告の基本を押さえる必要があります。押さえるポイントはそれほど難しい内容ではありません。しかし、この基本を知っているのと知っていないのとでは、その後の動画広告運用効果に差が出るため、是非一度、確認することをオススメします。この記事では初めてFacebookに動画広告を掲載することを検討している方に向けて、わかりやすくシンプルに説明していきます。Facebookの動画広告について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：Facebook動画広告について紹介！課金方法やメリットについても！Facebookへ動画広告を配信するメリット4つまず前提として、ある動画広告を興味のなさそうなユーザーに表示するよりは、興味のありそうなユーザーに表示するほうが、動画の視聴率やその後のアクションに繋がりやすいでしょう。Facebookにはなるべく効果的に動画広告が表示される仕組みがあり、活用することでより多くのユーザーに動画広告を見てもらうことが可能になります。1：詳細にターゲティングできる興味を持ってくれそうなユーザーに動画広告を表示しやすいかという点は、動画広告を掲載する場所選びが重要なポイントです。Facebookのプロフィール登録画面では他のSNSと比べて登録できる情報が多いため、入力されたデータを元に様々なカテゴリーや角度からターゲティングが可能になります。この点は、Facebookの大きなアドバンテージと言えるでしょう。2：ユーザーの行動につなげやすい冒頭でも述べました通り、Facebookに掲載される動画広告はユーザーアクションの合間に挟まれるため、ユーザーが動画広告に興味を持てば少しの追加アクションで詳細ページに移動することが可能なように作られています。特にストレスなくユーザーは動画広告の詳細を知ることができるため、ユーザーの行動につなげやすいと言えます。3：広告フォーマットが豊富Facebookは実に多くの動画ファイルフォーマットに対応しており、MP4やGIFをはじめ、合計で30種類の形式に対応しています。FacebookのヘルプページではGIF、MOVまたはMP4形式が推奨されているため、はじめはその中のいずれかで検討することをオススメします。4：短時間で魅力を伝えられる画像広告と比べると動画広告は映像の動き、音など様々な情報を組み込むことが可能です。そのため短い視聴時間であっても、文字だけでは伝わらない内容をユーザーに印象を強く残すことができます。Facebookの動画広告の形式3つFacebookには、動画広告を掲載できる場所が3つ（形式）用意されています。掲載したい動画広告の内容や期待する効果によって、掲載形式を選ぶことができます。それぞれの形式に特徴がありますが、共通して言えることは、どの形式であっても視覚的訴求力の高い動画広告が効果的です。それぞれの特徴の説明と動画広告の作り方もまとめていますので、あわせてご確認ください。1：ストーリーズ広告ストーリーズとは動画や写真を気軽に投稿できるサービスであり、Facebookとインスタグラムで利用できます。保存しない限り24時間以内に投稿は自動で削除されます。ストーリーズ広告とは、ユーザーに投稿された動画と動画の間に差し込む動画広告のことです。投稿された動画はスマートフォン画面フルスクリーンで再生されるため、インパクトは非常に大きく、視聴したユーザーから期待する効果を得られる可能性が高いでしょう。2：インストリーム広告<p>インストリーム広告とは、Facebookに投稿されている動画コンテンツ内に動画広告を差し込む広告のことです。再生される動画広告は最短でも5秒間表示されるため、この5秒間でユーザーに興味を持たせることができれば期待する効果を得られる可能性が高いと言えるでしょう。3：フィード広告フィードとはFacebookを起動したときに表示される場所のことで、友達やフォローしている人の最新投稿記事が表示されます。フィード広告とは、この記事と記事の間に差し込む広告のことで、動画広告も入れることが可能になります。ユーザーが最新投稿内容を確認しながら動画広告を目にするので、視覚的訴求力の高い動画でユーザーの目を引ければ、動画広告を見てもらえる可能性が高いと言えます。Facebookの動画広告の作り方6つFacebookがアナウンスしている動画広告のルールとアドバイスを理解することで、より効果的な動画広告を作ることができます。以下に、動画広告を作る際のコツをまとめております。また、視覚的訴求力の高い動画広告を作るためにFacebookは様々なアドバイスを公式ページに掲載していますので、こちらもあわせて確認すると効果的です。1：テキスト量の規定を確認するFacebookは動画広告内にテキストが少なくすることを推奨しているため、動画広告内にテキストが多く含まれていると低品質な動画であると判断されてしまう可能性があります。具体的には、動画内のテキスト量は20%以内が効果的であると推奨されています。以前は規定としてサムネイル画像内で20%と明示されていましたが、現時点ではテキスト量の規定は撤廃されています。しかしながら、テキスト量をなるべく抑えるほうが効果的というデータもありますので、なるべくテキスト量を減らすことをオススメします。2：適切なアスペクト比を選択するアスペクト比とは、Facebook運用上では動画を再生するデバイス画面の長辺と短辺の比率のことです。なるべく大きな画面で動画広告が再生されることが望ましいため、Facebookでは動画広告形式と再生するデバイスに合わせた推奨動画サイズをアナウンスしています。どの動画広告形式でどのような動画を作るかを検討する上で、重要なポイントに位置づけされています。3：配信する目的を明確にする動画広告はまず見てもらうことが重要ですが、視聴したユーザーにどんな行動を取ってほしいかという目的の明確化も重要です。動画を視聴したユーザーに自社Webページに来てほしいのか、ブランドイメージを確立してほしいのかなど、目的を明確にすることで動画広告内容にも一貫性を持たせることができます。4：字幕を付けるネット回線の高速化に伴い、動画視聴はどんな場所でも可能になりました。しかしながら電車や公共施設の中など、どこでも音声ありで動画を視聴することはできません。そんな状況でもユーザーが動画内容を理解できるようにするために、Facebookでは動画広告に字幕を付けることが推奨されています。5：ユーザーへのアクションを促す動画広告を視聴したユーザーに何を期待するか（配信目的）を決定したら、ユーザーが次のアクションを行いやすいように先回りして準備をすると効果的です。例えば、動画広告の最後にアプリのダウンロードや訪問してほしいWebサイトのリンクを付けることで、ユーザーはストレスをあまり感じることなく次のアクションに移行できます。この先回りの準備ができていないと、思うように動画広告の効果がでない可能性があります。6：動画広告にストーリー性を持たせる既に述べた通り、動画広告は最初の3秒～5秒間が勝負です。秒数が短い時間でユーザーに興味を持ってもらえれば、動画広告の視聴へとユーザーを引き込むことができます。しかし、動画広告の内容がユーザーに満足してもらえなければ途中で離脱をしてしまったり、その後のアクションに繋げにくく、むしろネガティブな印象を持たれてしまう可能性があるでしょう。それゆえ、動画広告にはユーザーに楽しんでもらえたり、共感してもらえる内容を盛り込みつつ、その上で伝えたいメッセージを受け取ってもらう方向での検討が必要になります。Facebookの動画広告収入の仕組み5つFacebookに動画広告を掲載する場合は、広告費用が発生しますが、条件によって金額が異なります。掲載した動画広告から得られた効果を発生した広告費用と比較したときに得られる結果が、その後も動画広告運用を継続するか、動画内容を改修するか、ユーザーアクションの引き出し方を改善するかなどの検討に繋がってきます。Facebookにおける広告費用の条件などは専門の用語でまとめられていますので、下記をご確認いただき最適なプランで検討されることをオススメします。1：CPVCost Per Viewの略です。日本語にすると、一回当たりの動画広告再生に対して費用が発生するという理解になります。Facebookでは10秒以上動画広告が再生されると、Facebookに対して広告費用支払いの義務が生じます。2：CPCCost Per Clickの略です。CPVは視聴回数のカウントですが、CPCは動画ページのクリックされた回数で広告費用を計算する仕組みになります。動画広告の費用対効果を検討するために、CPVはどれだけ動画を見てもらえているか、CPCは1クリックに対する広告費用というデータ（動画広告費用を総クリック回数で割る）を取ることができます。3：CPMCost Per Mileの略です。あまりイメージはない可能性もありますが、Mileは1,000を意味します。Facebookでの使われ方としては、広告表示回数1,000回で広告費用がいくらか、という意味で使われています。基本的には、CPMで広告費用の計算を行うケースが多いでしょう。4：アプリインストールによる課金動画広告の目的を自社アプリインストールと設定した場合、CPMでのコスト計算以外にCPCを選択することが可能です。このようにFacebookでは動画広告の目的を設定して、目的に見合ったコスト計算方式を選択することができます。5：ページへの「いいね！」による課金広告を表示したページに「いいね！」を押してもらったときに課金される仕組みです。動画広告の場合ですと、大体1日5$程度の費用が発生します。「いいね！」を押してもらったユーザーには継続して自社情報を届けやすくなるため、ユーザーデータの取得などを目的としても効果ある方式になっています。Facebookへの動画広告配信を検討しようここまでの流れで、動画広告をFacebookで運用するメリットから発生するコストについて紹介しました。Facebookでは動画広告主のためのサポートが充実しており、動画広告に求める効果を得られやすく、また効果を分析しやすい環境が整っています。一度の挑戦で大満足の動画広告結果を得ることは難しいですが、Facebookでならば取得できたデータを分析し、より高い効果を追い求めることが可能ですので、動画広告の運用検討時はFacebookも含めることをオススメします。動画広告をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。