マーケティングミックスにはどのような事例があるのでしょうか。この記事ではマーケティングミックスの概要やマーケティングミックスの事例、マーケティングミックスに4Pを導入するポイントなどをご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。マーケティングミックスとはマーケティングミックスとは、マーケティング戦略の中でも実行戦略と呼ばれるものです。マーケティングミックスでは、販売する商品やサービスに合わせてフレームワークやツールを組み合わせて戦略を落とし込んでいきます。マーケティングミックスとは4つの構成要素の頭文字をとって4Pとも呼ばれています。本記事ではマーケティングミックスについてご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。4Pとは4Pとはマーケティングミックスを構成する「製品(Product)」「価格(Price)」「流通(Place)」「プロモーション(Promotion)」の4つの要素の頭文字をとったものです。そのため、マーケティングミックスのことを4Pと呼ぶこともあります。マーケティングミックスを効果的に活用するには、4Pそれぞれの戦略を練り上げ、整合性を検討することも重要になります。4Cとは4Cとは「顧客価値(Customer Value)」「顧客コスト(Cost)」「利便性(Convenience)」「コミュニケーション(Communication)」の頭文字をとったものです。4Pが1960年に生まれた言葉であるのと比較して、4Cが登場したのは1993年と最近です。また、4Cは顧客目線に立った分析を行うことが特徴となっており、マーケティングを行う場合には4Pと4Cを適切に組み合わせることが大切です。マーケティングミックスについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事:マーケティングミックスとは何?4Pと4Cの解説と導入例を紹介!マーケティングミックスの位置づけマーケティング戦略は「環境分析」「基本戦略」「実行戦略」「施策の実行と評価」という流れで進めていきます。その中でもマーケティングミックスは「実行戦略」に位置づけられているものです。実行戦略(マーケティングミックス)では、構成要素を最適な組み合わせを検討することからマーケティングミックスと呼ばれています。マーケティングミックスの事例5選マーケティングミックスを実際にビジネスに活用し、マーケティングを成功させるためにはどのような事例があるのかを事前に知っておくことが重要です。すでにさまざまな企業がマーケティングミックスを実践しています。ここではマーケティングミックスの事例5選をご紹介しますので、どのような事例があるのかぜひ参考にしてみてください。1:ターゲット層の的確さ現在多くのファンを獲得している大手の某コーヒーショップでは、コーヒーの価格が一般的なコーヒーチェーン店より高く、ホテルラウンジや喫茶店のコーヒーよりは安いという価格に設定されています。そのため、それまでホテルラウンジや喫茶店といった場所でコーヒーを飲んでいた層をターゲットに割安感を与えることに成功しました。また、もともと安いコーヒーチェーン店でコーヒーを飲んでいた層は対象外となり、的確にターゲットを分けています。2:効果的なプロモーション活動2003年に発売された某緑茶は、特定保健用食品の認可を受けた体脂肪燃焼効果が期待できる商品です。多くの人が目にするテレビ広告を中心としたプロモーション活動を行うことで、効果的な顧客の獲得に成功しました。また、特に外回りを行っているビジネスマンをターゲットにしているため、コンビニを中心に商品展開したことでプロモーションに成功したと言えるでしょう。3:CMによる効果インパクトのあるCMで知名度を上げた某メガネ型ルーペは、小さな文字が読みづらくストレスを感じていても、老眼鏡を購入することに抵抗があってなかなか購入へ踏み切れなかった層がターゲットです。そういった層に対して、見た人の頭の中に残る印象的なCMを展開することで注目を集めました。また、ターゲットの年代ごとに20代から50代以上という幅広いタレントを採用し、老眼鏡は年配者向けというイメージを無くすことにも成功しています。4:顧客のニーズへの熱心な対応某大手家具メーカーは、低価格ながら品質の高いさまざまな製品を販売しています。また、顧客ニーズを優先した商品開発を行っており、顧客が求めているさまざまな新商品を開発することでヒットを飛ばしています。そのため、顧客にも「顧客ニーズに熱心に対応してくれる」というイメージがしっかりと定着しており、非常に良いイメージ作りやブランディングに成功しました。5:顧客が拡散するほどの魅力的な商品某コーヒーショップでは、一般的なテレビCMなどの広告宣伝を行わず、顧客による自然発生的な口コミなどによって評判を広めていきました。また、季節限定の魅力的なドリンクを提供することで、顧客自身がSNSなどで広めたくなるようになり、効果的なプロモーション効果をもたらしています。事例から分かるマーケティングミックスに4Pを導入する4つのポイントここまでご紹介したさまざまなマーケティングの成功事例から、4Pを活用するためにはいくつかのポイントがあることがわかります。それでは、4Pをうまく活用するにはどのような点が重要なのでしょうか。ここでは事例から分かるマーケティングミックスに4Pを導入する4つのポイントをご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。1:4Pの矛盾をなくす4Pをマーケティングに取り入れるには、4Pに矛盾が生じていないことが重要です。たとえば厳選食材を使った高級志向のスイーツをスーパーの安価なスイーツと並べて販売してしまうと、販売方法やターゲット層に矛盾が発生しているということになります。4Pの矛盾を無くすことにより、それぞれの要素による相乗効果が期待できるようになるでしょう。2:顧客の立場を考えるマーケティングでは顧客視点が必要ですが、ただ単にアンケートなどを実施してお客様の声を集めるだけでは顧客の潜在的なニーズを引き出すことはできません。顧客視点には、より広い視点や深い考察が必要になります。正しく顧客視点でのニーズを知るためには、顧客の背景や環境、競合状況などを理解することを意識し、顧客の立場を考えることが重要です。3:4Pのバランスを均一にする4Pの矛盾を解消するためには、4Pの中でバランスが均一になっていないところがないかどうかを精査する必要があります。また、プロモーション方法も商品やサービスの価値に見合う方法を検討し、大々的なテレビCMなどの商品価値以上のプロモーションを行わないようにすることも、4Pのバランスをとるためには必要です。4:付加価値をつける商品の価格が他の競合商品よりも高い製品は一般的には避けられがちですが、それに見合った付加価値が付いていれば顧客は納得できます。むしろ、付加価値を巧みに設定することによって相乗効果が生まれるため、他の商品と明確な違いを持った魅力的な商品として売り上げを伸ばすことが可能です。マーケティングミックスの事例を参考に経営向上を目指そうマーケティングミックスとはマーケティング活動における実行戦略です。マーケティングに4Pを活用することで、マーケティングの成功に繋がるでしょう。この記事でご紹介したマーケティングミックスの概要やマーケティングミックスの事例、マーケティングミックスに4Pを導入するポイントなどを参考に、マーケティングミックスについて理解を深めてみてはいかがでしょうか。弊社Start-Xは総合的なマーケティング支援を得意としております。他のマーケティング支援会社と比較すると、コストパフォーマンス高く支援可能なメニューが多くございますので、何かお困りごとがございましたらお気軽にお問合せください。ご相談はいつでもオンラインで無料でご対応可能です。