10代〜20代の若者を中心に絶大な人気を誇るSNSであるTikTokですが、個人のインフルエンサーだけでなく、ビジネスシーンにおいて各企業がTikTokをプロモーションに活用し始めていることをご存知でしょうか?そこで今回は、TikTokで人気の企業アカウントや成功事例および成功のポイントを解説しております。これからTikTokを始めたいとお考えの方は、ぜひ参考にしてみてください。TikTokの企業アカウントで成功した事例を紹介TikTokで企業アカウント(ビジネスアカウント)を作成すると、広告配信で効率的にプロモーションを展開することが可能です。また、大々的にコストをかけて広告枠を購入したりキャンペーン実施したりしなくとも、日常的に動画配信を行うことでコンバージョンにつながるケースも多くなっています。まだ参入企業が少ないとも言われていますが、すでに大企業を中心にTikTokで多くのフォロワーを集め、成功している事例もあります。実際にTikTokの企業アカウントで成功した事例を4つご紹介します。クラシルの成功事例クラシル【公式】kurashiruhttps://www.tiktok.com/@kurashiru.comクラシルは、動画で料理の作り方を紹介するレシピアプリです。季節に合わせたレシピリストを提供したり、動画と目安時間で料理初心者にも分かりやすいレシピを発信したりと、もともと質の高いレシピ動画で定評がある企業です。TikTokの企業アカウントでは、15秒程度のレシピ動画を配信しています。シンプルな手順と材料、本当に大事なポイントだけをまとめることで、短い時間でも料理の完成まで視聴できることから、高い人気を得ています。実際のサービスと同じ、動画配信という手法を使うことによって、簡易的に自社アプリを体験してもらえるのが特徴です。更に、有益なコンテンツの提供で視聴者に「もっとレシピを知りたい」と思わせることで、アプリのダウンロード数増加につなげています。東京カレンダーの成功事例東京カレンダーTikTokhttps://www.tiktok.com/@tokyocalendar東京カレンダーは、月刊誌やWebサイトでグルメ情報やプレミアムレストラン予約サービスなどを提供しています。もともと東京カレンダーは、「ハイエンドなカルチャーライフを送る30代~40代の男性や、20代後半~40代女性」をメインターゲットとしています。一見すると10代~20代のユーザー層が厚いTikTokではターゲットにリーチしにくいように思えますが、すでにアプリやYouTubeでショートムービーを配信し、幅広い層に人気を得ていた背景があります。TikTokでも同じようにショートムービーを公開しており、わずか15秒のドラマを毎日配信し、フォロワーを集めています。ドラマ内ではアプリやYouTubeで公開してきたショートムービーと同じく、実際の東京のレストランが利用されているため、店内の雰囲気などレストラン情報の提供としても役立っているのでしょう。Reluxの成功事例Reluxhttps://www.tiktok.com/@relux_travelReluxは、プロが選んだ「心からおすすめしたい宿」のみを掲載している、国内旅行に特化したホテル・旅館の予約サービスです。公式サイトの他にInstagramなどで宿の魅力を伝えてきておりますが、更に臨場感のある情報提供を行う場として、TikTokに企業アカウントを開設してます。TikTokでは15秒の動画で、Reluxが掲載している宿の魅力を紹介しています。景色が魅力的な宿では、窓を開けた瞬間に広がる絶景を配信したり、看板動物がいる宿では、動物がくつろぐ姿を配信したりと、実際に宿泊しているかのように思わせる動画が特徴です。ユーザーはTikTokの動画を参考に予約する宿を決められるため、「行ってみたらイメージと違った」というトラブルリスクを軽減でき、満足度向上に役立っています。C CHANNELの成功事例C CHANNELhttps://www.tiktok.com/@cchannel_girlsC CHANNELは、なりたい自分に自信をもってなれるような提案をする、ライフスタイル提案メディアです。さまざまなSNSで季節ごとにおすすめのコスメを紹介したり、実際にメイクする様子を動画で配信したり、紹介したコスメを販売したりと幅広く展開しています。雑誌とのコラボ企画も行っており、プチプラコスメや百均コスメも積極的に取り入れていることから、ティーンズのファンも多く、TikTokのメインユーザー層にマッチしています。TikTokでも、15秒のメイク動画を配信してます。使用するコスメを紹介しつつ使用感を発信することで商品への興味関心や購買意欲を高め、自社のECサイトへの流入につなげています。TikTokで企業アカウントが成功するためのポイントとはTikTokは世界各地で幅広い年齢層に愛されています。日本では10~20代のユーザーが多いイメージが強いですが、少しずつ30代や40代など他の年齢層もユーザー数が増加しつつあります。ショートムービーに特化しており、手軽に視聴できるため、企業アカウントによる動画配信や広告配信を行っても、ストレスを感じることなく視聴してもらえます。視聴数やフォロワー数を増やしやすいなど、TikTokのこうした特徴を活かしつつコンバージョンにつなげるには、成功するためのポイントを押さえておくことが大切です。TikTokで企業アカウントの運用を成功させるポイントは、3つあげられます。動画を上げるジャンル・市場を明確にする企業アカウントでは単純にトレンドを取り入れた動画だけを配信するのではなく、あらかじめジャンルや市場を固定したうえで配信することが非常に大切です。TikTokは縦にスワイプすると、次の動画へ移る仕組みとなっており、フォローしていない配信者の動画も多く表示されます。この特徴から、動画の視聴数は増やしやすいメリットがありますが、自社サイトへの流入などにつなげるためには、アカウントのファンになってもらう必要があります。動画視聴者に「もっとこのアカウントの動画を見たい」と思ってもらうコツが、動画のジャンルや市場を明確にすることです。前述の成功例を見ても、クラシルはレシピ動画の配信に特化しており、Reluxは宿の紹介に特化している結果、特定のファンから支持を受け、コンバージョンにつなげています。動画を見て欲しいターゲットを明確にする細かなターゲティングで、動画を見てほしいユーザー層を絞り込むことも大切です。たとえばC CHANNELは「コスメでなりたい自分になること」を求めるユーザーに向けて配信されているため、流行のダンス動画などが投稿動画一覧に存在していません。トレンドで一次的な視聴者を集めるのではなく、設定したターゲットにとっての有益性を重視することで、固定ファンの獲得につながっています。結果、動画を視聴したユーザーが「このコスメを買いたい」と自社ECサイトに流入するなど、効率的なプロモーションができています。仮に美容全般を取り上げるアカウントだった場合、ダイエットやスキンケアなどジャンルが広がりすぎて、狙ったターゲットを取りこぼしてしまうリスクがあります。最初の数秒で興味を持ってもらう動画作りをするTikTokは表示されている動画を最後まで視聴しなくても、縦にスワイプするだけで次の動画に移動できます。気軽に視聴してもらえる反面、ユーザーに刺さらなければ最後まで視聴したりフォローしたりしてもらえないとも言えます。ユーザーに自社アカウントに関心を持ってもらうためには、最初の数秒で動画そのものに興味を持ってもらえる工夫が必要です。キャッチーなコピーを入れる続きや過程が気になるような始まりにするポイントは上記の2つで、クラシルの例をあげると「材料3つで雲パン」のコピーと、焼きあがったパンの画像から始まる動画があります。ユーザーは「雲パン?何それ、美味しそう」「材料3つ?家にあるものかな?」と続きを見たくなるでしょう。ショートムービーだからといって油断せず、動画はキャッチーな始まり方を意識して作成するようにしましょう。TikTokのアカウント運用は、動画広告のプロにお任せください企業におけるTikTokの活用はまだまだはじまったばかりです。参入企業が少ない貴重なSNSツールであり、今から参入していくことで競合に勝てるSNS運用ができます。ただし、TikTok運用ノウハウがない企業に関しては時間とコストをかけても集客などのマーケティング活動に失敗しているケースも多くでてきています。できるだけ失敗のリスクを抑えたいのであれば、TikTok活用に強いSNSマーケティング支援会社に依頼することもおすすめです。外注費用はかかってしまいますが、これまでのTikTok運用経験やノウハウなどの教えてもらうだけでなく、運用を請け負ってくれるため人手不足の企業でもTikTokマーケティングに踏み出すことが可能です。弊社は、TikTokだけでなくYouTubeなどの動画を活用したSNSマーケティング支援に強い企業です。企画・撮影・編集・効果検証まで全て対応可能で、丸投げから一部業務のみの代行も可能です。100社以上のアカウントを成功させてきた、動画とSNSプロが、目的に沿った最適なプランをご提案しますので、まずはお気軽にお問い合わせください。また、TikTokや動画活用に役立つお役立ち資料も無料で公開しております。