近年ではHowTo動画を作成する企業が増えています。HowTo動画には多くのメリットがあります。この記事では、HowTo動画を作成するメリットや、作成する際のコツ、実際に活用されているシーンについてご紹介します。ぜひ参考にしてみて下さい。HowTo動画とは「HowTo(ハウツー)動画」とは、商品・サービスの内容や使い方などを分かりやすく伝えるための動画です。近年ではインターネットやスマートフォンの普及により、HowTo動画は便利なコンテンツとして活用され、商品の販売促進やマニュアル的な意味合いでHowTo動画を作成する企業が増えています。HowTo動画を作成する5つのメリットHowTo動画を作成するメリットにはどのようなものがあるのでしょうか。「HowTo動画は作成するのに手間や時間が掛かりそう」というイメージを持つ人も多いでしょう。しかし、HowTo動画にはたくさんのメリットがあるため、多くの人や企業に活用されているのです。ここでは、HowTo動画を作成するメリットを5つご紹介します。HowTo動画のメリット1:多くの情報を伝えられるHowTo動画は、視聴者に多くの情報を伝えることができます。動画は1分間で180万文字の情報を伝えることができるといわれ、同量の情報をテキストと図のみで表した場合、A4用紙10~20枚になります。HowTo動画を作成することで分厚いマニュアル本が不要になり、テキストでは表現しにくい微妙なニュアンス、商品のサイズ・質感なども伝わりやすいというメリットがあります。HowTo動画のメリット2:情報の誤差がないHowTo動画は、情報の誤差を防ぐことができます。仕事や作業手順を口頭で説明する場合、毎回一字一句違わずに相手に伝えることはできません。その時々でニュアンスや説明が変化することもあります。そのため、相手によって受け取り方が異なったり、意図したこととは違う意味合いで伝わってしまう可能性もあるでしょう。しかし、HowTo動画なら毎回同じ内容で、情報の伝わり方の偏りをなくすことができるというメリットがあります。HowTo動画のメリット3:消費者の不安要素を軽減できる次のメリットは、消費者の不安要素を軽減できる点です。新しい商品やサービスに対して「自分に合っているか」、「扱いが難しそう」、「買ってみて思っていたのと違ったらどうしよう」と不安を抱く人も多いでしょう。しかし、動画はテキストに比べてダイレクトに伝わるため、商品の操作手順や詳細を分かりやすく説明することができます。また、HowTo動画は購入者だけでなく、商品に興味を持ち、購入を検討している見込み客にも有効です。カスタマーサポートの負担が減ることもあるHowTo動画は、カスタマーサポートの負担軽減にもつながります。取扱説明書を読んでもよく分からないという人もいるでしょう。こういった消費者への疑問に対応するため企業にはカスタマーサポートが存在し、多くの問合せが寄せられますが口頭だけでは説明が難しいというデメリットがあります。しかし、HowTo動画なら消費者の疑問を解消して、カスタマーサポートへの問合せを減らすことが可能になります。HowTo動画のメリット4:消費者の購入意欲を高められるHowTo動画には、消費者の購入意欲を高められるメリットがあります。前途したように、HowTo動画は商品・サービスの内容や使い方を分かりやすく伝えられるという特徴があります。それによって、消費者の不安を取り除くことで、購買意欲を高めることができ、ほかにも商品のセールスポイントをアピールして消費者の興味を惹くことにも有効です。HowTo動画のメリット5:コンテンツとしての価値が高いHowTo動画は、いまや価値の高いコンテンツとして確立されています。例えば料理のレシピでは、HowTo動画で作り方を伝えているサイトが増えていますが、動画を活用することにより食材の切り方や混ぜ方、手順などの細かい部分が分かりやすくなります。また、社内研修にHowTo動画を導入すれば、事前に準備する手間や時間・コストを大幅に削減することも可能で、さまざまな用途に合わせて活用できる点が魅力です。HowTo動画を作成する4つのコツ実際にHowTo動画を作成するには、どのようにすればよいのでしょうか。動画は自分の好きな内容や仕様で作れるというイメージを持っている人も多いでしょう。しかし、HowTo動画はいくつかのポイントを押さえておくことが重要です。ここでは、HowTo動画を作成する際の4つのコツをご紹介します。HowTo動画について詳しく知りたい人、これからHowTo動画を作成する人はぜひ参考にしてみて下さい。HowTo動画作成のコツ1:視聴者目線で作成するHowTo動画は、視聴者目線で作成する必要があります。「ここを伝えたい」、「このようなコンセプトで作りたい」という作成者側の希望やこだわりもあるでしょう。しかし、HowTo動画は視聴者のニーズに応えるような内容が求められます。また、視聴者の中には検索してその動画にたどり着いた人が多く存在します。そのため、視聴者がどのような目的で動画を見ているのか、何を知りたいのかを理解することが重要です。HowTo動画作成のコツ2:動画を複数に分けるHowTo動画は、複数に分けて作りましょう。商品・サービスの紹介や使い方を1つにまとめてしまうと、非常に長くなってしまいます。そして、視聴者の目的はそれら全てとは限りません。知りたい情報に行き着くまでに時間が掛かり、負担にもなるでしょう。また、あまりにも長い動画は視聴者が途中で飽きてしまいます。内容やポイント別に動画を複数に分けることで、視聴者がピンポイントで目的の動画を探すことができます。1つの動画の長さにも注意動画を複数に分ける際は、それぞれの長さにも注意しましょう。動画は短いほど有効とされています。動画マーケティング企業「Wista社」の調査によれば、「長さ1分の動画」を最後まで観る視聴者は6割程度、「2・3分の動画」では約4割であることが分かります。消費者への販促目的で動画を作成する場合は、1つの長さが3分以内に収まるようにするとよいでしょう。視聴者を飽きさせず、短い尺で簡潔に伝えることが重要です。HowTo動画作成のコツ3:分かりやすさを心がけるHowTo動画は分かりやすい内容にしましょう。HowTo動画の一番の目的は、どのようにすべきかという点を視聴者に伝えることです。説明を省略したり、専門用語を羅列したりという内容では、視聴者にとって分かりにくく、HowTo動画のメリットが活かせません。そのため、重要な部分や難しい部分はテロップを入れて強調する、ゆっくり説明するなど、丁寧かつ明確な説明を心掛けましょう。HowTo動画作成のコツ4:動画を見つけてもらえるように工夫をする作成した動画を見つけてもらえるような工夫が大切です。マーケティング目的の動画は、より多くの人に観てもらうことが効果的です。自社サイトやSNS、YouTubeを使って広く発信しましょう。また、YouTubeでは再生リストの作成がおすすめです。再生リストは自分が作成した動画が一覧表示されるので、視聴者が関連動画を見つけやすくなります。動画SEOも必須HowTo動画にとって、動画SEOの効果も重要です。SEOは「検索エンジン最適化」を意味し、WEB検索で上位に表示させるための対策をいいます。近年では、調べものをする際にネット検索が主流です。そのため、作成した動画が検索結果の上位に表示されることで、視聴してもらえる可能性が高くなります。ほかにも検索ワードを想定して、タイトルや動画に含まれるテキスト・サムネイルをニーズに合ったものにする必要があります。HowTo動画の活用シーン3つHowTo動画はさまざまなシーンに活用することができます。情報量が多く、実写・アニメーション・テロップなどを取り入れることで伝わりやすくインパクトのある動画は、近年ますますニーズが高まっています。ここでは、HowTo動画が活用されているシーンを3つに分けて、具体的にご紹介しますので参考にして下さい。HowTo動画の活用シーン1:YouTube1つ目にご紹介するのは、YouTubeです。YouTubeは多くのユーザーを抱える巨大な動画のプラットフォームです。注目度が高いため、YouTubeに動画をアップすることで販売促進につながります。また、動画作成には手間やコストが掛かりますが、テレビや雑誌広告を利用することを考えると広告費を格段に抑えることが可能です。YouTubeの動画を自社HPやSNSで発信し、より多くの人に観てもらいましょう。HowTo動画の活用シーン2:ECサイトECサイトでも積極的にHowTo動画を活用するとよいでしょう。ECサイトとは、商品やサービスを販売する自社運営のサイトをいいます。ECサイトはいつでもどこでも自分の好きなときに買い物ができる反面、実際に商品を見て判断できないという難点があります。しかしHowTo動画なら、消費者の不安を払拭し、デメリットのカバーが可能な上、テキストや写真だけでは分かりにくい細かい情報を消費者に発信できます。HowTo動画の活用シーン3:研修最後にご紹介するのは、研修です。企業が成長するためには、人材育成が欠かせません。定期的な研修のほか、新しい社員やアルバイトが入社したときや新しいサービスを開始するときなど、社内研修を行って従業員の教育やスキルアップを図る必要があります。研修にHowTo動画を活用することで、教育する側の負担を軽減できます。また、常に統一された内容の情報を提供できるので、情報の誤差や認識の相違を防ぐことも可能です。メリットが多いHowTo動画を活用してみようHowTo動画には、充実した情報の提供、コスト削減など多くのメリットがあることをご紹介しました。HowTo動画は、発信者にとっても視聴者にとっても有益性の高いコンテンツです。デジタル化が進む中で、ペーパーレスを推進したい、より分かりやすく手軽に目にしてもらえる情報発信を行いたいと考える企業も多いのではないでしょうか。メリットの多いHowTo動画をぜひ活用してみましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。