動画マーケティングとは、映像を用いたコンテンツによって、企業の認知や商品やサービスに対し顧客の関心を高めることを目的としたマーケティング手法です。動画はテキストよりも情報が伝わりやすく、拡散されやすい特徴があり、今やマーケティング市場にとって必要不可欠です。そこで今回の記事では、動画マーケティングの概要や活用の効果、そして実施する際のポイントや注意点に関して解説していきます。動画マーケティングに興味のある方は参考にしてみてください。動画マーケティングとは動画マーケティングとは、インターネット上で映像コンテンツを活用して商品やサービスの関心を高め、企業と顧客がコミュニケーションをはかるマーケティング手法です。動画マーケティングは、テキストよりも大量の情報を短時間で伝達でき、拡散されやすいのが特徴です。Wi-Fiの利用範囲拡大や通信環境が整備されたことによって、動画がより良く楽しめ、ソーシャルメディアが後押しして、動画への注目度が増しています。動画マーケティングについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。動画マーケティングとは？トレンドが増大した動画広告6つをご紹介動画マーケティング市場に要注目！拡大の背景と今後の市場予測について動画マーケティングを活用する目的3つインターネットを使った動画マーケティングは、インバウンドマーケティングの手法の一つです。閲覧者数、再生回数、視聴維持数などをデータ化して視聴者情報を分析し、ターゲットを絞ったマーケティングの展開が注目を浴びています。今では、多くの企業で取り入れられているマーケティング手法です。それでは、具体的に「動画マーケティングを活用する目的3つ」について下記にて詳しく説明をしていきましょう。動画マーケティングを活用する目的1：自社の認知度向上動画マーケティグを活用する目的の一つ目は、認知度を飛躍的に高める事です。魅力的なストーリー性を活かした動画を作成し、インパクトを植え付け自社の認知度向上に活用します。商品やサービスのアプローチが、個性ある動画をマーケティングに用いることで会社との連動性が高まり、自社の認知度向上や競合他社との差別化をはかる事を、目的としています。動画マーケティングを活用する目的2：商品・サービスの魅力を伝える動画マーケティグを活用する目的の二つ目は、商品やサービスイメージの魅力を動画を活用してわかりやすく伝える事と、動画視聴によって共感を得やすく定着した視聴者を確保することです。テキストや画像だけでは、商品やサービスを紹介するのには十分な情報が伝えきれません。より視聴者の理解度を高めるため、音声と画像を同時に活用する事で、沢山の情報を短時間で提供ができ、魅力を伝えイメージUPができます。動画マーケティングを活用する目的3：購買意欲の促進動画マーケティグを活用する目的の三つ目は、購買意欲の促進に繋げて売り上げアップを見込む事です。動画マーケティングの特徴は、商品やサービスに興味を持ってもらいインパクトを与える事で、商品やサービスが視聴者の記憶に残る効果が期待できることです。商品の魅力やメリットなど、より多くの情報と価値を知ってもらう事ができます。動画マーケティング活用の効果4つ動画のマーケティング活用は、多くの情報を素早く伝え、視聴者に興味を持ってもらい、自社のブランドイメージ向上や商品の購入率アップに繋げるのに効果を発揮します。その特徴は、テキストよりも短時間で大量の情報が伝わり、拡散されやすく、幅広い層に向けて自社の認知や商品・サービスの魅力をわかりやすく伝えられる事です。下記にて、「動画マーケティング活用の効果4つ」について詳しく説明いたしましょう。動画マーケティング活用の効果1：SNSでの拡散性が見込めるスマートフォンやタブレットの普及によって、場所を問わず動画再生が可能となりました。さらにWi-Fiなど通信インフラの整備が進んだ事により、視聴者が隙間時間を利用して動画を閲覧する事が日常となりました。SNSの拡散力を活用することで企業や商品・サービスの認知と販売効果が上がり、ファンとなった視聴者が企業の代わりに情報発信を行ってくれることとなり、幅広い年齢層の目に留まる広告効果も期待できます。動画マーケティング活用の効果2：SEOの評価が上がる企業の動画がSNSなどの拡散力を活用して話題になると、キーワード検索回数の増加が見込まれ、SEOの評価が上がる効果も期待できます。キーワード検索によって、動画に付随するテキスト情報が視聴者の求めている情報と内容が一致することが評価対象になります。検索エンジンで動画コンテンツが上位に位置する事は、サイト訪問数が増える事に繋がり、動画マーケティングの効果が高まります。動画マーケティング活用の効果3：ブランドイメージの確立・向上ブランドイメージの確立・向上とは、制作されたマーケティング動画によって、新たなユーザーに自社について知ってもらう効果的なマーケティング戦略の一つです。その結果、商品やサービスの価値（ブランド）の認知度向上を企業のメッセージとして伝えることを目的としています。拡散性の高い、YouTubeやTikTok、Twitterなどのソーシャルメディアを活用し、ブランドイメージを確立させる効果的な動画活用です。動画マーケティング活用の効果4：コンバージョン率が上がる動画マーケティングを活用することで、購買意欲の促進に繋がり売り上げアップが見込めます。コンバージョン率は、Webサイトを訪れた視聴者が、成果の獲得に至った割合を示す指標で目標に達する効率を計るために活用されます。臨場感溢れる動画作成によって、購入や申し込み数・問い合わせの増加を目的とし、潜在意識から購買意識を高め、売り上げアップを目指す事ができます。動画マーケティングを行う時のポイント3つ動画マーケティングを行う際には、サイトに訪れた視聴者の課題やニーズなどに合わせた動画を用意できるかということがカギとなるでしょう。そのために大切な事は、目的とターゲットを明確し、PDCAサイクルを回して動画のクオリティを上げ、動画の配信する媒体を絞る事が大きなポイントとなります。それでは、下記に「動画マーケティングを行う時のポイント3つ」の必要性について、詳しく説明いたします。動画マーケティングのポイント1：目的とターゲットを明確にする動画マーケティングを活用する上で大切なポイントの一つは、目的とターゲットを明確にして動画を配信する事です。商品の認知度を上げる目的・販売促進が目的などによって動画の内容も違ってきます。目的を明確にせず動画制作を進めてしまうと、内容がぼやけ、集客不足で成果につながらない事になります。そのため、動画視聴者のターゲット層やペルソナ設定からターゲットを絞り、内容を固め、動画のデザインや演出を考えましょう。動画マーケティングのポイント2：PDCAを活用するポイントの二つ目は、動画マーケティングを行う上で目的とターゲットを明確にすると同時にPDCAを活用する事です。視聴者のサービスへの満足度や購買意欲の継続性などを維持するため、業務の改善を促すPDCAサイクルを活用してクオリティを向上させることも大切です。具体的には、動画再生数、ユニーク再生数、コンバージョン数、TwitterやFacebookのシェア数を数値設定しデータを測定・検証し目標達成を図ります。動画マーケティングのポイント3：動画の配信方法を決めるポイントの三つ目は、動画マーケティングの目的設定から制作、効果検証までの流れを確立させ、自社のWebサイト以外に動画を配信するソーシャルメディアを決める事です。動画配信は、使用するソーシャルメディア（YouTube・TikTok・Instagram・Facebook・Twitterなど）によって広告の見え方や視聴者層が異なるため、事前に特性を理解した上で最適な配信先を選びましょう。動画マーケティングを活用する時の注意点4つ動画マーケティングには、テキストや画像と比べると、情報伝達のスピードが速く情報量を気にせず、顧客へのアプローチの幅が広がり印象に残りやすいという特徴があります。動画マーケティングを活用する時の注意点も踏まえておきましょう。特徴だけでなく注意点も確認したうえで、効果的な動画マーケティングを活用しましょう。下記にて「動画マーケティングを活用する時の注意点4つ」について詳しく説明いたします。動画マーケティング活用の注意点1：自社で制作するスキルがない場合動画マーケティング活用において、制作に関するスキルやノウハウがない状態で自社制作を検討する場合は特に注意が必要です。なぜなら、動画マーケティングのプランニング自体が上手くいかず、視聴者に製品やサービスの魅力が伝わらない可能性があり、企業ブランドのイメージを損なう恐れがある事や、マーケティング効果が得られない結果が起こりうるからです。対処としては、専門の動画制作会社に依頼するのもひとつの方法です。動画マーケティング活用の注意点2：制作する際に時間がかかる動画制作に関する知識があったとしても、自社で動画を制作するには構成、撮影、編集といった各工程作業が必要で、それに伴い社内のリソースが奪われ、制作する際に時間がかかる事に注意しましょう。また、制作期間や人材の確保と、各工程のスケジュール管理も必要になります。動画マーケティング活用の注意点3：制作費のコストが高くなる動画を制作するには、制作会社に依頼すると条件によっては制作費が高コストとなってしまいます。制作会社に依頼する事は、費用はかかりますが、社員のリソースの負担を抑えクオリティが高く高品質な動画を制作することができマーケティング効果を高めます。しかし、撮影用のスタジオ費、タレントやインフルエンサーのキャスティング費など細々した費用がかかります。動画マーケティング活用の注意点4：宣伝効果が発揮できない場合動画マーケティング活用の魅力は、映像と音声、テキストなどが組み合わさって制作され、どれか一つが欠けた状態では、宣伝効果が十分に発揮できない注意点を把握しましょう。動画は、場所やタイミングによって無音で視聴する事もあります。音に関係なく情報を伝達できるテキストとは異なり、無音では情報量が大きくダウンし、狙った効果が出せないリスクがあります。対処として、大事な部分はテキストを入れるなどの工夫をしましょう。動画マーケティングを活用しよう動画マーケティング活用は、視聴者に情報を素早く伝えて関心を高め、商品の購入率アップに繋げられる手法で、広告市場での影響力は年々強まっています。多くの企業が動画マーケティングに参入する中で、視聴者の興味の引き、常に視聴者視点を考え、他の人にシェアしたくなる動画制作が重要です。そのためのも、上記で記述したメリットや注意点なども理解し、動画マーケティングの活用で、さらなる進化を期待し始めてみましょう。弊社では、YouTubeをはじめとした動画マーケティングをご支援しています。YouTubeチャンネル運用やYouTube広告運用等のご対応が可能です。動画マーケティングを実施したいが、もしくは実施しているが課題をを抱えている企業様がいらっしゃいましたらぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画マーケティングや動画集客に関するお役立ち資料も無料で公開しています。