SNSで拡散するバイラルコンテンツとは何かという特集です。バイラルコンテンツの重要性を述べ、バズるコンテンツにはどのような内容がよいかをご紹介しています。また、過去の成功事例を紹介して、そのコンテンツはなぜ流行したのかも解説していますので、バイラルコンテンツに興味のある方は参考にしてみてください。バイラルコンテンツとはなに？「バイラルコンテンツ」という言葉自体、馴染みのない方も多いのではないでしょうか。「バイラル」とは、英語で「ウイルス性」という意味です。ウイルスと聞くと、危険な感じがするかもしれません。しかし、そうではなく、ウイルスのように連鎖して増えるという意味です。つまりバイラルコンテンツとは、「爆発的に拡散される（バズる）コンテンツ」という意味です。いいねを集めるためのバイラルコンテンツバイラルコンテンツを生み出すもとは、多くの場合TwitterやInstagramなどのSNSです。SNSの利用者は若者だけにとどまらず、今やシニア世代にも広がっています。SNSで発信し、そのコンテンツが読者同士で広まると、非常に高い宣伝効果が得られます。読者の支持が得られることによって、企業の製品やサービスが、世界中の人々の目に触れます。SNS上で「いいね」を集めることが、コンテンツの拡散には重要なのです。なぜバイラルコンテンツは必要なの？普段、製品やサービスなどを告知するプレスリリースを行う際に、SNSを利用する企業も多いのではないでしょうか。確かに、製品やサービスの説明をSNSで発信すれば、一定数の読者には読まれるでしょう。しかし、プレスリリースはあくまでも告知であり、宣伝するためのものではありません。プレスリリースを行っても、読者は「いいね」を押してはくれず、シェア数を増やすことは難しいのです。もともとフォローをしていた読者には届きますが、それ以外の新規の読者に届けるのは難しいでしょう。そこで、宣伝効果のあるバイラルコンテンツが必要になります。バズるバイラルコンテンツの内容6選バイラルコンテンツの重要性を述べてきましたが、SNSを利用すれば、必ずバズを起こせるわけではありません。では、どのようなコンテンツが拡散されるのでしょうか。ここでは、その内容について紹介します。バズるバイラルコンテンツの内容1：トレンドに沿っているバズるバイラルコンテンツを作るには、トレンドに沿った内容を入れることが定石です。トレンドは時期によって異なりますが、例えばダルゴナコーヒーやタピオカなどがトレンドと言えるタイミングがありました。読者は、世間で話題になっているものを知りたがっています。昔と違い、現代はスマートフォンなどによって、簡単に検索することができるようになりました。それにより、読者は自分の知らない話題に敏感で、知りたい欲求が高いのです。従って、トレンドを入れることによって、幅広い層に見てもらえる可能性が高くなります。SNSのトレンドは移り変わるスピードが速いので、普段から情報に敏感でいることが重要でしょう。バズるバイラルコンテンツの内容2：強烈なタイトル多数のコンテンツから、読者に読んでもらうためには、一瞬で目を引く強烈なタイトルが必要です。目を引くタイトルの例としては、「○○って知ってましたか？」「○○の正体とは？」「キャー！大変ですよ！」など印象に残るものが挙げられます。ありきたりなタイトルでは、読者に読んでもらえません。目立たないとクリックされずに素通りされてしまうのです。読者に「続きが気になる」と思わせることが大切です。コンテンツをバイラル化するために、他とは違う印象に残るタイトルで読者を刺激しましょう。バズるバイラルコンテンツの内容3：すぐ読めるコンテンツは、わかりやすく、すぐ読める内容が求められています。本を読むのとは異なり、ユーザーはSNSをじっくりと読むということはしません。スクロールしながら、ざっと目を通すというのが一般的です。多数のコンテンツを斜め読みしながら進めていくため、コンテンツは短く、簡潔でなければ読む気になりません。すぐに違うコンテンツに移ってしまうのです。パッと見て、大まかな概要がわかるような内容にしましょう。バズるバイラルコンテンツの内容4：引用で差をつける強烈なコンテンツでなくても、引用によってバイラル化することがあります。読者は、ランキングや口コミに敏感で、それらを引用することによって説得力が出てきます。たとえ一般的な内容であっても、その引用が後ろ盾となり、拡散されるのです。バズるバイラルコンテンツの内容5：目を引く動画や写真文章よりも、動画や写真の方が、強烈に印象に残ります。百聞は一見に如かずと昔から言われていますが、SNSでもそれは同じで、目から入る情報はインパクトが大きいのです。文章を読解することは、読者にとってはなかなか疲れる作業です。それに対して動画や写真は、ただ見ているだけでいいのです。その簡単さが、動画や写真がバズる理由です。バズるバイラルコンテンツの内容6：読者の心に刺さる読者の心に刺さる感動的なコンテンツは、幅広い層に共感されやすく、拡散される可能性が高まります。なぜなら共感・感動という感情は、老若男女関係なく誰もが持っているからです。そして、感動的な内容は誰かと分かち合いたくなる傾向があります。読者は、自分が見て感じたものを他人とシェアしたくなり、拡散されていくのです。バイラルコンテンツの3事例バズるバイラルコンテンツの内容を説明してきましたが、では、実際にどのようなバイラルコンテンツがあったのでしょうか。次に、その代表的な成功事例を3つ紹介いたします。バイラルコンテンツの事例1：PPAPPPAPはまず海外で注目され、その後日本でも拡散されました。パンチパーマにサングラス、ド派手な衣装という見た目は、強烈なインパクトを与えました。その見た目からは想像もつかないような、コミカルなダンスで一気に人気が出ました。また、PPAPはSNSですぐに知ることができ、海外の読者にもわかる内容であったため、多くの人が真似をし拡散していきました。強烈なインパクト、わかりやすさがPPAPが流行した大きな理由です。バイラルコンテンツの事例2：恋ダンス恋ダンスは、テレビドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』（TBS系）のエンディングで出演者が踊り、人気が出ました。流行した大きな理由は、真似したくなる簡単な振付だったからです。ダンス経験者の華麗なパフォーマンスではなく、「自分も覚えれば踊れるかも。誰かと一緒に踊ってみたい。」そう思わせる内容が、拡散につながりました。バイラルコンテンツの事例3：TikTokTikTokが流行した大きな理由は、手軽さです。TicTokが投稿できる動画の長さは15秒ほどで、YouTubeなどに比べて短い時間になっています。しかも、口パクで投稿でき、誰もがすぐに始められます。投稿へのハードルの低さ・手軽さが若者に火をつけ、爆発的な大流行を起こしました。バイラルコンテンツは読まれない前提バイラルコンテンツは、読まれないことを前提として作成しなくてはいけません。なぜなら、読者はそのコンテンツを検索して、読みに来たわけではないからです。なんとなくたどり着いてクリックした、という理由が大半でしょう。つまり、説明や情報を多く入れるのではなく、一瞬で理解でき、皆に教えたくなるようなコンテンツを作ることが重要なのです。バイラルコンテンツについて知ろう！バズるバイラルコンテンツの内容と、成功事例について説明しました。バイラルコンテンツは、今やマーケティングには欠かせない一つの手法となっています。バズを起こすことができれば、非常に高い宣伝効果を得ることができます。SNSを上手に活用し、人々の心をグッとつかむようなコンテンツを作成してみてください。バイラルコンテンツやバイラルマーケティングでは、メリットやデメリット正しく理解し戦略や施策を設計を行いSNSアカウントを利用することで認知度を高めたり、企業の集客や売上をアップすることが可能です。ぜひこの記事でご紹介したSNSマーケティングのデメリットや運用を成功させるための対策を参考に、SNSマーケティングを行ってみてはいかがでしょうか。SNSマーケティングを実施するには、全て内製で行うだけでなくSNSマーケティングのプロに依頼するのもおすすめです。弊社では、YouTubeをはじめとしたSNSマーケティング/PRのご支援も行っています。無料のオンライン相談を実施していますので、SNSマーケティングに課題を抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。