「YouTubeに動画を投稿しているが、チャンネル登録者や再生回数が伸びない」といったお悩みを抱えている人も多いと思います。YouTubeはGoogleについで世界第二位の検索エンジンでもあるため、動画の内容だけに注力するのではなく、検索エンジンのルールを理解することが非常に重要です。今回の記事では、YouTubeの検索結果の上位に動画を表示させるための「VSEO対策」について、下準備や具体的な手順を解説しています。VSEOを理解していない方は、ぜひ今回の内容を参考にVSEO対策を実施してみてください。>>Start-Xへ無料で相談するYouTubeのVSEOとは？注目される背景も解説VSEOは、Video Search Engine Optimizationの略称です。日本語では動画の検索エンジン最適化と呼ばれ、動画コンテンツに特化したSEOを意味します。動画コンテンツを、検索結果の上位に表示させるための手法です。YouTube日本版公式ブログが2020年2月28日に投稿した内容によると、YouTubeでは毎分500時間もの動画が投稿されています。膨大な数の動画が投稿される現代において、制作した動画をただ投稿するだけでは埋もれてしまうのが現状です。動画コンセプトを多くの視聴者に届けるには、VSEO対策が必要不可欠です。目に留まる状況を作り出せれば、登録者数や再生回数の増加が期待できます。参考元：日本版YouTube公式ブログYouTubeのVSEOを対策するための下準備YouTubeのVSEOを効果的に行う上で、重要な4つの下準備を紹介します。狙っているキーワードで実際に検索してみる狙っているワードの関連キーワードを把握する上位に表示される動画のタイトル・説明文を見る自社動画のエンゲージメント（率）を見る狙っているキーワードで実際に検索してみるキーワード設定が重要なことは、SEOでもVSEOでも共通しています。中でもYouTubeだけではなく、Googleの検索結果に表示されるビデオキーワードを重視しなくてはなりません。まずは、きちんと狙ったキーワードで動画が検索結果に表示されるか、実際にYouTubeで検索してみましょう。検索時は、競合となる動画の数や競合の強さもチェックしておきたい点です。競合が多すぎるとYouTube検索で動画が上位表示されにくいですが、ニッチすぎると、そもそもキーワードで検索してくれるユーザーの数が期待できません。また、競合が強すぎる場合にも上位表示を狙いずらい傾向にあり、登録者数はそこまで多くないが再生数を一定稼いでいて上位表示されているチャンネルがあるのかを確認することもおすすめです。狙っているワードの関連キーワードを把握するYouTubeにアップロードした動画が表示されるのは、検索結果だけではありません。「関連動画」や「おすすめ動画」など、さまざまな箇所があげられます。動画を表示されやすくするためには、狙っているキーワードに加えて関連キーワードも意識することが重要です。たとえば「サンマ」などキーワードが1つだと、該当する動画が多く検索結果の上位にも関連動画などにも表示されにくいです。しかし関連キーワードが加われば「サンマ レシピ ワインに合う」のように、ターゲットを絞り込めます。ユーザーのニーズにマッチしやすくなるため、関連キーワードは必ず把握しておきましょう。関連キーワードは、YouTube検索で実際に狙っている（メインとなる）キーワードを入力すると自動で表示される「オートコンプリート機能」で手軽に調べられます。オートコンプリート機能を使用するときは、自分の視聴履歴が反映された内容が表示されないよう、シークレットブラウザーを使用することがポイントです。また、無料で利用できるキーワードツールもおすすめです。上位に表示される動画のタイトル・説明文を見る狙っているキーワードや関連キーワードで検索してみて、競合となる動画を分析することも重要です。上位表示される動画のタイトルや説明文を読み、どのような傾向があるのか、共通点などを探しましょう。YouTubeはユーザーの反応が表示順位などに反映されやすいため、上位表示されている動画をチェックするとタイトルや説明文の書き方に関するトレンドも分かります。YouTubeのVSEOではどのような項目の対策が必要なのか把握しておくことも非常に大切です。VSEO対策の関連項目について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：YouTube内の検索上位に出るためのSEO関連項目とは 自社動画のエンゲージメント（率）を見る動画コンテンツが評価される基準には、エンゲージメントが含まれます。YouTubeにおけるエンゲージメントとは、ユーザーの反応・繋がりです。ユーザーからのエンゲージメント率が高い動画は高品質であると判断されて、検索結果で上位表示されやすいです。VSEO対策を行う前には動画のエンゲージメント（率）のデータを用意して、現状の把握を行いましょう。現状の把握は今後の課題、改善点を見つけ出すのに効果的です。ンゲージメントのデータ測定で使用される代表的な項目にはコメント数やチャンネル登録者数、シェア数、高評価数などがあげられます。自社YouTubeチャンネルのVSEO対策のやり方自社のYouTubeチャンネルでVSEO対策を行うやり方を、7つの手順で紹介します。動画タイトルに狙うキーワードを含ませる動画の概要欄も狙うキーワードを含んだ文章にする概要欄にタイムスタンプを設定する関連するキーワードをタグに入れる目につくサムネイルを制作する動画に字幕・翻訳を設定するいいね・高評価を促すシーンを入れるVSEOに取り組めば認知度・拡散力の向上や登録者数の増加、エンゲージメントを高める効果が期待できます。動画タイトルに狙うキーワードを含ませる動画のタイトルを付ける際は、対策キーワードや関連キーワードを意識することが重要です。タイトル前半に重要度の高いキーワードから順番に盛り込んでいって、文字数は30文字前後に収めましょう。タイトルにキーワードを盛り込まないと上位表示されづらい・検索したユーザーに動画の価値を伝えられないなどのデメリットにつながります。キーワードを積極的に入れて、ひと目で内容が伝わるような効果的なタイトルを制作しましょう。動画の概要欄も狙うワードを含んだ文章にする動画の概要欄に載せる文章にも、キーワードを盛り込むことが大切です。文章の前半部分に、重要度の高いキーワードから順番に入れましょう。動画タイトルと同様、概要欄の文章もキーワードで動画を検索した際の結果に大きな影響を及ぼします。上位表示を狙うためには、キーワードを盛り込みつつ動画の内容に適した情報を簡潔にまとめることが求められます。概要欄は全角で2,500字、半角で5,000字入力できる仕組みです。自社サイトやSNSのURLを貼っておけば、動画から他コンテンツへの流入が期待できます。概要欄にタイムスタンプを設定する長い動画は、概要欄にタイムスタンプを設定しておくと親切です。タイムスタンプとは、設置すると特定の時間まで動画をスキップできる機能のことです。たとえば複数のメニューを紹介する筋トレ動画の場合、「オープニング」「トレーニング1」「トレーニング2」と項目ごとにタイムスタンプを設置すると、視聴者はストレスなく見たい部分を繰り返し視聴できます。タイムスタンプはYouTubeの検索だけでなく、Googleの検索結果に表示された際に効果を発揮するので、ある程度の長さがある動画はタイムスタンプを設定しましょう。ユーザー視点で見ると、タイムスタンプを設置している動画は好感度も高くなる傾向にあります。関連するキーワードをタグに入れるキーワードの記載で忘れがちなのが、動画のタグの設定です。VSEO対策、最後のステップとしてタグ入れを忘れないようにしましょう。YouTubeには、以下のとおり2か所タグを入れるところがあります。YouTubeに動画の内容を知らせるための「タグ」ユーザーに検索してもらうための「ハッシュタグ」「タグ」は動画をアップロードするときに、YouTubeへ動画の内容を知らせるために入れるもので、ユーザーからは見えない仕様となっています。「ハッシュタグ」はユーザーからも見えるように、青文字で表示されるものです。ユーザーがハッシュタグをクリックすると、同じハッシュタグを入れている動画へ手軽に移動できる仕組みです。YouTubeの検索結果や関連動画には、タグやハッシュタグとして入れた文字も反映されています。より検索結果で上位表示されたり、関連動画などで紹介されたりするためには、タグやハッシュタグも忘れずに入れておくことです。ハッシュタグはビッグワードでも良いですが、ある程度ユーザーに認識されているのであれば、チャンネルオリジナルのハッシュタグもおすすめです。気に入ったユーザーが特定の動画シリーズのみを手軽に視聴できるようになり、ユーザーの囲い込みにつながります。▶︎参考記事：YouTube動画を検索上位にする7つの方法とは？｜重要なSEO対策を解説▶︎参考記事：YouTubeのSEO対策のやり方8つ！便利なツール7つも紹介▶︎参考記事：YouTubeのSEO対策方法11選｜アナリティクスのチェックポイントとは目につくサムネイルを制作するサムネイルとは検索結果やホーム画面、関連動画などに表示される画像のことです。YouTubeの検索結果では、タイトルとサムネイルが表示されます。ユーザーの目に留まるような魅力的なサムネイルを制作して、動画の視聴につなげることが重要です。サムネイルを制作する際は動画の内容に関連したフレーズや画像を入れたり、人物や動物の顔を使用したりするのが効果的です。文字はメリハリを意識した大きさに調整しながら、10〜20文字以内に収めましょう。インパクトを重要視しすぎて、誇張表現や過激なデザインや文面などを採用するのはおすすめしません。動画への評価が下がったり、炎上したりするリスクがあります。動画に字幕・翻訳を設定するYouTubeやGoogleの検索エンジンでは、動画の字幕・翻訳も文字情報として認識されます。関連動画への表示や上位表示を狙うために、動画に字幕・翻訳を設定することが大切です。字幕・翻訳を設定すれば音声が再生できない環境でも内容を理解できたり、耳の不自由な方・海外ユーザーにもアプローチできたりします。動画の字幕・翻訳を設定するやり方は、手動で追加する方法と自動字幕起こしを付ける方法の2種類です。自動字幕起こしは、動画内の音声を解析して字幕を設定しています。音声が不明瞭だと打ち間違い・ミスが起こるため、適宜修正を行う必要があります。いいね・高評価を促すシーンを入れる動画の途中や最後にいいねやコメント、高評価を促すシーンを挿入するのもVSEO対策の1つです。いいねやコメント、高評価などの要素は検索順位に大きな影響を与える存在です。高評価が多ければ動画やYouTubeチャンネルの評価が上がったり、検索エンジンで上位表示されやすくなったりします。認知度の向上や、再生回数・チャンネル登録者数の増加なども十分期待できます。視聴者の反応は、動画・チャンネルの課題・改善点を発見するのにも最適です。いいね数があまりにも少ない・低評価が多い動画が見つかった場合、問題点を確認し改善を図ることが重要です。YouTubeのVSEO対策の効果を最大化するためのコツYouTubeのVSEO対策の効果を最大化するために、必要な3つのコツを紹介します。定期でチャンネルや各動画のデータを分析・改善するYouTube広告でユーザーとの接点を拡げる制作した動画をSNSで拡散する定期でチャンネルや各動画のデータを分析・改善するYouTubeのVSEO対策の効果を最大化するには、チャンネルや動画コンテンツの定期的なデータ分析が必要不可欠です。YouTubeにあるアクセス解析ツールを活用すれば、誰でも無料でデータ分析を行えます。解析ツールでは視聴者の属性や視聴状況、リーチ（到達率）などを見られます。チャンネルや動画を客観的に分析して現在の状況や強み、改善点を確認しましょう。期待する成果が出ていない場合はタイトルやサムネイルの変更など、迅速な対応を取ることが求められます。データの分析・改善を繰り返せば、再生回数やチャンネル登録者数の増加が期待できます。YouTube広告でユーザーとの接点を拡げるYouTubeのVSEO対策の効果を最大化するなら、YouTube広告を活用するのがおすすめです。ターゲットを細かく設定できるため、狙いたいユーザーにピンポイントでYouTube広告を配信できます。動画の拡散や認知度・知名度の拡大などの成果を、動画をYouTube上にただ投稿するよりも短期間で達成できるのが魅力です。YouTube広告にはさまざまな種類が存在するため、目的に合わせて自由に選べます。YouTube広告はターゲティングに失敗すると、イメージダウンにつながったり動画をスキップされたりするリスクがあります。ターゲット層の選定は、慎重に行うことが重要です。制作した動画をSNSで拡散するYouTubeのVSEO対策の効果を最大化させるには、制作した動画コンテンツをSNSで拡散するのも効果的です。動画をYouTube上にただ投稿するだけでは、再生回数は伸びません。TwitterやInstagramなど、拡散力が高いSNSを上手に活用して動画を拡散すれば多くのユーザーの目に留まる機会を作れます。認知度・知名度の拡大や、動画の再生回数・登録者数増加が期待できます。SNSを活用する場合、炎上には注意が必要です。不適切な情報発信は企業のイメージダウンにつながって、YouTubeの登録者数・再生回数を減少させるリスクもあります。自社でYouTubeのVSEO対策に不安があればプロに依頼しようYouTubeのVSEO対策で多くの成果を得るには、専門的かつ高度な知識・ノウハウが求められます。自社YouTubeのVSEO対策に不安がある場合は、プロに依頼するのが確実です。これまでの経験・知識を元に、最新のアルゴリズムに沿った効果的な戦略が立てられます。自社で行うよりも、短時間で成果が得られるのが魅力です。本業に集中できる時間を確保できるため、業務の効率化や生産性の向上なども期待できます。外部会社を選択する際は実績や専門知識の有無、サービス内容を確認しましょう。Start-Xは過去100社以上の運用実績があり、YouTube分野のスペシャリストが戦略設計から分析・改善まで一貫して行います。>>Start-Xへ無料で相談するYouTubeのVSEO対策の依頼先に迷われたらStart-Xへご相談ください動画をユーザーに見つけてもらうためには、キーワードの設定などVSEOが欠かせません。関連キーワードはYouTube検索のオートコンプリート機能や、無料のキーワードツールである程度検索できますが、自社や動画に最適なものを絞り込むのは難しいです。自社で効果的なキーワードリサーチができていないと感じる場合は、専門家に依頼するのもおすすめです。弊社はYouTubeマーケティングのプロフェッショナルです。今回ご紹介させていただいたYouTubeのVSEO対策だけではなく、再生回数400%アップなどの実績もありその他多くのYouTubeチャンネルをご支援しております。企業に特化したYouTubeチャンネル運用支援を実施しているため、企業がYouTubeマーケティングを実施していく上でのノウハウも蓄積しておりますのでYouTube活用でお悩みを抱えている方はぜひ一度、お気軽にお問い合わせください。その他、YouTube運用の参考になるお役立ち資料も無料で公開しております。>>Start-Xへ無料で相談する