ブランドマネジメントを学ぶことはなぜ大切で、それは自社にどのようなメリットが有るのでしょうか。ブランド戦略を学べば他社との差別化を実現することができ、確固たる市場競争力を手に入れることができます。自社のブランドマネジメントを成功に導きましょう。ブランドマネジメントとは？ブランドマネジメントとは、ブランドに対して感情移入を創り出すビジネス活動を、その効果が最大化するように適切に管理することを指します。また、「ブランド」とは企業と顧客の意思交換によって築いていくものであり、ユーザーである生活者が企業や製品に抱く印象のことを指しています。企業と顧客との間に絆を結ぶ為に、「印象を意図的に作り出すこと」を総じてマネジメントという言葉で表現しています。ブランド戦略の重要性6選私達は日常生活の中で無意識にも毎日無数のブランドに触れています。衣食住全てにたくさんのブランドがあり、ブランドは消費者にとっても企業側にとっても大きな意味を持ちます。「ブランディング」とは顧客のニーズに合わせてブランドを発展させていくマーケティング活動のことを指しています。「ブランド戦略」とはその前のステップで必要なことであり、言葉の意味が異なります。ブランドの認知を広げ価値を高めるため、自社のビジネス計画に沿いながら行う戦略のことを指しています。自分たちのブランドの存在意義や何を達成しようとしているのかなどの認識を組織全体で明確に共有しないと的確なブランディングにはつながらないと言われています。どのような点で重要視されているかをより具体的に考えてみましょう。1：知名度が向上する認知を拡大することで競争力強化につなげることができ、メリットを生み出すことができます。知名度が向上することによって、認知度が広がるため人材確保の面でも大きく貢献できるのです。新規営業の観点からも、顧客からの信頼も得やすく話も聞いていただきやすくなります。2：競争力が向上するブランド戦略ができていないと、価格競争に巻き込まれてしまいます。ブランド戦略ができていない企業が顧客を引きつける方法であるからです。この点しっかりと戦略が練れている場合は競合他社との差別化がはかれます。「○○といったら、△△」と絶対的なブランド力を身につければ他社が付け入る隙を与えず競争力が向上するのです。3：消費者からの信頼確保ができる信頼確保ができればできるほど、顧客は他の企業やブランドへスイッチしなくなります。企業は安定的な収入を得ることができるのです。ブランド戦略を行うことによって消費者ファンを増やし、その度合を強めていくことでその貢献だけではなく強い意見を言ってくれる頼もしい存在に進化していくのです。企業への忠誠心・ロイヤリティと表現されることもあります。</p>4：消費者へ価値供与ができる続いては目線を変えて「消費者」にとってのメリットです。消費者側に製品イメージ、ブランド力をしっかり伝えるだけで消費者はブランドイメージを自己表現として利用することができるのです。ブランド戦略を行うことによりそのブランドをもつだけで、周囲から一定のイメージをもってもらうことができるのだと意味づけることができます。5：消費者の抱え込みができる多くのライバルが存在する中で、ブランド戦略によって消費者の抱え込みができるとなれば大きなメリットです。消費者にとっての思い入れを強くし、他のブランドや商品によそ見をしないようにできればリピート率は向上していきます。これによりビジネスの収益性にも大きく貢献することができるのです。6：価格訴求力が向上する価格に絞って、消費者に訴えかける力が向上することを意図しています。しっかりと戦略されていることで「プレミアム」な価格設定が可能になるのです。ブランド自体に価値があるからこそ、利益率を高めることができるというわけです。ブランドマネジメントのメリット10選ブランド戦略がもたらす効果を学ぶことはより効率の良いブランド戦略を組み立てることに役立ちます。今や企業にとっては避けて通ることができないこのブランドマネジメントのメリットをより明確にしていきましょう。1：コーポレート自体のブランド化ができる顧客に愛されるブランドになることで、新規参入においても顧客に好意的に受け取られるというメリットがあります。「企業が存在する社会目的」や「そこに向かう一貫した姿勢」をきちんと示すことによって、社会や顧客からの感情移入を促しそれを味方につけることができます。2：ブランドの体系化ができるある企業が複数のブランドをもつ場合には、これによりブランド同士の領域の取り合いを防ぎながら複数間ブランドのシナジーを発揮できるように体系立てて整理ができます。適切に構築さえできれば、単体ブランドのときよりもそれぞれのアイデンティティを訴求することができるようになるのです。その役割を体系的に位置づけることは、今最も注目すべきが何であるかを見極めることに役立ち、資源配分の面でも最適化を図ることができます。3：ブランドのポートフォリオができる適切に管理するためには、このブランドポートフォリオを用いた戦略など用い、各ブランドを俯瞰してみることが重要であると言えます。ブランド単体の担当ではなく企業内のその上の組織の人間は、このポートフォリオを使って各ブランドの棲み分けをすることができます。また、それにより相乗効果や補完効果を発揮することができるのです。4：デザインポリシーの管理がしやすくなるブランドデザインは購入者や顧客の第一印象を作る非常に重要な要素となります。そしてブランディングを成果につなげる上でも欠かせない戦略の1つです。この統一感と一貫性を保った状態で運用をマネジメントしていくためにはデザインポリシーの適切な管理が大切であり、同時にブランディングマネジメントをすることで管理もしやすくなるのです。5：マーケティング機能が向上するマーケティングとは、購入者や顧客に届けたいサービスを的確に届けるためのプランを練って実行することや、そのための調査や分析について指しています。最終的な目標はこの活動を通しての製品の売上拡大や製品のサービス向上です。ブランドマネジメントをすることで、市場における優位性を確保するための機能が向上するのです。6：ブランド戦略機能が向上するマネジメントを行うことで、冒頭にご紹介した「ブランド戦略」の機能ももちろん向上します。大切なのは組織に関わる全員で自分たちのブランドに対して存在意義や達成しようとしている目的などを共有できるようにすることです。この機能を明確にしないとその後の的確なブランディングにつなげることができません。組織の中での認識齟齬が起こらないためにも必要な機能です。7：価格戦略機能が向上する価格戦略とはライバル企業に価格面でどう戦っていくかを指しています。「商品コスト」と「生活者の相場観」両方を把握し、適正価格を見極めるその機能が向上するのもメリットの1つです。競合ブランドを上回る価値を持ったブランドは、他社の価格に引きずられることなく独自の価格帯を維持することができるのです。値崩れはブランド力の低下につながってしまいます。8：ブランド関連組織と人材をマネジメントできる人材のマネジメントは企業の成長には必須です。他社が真似ることのできない人材を有効活用することが、企業が市場で生き残るために必要なのです。ブランドマネジメント組織を旗振り役として機能させれば、企業全体に影響力を与えることができます。また、中長期的にブランド戦略に携わることもできるのです。9：ブランド資産管理がしやすくなるブランド資産とは、目に見えないブランドという価値を企業が保有する資産として評価しようという考え方です。その管理がしやすくなるのも1つのメリットであるのです。知名度や信頼感といった目に見えない価値も、企業価値を左右する資産であるという考え方に基づき積極的にマネジメントすることは重要なことなのです。10：知的財産権管理ができる企業が自社のブランド力を損なうことがないようブランドを知的財産として法的に保護する取り組みも重ねて重要視されるべきです。「商標登録」は、消費者が商品を選ぶための手助けとなるものであり、企業側にとっても大変重要なアピール手法です。ブランドマネジメントを行うことで自社のブランドイメージを効果的に伝えるツールとして、管理することができます。ブランドマネジメント関連の主な書籍5選<p>ここからはブランドマネジメント関連の主な書籍を紹介していきます。今回は、「エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント第4版」を始めとした5つをピックアップしていきます。自分にあった書籍を見つけ、さらに学びを深めていきましょう。1：エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント第4版ブランドマーケティングの実務的な視点を重視したい方に推奨する書籍です。ブランドエクイティピラミッドを開発したケビン.L.ケラーによる書籍で、これを日本の読者向けに抜粋されたものです。「マーケティング実務」の観点からブランド戦略について紹介しています。ブランド・エクイティ、つまり資産を構築、測定、管理するための紹介と最新事例を掲載しています。2：ブランド論 無形の差別化を作る20の基本原則ブランド論の第一人者として知られ、数々の受賞や書籍も発行しているデービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した書籍です。ブランドマネジメントの基礎、ブランド・ビジョン、ブランド・レレバンスなどについて、20の基本原則にまとめて解説しています。ブランド資産の定量的な算出方法についても解説されていますが、初心者には難解なワードも多いため少し難しく感じる方もいるでしょう。また著者は電通の顧問を務めていることでも有名です。彼らは得意領域である「右脳型発想力」や「アイデアの突破力」を駆使してブランド戦略を提案し続けています。3：ブランディングの教科書ブランディングの理論と実践をつなぐ「ブランディングの教科書」ともいえる書籍です。感覚論になりがちなブランディングに対して、「なぜ、そうなのか」「どう、ビジネスに役立つのか」といった点を噛み砕いて解説しています。ブランディングは本質を理解しないまま実行に移してしまうと成果を出すことはできません。著者が外資系コンサルティングファームと広告会社で培った経験を基に、抽象的で曖昧になりがちなブランディングを納得できるように解説してくれています。4：ブランド戦略論ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊で、ブランド理論やブランド戦略、ブランド戦略の実践法、事例などをまとめた本格的なブランド戦略の体系書です。ブランド戦略の知識を集大成した百科事典のような書籍ですが、著者は学者でありつつ実務経験も持ち合わせているためとても読みやすい点も評価されています。日本企業の実例も30にのぼるため、しっかりとブランド戦略を理解したいのであれば時間をかけて読むことをおすすめします。5：戦略的ブランド経営「経営としてのブランド戦略論」として競争戦略や経営戦略の観点からブランド戦略について解説した書籍です。ブランド戦略とは経営戦略そのものであると位置づけて執筆されています。著者は国際的なブランドコンサルティングファームの「インターブランド社」の元コンサルタントです。実務家が書いた本であるため様々なフレームワークはもちろんのこと、その例も日産、トヨタ、ユニクロ、カゴメなど20ケースに渡っています。ブランドマネジメントで企業競争力を高めよう！他社と圧倒的な差別化を実現することができるブランド戦略を学べば、確固たる市場競争力を手に入れることができます。重要性やメリットをご理解いただけたら、あとは書籍でその成功事例を学ぶことをおすすめします。様々な視点を取り入れながら、自社のブランドマネジメントを成功に導きましょう。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。