YouTubeやSNSの普及により、動画メディアが急速な成長を遂げています。動画メディアは、短い時間で多くの情報を伝えられる点や拡散性があるため、企業のマーケティング手法として有効な手段の一つです。しかし、ユーザーの興味があるコンテンツしか見られないことや、ブランディング面でマイナスに働いてしまうなど、注意を払わなければならない点もあります。そこで本記事では、動画メディアに本格的に取り組みたいと考えている方に向けて、動画メディアがなぜイマここまで人気なのか、そして活用する際のの注意点、人気の動画メディアについて解説します。動画メディアとはどんなもの「動画メディア」とは、これまで紙媒体で行われていた広告やバナーなどを動画で行う新しいメディアの形です。具体的にはメイク動画やファッションからグルメや時事ネタ、ニュースまで幅広く活用されています。情報量を多く配信できることから、動画メディアを利用する企業が増えています。また、YouTubeやSNSの普及により個人の利用も増えており、さまざまなニーズに応えられています。オウンドメディアと分散型動画メディアの違いオウンドメディアとは、会社独自で企画され自社で所有する広告です。例えば、ホームページやブログ、YouTubeやTwitter等の公式アカウントです。オウンドメディアは広告が普及するまで時間がかかる反面、信用度が高いというメリットがあります。 分散型動画メディアは、自社サイトを持たないメディアです。FacebookやInstagramといった SNS 上にアカウントを設け、読者を集めることを言います。コンテンツを様々なWebサービス上に分散させることが、分散型メディアと呼ばれる理由です。動画メディアの人気が高い理由7選ここからは、動画メディアの人気が高い理由を紹介します。動画メディアは、広告としての効果が期待されているため、幅広い層から支持されています。時代の変化はもちろんですが、スマートフォンが普及されてから、急激に情報取得のスタイルが変わりました。短い時間で多くの情報を得たい、有益で面白い動画を見たいというニーズに応えられるようになりました。動画メディアの人気が高い理由1：SNS自体の機能の進化YouTube、TikTok、Facebook、TwitterやInstagramなどのSNSは、私たちの生活に定着してきているものです。SNSの利用は、若い層の利用が目立っていましたが、現在では幅広い層の情報収集、共有ツールとして利用されています。また、利用者が多くなるにつれて機能も進化しており、セキュリティの強化や検索機能の充実化など、どんどん利用しやすくなっています。動画メディアの人気が高い理由2：より多くの情報を伝えられる動画メディアは文章や静止画の情報よりも、多くの情報や複雑な内容を理解しやすく伝えることができます。つまり、新聞や雑誌よりもリアルに伝えられることが特徴です。視聴するハードルも低く、幅広い世代から絶大な支持を得ています。 特にテレビ離れしていると言われている若者は、動画メディアから情報やトレンドを収集しています。動画メディアの場合は、情報を素早く伝えることができるので、短時間で情報を得たい人に受け入れられているのでしょう。動画メディアの人気が高い理由3：ブランドと視聴者の間に感情が繋がる人間は、他人の行動を自分の行動のように認識してしまうときがあります。 つまり、感情移入という性質を利用し動画メディアは、ブランドとユーザーの間に感情的な繋がりを生み出すことができます。そこからブランドロイヤリティを向上するなどの施策効果が期待できます。動画メディアの人気が高い理由4：動きがある動画を通じて、具体的なイメージを伝えることができます。人は静止画よりも動画の方が注意を惹きやすく、魅力的に感じます。そして動画の場合は、実際に商品を使っている風景やメイクをしている映像を撮影できます。使い心地や音、手順などすべてを伝えることができるので具体的な使用イメージが伝わりやすいです。動画メディアの人気が高い理由5：記憶に残る文字を読んだときの記憶定着率より、動画を見たときの記憶定着率の方が高い傾向にあります。視覚に加えて聴覚にはたらきかけることで、静止画に比べて倍も記憶に残りやすいコンテンツを作り上げることができます。動画メディアの人気が高い理由6：バイラル動画の高い拡散性マーケティングの効率を上げるためには、コンテンツや広告を広い範囲に拡散させることが重要です。その拡散性が動画メディアはとても優れています。自分が見て良いなと思った動画は別の人に共有、それが広がり膨大な人の目に触れます。ソーシャルメディアのシェア機能やロコミを通じて、動画を次から次へと拡散していくことが可能になっています。動画メディアの人気が高い理由7：ブランディング効果が高まる動画メディアの場合、動画を見てから商品サイトにリンクを飛ばすことができます。 つまり、コンテンツや広告を広い範囲に拡散することができるので、人から人へ繋がっていくことが容易にできます。また、芸能人やインフルエンサーと言われる人々が商品を使うことで、より多くの人の目に触れブランディング効果も期待できるでしょう。動画メディアを活用する際の注意点4つここからは、動画メディアを活用する際の注意点を紹介します。動画メディアは、CMやバナー広告のような不特定多数の人の目に入るものではありません。興味がある人が自らアクセスし、意図的に見なければいけません。また、ターゲット層などの戦略が誤ってしまうと動画メディア自体の訴求力が薄れてしまいます。 デメリットも理解した上で活用していきましょう。動画メディアの活用について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。動画メディア活用のポイント4つ｜メリット・デメリットと人気動画メディアも紹介注意点1：動画は見ることをしなければ情報は伝わらない動画メディアは、一部始終見てもらえればきちんとした意図を伝えられるでしょう。しかし、途中で見るのをやめる、飛ばし飛ばしで見るという方法を取る方が多いです。中途半端な見方をした場合、必要な情報が伝わっておらず誤解を招く可能性があります。しっかりとした情報を伝えるためには、動画を見てもらわなければいけません。注意点2：興味があるコンテンツしか見られない動画メディアは、視聴者が好きな動画を選ぶことができます。好きな動画を見続けると視聴履歴に合わせて、おすすめ動画が表示されるようにもなります。逆に興味のない広告が流れると、スキップや非表示にすることが多いでしょう。そのため、企業側が広告として打ち出しても興味をひかないと、スルーされてしまう恐れがあります。注意点3：マイナスブランディングになる懸念があるブランディングで動画を使うケースは多くなっています。企業の特色やイメージを伝えるために、動画で表現すると分かりやすいからです。しかし、うまく動画メディアを利用しないとマイナスになる可能性もあります。動画メディアは第一印象や移し方が重要でイメージがいまいちだと、「知っているけど利用したくない」「欲しくない」という悪い印象を持たれてしまいます。注意点4：ターゲット層を意識した動画作りが必要マーケティングとして効果がある動画を作るためには、ターゲット層を把握する必要があります。動画広告を制作する目的は、自社商品やサービスのプロモーションではないでしょうか。ターゲットに情報を届けることが重要で、ターゲット層を意識するのは動画メディアの成功のカギです。人気の動画メディア4選を紹介文章や静止画だけの情報より、多くの複雑な情報を分かりやすく伝えられる動画メディアは、気軽に視聴しやすく、幅広い世代に人気です。ここでは多くの動画メディアがある中で、特に人気の動画メディアを紹介します。動画メディアは種類がありすぎてどを見ていいのか分からない、どんな動画メディアがあるのかを知りたい方は、ぜひ参考にしてください。人気の動画メディア1：C ChannelC Channel株式会社が運営する「C Channel 」は、ファッションやメイクをメインとした動画メディアです。かわいいものやおしゃれが好きな若い女子向けで、ファッションや美容、メイクのやり方を1分程度の短い尺の動画で提供していることが特徴です。ユーザーの知りたい情報を短時間にまとめることで、飽きることなく動画を見ることができる点が人気です。さらに恋愛の動画も人気で、中高生から圧倒的な支持を得ています。 https://www.cchan.tv/人気の動画メディア2：Tasty JapanアメリカのBuzzFeed社が運営する動画メディア「Tasty」の日本版、「Tasty Japan」です。Tasty Japan はレシピだけでなく、動画が付いており工程が見えるので分かりやすくなっています。真上から撮影している技法も特徴で、見ているだけでも楽しめるレシピ動画です。 https://www.buzzfeed.com/jp/badge/tastyjapan人気の動画メディア3：Tastemade Japanアメリカの会社が運営する 「Tastemade」です。 Youtube やInstagram、FacebookなどのSNSで料理動画が投稿されています。レシピ動画内に材料や分量、説明も出るため動画を見るだけで料理を作ることができます。 おいしいだけでなく目で見ても楽しいをモットーにしており、思わず作りたくなってしまうものばかりです。 https://www.tastemade.jp/人気の動画メディア4：Kurashirudely株式会社が運営する「クラシル」は、きちんとおいしく作れることをコンセプトに誕生したレシピ動画です。 膨大なレシピ数はもちろん、文字や写真だけでなくレシピに動画が付いている点が人気です。動画で作る工程を見ることができるので、初めての方にも分かりやすと評判です。食材や料理名でレシピ検索もでき、料理が楽しくなる動画メディアです。 https://www.kurashiru.com/的確なマーケティングで動画メディア運営を成功させよう効果的なマーケティングを行う上で、ターゲット層をふまえて動画制作を行うのは重要なことです。その他にも動画を見てもらうための工夫や、 プランディングを確立するために様々な方法があります。何が注目されているのか、これからはどんなものが流行るのか、アンテナをはり情報を集める必要もあります。対策と準備をした上で、動画メディア運営を成功させましょう。弊社では、YouTubeやSNSをはじめとした動画メディアを活用した企業のマーケティングの支援を行なっております。これまで数々の業種や規模感の企業様の動画メディア運営をしておりますので、まずはぜひお気軽にご連絡ください。また、YouTubeやSNS等動画を活用した集客・マーケティングに役立つお役立ち資料も無料で公開しております。ぜひお気軽にご覧ください（個人情報の入力は不要です）。お役立ち資料はこちら