アパレル業界で動画マーケティングの活用が拡がりをみせ、今や多くの動画が存在しています。そこでこちら記事では、アパレル業界が動画コンテンツを活用するメリットを整理しつつ、活用事例や制作を行う際のポイントなどをご紹介していきます。アパレル業界で動画マーケティングの活用が増える理由は？アパレル業界で動画マーケティングの活用が広がりをみせています。動画視聴はInstagram（インスタグラム）などのSNSとの相性も良く、ECサイトへの誘導のスムーズさから成果を上げている事例が増えてきているからです。そこでこちらでは、アパレル業界が動画コンテンツを活用するメリットを整理しつつ、活用事例や制作を行う際のポイントなどをご紹介していきます。アパレル業界が動画を活用するメリット4つスマートフォンや高速インターネットの普及により動画の視聴が身近になったいま、多くのアパレル業界が動画配信によるマーケティング活動に力を入れています。では、アパレル業界が動画広告によるマーケティングによって得られるメリットとはどういうものなのでしょうか。ここでは動画の活用によりアパレル業界が得られるメリットについて、4つご紹介いたします。動画活用のメリット1：ロイヤリティの向上ロイヤリティはひとことでいうと、企業や商品・サービスに対して、顧客の信頼や愛着の度合いを指します。ロイヤリティの高い顧客は、信頼や愛着から常連客になっていただけるのです。動画によるマーケティングは、短い時間で多くの情報を届けられることから、ロイヤリティの向上を図るのに有用なツールとなります。動画活用のメリット2：世界観を伝えられる視覚と聴覚の相乗効果から、静止画に比べ動画は、よりブランドの世界観を伝えられることがメリットだと言えます。レジャーや仕事などのシチュエーションに合わせたファッションなどの動画を流せば、雰囲気や洋服の質感などが分かり、ブランドイメージが伝わりやすくなるでしょう。動画活用のメリット3：SNSで拡散しやすいYouTubeやInstagramなどは共有（シェア）ボタンが付いており、ユーザーがブランドを気に入れば、動画を気軽にSNSへ拡散することができます。また、インフルエンサーなどに協力をお願いすれば、さらに拡散力は高まり、多くのユーザーに動画を届けることができるでしょう。動画活用のメリット4：イメージしやすい「動画活用のメリット2」でもお伝えしましたが、動画はよりファッションの雰囲気や洋服の質感などが伝わりやすい特性がありますので、自分が洋服を着用した時のイメージが静止画よりも伝えやすくなります。さらに、着まわし術やアイテムとの組み合わせなども動画に盛り込めば、イメージを具体的に伝えられるだけではなく、役立つ情報としてSNSでの拡散も見込めるでしょう。アパレル業界での動画活用事例4選アパレル業界が動画マーケティングを活用することのメリットがわかったところで、次は実際の活用事例を見てみましょう。4つのブランドの活用事例をご用意しました。ひとつひとつ動画の流れや特徴についてご紹介していきます。アパレル業界の動画活用例1：BEAMSまずは輸入品やオリジナルのファッションや雑貨などを提供するセレクトショップBEAMSの動画から。タイトルは「BEAMS Life Creates Style」です。前半はイラストレーターや農業、家族の団欒、スポーツなどあらゆるライフスタイルの映像を流し、BEAMSのファッションと生活スタイルのイメージを伝え、ショップ店員などBEAMSのスタッフの笑顔で終わります。ファッションを通じてさまざまなカルチャーを提案し続ける、BEAMSらしさが詰まった動画です。アパレル業界の動画活用例2：devirock子供服通販サイト「devirock」シネアド用プロモーション動画です。子供が明るい音楽に合わせて踊っている姿に合わせて価格等を紹介しており「デビロックを着て、夏を遊ぼう」とメッセージで締めくくっています。15秒という短い動画ながら、商品の魅力、価格の魅力を余すことなく伝えています。アパレル業界の動画活用例3：JIGGYS SHOP「ロープライス・ハイクオリティー」がコンセプトのJIGGYS SHOPの動画です。タイトルは【2020春リンクコーデ】春のリアルリンクコーデ7パターン!! 【JIGGYS SHOP】です。</p>男女のカップルが春物のコーデを着て、街を歩いていく内容です。春らしい爽やかな雰囲気の中を歩く姿は、具体的に着用したイメージが伝わりやすくなっています。中にはペアルックのコーデのパターンもあります。アパレル業界の動画活用例4：149centi小柄な女性が '着たい服を諦めない' という思いから生まれたブランド149centiの動画です。タイトルは、ファッションブランド【149centi】イメージムービー「背伸びしない生き方、模索中。」です。kuh / Walkaboutの曲に合わせて、女性の自分らしい生き方を映像で表現しています。一見すると、MVのようなこの動画は、ブランドイメージがすんなりと入りやすくなっています。アパレル動画を制作してもらうときのポイント5つここまで、動画によるマーケティングのメリットや活用事例を紹介しておきましたが、だいぶアパレル業界と動画マーケティングの相性の良さを感じていただけたのではないでしょうか。ここからはマーケティング効果の高い動画を作るために、制作にお願いするときに知っておきたいポイントについて、5つご紹介いたします。ポイント1：ブランドイメージに合うキャストの採用動画に出演するキャストは、注目度の高いインフルエンサーやモデルを採用するのが効果的です。インフルエンサーやモデルが着たファッションがそのまま、ブランドのイメージとして定着します。以上のことから、自社のブランドとインフルエンサー・モデルのイメージが合っているかどうか、キャスト選びは慎重に行う必要があるでしょう。ポイント2：インタラクティブの仕掛けを構築する動画の中でECサイトなどの購入ページへクリックもしくはタップで遷移できるインタラクティブの仕掛けを構築することは有効な手段です。誘導ボタンのデザインや見せ方によって、流入数は変わりますので、どのようにインタラクティブの仕掛けを構築すればスムーズに誘導できるかは、制作サイドと綿密に協議していきましょう。ポイント3：タイムセール「タイムセール」は、TVショッピングなどでも行われている昔からのマーケティング手法のひとつですが、動画マーケティングにおいても有用な手段となります。ECサイトなどは24時間いつでも購入できることがメリットとなりますが、この「いつでも買える」というのは、購入を先延ばしにされてしまう可能性も含んでいます。動画を視聴しているユーザーへ「タイムセール」を行えば、「今、買わなければ損してしまうかも」と思わせ、購入意欲を促進させる効果が期待できるでしょう。ポイント4：関連動画へのアプローチ動画によるマーケティングは、もちろん1つの動画を制作すれば終了という訳ではありません。季節ごとのファッションやアイテムごとなど多くの動画を制作していかなければならないでしょう。そこで、例えば動画内でファッションとの相性が良いアイテムなども紹介し、関連動画へアプローチしていけば、さらなる相乗効果で視聴数のアップを図ることができるのではないでしょうか。ポイント5：掲載先を決める動画はYouTubeやSNS、ECサイトなど、さまざまな場所へ掲載することができます。ただし、掲載先によっては視聴時間が短い動画の方がよければ、長い動画でも効果があるものがあったりします。そうなると自然とどのような内容を盛り込むのか、制作する動画内容が変わってくるでしょう。途中から方針の転換などで無駄な時間と費用をかけないよう、あらかじめ掲載する場所や展開などの戦略を決めておき、その掲載先の特性に合わせて動画制作を進められるようにすることは大事です。アパレル業界で動画を活用しようアパレル業界での動画マーケティングの活用についてご紹介してきましたが、いかがでしたでしょうか。実際に動画制作を行う際には、コスト面も気になるところかと思います。もちろんコストを抑えることも大事ですが、アパレル業界の動画はブランドイメージがそのまま定着する可能性があるため、クオリティは下げないように気をつけなければなりません。せっかく制作した動画なのにクオリティの低さからブランドイメージを悪くしてしまっては、意味がありません。コストを抑えることを気にしつつも、高クオリティの動画を制作し、配信していきましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。