動画広告と静止画広告は、どちらも企業には欠かせない戦略の1つではないでしょうか？¥今回は、その2つのメリットや注意するポイント、目的やターゲットによる使い分けの仕方をご紹介します。動画広告と静止画広告を使えば、ユーザーにより効果的な訴求ができるでしょう。静止画広告と動画広告はどうやって使い分ける？静止画広告と動画広告は一概にどちらが優れているとは言えません。広告を出す目的、訴求したい内容やターゲットによって、静止画広告と動画広告を使い分けるのが重要です。例えば、膨大な情報量がある場合には動画広告にした方がいいですし、情報量が少ない、一目で内容を訴求したい場合は静止画広告を選ぶのがいいでしょう。また、動画広告と静止画広告ではコストも変わるため、そこも考慮した上で検討する必要があります。動画広告のメリット4つここからは、動画広告のメリットを紹介していきます。動画広告は文字だけを使った静止画広告とは違い、映像を使った広告です。YouTubeで動画の途中に出てきたり、LINEアプリなどで流れたりします。エブリオなどのハンディカムがあれば、内製化も可能です。動画広告の採用を検討している方は、ぜひ参考にしてみて下さい。1：潜在的に記憶される動画広告のメリットの1つ目は、潜在的に記憶されることです。動画広告は何度も見ている内に記憶に刷り込まれていきます。テレビコマーシャルを思い浮かべるとわかりやすいのではないでしょうか。意識せず、なんとなく流れている動画広告の内容を覚えていることがある方は、無意識に覚えている、それが潜在的に記憶されているということなのです。動画広告には、こういった効果もあります。2：膨大な情報量で伝えることができる動画広告のメリットの2つ目は、膨大な情報量で伝えることができる点です。動画広告は、静止画広告の数倍の情報量を短い時間で伝え、静止画広告よりも強い印象を与えます。なぜなら、動画は聴覚にも訴求することができるからです。小説とアニメを想像してみると、その違いがわかるでしょう。イラストであってもスライドショーにしてみたり、更に曲や音声、言葉を加えることによってかなりの情報量を詰み込むことができます。3：動画ならではのリアルな表現ができる動画広告のメリットの3つ目は、動画ならではのリアルな表現ができるということです。マーケティングしたい内容を動画にすることで、より具体的に伝えることができます。例えば作り方などを動画化したとすると、文面での説明よりも細部まで伝えることが可能です。実際に手を動かす動画を見れば、視聴者はより作り方への理解度が増すでしょう。動画広告は上記のようにリアルな表現方法が可能なので、訴求内容を明確に伝えられます。4：ブランディング効果が期待できる動画広告のメリットの4つ目は、ブランディング効果が期待できることです。昨今、AndroidやiPhoneなどのスマートフォン、iPadなどのタブレットが普及したことにより、幅広い年齢層がSNSや動画を見るようになりました。手軽で好まれるYouTubeやTwitter、Instagram、TikTokなど、人の視線が集まる場所に動画広告をあげることで、今まで見て貰えなかった層にもアプローチができるでしょう。静止画広告のメリット4つここからは、静止画広告のメリットを紹介していきます。静止画広告は、ポスターやバナーなど写真画像と文字を主体とした広告のことを言います。動画ほどの派手さはありませんが、私達の生活の中には多くの静止画広告が溢れており、溶け込んでいます。静止画広告を作成しようと考えている方は、ぜひ参考にしてみて下さい。1：必要最低限な情報量で直接的な訴求ができる静止画広告のメリットの1つ目は、必要最低限な情報量で直接的な訴求ができることです。静止画広告は動画広告と違い、限られたサイズ、容量しか与えられていません。その中で訴求しなければならないので、必要以上に多くの情報を詰め込めないと言ったデメリットがあります。しかし、情報を必要最低限に切り取り、抜き出したりすることで無駄のない広告に仕上がり、直接的な訴求に繋げることができるのがメリットと言われています。2：最初から伝えたい内容が表示できる静止画広告のメリットの2つ目は、最初から伝えたい内容が表示できることです。情報量の多い動画広告は、一目では何を伝えているかが分かりづらいですが、静止画広告だと一目で伝えたい内容が分かります。その情報に興味がある人、知っている人は目を止めやすくなるでしょう。その人達がバナーやリンクをクリックし、詳細ページに飛ぶことによって、他の情報も一緒に目を通して貰えるメリットがあります。3：内製化しやすい静止画広告のメリットの4つ目は、内製化しやすいことです。静止画広告を内製化している企業は多くあります。静止画広告が比較的内製化しやすい要因として、画像のトリミングやコラージュ、文字入れができれば作成できると言ったハードルの低さがあるでしょう。昨今は、画像編集ツールや加工アプリが無料ソフトとして配布されているので、それらを活用して、簡単に静止画広告を作成することができます。4：低コストで簡単に作成できる静止画広告のメリットの4つ目は、低コストで簡単に作成できることです。静止画広告は動画広告よりも低コストで作成できます。ミラーレス一眼などの高価なカメラ機材がなくても、高画質の写真がフリー素材で配布されているので、加工もフォトショップのような高価なソフトでなくても大丈夫です。フリーソフトを使って手軽にかっこいいデザインや、おしゃれなデザインが実現できます。動画広告作成の際に注意するポイントここからは動画広告作成の際に注意するポイントを紹介していきます。動画作成する場合、MacやWindows搭載PCが必要です。そして重要なのが動画編集ソフトです。QuickTimeやFinal Cut、Shotcut、ムービーメーカー、Adobe社のPremiere Proをインストールし動画の書き出しや出力、保存するようにしましょう。漫画などのイラスト、音源など、著作権があるものは勝手に使用できません。目的を明確に定める動画広告作成の際に注意するポイントは、目的を明確に定めることです。これがしっかり決まっていないと、良い動画広告はできません。動画広告を出す目的は3つあり、「企業の名前やサービス内容の認知」「企業のブランディング」「サイト誘導など行動の喚起」があります。これら全てを組み合わせてしまうと、内容が伝わらなくなってしまうので控えた方がいいでしょう。1つに絞り、目的を明確にしておくのが重要です。SEO対策を行うもう1つ動画広告作成の際に注意するポイントは、SEOを行うことです。検索エンジンから発見しやすくすることを、英語で"Search Engine Optimization"日本語では"検索エンジン最適化"と言います。これをしているかしていないかで閲覧数が変わってくるので、かなり重要な項目になるでしょう。検索結果上位に表示された方が、動画広告の視聴回数は自ずと多くなります。静止画広告作成の際に注意するポイント静止画広告作成の際に注意するポイントは、低コストに囚われすぎないことです。費用を抑えようと意識しすぎるあまり、クオリティ面を妥協し広告費用を削ってしまうと、結果、静止画広告による顧客の流入が少なくなってしまいます。そうなっては本末転倒で意味がなくなってしまいます。こうした結果を避ける為に、CPAを正しく評価し、最終的な単価の指標として見直すようにしましょう。動画と静止画を上手に使い分けよう！動画と静止画は訴求する目的やターゲットによって使い分けるのがポイントです。両方にメリット・デメリットがあるので、それを考慮した上で使い分けるのがコツでしょう。そして、動画、静止画を使い分けることによって広告運用の幅が広がり、より強い訴求力を持つことができます。最初はデザイン性や面白いものを追求せず、低予算でも作成できるオーソドックスなものから作成してみましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。