企業や商品のPRのために、とりあえず動画広告を出してみたいという方は多いのではないでしょうか。この記事では企業や商品のことを視聴者に記憶してもらうためには動画をどのように扱えば良いのか、また文字や静止画による広告とどのように使い分ければ良いかを紹介しています。動画は記憶に残りやすいのか？動画は文章や静止画と違い、短時間で視覚と聴覚に直接訴求することが出来ます。例えば、軽自動車の広告であればテレビCMを使うことで、カタログを見せるだけでは伝わらなかった利便性や快適性をわずか15秒～30秒の間に伝えられます。このように動画は内容が非常にスムーズに伝わりますので、他の媒体と比べて記憶に残りやすくなります。忘れられない動画とはどんなもの？多くの人が共通して思い出せるようなテレビCMのフレーズやドラマ主題歌のサビなどは、番組の合間に繰り返し見せられたり聞かされたりすることにより、徐々に視聴者の印象に残っていきます。例えば、印象深かったテレビCMを思い出す際、その中には数年前、あるいは十数年前のものが含まれている場合もあるでしょう。印象に残った動画は、長い年月を経ても鮮明に思い出しやすいのです。またインターネット上の例を挙げると、2016年にYouTubeで発信され話題となった「ペンパイナッポーアッポーペン」（歌：ピコ太郎）があります。こちらは1分程度の尺の中で、限られた幾つかの英単語が繰り返し発せられるシンプルな動画です。こちらも公開から3年以上経っていますが、未だに思い出せる方が多いのではないでしょうか。 同じものが繰り返し視聴され、印象に残ったものはその人にとって忘れられない動画になります。文字や静止画と動画の使い分けについて自動車のように商品としての情報量が膨大な場合は、動画を使うことで効果的に訴求出来ますが、それほど情報量が多くないものを扱う場合は、無理に動画を使わず、文字や静止画を利用した方が良い場合もあります。文字や静止画による広告は、最低限必要な物が写真素材と商品を説明するための文章のみになりますので、さらにデザインを追求したとしても、動画広告に比べて格段にコストを抑えられます。伝えたい情報量が多い場合は動画を、コストを抑えたい場合は文字や静止画を使うと良いでしょう。記憶に残りやすい動画広告のメリットアメリカの社会心理学社ロバート・B・ザイアンスによれば、人間は特定の対象に何度も触れているうちに、その対象に好意を持つようになると言われており、この現象は単純接触効果と呼ばれています。自然に何度も視聴者の目につくように配置された動画広告は、記憶に残ると同時にアピールしたい商品や企業への好感をも抱かせることが期待出来ます。記憶に残りやすい動画広告を作るには？動画広告を視聴者の記憶にしっかりと留めてもらうには、繰り返し見てもらうことはもちろん、その内容が既存のものにはない意外性や、ターゲットとする視聴層が共感出来るようなストーリー性を含んでいる必要があります。また、動画広告はバナー広告などと比べて、視聴させられる時間がストレスだと感じさせやすいですので、視聴者にとって理解しやすい動画を作ることが求められます。記憶に残りやすい動画広告を作るには、繰り返し視聴していても飽きない意外性やストーリー性を持たせることと、理解しやすい内容を心がけること、などが求められます。記憶に残る動画作りが企業に役立つ理由とは？効果的な動画広告を作るために試行錯誤することは、そのまま企業や商品を効果的に宣伝する力を磨くことにつながります。動画のために自社やその製品と改めて向き合うことで、それまで気づかなかったり忘れていたりした自社の個性を発見し、今後のマーケティングにも応用することが出来るようになります。また、動画作りで培った見せ方のノウハウは、バナー広告のような文字や静止画を用いた広告を作る際にも応用出来ます。記憶に残りやすい動画のポイント5選ここまでで、記憶に残りやすい動画作りが企業にとって有益であることを述べてきました。より視聴者の記憶に残る効果的な動画広告を作るために、次の5つのポイントを押さえておきましょう。記憶に残りやすい動画のポイント1：繰り返し視聴させる記憶に残りやすい動画のポイントの1つ目は、その動画を繰り返し視聴させるということです。当記事でも何度もお伝えしている通り、繰り返し視聴させることは記憶してもらうための大前提となります。繰り返し視聴させる動画とは？繰り返し視聴させることを狙った動画は長くても30秒以下、最短で5秒ほどで構成されていることがほとんどです。例えば、テレビドラマやアニメのようなエンターテイメント性を持たないニュース番組の場合、オープニングを冗長にしないため印象的な短いタイトルコールと大胆なタイトルロゴの演出を数秒流すだけに留めています。これにより、手っ取り早くその日のニュースが知りたい視聴者にじれったい思いをさせることなく、無意識に番組名を覚えさせることに成功しています。繰り返し視聴させる動画とは、何度見せられても苦にならず、且つアピールしたい内容を覚えてもらえるような動画のことです。記憶に残りやすい動画のポイント2：インパクトがある記憶に残りやすい動画のポイントの2つ目は、その動画にインパクトがあるということです。ひと目見ただけで強烈に印象に残る演出があれば、動画を記憶してもらいやすいだけでなく、企業に対するイメージも強く残すことが出来ます。強烈なインパクトを焼き付けることによって、後に視聴者が「あの商品といえばあのCMの企業だな」と想起してもらえるチャンスが増えることになります。目立つ動画の特徴とは？目立つ動画の例として有名なテレビCMを挙げてみましょう。リビングに集まった家族の中に混ざっていた犬が流暢に喋り、当然のように家族の会話に加わっている光景を見せられた某通信キャリアのCMは長く愛されています。動画全体を通してスタイリッシュなダンスが流れた後に、申し訳程度に社名や商品名だけを伝えて終わる、といった手法のCMも強く印象に残ります。今までにない発想で作られた動画を作ることが出来れば、それは強烈なブランドイメージとして視聴者の記憶に残ることになります。記憶に残りやすい動画のポイント3：ストーリー性がある記憶に残りやすい動画のポイントの3つ目は、その動画にストーリー性があるのかという点です。感動的な映画やドラマと同じように、動画広告もストーリー性を持たせることによって視聴者の共感を呼び起こし、好意的なイメージを企業に対して抱かせることが出来ます。感動させる動画の特徴とは？視聴者と同じ課題を持った登場人物がいると、見る側の感動を呼び起こしやすくなります。例えば、若い世代向けの動画であれば会社の激務や上司の叱責に疲れてくじけそうな20代の若者など、高齢の方が対象であれば息子・娘や孫の将来を心配するお爺さんなどが、それぞれ主役として当てはまってくるでしょう。ターゲットとしている層にフォーカスしたストーリー性を持たせることで、その動画の訴求力は高まります。記憶に残りやすい動画のポイント4：視聴者に理解しやすくする記憶に残りやすい動画のポイントの4つ目は、その動画を視聴者に理解しやすくするという点です。バナー広告と違い、動画では映像に表情や動き、効果音や音楽を合わせることでより多くの物事を表現し、伝えたい内容を理解しやすく出来ます。例えば、スマートフォンのような商品のCMであれば、実際にその商品を使用しているシーンを流すことによってひと目で使用感などを掴むことが出来るようになるでしょう。また、どうすれば視聴者が見やすくなるか、どうすれば短時間で必要な情報を覚えてもらえるか、などといった視聴者目線の工夫も忘れずに押さえておく事も重要です。記憶に残りやすい動画のポイント5：人気がある記憶に残りやすい動画のポイント5つ目は、その動画が人気があるのかという点です。最初から人気があるのならば記憶に残って当然だろう、という気もしますがこれにもれっきとした理由があります。再び「ペンパイナッポーアッポーペン」の例を挙げます。これは動画の内容自体も印象に残る要素が詰まっていましたが、公開された同年にアーティストのジャスティン・ビーバーさんに紹介されました。これにより、元々記憶に残りやすい要素を含んだミュージックビデオが、同じく海外で多くのファンを持つ音楽関係者によって拡散され、さらに記憶されることになります。これは偶然の現象でしたが、同じような効果を狙いたい場合は参考になるケースです。企業や商品を効果的にアピール出来る動画の拡散を、同じ分野で活動する人物や他の企業にも手伝ってもらえば、その効果を倍増させることが出来ます。記憶に残りやすい動画広告メディア5種クオリティの高い動画を作ったら、次は発信したい層にマッチした動画広告メディアを選ぶ必要があります。ここからは、記憶に残りやすい動画広告メディア5種についてご紹介していきます。自社の動画広告がどのメディアでの発信に向いているか、ここで確認してみましょう。記憶に残りやすい動画広告1：LINEの動画広告記憶に残りやすい動画広告の1つ目は、LINEの動画広告です。LINEは老若男女問わず多くの層に利用されるメッセージアプリですが、「タイムライン」と呼ばれるテキストや写真で近況報告が出来る機能も備わっており、動画広告はこのタイムラインの投稿の間に表示されます。多くのスマートフォン利用者が日常的に使用していることもあり、そのアクティブ率も高く、世代問わず少しでも多くの視聴者に広告を見てもらいたい場合はおすすめです。記憶に残りやすい動画広告2：Twitterの動画広告記憶に残りやすい動画広告のつ目は、Twitterの動画広告です。10代～20代の熱心なインターネットユーザーがターゲット層であれば、Twitterは押さえておきたいメディアです。アプリ内のタイムライン上に動画広告が表示されますが、ユーザーが任意に視聴するかを選択出来ますので、ストレスを与えにくく、効果的な広告であるほど自然に好意的な声が集まりやすくなります。ユーザーのツイートと同じように、100文字以上のテキストと同時に動画広告を発信出来るのも特徴です。記憶に残りやすい動画広告3：Facebookの動画広告記憶に残りやすい動画広告の3つ目は、Facebookの動画広告です。Facebookは広告を表示するユーザーを選択する際、年齢や性別だけでなく学歴や職歴、商品の購入履歴や興味のあるメディアまで指定出来ます。他のメディアと比べて、圧倒的な精度で広告を表示する相手を指定出来ますので、視聴者がそのまま購買につながる確率が非常に高くなります。記憶に残りやすい動画広告4：Instagramの動画広告記憶に残りやすい動画広告の4つ目は、Instagramの動画広告です。Instagramは10代～30代の女性に強く支持される、画像と動画の投稿がメインのSNSです。InstagramはFacebookの傘下であるため、広告も同じような特徴を持っていますが、上記のような世代をターゲットとした美容関連の商品などを扱う場合は、Instagramに軍配が上がります。記憶に残りやすい動画広告5：YouTubeの動画広告記憶に残りやすい動画広告の5つ目は、YouTubeの動画広告です。今日YouTubeはテレビに匹敵するシェアを誇る映像メディアとなりました。今や大手自動車メーカーや通信キャリアもYouTubeに動画広告を公開しています。YouTube上のほとんどの動画広告は最初の5秒間はスキップ出来ませんので、冒頭は必ず視聴してもらうことが出来ます。逆に言えば、最初の5秒が視聴者にとってストレスとなってしまいますので、見ていて飽きず、興味を持ってもらえるような動画作りが求められます。記憶に残りやすい動画や動画広告について知ろうここまで記憶に残りやすい動画や効果的な動画広告について見てきました。動画作りの際、どのような層に向けて何を発信したいかによって適した動画の構成や選択する発信媒体も大きく変わってきます。これから動画広告の発信を検討される際は是非、今回の記事を参考にされてみてはいかがでしょうか。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。