YouTubeやTikTok、Instagramなどで、動画コンテンツをマーケティングに活用する企業が増えています。動画コンテンツは短い時間て多くの情報をユーザーに伝えることができる他、テキストに比べると印象に残りやすい、情報の拡散が見込めるといったメリットがあります。本記事では、動画コンテンツの基本情報から、動画コンテンツを活用するメリット、そして動画コンテンツの制作のコツについて解説します。>>Start-Xへ無料で相談する動画コンテンツとは？利用したマーケティング施策も説明動画コンテンツとは動画を利用したコンテンツのことです。動画コンテンツの活用範囲は、マーケティングの枠を超えて急速に拡大しています。近年、YouTubeやTikTokといった動画プラットフォームの台頭により、企業のプロモーション戦略に大きな変化がもたらされました。これらのプラットフォームで活躍する「YouTuber（ユーチューバー）」や「TikToker（ティックトッカー）」の影響力は大きく、彼らの存在によって動画コンテンツはより身近なものとなっています。また、若年層に強いイメージのあるYouTubeですが、Googleによれば45 歳〜 64歳の75%が視聴しており、今後はますます増加していくと予想できるでしょう。 そのため、企業は広告やSNS投稿だけでなく、社内研修や人材採用など、ビジネスの様々な場面で動画を効果的に利用しています。出典：Think With Google動画コンテンツの主な種類を特徴と合わせて紹介動画コンテンツにはさまざまな種類があります。メディアや業界、個々の企業によっても分類方法が異なります。そのため、動画コンテンツの種類は固定ではなく、技術の進歩や社会のニーズの変化に伴って常に変化しています。今回は、おもな動画コンテンツの種類と特徴の一例を紹介します。一覧表にまとめましたので、ぜひ参考にしてください。種類特徴ブランドムービーブランドイメージを確立し、商品やサービスに対する信頼性、権威性、安心感を見込み客に伝えるプロモーションビデオ企業が組織やパブリックとの良好な関係やつながりを築くために活用する商品・サービス紹介動画以下のような内容を視聴者に伝える求人向け動画求職者に向けて業務内容や職場の雰囲気などを発信し、自社の理解促進や採用促進に活用するハウツー動画社員向けの社内研修や社内ブランディングに関連の動画サウンドロゴ企業のコンセプトなどにサウンドや映像を付けた数秒ほどの動画ショート動画SNSで拡散しやすい、認知度向上と集客に特化した1分以内の短い動画インタビュー動画顧客・従業員・経営者のリアルな声を視聴者に伝えるイベント・セミナー動画イベント・セミナー開催の映像を整理し社内保管や次回開催時の告知などに活用する動画コンテンツを制作しやすい素材例動画コンテンツを制作しやすい素材の例を4つ紹介します。何を動画コンテンツにしたらよいか迷っている方は、ぜひ参考にしてください。紙媒体の内容全般動画コンテンツを制作する際、紙媒体の内容は非常に活用しやすい素材となります。例えば、会社案内やパンフレットなどの印刷物は、すでに整理された情報が豊富に含まれているため、動画化しやすいと言えます。静止画や文字情報だけでなく、音声や動きを加えることで、より印象的かつ分かりやすい内容に仕上げることが可能です。また、紙媒体では表現しきれなかった製品の使用感や企業の雰囲気なども、動画を通じて効果的に伝えることができます。商品・サービスの説明商品やサービスの説明も、動画にすると製品の特徴や使用方法をより分かりやすく、くわしく伝えられます。アニメーションなどを使用すれば、さらに視聴者は情報を理解しやすくなるところも動画化するメリットです。360度回転させて全体像を見せたり、実際の使用シーンを再現したりすることで、より具体的な商品イメージを伝えることもできるでしょう。また、サービスの流れや利用シーンを再現すれば、顧客がイメージしやすくなり、販売促進などにも活用可能です。社内ノウハウ・研修内容社内のノウハウや研修内容も、動画コンテンツとして制作しやすい素材です。これらを動画化することで、効率的な情報共有や教育が可能になります。新入社員向けの研修内容を動画にすれば、いつでも必要な時に視聴して復習できます。また、ベテラン社員の作業手順やコツを撮影して、社員のトレーニング教材として使用すれば、講習会を開催する手間や時間の削減にもつながります。さらに、社内のコンプライアンス研修なども、動画を使うことでより印象に残りやすく、従業員の理解度を高めることが可能です。企業や社員の魅力企業や社員の魅力を伝える動画コンテンツは、採用活動や企業ブランディングに効果的です。静止画や文字だけでは伝えきれない、企業の雰囲気や社員の生の声を届けることができます。オフィスツアーや日常業務の様子を撮影することで、就職を考えている学生に具体的なイメージを持ってもらうことも可能です。また、社員インタビューを通じて、仕事のやりがいや職場の雰囲気を伝えられます。さらに、企業の理念や社会貢献活動を紹介する動画を制作し、企業の価値観や社会的責任への取り組みをアピールする際にも利用できるでしょう。動画コンテンツがよく使われるシーンここでは、4つの掲載場所別に動画コンテンツがよく使われるシーンを紹介します。SNSWebサイトテレビCM電子看板（デジタルサイネージ）どのような場面で動画コンテンツが使用されているのか、イメージしてみてください。SNSSNSでは、次のようなメジャーなSNSに投稿する動画コンテンツで利用されています。Ｘ（旧Twitter）FacebookInstagramTikTokPinterest特に注目すべき点は、ショート動画の台頭です。ショート動画はユーザーの注意を引き付け、効果的にメッセージを伝える手段として急速に普及しています。また、インバナーやインリード広告においても、動画コンテンツは重要な役割を果たしています。これらの広告は、ユーザーのフィード内に自然に溶け込みつつ、強い印象を残すことが可能です。WebサイトWebサイトは、次のような企業サイトで動画を掲載するのが一般的です。コーポレートサイトオウンドメディアホームページ例えば、YouTubeなどの動画プラットフォーム上の公式チャンネルも、広義にはWebサイトの一種と考えられます。これらのプラットフォームは、企業が自社コンテンツを効果的に発信できる重要な場だと言えるでしょう。さらに、動画広告の分野においても、Webサイトは重要な役割を果たしています。YouTubeのインストリーム広告のような再生前後や途中に表示される広告も、Webサイト上での動画活用の一例に含まれます。テレビCMテレビCMは、多くの視聴者に一度に情報を届けることができるのが特徴です繰り返し放送されることで、視聴者の記憶に残りやすくなるのが特徴です。そのため、商品の認知度や企業のブランドイメージを向上するために使用されます。一方で、テレビCMには高額な制作費と放送費がかかることが課題です。そのため、費用を抑えて配信しやすいSNSやWebサイトを利用する企業が増えています。電子看板（デジタルサイネージ）電子看板、いわゆるデジタルサイネージは、公共の場や商業施設で利用される動画コンテンツです。従来の静止画の看板と異なり、動画や対話型のコンテンツを表示できるのが特徴です。駅、空港、ショッピングモールなど、人が多く集まる場所で効果的に情報を発信できます。デジタルサイネージは、クラウドシステムやPCを利用してコンテンツの更新が行いやすいのがメリットです。天候や時間帯に合わせて表示内容を変えるなど、リアルタイムでコンテンツを変更できます。動画コンテンツをビジネスに活用するメリット動画コンテンツをビジネスに活用すると、より多くの情報をユーザーに届けることが可能になります。動画コンテンツを一度作成したら、いろいろな媒体で広く活用していくことができます。伝えたいイメージの情報を分かりやすく作りこめるので、動画コンテンツだけでも充分といえるマーケティングになるのです。動画コンテンツは、社員研修、採用活動、営業ツール、サポートツールなどにも利用されています。情報量が豊富に発信できる動画コンテンツは、静止画よりも多くの情報量を一度に発信することができます。動画コンテンツは目で見る視覚と耳で聴く聴覚へ情報を提供できるので、短時間でも独特のニュアンスや個性、特徴をアピールすることが可能です。動的コンテンツは30秒くらいのものから数時間のものまであり、必要な情報を全てコンテンツに入れることが可能です。ユーザーが見たいときに、いつでも見られるというのもメリットと言えるでしょう。情報の拡散が見込める動画コンテンツは、情報の拡散力に特徴があります。動画コンテンツは情報の拡散手段としてはとても有効で、認知度を向上させることもかなり効果的に行えます。SNSにシェアされた動画コンテンツは、さまざまな人の目に触れやすくなり「＃」を付けて投稿すれば情報を必要としているユーザーへ届けることが可能です。音声と映像で印象に残りやすい動画コンテンツは、目と耳で受け取るので印象に残りやすいのです。商品紹介動画などは、商品の魅力をうまく引き出すことが可能で、静止画やテキストだけのコンテンツよりも印象に残すことができると言われています。サイトを訪問すると自動で流れる動画コンテンツなどは、ユーザーが得たい情報を素早くキャッチすることができるので顧客の固定化にも有効なのです。ライフスタイルにマッチしている動画コンテンツは、PCやタブレットを使うライフスタイルにマッチしています。動画コンテンツはSNSや自社サイトなどに公開することができるので、場所を選ばず見たいときにタブレットやスマートフォンから見ることができます。他のものを見ているときにも自動で流れてくるので、さまざまな時間にいろいろな人に広く見てもらうことが可能です。商品の理解度を深められる写真や文字では表現しきれない商品の良さを、動画でアピールできます。動画コンテンツなら臨場感ある動画表現で、商材の魅力をあらゆる角度から紹介することができるのです。実際に見たり触ったりしないと分かりづらいようなものでも、動画コンテンツでよりリアルに確認することが可能になります。動画コンテンツを見てから購入を検討する人が多い動画コンテンツを見て商品を理解して購入する人が多いのです。調査によると、動画コンテンツを見た後は商品への理解度が高まり購入している確率が高いと言われています。商品独自のよさをアピールできるのもメリットで、動画コンテンツを通して実際に店舗で見ているように商品への理解が深まるのです。SEO効果が高く検索エンジンからの評価が上がるSEO効果が高く、検索上位に上がる可能性があります。動画コンテンツを掲載していると、検索エンジンからの評価が高くなります。SEO効果が高いので、検索上位に上がることで視聴者がさらに増えると考えられるのです。適切な動画をサイトに掲載することでSEO評価されるので、オーディエンスの満足する動画を作成することが必要になります。専用の動画配信プラットフォームが充実しているYouTubeなど専用の動画配信プラットフォームが充実しているのもメリットです。動画配信プラットフォームでは、閲覧後にステップメールを出すこともできます。そして、動画閲覧中には個人情報を取得することも可能なのでマーケティングにも役立てられるのです。TikTokのような短い動画配信サービスを上手に利用して、情報を瞬時に拡散させることも有効と言えます。動画コンテンツを活用する制作のコツ動画コンテンツで、ソーシャルマーケティング効果を高めましょう。サイトや商品に合う良質な動画コンテンツはSEO評価も高く、検索エンジンも上がると言われています。せっかく作る動画コンテンツは最良のものを作りたいものです。SNSやSEOで拡散でき、さらに自動でシェアされつづける動画コンテンツを活用していきましょう。制作のコツを5つ、ご紹介致します。ターゲット層とビジネス目的を明確にするコンセプトを明確にして動画を制作するようにしましょう。動画コンテンツは、年齢や商品購入・会員の獲得などコンセプトを明確にして制作を行うことが成功のコツなのです。達成したい目的を明確にしましょう。ターゲット層がはっきりとしたら動画コンテンツがその層の目を引き付けられるものなのか、よく研究していく必要があります。ターゲットに合わせて配信するプラットフォームを選ぶターゲットに合わせてプラットフォームを選び、ピンポイントに絞りましょう。「YouTube」「Instagram」「ニコニコ動画」「ツイキャス」「Vimeo」「Dailymotion」などターゲットに合わせてプラットフォームを選びましょう。各プラットフォームに合わせた動画を制作して、ピンポイントに絞り配信します。今後、情報は全て動画にすり替えられるとも言われています。商品レビュー動画を制作するユーザー目線の、商品レビュー動画を制作しましょう。YouTubeなどで、実際に購入した商品の使い心地などのレビュー動画を配信しているのを目にしたこともあるでしょう。商品の導入を検討しているユーザーが、客観的な意見を求めて検索することは多いです。商品のことがよく分かり購買意欲を掻き立てるように、よく見られている商品レビュー動画を作成して掲載することで、ユーザーが商品を見つけやすくなります。誘導リンクを貼る動画コンテンツには、外部への誘導リンクを貼ることができます。動画コンテンツに、紹介商品の購入ページやECサイトへの誘導ボタンを設定することができます。効果的に外部サイトへ誘導でき、ユーザーはすでに動画コンテンツで商品を確認しているので買い物がしやすくなるのです。YouTubeなどでは動画説明欄やコメント欄が使いやすく、動画の説明と外部リンクを貼ったりと活用できます。ストーリー性のある動画を制作する動画制作は最初の8秒とストーリー性が重要なのです。動画コンテンツは最初の8秒間が注目されます。その後に続くポイントを押さえたストーリーは、コンバージョンにつながる衝動感が発揮できるのです。サービスや商品の価値・ほかとの違いを理解してもらい、顧客やリピーターになってもらえる良質な動画を作成しましょう。マーケティングに効果的な動画コンテンツの制作はプロへおまかせマーケティングに効果的な動画コンテンツの制作は、プロの力を借りるのがおすすめです。プロに依頼することで、品質がある程度担保されるほか、自社のリソースを温存しながら制作から活用まで進められます。また、プロに依頼することで、自社のリソースを保ちながら制作から活用までを進められるのも大きなメリットです。動画制作には時間と労力がかかりますが、プロに任せることで、自社のスタッフは本来の業務に集中できます。さらに、プロの制作会社は効率的な制作プロセスがあるため、短期間で高品質な動画を仕上げることが可能です。弊社Start-Xでは、動画を活用したマーケティングサポートを実施しており、動画制作の支援も行っております。効果の高い動画コンテンツ制作をご希望の方は、Youtube広告のプロであるStart-Xへの無料相談をぜひご利用ください。>>Start-Xへ無料で相談するStart-Xが手掛けた動画コンテンツの活用事例ここでは、Start-Xが手がけた動画コンテンツの活用事例をご紹介します。YouTubeを活用したマーケティングで、インテリア系ECの月商が500%アップあるインテリア特化型ECサイトが、堅調な売り上げにも関わらず目標達成に苦戦していました。新たな施策としてYouTubeに着目するものの、社内に知見がなく実行できず、弊社にお声がけいただいたのがきっかけです。そこで、インテリア・家具に特化したYouTubeチャンネルを開設し、関連カテゴリのYouTuberとコラボして初期成長を加速させました。さらに、制作した動画を店舗内のディスプレイでも活用しました。結果的に、購入までの平均来店回数が3回から約1回に改善し、YouTube経由のEC売上が増加し、月商が500%アップしました。多角的な動画コンテンツ活用が、オンライン・オフライン双方での顧客体験向上と売上増加につながった事例です。本事例の詳細を見るコロナで3億円の売上が減少？再起をかけた決死のYouTube/動画マーケティング既存サービスがすべてオフラインだった企業が、コロナの影響で3億円の売上減少に直面しました。急遽デジタルシフトとオンラインマーケティングへの移行が必要となり、YouTube や動画広告への投資を決定しましたが、ノウハウや体制が整っていませんでした。そこで、YouTubeや動画広告のノウハウ蓄積、チャンネル設計、運用体制構築にも着手し、マーケティングやセールス領域もオンライン化を進めました。その結果、3ヶ月目にはYouTubeチャンネル運用を開始し、月10本以上の動画制作・編集・アップロード体制を構築しました。新たな動画広告などのWebマーケティング施策も奏功し、最終的に売上は前期比200%近くまで回復した事例です。本事例の詳細を見る動画コンテンツを活用してマーケティングの効果を上げよう動画コンテンツは、マーケティングに効果的です。良質な動画コンテンツの掲載されたサイトはSEOにも強く、新たなユーザーの目に触れる機会も多くなります。テキストよりも情報が伝わりやすく、拡散されやすいのもメリットで時間のあるときにいろいろな場所で気軽に閲覧可能なのです。便利な動画コンテンツをマーケティングに活用していきましょう。弊社では、YouTubeやSNSを活用したマーケティングのご支援をしており、YouTubeチャンネル/SNSアカウント運用やインフルエンサーキャスティング等、企業がYouTubeやSNSを活用するための総合的な支援体制がございます。YouTubeやSNSで動画マーケティングを実施したいすでにYouTubeやSNSを活用しているけどうまくいかずに困っている上記のようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、YouTube・SNS活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。>>Start-Xへ無料で相談する