YouTube広告を始めようと考えてはいるものの、どれが自社に対して効果的かわからないという方も多いのではないでしょうか。今回の記事では、YouTubeの動画広告の1つであるバンパー広告について紹介します。認知度の拡大やブランディングで効果を出したいという方は、ぜひ参考にしてください。Start-Xでは、YouTube広告の制作から運用までワンストップで対応しております。YouTube広告でお悩みの企業様はぜひ一度、無料相談をご利用ください。>>Start-Xへ無料で相談するバンパー広告とはYouTube内で配信できる6秒以内の動画広告バンパー広告とは、YouTube内で配信できる6秒以内の動画広告のことです。短い尺の中で、ユーザーに強いインパクトを与えることを目的とし、認知度の拡大やブランディングに適していると言われています。以前のYouTubeの動画広告では、一定時間視聴すると広告をスキップできるスキッパブル広告や、15〜30秒程度の強制視聴型のノンスキッパブル広告が一般的でした。これらに比べ、バンパー広告は6秒間で完結するため、ユーザーの広告に対する抵抗感を軽減できるメリットがあります。そのため、バンパー広告の登場により、ユーザーにストレスを与えにくい動画広告ができるようになりました。出典：バンパー広告を使った動画キャンペーンを作成するバンパー広告の5つの特徴ここからは、インストリーム広告との違いもふまえながら、バンパー広告の特徴を掘り下げていきましょう。バンパー広告は、認知度の拡大やブランディングに効果が期待できるのが特徴です。視聴のスキップができない6秒間という短い尺インプレッション課金方式をとっているターゲティングが可能ディスカバリー広告と連動できるYouTubeの動画広告を検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。1：視聴のスキップができないバンパー広告はユーザーがスキップできないため、動画広告を最後まで見てもらうことが可能です。スキップ可能なインストリーム広告とは異なり、訴求したいメッセージをすべてユーザーに伝えられ、興味を持ったユーザーだけではなく、より多くのユーザーに訴求が可能です。2：6秒間という短い尺バンパー広告は、6秒以内という短い尺が大きな特徴だと言えます。短い尺の中でいかにインパクトを残すメッセージを伝えられるかが大きなポイントです。たくさんのメッセージを伝えたい場合は、インストリーム広告が適していますが、短い尺であるバンパー広告は、ユーザーが意図して見ているYouTube動画の中の短い尺で、インパクトを残せるでしょう。3：インプレッション課金方式をとっているバンパー広告はインプレッション課金方式をとっています。インプレッション課金とは、広告が約1,000回表示されるごとに課金が発生するものです。単価は自由に設定できますが、費用をかければかけるほど表示回数が増える仕組みです。費用対効果を検証しながら単価を設定していく必要があります。一方、インストリーム広告は、視聴課金方式をとっており、一定時間再生されれば課金が発生します。4：ターゲティングが可能ターゲティングが可能であることも、バンパー広告の大きな特徴です。バンパー広告はGoogle広告の1つです。ユーザーの興味、Googleでの検索履歴、集めている情報など、ユーザーデータを活用しながら、様々な方法で広告をターゲティングすることが可能です。適切なタイミングで適切なユーザーに対して、広告を表示することが可能だと言えます。5：ディスカバリー広告と連動できるバンパー広告は、同じくYouTubeの動画広告であるディスカバリー広告と連動できます。ディスカバリー広告とは、YouTubeの検索結果や関連動画に表示されるもので、興味を持ったユーザーがクリックして初めて動画広告が再生されます。これらを併用することでインパクトの強いバンパー広告で関心を持たせ、同時に表示されているディスカバリー広告に誘導し、より具体的な訴求をするという効果的な使い方ができます。バンパー広告とインストリーム広告との違いYouTube内の動画広告でよく比較されるのが、バンパー広告とインストリーム広告です。一見似ているようですが、いくつか違いがあります。まず、最も大きな違いは動画の長さです。バンパー広告：6秒スキップ可能なインストリーム広告：長さの上限なしスキップ不可のインストリーム広告：15～30秒バンパー広告は6秒以内に限定されていますが、スキップ可能なインストリーム広告は3分未満が推奨されているものの尺に制限はありません。また、伝えたいメッセージ量によって使い分けができます。スキップ可能なインストリーム広告の違いは5秒経過するとスキップできるため、スキップできない時間は5秒です。両者のスキップできない広告の長さの違いは1秒となります。また、スキップ不可のインストリーム広告は15秒〜30秒スキップできないため、バンパー広告の方がストレスがかかりにくいと言えるでしょう。また、課金方法も異なります。バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告は表示された時点で課金となりますが、スキップ可能なインストリーム広告は一定時間再生された場合に料金が発生します。そのため、5秒でスキップされた場合、広告料金はかかりません。バンパー広告が注目されている理由バンパー広告が注目されているのは、おもに2つの理由があります。まず、6秒という短さにも関わらず高い効果を発揮していることです。Googleの発表でもバンパー広告はブランド認知度向上に効果的という結果がでています。次に人間の集中力は持続時間がかなり短いとの研究結果がでています。マイクロソフト社によると、人間の集中力は約8秒しか持続しないとのことです。つまり、6秒のバンパー広告は、視聴者が集中している時間内に終わるため、注意を引き付けやすいと言えるでしょう。そのため、インストリーム広告のように15〜30秒と長い広告は、ユーザーの集中力が続かずに飽きられてしまう可能性も考えられます。動画広告市場の成長に伴い、バンパー広告は企業のブランディングや商品紹介に有効な広告手法となるでしょう。出典：Attention spans｜Microsoftバンパー広告の6つのメリットここからはバンパー広告のメリットを、6つ紹介していきます。ここで紹介するメリットが、今抱えている課題の解決手段として有益であれば、ぜひバンパー広告出稿にチャレンジしてみてはいかがでしょうか。通常の広告よりも広告想起率が高い広告想起率とは、広告を「見た」もしくは「見た気がする」と回答した人の割合を指します。バンパー広告は短い尺ではありますが、大きなインパクトを与えられます。2019年、Googleは約300以上のバンパー広告を調査したところ、約90%以上の広告が通常の広告と比べ、広告想起率が高いと発表しています。バンパー広告はインストリーム広告などの広告と比べ、ユーザーの印象に残りやすいということがわかります。出典：Bumper ads｜Google参照：https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/bumper-ads/企業のブランド認知度が向上しやすいバンパー広告は、ブランド認知度の向上にも非常に効果的であると証明されています。2017年、GoogleはAds & Commerce Blogの中で、米国で約122以上のバンパー広告を調査したところ、約70%以上がブランド認知度を大幅に向上させたと発表しています。出典：Say It in Six: Why marketers and creatives are embracing the newest video ad length｜Google参照：https://www.blog.google/products/ads/say-it-in-six-why-marketers-and視聴後にサイトへ遷移できる導線が便利である関心を示したユーザーに、本来誘導したいWEBサイトに遷移してもらうことも可能です。事前にCTA表示オプションを設定しておけば、動画広告の視聴後にユーザーがクリックをするだけで任意のWEBサイトへ遷移できます。短い尺の中でインパクトを与えて終わるのではなく、そこから次に繋げることができるでしょう。ユーザーが飽きにくい6秒以内という短い尺の動画広告であることから、ユーザーが飽きにくいメリットもあります。2020年に株式会社ONE COMPATHが実施したアンケートでは、動画広告を見ると回答した人であっても、3割が6秒以内、7割弱が14秒以内の動画広告でなければ見ないと回答しています。インストリーム広告などの長い尺の動画広告に比べ、バンパー広告はユーザーが飽きにくいと言えるでしょう。出典：電子チラシサービス「Shufoo!」、全国4.7万人に5Gと動画視聴の意識調査｜株式会社ONE COMPATH参考：https://onecompath.com/news/notice/8583/ユーザーが不快感を抱きにくいインストリーム広告は、その視聴時間から、ユーザーが不快感を抱くこともあるでしょう。一方、バンパー広告は動画広告を視聴する時間が短いため、ユーザーが我慢する時間が短くて済み、不快感を抱きにくいと言われています。ブランドイメージを低下させるリスクは低い状態で、広告を配信できます。印象を残しやすいバンパー広告はインストリーム広告と比べ、印象を残しやすいと言われています。その理由の多くは、6秒以内という短い尺とスキップができないという特徴からきていると言えます。6秒に詰め込めるメッセージ量は少ないため、1メッセージでいかにインパクトを与えられるかに広告主はこだわります。スキップができないため、離脱することなく最後まで動画広告を見てもらえ、スキップボタンへの注視もなくなることから、よりユーザーに印象を残しやすいと言えるでしょう。バンパー広告の3つのデメリットインストリーム広告と比較をしながら、バンパー広告のメリットについて紹介してきました。しかし一方で、デメリットが存在するのも事実です。ここからは、バンパー広告のデメリットを3つ紹介します。広告本数が増えて費用が多額になることもあるバンパー広告は6秒以内で作成しなければならず、伝えたいことをすべて伝えきることは非常に難しいでしょう。その際、一定期間ごとに話が繋がる「シリーズ化」した広告動画を配信する手段をとると、伝えたいことを伝えきることが可能です。しかし、シリーズ化すれば結果的に広告本数が増えて、広告費が多額になることもあります。より費用対効果を意識しながら、広告本数を検討することが必要です。紹介したい商品など説明までは尺が足りない6秒以内という短い尺のため、商品やサービス内容を説明できません。一方、尺に制限のないインストリーム広告は、商品やサービスの特徴や機能、価格など様々な情報を入れることが可能です。バンパー広告は目的を最小限まで絞り、インパクトを重視した広告になることを認識しておきましょう。他社と差別化しにくい先述した通り、短い尺の中では商品やサービスの内容まで説明できないため、バンパー広告を利用する企業はどの企業もインパクトを重視した動画広告になります。これは、他社と差別化しにくいというデメリットに繋がります。6秒以内という短い尺はメリットにもデメリットにもなるでしょう。バンパー広告の入稿規定バンパー広告の入稿規定はシンプルです。動画の長さは6秒以内で、サイズは16:9〜9:16に収まることが推奨されています。基本的に1280×720ですが、フルHDの高画質にしたい場合は1920×1080で作成するようにしましょう。設定項目入稿規定クリエイティブ6秒以下の動画広告見出し半角15文字（全角7文字）リンク先URL255文字以内CTA任意で設定バンパー広告の入稿規定を詳しく見るバンパー広告の出稿の5つの手順バンパー広告を出稿する場合、具体的にどのような手順で進めればいいのでしょうか。バンパー広告の出稿手順を紹介します。バンパー広告などのYouTube広告はGoogle広告から出稿するため、あらかじめGoogle広告のアカウント登録を済ませておきましょう。1：広告用の動画を作成するまずは、バンパー広告のフォーマットに沿った6秒以内の動画広告を作成します。バンパー広告はインパクトを与える1メッセージを伝えることがポイントです。脚本を書き、出演者や撮影場所を決めましょう。撮影後は編集を行い、動画広告を完成させます。2：その動画をYouTubeにアップロードする動画広告が完成したらYouTubeにアップロードします。特別な手順を踏んだり、特別な場所にアップロードしたりする必要はありません。動画広告を配信するGoogleアカウントでYouTubeにログインし、通常の動画と同様にアップロードするのみです。3：Google広告でキャンペーン設定をする次にGoogle広告アカウントにログインし、キャンペーン設定をします。キャンペーンタブをクリックし、新しいキャンペーンを作成、キャンペーンタイプは動画を選択します。その後、キャンペーン名や予算、掲載期間、単価など詳細を入力します。キャンペーン名は管理しやすいもので自由に設定して問題ありません。4：広告グループを設定する広告グループの設定でターゲティングします。動画広告の効果を得るためには非常に重要となります。どのような属性のユーザーに動画広告を表示するのか、表示する地域、関連付けるキーワードなどを戦略にあわせて入力します。5：広告用の動画を設定する最後に広告用の動画を設定します。見出し、YouTubeにアップロードした動画のURL、動画から誘導したいWEBサイトのURLなどを入力して保存します。「キャンペーンに進む」をクリックすると完成です。審査が通れば、配信を開始ですることができます。バンパー広告の作成時に意識したい6つのポイントここまでの特徴やメリット・デメリットを踏まえ、バンパー広告を作成する際に押さえておきたいポイントを6つ解説します。ペルソナを明確に設定するインパクトのあるビジュアルを入れる1つの動画に込めるメッセージを詰め込みすぎない構成をシンプルにする必ず結論をつけるシリーズで動画を配信するポイントを押さえ、ぜひ効果的なバンパー広告を作成してみてください。ペルソナを明確に設定するバンパー広告の効果を最大化するには、ターゲットとなるペルソナを明確に設定することが重要です。誰に向けて広告を作成するのか、その対象者の年齢、性別、興味関心、行動パターンなどを具体的にイメージしましょう。また、広告を配信する目的をもとにペルソナを考えることで、広告効果や改善の効率が上がるのも特徴です。ペルソナが明確になれば、そのターゲットに響くメッセージや表現方法を選択しやすくなります。さらに、ペルソナの設定は広告の配信設定にも役立ちます。ターゲティング機能を活用すれば、設定したペルソナに近い視聴者に効果的に広告を届けることが可能です。インパクトのあるビジュアルを入れるバンパー広告を作成するときは、「ユーザーは自発的に広告を見ていない」ことを前提としましょう。「見るつもりはなかったものの、つい目に留まってしまった」とユーザーが感じるようなインパクトのあるビジュアルを作成することがポイントです。静止画や動画、アニメーションなど、様々な表現方法を駆使してビジュアルを作成しましょう。色使いも重要なポイントです。ブランドカラーを効果的に使用したり、コントラストの強い配色で注目を集めたりするなど、色彩心理を考慮したデザインを採用するのもおすすめです。1つの動画に込めるメッセージを詰め込みすぎないバンパー広告では、1つの動画に込めるメッセージは1つに絞ることが望ましいです。インストリーム広告のようにメッセージを複数盛り込んでしまうと、何を伝えたいのかわからない中途半端な動画広告になってしまう可能性が高いです。1つのメッセージに集中することで、ユーザーの記憶に残りやすくなり、広告効果が高まります。構成をシンプルにする構成をシンプルにすることも大切なポイントです。インストリーム広告では構成を起承転結で意識し、きれいにまとめて作成するケースが多いです。一方、バンパー広告に起承転結すべてを盛り込むと、肝心なメッセージが伝わりにくくなります。バンパー広告はシンプルな構成にすることで、ユーザーは短時間で広告の内容を理解しやすくなります。「起」と「結」のみ、もしくは「結」のみの構成にしてみましょう。必ず結論をつけるバンパー広告では、シンプルかつダイレクトに結論をつけるようにしましょう。結論をつけずにユーザーの興味を惹き、Webサイトに誘導する動画広告も存在しますが、6秒以内ではユーザーの興味を十分に惹くことができません。結論をつけることで広告の印象が強まり、ブランドや商品の記憶に残りやすくなります。短い時間でも、ユーザーの心に残る締めくくりを意識しましょう。シリーズで動画を配信するバンパー広告はシリーズで動画を配信し、様々な切り口からメッセージを伝えるとより効果的です。シリーズ化することで、ユーザーに続きの動画に対して興味を持ってもらえたり、ユーザーに同じ動画ばかりを視聴させたりすることが防げるため、新鮮な気持ちで視聴できるでしょう。また、シリーズ化は視聴者に「次は何が来るのか」という期待感を持たせることができ、広告への注目度を高めます。ただし、各広告が独立して意味を持つようにすることも重要です。シリーズの動画を単体で見ても理解できるように工夫しましょう。効果的なバンパー広告の作成・運用にお困りならStart-Xへご相談ください効果的なバンパー広告の作成方法が理解できても、自社で運用していくのは難しいものです。社内にYouTube広告の知見があるスタッフがいない、運用を担当するリソースが不足しているといった課題がある場合は、プロの代理店に依頼するのがおすすめです。YouTube広告の経験が豊富な代理店に依頼すれば、プロの知見を活かして効率よく成果をあげやすい広告の作成や運用を行ってもらえます。弊社では、動画を活用したマーケティングサポートを実施しており、YouTube広告の支援を行っております。バンパー広告の作成・運用にお困りなら、Youtube広告のプロであるStart-Xへの無料相談をぜひご利用ください。>>Start-Xへ無料で相談するバンパー広告の成功事例ここからは、バンパー広告の成功事例を紹介します。今回は有名企業の例を4つ取り上げましたので、ぜひ参考にしてください。AmazonAmazonでは、Amazon prime dayの認知向上にバンパー広告を活用しました。Amazon prime dayとは、プライム会員向けの年一回48時間限定のビッグセールです。通販商品からKindleなどのサービスまで、多数の特価商品が登場します。クリエイティブは「驚きの価格が続々。お見逃しなく」という簡潔なメッセージと開催スケジュールのみを伝える、シンプルなものを採用しました。開催前の短期間に集中的に広告を配信し、繰り返しユーザーにリーチした結果、認知度が向上し利用者の増加につながりました。サムスン電子サムスン電子は、スマートフォン「Galaxy S8」の売上増加を目指し、バンパー広告を配信しました。この広告では、Galaxy S8の大画面ディスプレイという主要な特徴に焦点を当てた、シンプルで印象的なクリエイティブを採用しました。また、音声なしでも内容が伝わるように、テキストを効果的に使用するなど、ユーザー体験を考慮した工夫が施されています。この方法が高く評価され、2017年のYouTubeバンパー広告ランキングでシーズン1位を獲得し、製品の認知度向上と売上増加につながりました。UberEatsUberEatsでは、出前サービスを利用しないイメージの有名人を起用したバンパー広告を配信して、注目を集めました。この意外性が功を奏し、UberEatsというブランド名の印象づけに成功しています。次に、「深夜にお腹がすいたら」という呼びかけで、視聴者の日常的な状況に訴えかけ、共感を生み出しました。最後に新規ユーザー向けの割引キャンペーンを提示し、アプリのダウンロードと初回注文を促進しています。この方法で短時間で効果的にブランド認知と新規顧客獲得を実現しました。アディダスアディダスは、バスケットボールプレーヤーの足元に焦点を当てた巧みなバンパー広告を展開しました。この広告では、同社のシューズを履いた選手のダイナミックな動きを6秒間で印象的に捉え、最後にブランドロゴを効果的に表示しています。シンプルながら視覚的に魅力的な広告は、視聴者の注目を瞬時に集め、アディダスの製品とブランドイメージを強く印象付けることに成功しています。短い尺ながら、スポーツの躍動感とブランドの魅力を巧みに結びつけ、アディダスのブランド価値向上に大きく貢献した例だと言えるでしょう。バンパー広告の特徴を理解して効果的な広告を配信しようバンパー広告は短い尺ではありますが、ユーザーに大きなインパクトを与えることが可能です。この特徴やメリットが、今抱えている課題にマッチするのであれば、とても効果的な広告になるのではないでしょうか。ぜひ、パンパー広告の配信を検討してみてください。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っている上記のようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。>>Start-Xへ無料で相談する