今注目されつつある、シニア向け動画広告がなぜそんなに注目されているのでしょうか。インターネットが普及し、スマートフォンやパソコンを利用する高齢者が増えています。そのため、シニア層に訴求する動画の活用に注目が集まっています。しかし、動画を制作する際には気をつけなければならないこともあるので注意が必要です。広告動画を作成する事によってのメリットや作成を依頼する時のコツ・実際にある広告動画のポイントや、流れの紹介から作成するときの注意事項まで紹介しますので、ぜひご覧ください。シニア向け動画が増えている？インターネットを使う世代といえば、今までは若い世代が主流でしたが、パソコンやスマートフォンの普及とともに今ではシニア層もインターネットを使う機会が増えてきています。シニア層向けに訴求する動画を活用することが注目を集めていますが、シニア層向けの動画を制作するには注意すべきこともたくさんあります。そこでここからは、シニア層向けの動画を制作するメリット、動画を制作するコツを紹介していきます。シニア世代のインターネット利用率スマートフォンの普及と共にインターネット利用者も増えてきている中で、シニア世代のインターネット利用率も年々増えてきています。若者世代の場合はほとんどが利用しているので、格差はありますが、総務省の「インターネット利用の広がり」を見てもシニア世代でもインターネット利用者が増えてきていることが分かります。インターネット利用の広がりhttps://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/h30/htシニア向け動画のメリット3つ消費者という観点でも、シニア世代は決して無視はできません。シニア世代をターゲットとしたサービスを展開するなら、動画の活用も効果的ではないでしょうか。ここではシニア向け動画を作ることによって得られるメリットを3つ紹介します。シニア向け動画のメリット1：興味を持ちやすいメリットの1つめは、動画を活用することでシニア世代が興味をもちやすくなることです。そもそも動画は、画像や文章よりも興味を惹きやすいメディアです。シニア向けということで作られた動画は、万人受けする動物やストーリー性のあるものが使われていたり、文字も大きく表示されているなど、見やすく、受け入れやすいものとなります。また、動画のテンポもゆっくりしたものにすれば、より受け入れやすくなるでしょう。シニア向け動画のメリット2：労力を減らせるメリットの2つめは「労力を減らせること」です。動画を活用した方法で、シニア世代に購入を促す手法の成功事例を1つ紹介します。『テレビショッピング』という手法です。テレビを使って宣伝し、電話で受け付け購入まで導く『動画』を活用した方法です。電話一本で購入できるので、購入者は実際に歩き回って買いものをする必要が無くなり、また、バイヤーも店舗を抱えなくてすむWin-Winな関係の出来上がりです。シニア向け動画のメリット3：受動的な情報取得メリットの3つめは「受動的な情報取得」が可能となることです。シニア世代となると、文字や画像だけではなかなか情報を得ることが難しくなってきます。それはなぜかというと、人によっては高齢になるにつれ、小さな文字が見えづらくなるからという理由が1つ挙げられます。そこで動画を活用して宣伝していけば、動画と音声、テロップといろんな方法を駆使して伝えられるので、一見難解なサービスでもシニア世代でも受け入れやすくなります。シニア向け動画広告の作成を依頼するときのコツ4つ自分で動画広告を作成するには、ブランディングスキルなどがないとなかなか難しいでしょう。作成を依頼する場合でも、どのような動画広告を作りたいかを明確にしておかなければ、伝わるものも伝わりません。ここからは動画制作を依頼する上でのコツを紹介します。動画広告依頼のコツ1：パソコンを意識するシニア世代のインターネット利用率では、PCとスマートフォンを比べると、PCの方が利用者が多いことが分かっています。そこで特に PCに最適化した動画を作成することを意識しなければなりません。スマートフォンとPCでは、画面のサイズやアスペクト比、データ通信量が異なってきます。とはいえ、PCの場合は通信量を気にすることはありませんが、スマートフォンのみの利用者もいるので通信量には気をつけておくべきでしょう。動画広告依頼のコツ2：見やすさを最優先に考える見やすさ最優先に考えることも、気をつけておくべきポイントです。シニア世代となると小さな文字が見えづらいという人も少なくありません。<例えば、テロップなどではなるべく重要な部分は大きな文字を使用すること、そして、あまり情報を詰め込みすぎないようにすることが大切です。動画のテンポもゆったりしたものにし、情報が入り切らなければ簡潔にするなど工夫が必要です。動画広告依頼のコツ3：体験談を盛り込む体験談を盛り込んでいくのも、動画作成では外せないポイントです。たとえば、聞きたいことに対して、「その経験をしてきた人の話」と「全く経験してきていない人の話」ならどちらの話を聞きたいでしょうか。ほとんどの人は前者ではないでしょうか。それは、体験している話の内容はそれだけ共感を得やすいということではないでしょうか。動画も同じで、売りたい商品の動画を作る場合は、作成者が実際に使用しておくことでより共感を得やすい動画になります。動画広告依頼のコツ4：親しみのわく演出親しみのわく演出を作成することもポイントです。「私も経験ある！」というような事柄なら、親しみを感じてより動画の訴求力が上がります。たとえば、明るいBGMを活用したり、ネガティブな内容にならないように演出に気をつけます。見ていて楽しい気分になれるような、明るい気持ちになれるようなものを作成することがポイントです。おすすめのシニア向け動画広告3選ここまで、シニア向け動画を作る事によってのメリットや動画広告の作成を依頼するときのコツを紹介してきました。では、実際にどのような動画広告があるのか3つの動画の流れや特徴、ポイントを紹介していきたいと思います。シニア向け動画広告1：ココカラ大学この動画は、ココカラ大学というのは趣味や実用など数多くの講座などをオンライン授業や動画などで受講できるサイトです。今回は「ちぎって貼るだけ！手軽にちぎり絵講座 ダイジェスト」という動画を紹介します。動画の内容は、どんな講座が受けられるのかという紹介映像ですまず、動画の冒頭講座の名前が大きい文字で分かりやすく表示されます。BGMは、動画内での音声が聞き取りやすいよう激しいものでなく穏やかなものが流れています。沢山のテロップは表示されず実際の講座の内容だけに集中でき、動画視聴者が講座を始めた時にイメージを抱きやすいものになっています。シニア向け動画広告2：Hacks Beauty次に紹介するのは、Hacks Beautyの新化粧品のPR動画です。動画の内容は会社の今までどの世代向けに商品作っていたのか、新商品の特徴どの世代向けに作った商品かなどを紹介しています。まず、動画がスタートしてBGMは耳馴染みのようジャズのような音楽が流れ、人の声での紹介ではなく基本はイラストとテロップで動画は構成されています。テロップの文字の色は基本黒色、商品名など目立たせたい部分は太文字・赤色で表示されていて商品名が目に付きやすくなっています。商品を使った場合の女性のイラストがでてきて、だいたいどれくらいで大きな効果がえられるのかわかりやすいようになっています。動画の最後に注文先の電話番号や営業時間なども大きく表示されますので、注文しやすいようになっています。シニア向け動画広告3：ホームフィットネス24最後は、ホームフィットネス24というインターネット接続で5分体操から本格的なレッスンまでいつでも受けられるフィットネス動画配信サイトの「シニアリズム体操/YUKIKO/ホームフィットネス24」という動画を紹介します。動画内容は、シニアリズム体操がどんなものなかを紹介する動画です。まず動画の冒頭は、インストラクターの写真と名前がでてきます。次に体操をするときの注意ポイントも大きな文字で長い時間テロップで表示され、読めずに動画が進んでいくという事はなく読みやすくなっています。その後は実際の動画をダイジェストにまとめたものが流れ、実際にこのサービスを利用したらどんな体操をして、インストラクターはどんな人なのかなどを実際に見ることができます。シニア向け動画を作成するときの注意点とは？では、作成するにあたってどんなところに気を付けていればいいでしょうか？ここからは、シニア向け動画を作成するにあたって注意するべき事を確認していきます。本人以外の視聴者のことも考慮するシニア向け動画を見るのは、高齢者だけとは限りません。例えば、高齢者向けスマートフォンなどの動画があったとします。もちろん購入を考えた高齢者の方が見ることもあるとは思いますが、ご家族の方も「どんな商品で簡単に使えるものなのか」「費用はどれくらい発生するのか」などを確認する為視聴する事もあると思います。このようにサービスや商品によっては、ご家族が見るという事もきちんと考量して動画を作成しなくてはなりません。情報収集を行うシニア世代のインターネット利用率とスマートフォンの普及について説明しました。年齢が上がると数値は下がっていきますが、現在60代の方が70～80代になった時には、現在すでに利用している方も多くいますので、利用率や普及率は自然と上がっていくでしょう。現在の日本は少子高齢化で、シニア層の消費者は増えいくため決して無視できない世代になっていきます。今後のインターネット利用率とスマートフォン普及率の推移に注意していきましょう。シニア向け動画を制作しようここまで、シニア向け動画広告を作成するにあたってのコツやメリット、実際の動画や注意事項を紹介してきました。今後、少子高齢化によってシニア層は増えていく可能性もあります。高齢者をターゲットとしたサービスを展開しているのであれば、シニア向けの動画作成でシェア拡大する事もできるのではないでしょうか。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。