SNSの普及に伴い、プロモーション動画の制作に力を入れている企業が増えてきています。動画がもたらす広告の効果にはどのようなものがあるのか、またプロモーション動画制作の目的やポイントをご紹介しますので、魅力的な動画制作に興味がある方は是非読んでみてください。プロモーションとはプロモーション（Promotion）とは、マーケティングにおける戦略を組み立てるプロセスの中のひとつであり、販促の意味を持ちます。このプロセスをまとめたものは「マーケティングの4P」と呼ばれ、他には製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)があります。プロモーションの目的は、企業や商品を広く知ってもらうこと、そして購入につながる動機付けであり、マーケティングにとって欠かせないものだと言えるでしょう。販売促進活動において、必要不可欠なツールと言っても過言ではないプロモーション動画ですが、その理由は伝えられる情報の量にあります。販売促進における広告と言うと、写真やイラストにテキストの入ったものがありますが、PR動画として制作したものは視覚や聴覚から情報を得ることが可能になるでしょう。したがって、プロモーション動画制作は顧客見込みのターゲットに向けて、多くの情報を短時間で届けるメリットがあります。プロモーション動画制作の目的には、拡散性や競合他社との差別化、コンバージョン率の向上などがありますが、企業における新しい商品やサービスを広く知ってもらうためにはまず興味を引き付けることが必要となるでしょう。では、目的を叶えることでどのような結果を得ることができるのか、1つずつ解説しますので、しっかりと理解して動画作成の企画、構成に役立てましょう。プロモーションについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。マーケティングとプロモーションの関連性とは？プロモーションの主な活動4つプロモーション動画の制作の目的1：拡散性プロモーション動画を制作する目的に挙げられるのは、SNSなどによる拡散性が期待できることにあり、魅力的なコンテンツを配信できれば、多く拡散されるため高い宣伝効果につながるでしょう。動画はSNSと連携されやすく、未知のユーザーへのアプローチも叶うため、注目度の高い魅力的なプロモーション動画制作が求められます。プロモーション動画の制作の目的2：競合他社との差別化競合他社のPR動画をリサーチして、どのような効果を生んでいるのかなどを明確にすることで、差別化を図ることが可能になります。参考にする動画があることで、動画作成におけるチーム内でイメージを共有することも容易くなり、差別化を図る部分はもちろん、目指す完成のイメージにもズレが生じにくくなるでしょう。プロモーション動画の制作の目的3：コンバージョン率の向上プロモーション動画作成におけるコンバージョンとは、企業が設定した目標に対して、アクセスしたユーザーの中からどれだけの人数が求めるアクションを取ったかを数値化して示すものです。スマートフォンの普及から簡単に動画を見ることが可能になり、広告がテレビからWebに移行しているという背景もあってコンバージョン率の向上が期待されるでしょう。プロモーション動画を制作する時のポイント11個プロモーション動画を制作する際、魅力的な動画にするためのポイントが多くあり、さまざまな面に考えを巡らせる必要があるでしょう。商品やサービスをしっかりと理解してもらうことはもちろん大切ですが、それだけでなくユーザーにおいてどのように生活を豊かにするものなのか、引き込まれるようなアプローチ方法などの詳細について解説します。プロモーション動画の制作ポイント1：具体的な説明を入れるプロモーション動画を活用して企業がユーザーに伝えるべきことは、商品やサービスを扱うことによって得られる効果や、ユーザーが持つ問題を解決できるような具体的な説明です。ユーザーが商品やサービスを欲しいと感じる理由に、自身が持つ悩みや問題を解決できるという確信が持てたときであるため、そこにつながるような具体的な説明で問題解決のイメージを与えることが必要でしょう。プロモーション動画の制作ポイント2：目的を明確にするプロモーション動画を制作するときに陥る問題は、商品やサービスの機能や技術の解説に集中しすぎることです。商品における便利な面を解説することはもちろん必要ですが、それに集中しすぎると、達成したい目的という本質から離れてしまうため、ゴールは明確にしておきましょう。プロモーション動画の制作ポイント3：ストーリー性を持たせる人を引き付ける魅力的なプロモーション動画とは、視聴者に「続きが見たい」と思わせ、その後も印象に残るような動画だと言えるでしょう。人を引き付ける動画を制作するためには、商品やサービスのアピール以外にも、ストーリー性などを織り込んだ世界観を表現することで、印象的なイメージを視聴者に持たせるような内容、企画、構成が求められます。プロモーション動画の制作ポイント4：話題性をもたせる話題性がある、いわゆるバズる動画とは多くの視聴者に共感を得ることであり、そのためには有名人を起用することや人気な漫画、アニメとのコラボレーションなどによって差別化を図る必要があるでしょう。もちろんアプローチの方法はこれだけに限らず、意外性のあるものを考えることで視聴者にポジティブな感情を与える動画制作が求められます。プロモーション動画の制作ポイント5：想像力が養える内容販売される商品やサービスは、基本的に複数の人に購入されるようなアプローチが必要ですが、そのためには誰もがその商品やサービスを使っている場面を想像できる内容の動画であることが重要です。ある程度のターゲットを指定することも大切ですが、販売規模を拡大するためにも想像力を養える内容のプロモーション動画を制作することが望ましいでしょう。プロモーション動画の制作ポイント6：訴求ポイントを絞る企業で扱う商品やサービスのプロモーションする際、セールスポイントなどを存分に伝えたいと思うものですが、全部を伝えることは難しいでしょう。動画を使うことでより多くの情報を伝えることが可能ですが、音声にしてもテキストにしても説明や解説が長くなってしまうのは魅力的なプロモーション動画とはかけ離れてしまうため、内容の絞り込みが求められます。プロモーション動画の制作ポイント7：動画配信時間の調整動画制作において配信時間の調整が必要であり、最適な時間はどのくらいなのかリサーチすることが求められます。配信時間が長すぎると視聴者に飽きられてしまいますが、反対に短すぎると伝えたい内容を折り込むことが難しく、印象に残らないことにもなりかねません。視聴者の印象に残り、飽きられない最適な配信時間を見極めることも、プロモーション動画制作には必要なポイントだと言えるでしょう。プロモーション動画の制作ポイント8：テンポの良い内容プロモーション動画作成では、画面の切り替えやズームアップなどを活用し、テンポの良い内容に編集することがポイントです。テンポの良い動画制作を心がけることで興味を引き付け、視聴者を飽きさせずに最後まで動画に集中させることが可能です。さまざまな演出を加えることによって記憶に残りやすくなるため、映像の構成に沿った技術を使ってテンポの良い動画を制作しましょう。プロモーション動画の制作ポイント9：音声にこだわる商品やサービスをアピールするプロモーション動画では、ナレーションやBGMなどの音声が重要なため、場合によってはお金をかけてでも良質な音声を用意することが望ましいでしょう。コストに問題がある場合は、無料の音声から良いものを探すという選択肢もありますが、音声の質にこだわることで商品やサービスに対する視聴者のイメージにも反映され、プロモーション効果につながります。プロモーション動画の制作ポイント10：与えるインパクトの強さプロモーション動画が与えるインパクトの強さは重要であり、多くの情報量を簡潔に与えることで長期的に印象に残るような動画制作が必要です。テキストを見た場合と動画を見た場合では、動画から得た情報の方が記憶に残るという結果も出ているため、インパクトを意識した動画制作をしましょう。プロモーション動画の制作ポイント11：ターゲットを絞るターゲットを絞ることで、プロモーション動画を制作する際のアプローチが明確になり、動画のイメージやストーリーの企画案などもまとまりやすくなるでしょう。ターゲットの年齢や性別、地域などの情報から顧客像を設定し、その顧客像に共感されるような動画を制作することで、より具体的なアピール方法を用いたプロモーション動画に仕上がります。プロモーション動画を自社で発信するメリットプロモーション動画を制作する際に考えなくてはならない問題は、自社で発信するか、外注するかという2点です。外注すればクオリティーの高いプロモーション動画が期待できますが、コストがかかってしまうため、可能な限り自社での発信が望ましいでしょう。自社で発信するメリットにはどのようなものがあるのか、解説していきますので選択の際の参考にしてください。表現の制限がない自社サイトで動画を制作する場合は、構成がある程度自由にできるため、表現の制限がなく自由度が高いと言えるでしょう。また、納期などの縛りにおいても理想的な期限はあっても、自社サイトではそこまで気にすることなく、満足度の高い内容を追及してプロモーション動画を制作できます。詳細な情報を提供できる自社サイトで動画制作を行う場合、商品やサービスに対して既に興味を持っている消費者が集まりやすいため、詳細な情報の提供が叶います。外注でプロモーション動画を制作する際は、詳細についての聞き取りが行われますが、映像のイメージなどのすり合わせに多くの時間を要する問題もあるため、より明確なイメージを自社によって提供することが望ましいでしょう。プロモーション動画の制作について知ろうプロモーション動画は、商品やサービスについての映像を流すという簡単なものではなく、押さえるべき多くのポイントをしっかりと理解することで視聴者に伝えたいメッセージを届けることが可能なツールです。動画は便利である反面、綿密な企画構成が求められますが、それによってもたらす効果は大いに期待できます。プロモーション動画制作についてのポイントを押さえることで、効果的な広告方法が身に付くでしょう。プロモーション動画の制作に関して何かお悩みを抱えている企業様がございましたたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。