企業のプロモーションなどに動画を活用することは珍しいことではなくなってきましたが、動画制作における企画力が重要なことはまだあまり知られていないかもしれません。今回は企画をしっかりと行った上で動画制作を行うことの重要性や、企画のコツについて解説していきます。動画制作の参考にしてみてください。動画制作における企画の重要性とは情報やメッセージを魅力的に伝えることができる動画制作において、動画の全体像を考える企画力は必要不可欠と言えるでしょう。企画をしっかりと練り上げることで、動画のストーリーや方向性、ブランディングの効果も期待できるため、ポイントを押さえた立案が望ましいです。動画制作を進めていくうちに、情報量の詰め込みすぎや内容が分かりにくいなどの問題が起きないようにするためにも、企画段階からの綿密な話し合いは重要です。動画制作の企画のコツ7つ動画制作の企画構成を行うにあたっては、魅力的な動画にするためのさまざまなコツが活かされており、それは企業のプロモーションをはじめとした各分野において役立つものと言えます。ここからは動画制作の企画のコツについて7つご紹介していきますので、それぞれのポイントを押さえることで的確な企画力を身に付け、見る人の心に響くような動画コンテンツにつなげましょう。動画制作の企画のコツ1：目的を定める動画制作を行う上で明確にしておく必要があることは、達成するべき目的を定めることであり、そのために動画制作の企画をするということです。目的が定まっていないと内容にブレが生じたり、最終的に見る人に対してもメッセージ性が弱まってしまうため、心に響く動画に仕上がらないでしょう。目的が明確になっていることで動画の作り方や編集においても、的確なアプローチが可能になるため、目指すゴールの位置付けは必要です。動画制作の企画のコツ2：制作背景をはっきりさせる動画制作の企画には、制作に至るまでのストーリーをはっきりさせることで、動画を用いて強調する必要性や意味が明確になり、ポイントが浮かび上がってくるでしょう。プロモーション動画を制作する場合、広告の手段は他にもありますが、なぜ動画を使おうと思ったのかを掘り下げることで、従来の方法で浮き彫りになった問題点を解消できるものとして、動画が的確などの理由が明確になれば企画の方向性もブレなくなります。動画制作の企画のコツ3：ターゲットを絞るターゲットをしっかりと絞り込み、そこに対するアプローチを考えることで、動画を作っていく上での方向性がより明確になるでしょう。ある程度ターゲットを決めることができたら、ペルソナを設定していくとターゲットにとって魅力的な動画制作につながります。ペルソナとは性別や年齢、職業などの人物像を細かく決めることで、これによって動画のメッセージ性も強くなり印象深い内容になります。動画制作の企画のコツ4：動画配信のプラットフォームを決める動画配信の際にはプラットフォームを決める必要がありますが、プラットフォームとはYouTubeなどの無料動画配信プラットフォームと、企業のサイト内で動画配信ができる有料タイプのものの2種類に分かれています。プラットフォームを選ぶ際には、動画コンテンツの権利をどの程度確保したいかを重視する必要があり、無料タイプは簡単に拡散される一方で、有料タイプは拡散を防ぎコンテンツの権利を守るという違いがあります。動画制作の企画のコツ5：コンセプトを設定する動画制作の際にはまず企画書を作成して、全体像を掴むことはもちろん、動画の指針を明確にする必要があり、そのためにコンセプトを設定することが望ましいでしょう。コンセプトの設定には目的やターゲットなどに加え、どのようなメッセージを込めるのかをより深く設定していき、他にも費用対効果や画像の仕様に至るまでも徹底的にこだわることで、企画力を養うことにもつながります。動画制作の企画のコツ6：タイトルやシナリオを作るコンセプトを設定することができたら、タイトルやシナリオを作っていくのですが、タイトルは動画に対する興味や見たいと思わせるために必要であり、シナリオは視聴者の共感を得るための心の動きに焦点を当てて作り上げていきます。タイトルで興味関心を引き付け、シナリオで共感を生んで、商品を欲しいと思わせるなどの目的を達成する流れを構築することが、動画作成においての企画では必要となるでしょう。動画制作の企画のコツ7：絵コンテを用意する動画制作の企画を行う際に絵コンテがあるのとないのでは、完成した動画のクオリティーに差が出てしまう可能性があるため、絵コンテを用意することが望ましいでしょう。絵コンテはアニメなどのように絵を動画にする場合に必要なイメージがありますが、実写撮影の動画では構図や場面構成に役立つため、動画作成においては必ず必要と言っても過言ではありません。【目的別】動画の企画作成のポイント4つ企画力によって魅力的な動画制作が可能になることが明確になりましたが、企画のコツの活かし方は動画の内容によって異なります。では、動画作成における目的別の企画作成のポイントについて4つご紹介していきますので、目的によって異なる企画の方向性や必要な視点を踏まえた上で、知識として頭に入れておきましょう。動画の企画作成ポイント1：自社紹介動画の場合自社紹介動画では、企業理念や事業内容などについて魅力的に伝えることで、取引先や従業員はもちろん、顧客や顧客見込みに対して会社を理解してもらう上で高い効果が期待できる伝達手段と言えるでしょう。動画制作では多くの情報量を伝えることができるため、会社の設備や従業員の顔ぶれなどを具体的に動画に入れ込むことで、会社の信用や安心感もメッセージとして届けることが可能になります。動画の企画作成ポイント2：採用動画の場合採用動画を企画する際に必要なことは、視聴者が採用後の働き方をイメージできるような内容を心掛けた動画作成であり、働く姿をどのように魅力的に表現するのかが重要となるでしょう。より具体的な就職後の姿を視聴者にイメージさせることができれば、離職率の低下につながることはもちろん、仕事内容の大まかな内容まで理解してもらうことが可能です。動画の企画作成ポイント3：インタビュー動画の場合インタビュー説明型の動画は、従業員にインタビューを行うことで会社の様子や雰囲気を伝えることができる非常に効果的な構成です。会社の経営理念や、事業内容を社員の言葉を通して伝えることも効果的ですが、インタビューに答える形で従業員の自然な感想が聞けることは、視聴者に対してリアルな会社の雰囲気を感じ取ってもらうことにもつながるでしょう。動画の企画作成ポイント4：営業用動画の場合営業用動画の場合では、短時間で魅力を的確に伝える必要があるため、動画を見せるタイミングに沿った内容を意識することが望ましいでしょう。商談や営業時には、段取りの中で席を外す時間があればそのタイミングで動画の視聴を促すことができ、相手にとって的確な動画を見てもらうことができれば目的の達成が期待できます。動画の企画を外注するという方法もある現在では、さまざまな動画制作ツールが豊富にあることから、自社で企画から作成まで行う企業も少なくないでしょう。自社で動画制作の全てを行う際には、金銭面の負担を軽減できるメリットがありますが、クオリティーの高い動画制作や企画を求める場合には外注するという方法もあります。外注した場合にはコストがかかるため、一見するとデメリットに感じる部分もありますが、理想的な動画が仕上がることで効果には期待できます。動画の命運は企画次第で決まる魅力的な動画を制作するためには、企画が重要であり、目的やターゲット、伝えたいメッセージについてブレない指針を構築していくことで企画は効果的な役割を果たします。動画で与えることのできる情報量は、文章から読み取る情報とは比べ物にならないほど多く、動画がもたらす効果がいかに優れたものであるかを理解させてくれるでしょう。魅力的な動画を生み出す企画力を身に付けて、視聴者の心を掴みましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。