バイラル動画とは、SNS上で拡散性が高く企業の知名度向上を目的とし、バイラル現象が発生しやすいコンテンツです。他のコンテンツに比べて短時間で大量の情報伝達ができ、視聴者の心に響く動画は、幅広い層から共感され、企業にもたらす効果をご紹介していきます。バイラル動画とはバイラルとは、「Viral」と書き、日本語では「ウイルスの、ウイルス性の」という意味を持ち、SNSなどで話題となることを狙って作られた動画です。口コミやSNS上、ネット上でウイルスのように次々と人から人へ広く拡散されることからこう呼ばれます。YouTube、TikTok、Twitter、Instagramなどで動画がよく話題になり、ものすごい数の閲覧数を記録する、そういった動画が「バイラル動画」です。バイラル動画の魅力バイラル動画は次々と拡散され、さまざまな人が目にし、テレビでも話題になるコンテンツです。そして、バイラル動画の魅力的な特徴は、動画の構成内容や見せ方に独自性があり、インパクトがありシェアしたくなる要素を十分に踏まえた動画です。内容がわかりやすく、記憶に残るインパクトのある動画は、より一層バイラルを起こしやすい可能性があります。下記にて、「バイラル動画が持つ魅力」について紹介していきます。SNSの拡散現在では、若年層や中年層と幅広い年齢層にもSNSの利用者は増え、年代の壁を超えた交流もできるSNSは、ユーザー同士が情報を共有し合い、動画を面白いと感じた人はさらにその動画を拡散していきます。面白い動画を見つけた時や、インパクトのある動画を見た時、誰かに教えたくなりSNSを使って自分のお気に入りの動画を世界中に知らせることができる時代です。このように、幅広い層の人たちにアプローチができます。情報を伝えやすいバイラル動画は、テキスト文書や画像のみよりも、動画のほうがメッセージがより伝わりやすく、動きのある映像は短時間で具体的な情報を知ることができます。また、動画の強みは言葉の壁を越えられることです。言葉を使わなくでも、目から情報が入る動画なら、世界の人々に向けたユニバーサルなメッセージを配信することも可能です。そして、SNSで拡散する可能性が高く、他のメディアに比べて手軽に宣伝が行えるメリットもあります。バイラル動画のメリット7つバイラル動画は、拡散される事によって多くのユーザーに情報を届けられ、認知度向上が期待できます。そして、何よりも認知度向上に伴い、自社の販売促進のための集客数の増加・商品ブランドのアプローチなど、さまざまな効果を生み出します。それでは、「バイラル動画のメリット7つ」について詳しく紹介していきます。メリット1:低コストで幅広い層に宣伝できる多くのユーザーが、自主的に情報をYouTubeなどに投稿し、後はSNSのシェア機能や口コミによって多くの人へ拡散されていきます。それは、企業側にとって広告にかける費用を抑えられ、幅広い層に宣伝することができます。拡散数の影響は、想定以上の効果を得られることも見込まれ、バイラルに成功すれば、効率的な目標達成が期待できます。メリット2:購買行動を起こしやすい動画広告が浸透するまで、消費者の意識は、受け身で警戒心があり、企業から紹介された商品に一旦は抵抗を感じ、なかなか購買意欲がわかないという背景がありました。しかし、現在では自主的にサイトを訪れ商品の価値や評価など、動画を見た人がその良さをSNSで発信し、それが口コミで広がることで、商品への不信感が解消されます。そして、バイラル動画の特徴を活かして商品の興味を持たせ、購買行動が起こしやすくなります。メリット3:ブランディング効果が向上するバイラル動画で得られるメリットには、ブランディング効果が向上することが挙げられます。ブランディングとは、企業や商品・サービスの好感度、認知度の向上を目的とし、ブランドの確立はイメージアップを持たせ影響を与えるための施策です。バイラル動画によって、ユーザーから好印象を持ってもらう事は、ブランディング効果の向上に繋がります。動画によって飛躍的に知名度を上げ、魅力的なブランドイメージを確立することが期待できます。メリット4:認知度が向上する口コミやSNS上、ブログ記事などを通じて拡散し、企業や商品・サービスの認知度の向上が期待できます。バイラル動画は、認知度アップや拡散性を目的としている企業が多く動画制作をし、SNSやネット上でシェアされやすく、今まで認知されていなかった潜在層の視聴者にもアプローチすることができます。バイラル動画を使って認知度向上は、幅広い層に知ってもらうことができるメリットを多く含みます。メリット5:印象に残りやすいバイラル動画は、「映像」「音楽」「言葉」などで、多くの情報を伝えることでき、静止画や文章での広告よりも印象に残りやすく、話題性のある内容であればSNSなどで拡散力も高くなります。SNSの流行で、魅力的・刺激的な動画は、多くのユーザーに拡散され、さまざまな年齢層に閲覧してもらう事ができます。人に伝えたくなる・印象に残るおもしろい内容がバイラル動画の特徴と言えるでしょう。メリット6:すきま時間に視聴しやすい動画視聴は、電車の中やバスの待ち時間・休憩時間など、ちょっとした空き時間に場所を選ばずに視聴できる短い時間の動画が好まれます。そのためストーリー性が高く長い動画コンテンツよりも、短くインパクトのある動画から共感を持ち親和性を高め、シェアしてもらいやすくなる動画配信が一番のポイントでしょう。拡散力の高いバイラル動画は、視聴者の共感を得られるコンテンツを制作することが効果的です。メリット7:オリジナリティがあるバイラル動画の大切な要素は、テーマ・内容の動画に加え、独自性の高いオリジナリティが、人の関心を引き、バイラル現象を生み出すためには必要不可欠です。きっちりとした高品質な動画や模倣・真似ではなく、新しさ・物珍しさを強調したオリジナリティ溢れる動画が、視聴者に関心を引き拡散性が高く、バイラル現象が起こりやすい傾向にあります。自社の強みやアイデアを活かした、オリジナリティの高い動画制作を目指しましょう。バイラル動画を作るコツ4つバイラル動画の仕組みや特徴を知り、視聴者に寄り添ったコミュニケーション動画を作る事を目的とした、バイラル動画の制作が必要です。インパクトがあり、シェアしたくなる動画は、必然と拡散されます、幅広い年齢層に視聴してもらうためにも制作するコツを知り制作にあたりましょう。それでは、下記にとても大切なポイント「バイラル動画を作るコツ4つ」について詳しく説明していきます。①幅広い年齢層に共感させるバイラル動画の強みは、動画視聴で企業のメッセージを伝えやすく、SNSの拡散性に優れ、連鎖することで、幅広い層から共感が得られます。Twitterのツイート、Instagramの画像、そしてブログなどで、誰かに教えたくなるバイラル現象が発生しやすい事が特徴です。また、拡散したい動画は、どのSNSで拡散される可能性が高いかを、見極め戦略的に考えておくことが大切です。②短時間で強い印象を与える拡散されやすい動画は、隙間時間でも視聴ができ短くインパクトのある印象的な映像です。拡散力の高い動画のほとんどが、スマートフォンユーザーで、通勤や通学の途中に見られることが多いため、短いと気軽に視聴できSNSでも紹介しやすくなります。長すぎる動画は、スマートフォンのデータ通信量の容量不足が生じるため、短い動画でデータ通信量を抑え強い印象を与える事が大切です。③売り込み主体にしない広告が主体になる動画は、どんなにクオリティの高い動画でも、宣伝っぽさが出てしまうと、視聴しているユーザーの熱が冷めてしまう可能性があります。バイラル動画のコツは、売り込み主体を抑え、認知度向上を目的とし、他の動画との差別化を意識しましょう。これまでにヒットしたバイラル動画は、オリジナリティがあり、どんなメディアでどのように拡散させるかも頭に入れながら、バイラル動画制作をしましょう。④タイトルとサムネイルの重要性バイラル動画の制作ポイントは、動画の中身やタイトルよりも最初に目に入る、サムネイルと言う縮小画像です。サムネイルとは、動画内容を示す画像で、検索する際に最初に目にする画像です。また、サムネイルで重要な事は、目立つ、インパクト、大きい、見やすい要素を意識し、ユーザーの興味を引き、バイラル現象を引き起こしやすくします。タイトルとサムネイルの重要性を意識して、バイラル動画を制作しましょう。ビジネスに活かせるバイラル動画を作ろうこれまで上記で説明してきたように、バイラル動画がユーザーの心に響く動画、拡散力の強い特徴やメリットが、企業にもたらす影響力と効果的な動画である事が理解していただけたでしょう。そして、バイラル現象を活かすためには、動画制作と効果測定を継続することが重要です。その方法をしっかりと理解することで、動画の力を活用して、バイラル動画の制作を検討してみましょう。弊社では、YouTubeやTikTokをはじめとしたSNSを活用したマーケティングや動画制作の支援を行なっております。どのような動画を作ったらいいのかお悩みの企業様は、ぜひお気軽にお問い合わせください。