自社のアプリをインストールしてもらうためには、知名度を上げたり、インストールを促進する働きかけが必要になります。その方法として、広告動画はとても有用と言われています。今回の記事ではアプリの広告動画について紹介していきますので、参考までにご覧ください。アプリの広告動画とは？アプリの広告動画とは、短時間の動画でアプリの特徴を紹介する広告です。世の中にリリース済みのアプリは膨大な数で競争率が高くなっているため、たとえ良いアプリでも認知されなければ埋れてしまいます。そのため、ダウンロードしてもらう以前にまず認知度を高める必要があります。広告動画は、認知度を高めるアプリプロモーションの1つです。効果的な広告動画を作ることで、認知度向上と共にダウンロード数増加が見込めます。アプリの広告動画のメリット3つアプリの広告動画を使うメリットは、サービスの良さをアピールできること・他社との差別化を図れること・訴求力アップでダウンロードに繋げられることにあります。各メリットの具体的な内容を確認しておきましょう。アプリの広告動画のメリット1：サービスの良さをアピールできるアプリの広告動画のメリット1つ目は、サービスの良さをアピールできることです。広告動画は静止画よりも多くの情報を入れることができるため、見た人の印象に残りやすいと言われています。それにより製品やサービスの認知度や認知の定着度が上がりやすくなり、示した情報にマッチする人がダウンロードしてくれる可能性が高くなるのです。アプリストアのアプリ紹介欄では、動画と文字の両方で良さをアピールすることもできます。アプリの広告動画のメリット2：他社との差別化を図れるアプリの広告動画のメリット2つ目は、他社との差別化を図れることです。広告動画には静止画よりも多くの情報を入れ込めるため、オリジナリティを表現しやすいと言われています。オリジナリティを出すことで他社との差別化を図ることができ、需要や感覚にマッチする人を自社の製品・サービスに引き込みやすくなります。どれもこれも同じと思われない広告動画を作るために、似た企業や製品のマーケティングは重要になるでしょう。アプリの広告動画のメリット3：訴求力アップでダウンロードに繋げるアプリの広告動画のメリット3つ目は、訴求力アップでダウンロードに繋げられることです。広告動画は静止画よりも記憶に残りやすく、感情や感覚に直接訴えかけることができると言われています。視覚・音楽・言葉などを駆使してアピールすることは、実際の対話で営業をかけている時のような効果をもたらします。直接訴えかけるような働きがけの結果として訴求力の向上が見込まれ、ダウンロードに繋げられる可能性が高くなります。アプリの広告動画を上手に作るコツ4選アプリの広告動画を上手に作るコツは、便利で魅力的な点を伝えること・チュートリアルを作って説明すること・世界観を伝える動画にすること・最初の5秒以内にユーザーの心を掴むことだと言われています。それぞれの方法について、学んでおきましょう。アプリの広告動画を作るコツ1：便利で魅力的な点を伝えるアプリの広告動画を作るコツ1つ目は、便利で魅力的な点を伝えることです。ダウンロードに際しては容量や手間の問題が発生するため、ユーザーが自分にとって便利で魅力的と思わなければダウンロードしてくれません。広告動画でアピールする時には、アプリの概要をコンパクトにまとめると魅力が伝わりやすくなります。文字で示すよりも、視覚的・音声的に働きがけた方が理解の促進度が高まると言われています。アプリの広告動画を作るコツ2：チュートリアルを作って説明するアプリの広告動画を作るコツ2つ目は、チュートリアルを作って説明することです。快適に使うためのチュートリアルを発信することでアプリ使用を擬似体験させ、ダウンロードへのハードルを下げるキッカケを作ることができます。またチュートリアルでアプリへの理解が深まると、継続利用してくれるユーザーのダウンロードが増えることも見込めます。継続利用が実現されると、関連アプリのダウンロードや知名度向上が期待できます。アプリの広告動画を作るコツ3：世界観を伝える動画にするアプリの広告動画を作るコツ3つ目は、世界観を伝える動画にすることです。抽象的な部分（アプリで体験してほしい部分）は直感的に示す方が伝わりやすいため、その世界観やコンセプトを示す方法として広告動画は適しています。短時間で受動的に情報を入手できるため、ユーザー側のストレスも少ない傾向にあります。動画内に文字を入れることも大事ですが、直感的アピールが重要なので、映像・音楽・音声も活用したいところです。アプリの広告動画を作るコツ4：最初の5秒以内にユーザーの心を掴むアプリの広告動画を作るコツ4つ目は、最初の5秒以内にユーザーの心を掴むことです。TrueView広告（インストリーム広告）は5秒経過するとスキップが可能なので、5秒経過後にスキップされない工夫が必要です。工夫の方法には、冒頭にインパクト・冒頭に重要な要素を2つ出す・じらす・スピード感・ターゲット層の明示・ストーリー性などがあります。アプリ内容に適した方法を、5秒以内に取り入れましょう。アプリの広告動画の事例4つアプリの広告動画を作成するにあたっては、事例がとても参考になります。広告動画の導入によって製品・サービスの提供に関して成功を収めた事例を4つほどご紹介しますので、参考までにご覧ください。アプリの広告動画の事例1：サマリーポケット2015年に始動したトランクルーム＆サービスのサマリーポケットは、Twitter広告を活用しています。アプリの使い方を文字・音声・スマホの操作画面でシンプルに伝えており、とても分かりやすいです。現在の広告動画は改善の結果であり、これにより顧客獲得単価の抑制に成功しました。特に効果のあった改善は最適化オプションをクリック最適化にすることで、コンバージョン率が上昇してユーザー獲得が安定したそうです。アプリの広告動画の事例2：レシーピ！家計簿アプリのレシーピ！では、実写映像と実際の操作画面を使用して、簡単操作というメリットを明白に伝えています。家計簿管理で面倒なのは、買ったものをノートにまとめることです。その点を簡単に行えることを実際の操作画面で伝えており、ユーザーのニーズをしっかり捉えています。また、主役に女の子を起用することで親しみのあるイメージを持たせつつ、操作性のシンプルさを強調しています。アプリの広告動画の事例3：LiGLLY（リグリー）店舗アプリ制作サービスのLiGLLY（リグリー）は、シンプルで可愛らしいイラストのアニメーションで特徴と使い方を分かりやすく伝えています。1分16秒と長めですが、見たくなる流れがあります。冒頭で店舗が抱きやすい悩みを挙げ、それらを解決できることを示して続きを見てもらえるよう引き込みます。そして、使い方をスマホ画面のアニメーションで示し、実際に使った時のイメージがしやすい広告動画になっています。アプリの広告動画の事例4：MECHAKARI（メチャカリ）ファッション類をレンタルできるアプリのMECHAKARI（メチャカリ）の広告動画は、FAQを想定した内容となっています。動画の内容は、全3種類あります。冒頭で店舗側とお客様側が抱く疑問を提示し、イラストアニメーションで疑問への答えを説明していく流れです。冒頭と共感を引き、直感的なイラストアニメーションでシンプルに解決や使い方の流れを示し、重要なポイントのみをテキストで示すといった特徴がみられます。アプリの広告動画を活用するシーンとは？アプリの広告動画を活用するシーンは、ストアのダウンロードページや広告利用が主です。Apple Storeなどストアのダウンロードページには動画を掲載できるため、ダウンロード検討中のユーザーにアピールすることができます。広告利用する場合は、サイトやアプリなどの広告枠に掲載されます。ダウンロード促進の他、幅広い人に見てもらうことで知名度の向上に繋がります。また、掲載場所で内容を変える工夫も時に必要です。アプリの広告動画を作る際の注意点3つアプリの広告動画を作る際には、いくつかの注意点に気を付ける必要があります。注意点をおさえて作成と活用を行うことで、より良い広告動画になります。それでは以下に、注意点を3つほど紹介していきます。アプリの広告動画を作る注意点1：SNSとの世界観がマッチしているかアプリの広告動画を作る注意点1つ目は、SNSとの世界観がマッチしているかです。広告動画をSNSに掲載する時は、アプリとSNSの世界観がマッチしているかも重要なチェックポイントになります。アプリの世界観に合うユーザーに見てもらわなければダウンロード数は伸びません。SNSの世界観は利用者層を表しているため、SNSとアプリの双方の世界観がマッチしていれば、合うユーザーがいる可能性も高くなります。アプリの広告動画を作る注意点2：ユーザー層が適切なSNSで掲載アプリの広告動画を作る注意点2つ目は、ユーザー層が適切なSNSで掲載することです。SNSにはそれぞれのコンセプトがあり、その世界観にマッチした人がユーザーとなっています。たとえば、インスタグラムは女性ユーザーが多い傾向にありますが、このようなSNSではファッション系や料理系のアプリがマッチします。知名度などのため多くの人に見てもらいたいなら、利用者数が多いTwitterやLINEが向いています。アプリの広告動画を作る注意点3：ウェブサイトへの掲載も必須アプリの広告動画を作る注意点3つ目は、ウェブサイトへの掲載も必須なことです。アプリストアのダウンロードページに記載するのも大事ですが、SNSやウェブサイトへの掲載も忘れずに行いましょう。なぜなら、SNSやウェブサイトへの掲載は広告になるためです。アプリストアではダウンロード検討者が訪れますが、SNSやウェブサイトは不特定多数の人に見てもらえる可能性が高いため、新たな検討者を作ることができます。アプリの広告動画をしっかりと作り上げるためにコツや事例を参考にしようアプリプロモーションとして広告動画を活用すると、見た人にアプリの特徴・使い方・魅力・世界観などを分かりやすく伝えることができます。しかし、ただ広告動画を作るだけでは有効とは言えません。最後まで動画を見てもらえるように、またダウンロードに繋げられるように工夫して広告動画を作成しましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。