検索広告やSEO対策において、広告やマーケティングの成果を上げために最も重要な要素と言っても過言ではないキーワード設定。キーワード設定はユーザーが広告に触れるための1つ目の仕掛けです。そんなキーワードの候補や競合性、キーワード単価などを知るのに便利なキーワードプランナーというツールがあります。そこで今回の記事では、ビジネスにおけるSEO対策に役立てることのできる、キーワードプランナーについてまとめました。WEB運営で避けることのできない、キーワードの扱い方を理解して機能を活用することで、的確な広告を、的確なターゲット層に届けることができるようになるでしょう。キーワードプランナーとはキーワードプランナーとは、ネット検索における広告掲載に役立てることのできるツールです。扱う商品やサービスの詳細に基づいてキーワード候補などを調査したり、ユーザーがキーワードを検索した回数と、その競合性を確認することができるため、インターネットを駆使した広告に必要不可欠な存在と言われています。キーワードプランナーの特徴3つ企業における広告において、役立つ情報を得ることができるキーワードプランナーには、機能に特徴があります。扱う商品やサービスの検索に関する情報や競合性が明確になれば、マーケティングはもちろんSEO対策にも生かすことができるでしょう。的確な広告を掲載するために便利な機能には、どのようなものがあるかを解説します。キーワードプランナーの特徴1:キーワードの検索ボリュームが分かるキーワードプランナーは、広告に関連するキーワードの検索ボリュームを表示することができるため、そのキーワードに対する注目度を予測することができます。無料版の場合は、数値の表示が少しざっくりとしたものになってしまいますが、明確な数値を知りたいという場合には、有料版を利用しましょう。キーワードプランナーの特徴2:キーワードの競合性が表示される特定のキーワードでの競合性を表示することで、そのキーワードにおけるライバル数を把握できます。競合状況は「高」「中」「低」で表示されるため、高ければ競合が多いということになります。キーワードプランナーを活用することで、競合性の低いキーワードを探し出して広告に役立てることが可能になるでしょう。キーワードプランナーの特徴3:有料版と無料版があるキーワードプランナーは2017年頃には仕様が変わり、無料の場合には制限がつくようになりました。先ほど記述した検索ボリュームの表示においては、有料版では明確な数値が表示されるのに対して無料では「10万～100万」などのざっくりとした表示になってしまいます。ざっくりとした表示でも大まかな数値の把握には役立ちますが、有料の場合でも数円からの利用が可能なため、需要に合った方を選びましょう。キーワードプランナーの使い方3つを解説キーワードプランナーの使い方においては、登録方法や操作方法などを理解しておくと、実際にはじめる際にスムーズに進むことができます。ポイントをまとめて説明していきますので、流れを理解しておきましょう。キーワードプランナーの使い方1:登録方法キーワードプランナーはGoogleのサービスであるため、Googleアカウントとパスワードが必要となります。アカウントを持っていない場合には、登録の前に必ず取得しておきましょう。登録の際には、ビジネスの概要という項目を入力していくところからはじまります。ビジネスの概要とは、キーワードプランナーを活用するための商品やサービスに繋がる情報を表します。ビジネスの概要を入力する「Google広告」と検索をするとログイン画面が表示されますので、まずはGoogleアカウントでログインし、ビジネスの概要を入力していきます。メールアドレスとウェブサイトの入力を促されますので、その通りにビジネスに使用するアドレスとサイトのURLを入力したら続行をクリックします。扱う商品やサービスの情報が入力できたら、ビジネスの概要についてはこれで完了です。キャンペーンを作成する広告キャンペーンを作成するためには、キャンペーンの予算や広告のターゲット選択、広告の作成を入力していく必要があります。キャンペーンの予算においては、実際に広告を出稿する予定がない場合でも金額を設定することになりますが、キャンペーンの停止をしておけば料金は発生しません。それでも不安な場合は、数円からの金額指定が可能なので、少額の設定にしておきましょう。お支払い情報を入力するアカウントの種類の入力は、個人ブログなどで登録の場合は「個人」、企業での登録の場合には「ビジネス」として、以下は記載内容に沿った情報を入力していきます。続いてお支払タイプを選択し、クレジットカードの情報を入力してGoogle広告の利用規約を確認、チェックを入れて保存して広告を作成のボタンをクリックしたら完了です。キーワードプランナーの使い方2:操作方法登録が完了したらGoogle広告にログインし、レンチマークをクリックしてプランニングからキーワードプランナーを選びます。最初の画面では、「キーワードを検索」と「検索ボリュームと検索の予測を取得しましょう」の2つから選べるようになっています。それぞれの項目によって調査できる内容が異なりますので、使い方などの詳細を把握しておきましょう。新しいキーワードを調べる新しいキーワードを見つけたい場合には、「キーワードを検索」を選択しましょう。対策するキーワードを入力すると、関連キーワードの候補一覧が表示されるため、それぞれの検索ボリュームや競合性なども確認することができます。入力する内容は、キーワードだけでなくフレーズやURLでも調査することができるので、より的確な新しいキーワードを見つけられるかもしれません。キーワードの効果的な検索効果的なキーワードを見つける使い方は、検索ボリュームの競合性、関連性、入札価格をチェックすることです。関連性が高いものから順に表示されるのですが、検索ボリュームが高ければ顧客の流入が見込めますし、競合性が高ければそれだけ人気のあるものであることが分かり、入札価格も高ければ売り上げが見込めるということになるでしょう。検索ボリュームと検索の予測を取得キーワードプランナー最初の画面のもう一方にあった、「検索ボリュームと検索の予測を取得しましょう」を選択すると、選定済みのキーワード候補の検索ボリュームをまとめてチェックできます。この機能では、実際に広告を出稿したときのシミュレーションができることに加えて、気になっていたキーワードや関連キーワードなどを複数入力できるため、思いがけないキーワードが発見できる可能性もあるでしょう。キーワードプランナーの使い方3:さらに効果的な機能キーワードプランナーでは他にも効果的な機能があり、検索する地域や言語、検索ネットワークなどの条件を絞って調査するという使い方ができます。地域や言語に関しては、拠点にしている国とそこで使われている言語に変更することで、より的確な絞り込みが可能になるでしょう。検索ネットワークとは検索で使用するサイトのことですが、この指定によってできる効果的な機能があります。検索ネットワークの指定検索ネットワークの使い方は、「Google」「Googleと検索パートナー」の2つから選択することができます。ここでの検索パートナーとはGoogle以外のサイトを指しているので、絞り込みの際にGoogleのみかGoogleを含めた他サイトかを選択できるということです。どちらで調査した方が求める絞り込みに繋がるのか考えたうえで、判断をすることが望ましいでしょう。月間平均検索ボリュームを調べる「キーワードを検索」にはフィルタ機能があり、項目を選んで指定することで絞り込みができます。この中の「月間平均検索ボリューム」という項目を指定すると競合の多いキーワードを除外してくれるため、対策しやすいキーワードに絞り込んで表示します。数値を入力して指定すると、それに見合った検索ボリュームのキーワードのみが表示されるようになります。キーワードプランナーのその他の便利な使い方4つキーワードプランナーの基本的な使い方以外にも、活用方法はたくさんあります。基本的な機能を使うことはもちろん、便利な使い方の詳細も知っておくことで思いがけないビジネスへの活用に役立つかもしれません。1つのキーワードでも、そこから派生させて新しいキーワードに繋がる可能性があり、そのキーワードに出会う確率を上げる努力も必要です。キーワードプランナーの機能を使いこなすことで、広告の可能性を広げましょう。その他の便利な使い方1:選択期間でキーワード情報の取得キーワードプランナーにはカレンダー機能というものがついています。企業で扱う商品やサービスに関して、季節などによって売り上げに変動がある場合にはこの機能で調査期間を指定しましょう。カレンダー機能はキーワードプランナーの右上にあり、日付をクリックするとカレンダーが表示されます。この機能の使い方が分かることで、売り上げが良いときと悪いときの差を比較することができ、販売戦略の材料として役立てることができるでしょう。その他の便利な使い方2:フィルタ追加機能キーワードプランナーの追加機能として使うことのできるフィルタとは、調査結果をフィルタリングすることができる機能です。フィルタリングできる項目は複数あり、先述した月間平均検索ボリュームや競合性、キーワードのテキストなどがあります。中でもキーワードのテキストではキーワード候補内で指定したキーワードを含む、または除外するといったフィルタリングが可能になるため、便利な機能と言えるでしょう。その他の便利な使い方3:表示項目の変更キーワードプランナーではキーワード候補に対しての表示項目が変更でき、これによって不要な項目が表示されなくなります。この機能の使い方は、表示したい項目にチェックを入れて設定を変更し、項目の下にある「表示項目の設定を保存」にもチェックを入れると、一度決めた設定内容を保存できます。必要個所にチェックマークを入れたら、適用をクリックしましょう。その他の便利な使い方4:地域や言語の変更商品やサービスを販売していく場合、ターゲット層を明確にしておく必要があり、それに役立つ便利な機能が「地域や言語の変更」です。この機能では、地域や言語、検索ネットワークの変更が可能であり、商品やサービスのターゲットに合わせて変更していくことで、より的確な調査ができるようになるでしょう。キーワードプランナーの使い方を知って効果的に使いこなそうキーワードプランナーを活用することで、企業の広告業務に新しい風を送り込むことが期待できるでしょう。近年では、生活様式の変化によって、WEBマーケティングへの追い風はさらに強まっています。キーワードプランナーの機能を生かして使い方をマスターすることで、さらに効果的な広告の方向性を見出してくれる可能性があります。集客を左右するキーワードを巧みに利用して、WEBマーケティングに生かしましょう。弊社では、SEO対策の企画や設計・実際の運用のご支援も行っています。無料のオンライン相談を実施していますので、SEO対策に課題を抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。