ランディングページ(LP)の目的は、サイト訪問者のコンバージョンを獲得することです。その目的を達成するためにはユーザビリティに徹したページデザインが有効です。そのため、LPで動画とCTAを組み合わせることの重要性と、設置上の注意についてまとめていきます。LPに動画を活用しようと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。LPとはLPとは「ランディングページ」の略で、web来訪者が着地するページという意味で、明確な目的ー多くを集客してコンバージョン（売上に繋がる行動）を獲得するという目的があります。その目的へと誘導するための集客装置としてLPは制作されているので、LPO=LPのためのSEOも必要なページで、訪問者をコンバージョンへと着地させる仕組みが非常に大切です。LPで動画を活用するメリットLPの最終目標ーコンバージョンへ繋げるには、動画を活用する方法があります。Web上では静止画のみならず、高画質の動画CMを置くことができるので、コンバージョン獲得への導線として積極的な利用が望まれます。文字や静止画像とは違った動画のメリットとは何でしょうか。動画では当然動くことによって、多くの情報量を瞬時に伝えることができ、短時間での説得が可能です。メリット1：情報を分かりやすく発信できる活用のひとつ目のメリットは、具体的な映像によるイメージの鮮明化とナレーション等による音声による言語表現、そして必要であれば文字による強調を駆使して、豊かな情報をどこまでも分かりやすく届けられることです。どれだけ具体的で易しい情報を届けられるかで、訪問者の受ける印象は違います。訪問者に寄り添った内容の作り方が、ページや商品へのシンパシーを高めるのです。メリット2：滞在時間を長くさせる動画利用のふたつ目のメリットは、動画へ注目してもらうことで訪問者のLPにおける滞在時間を延ばすことができることです。このことはLPそのもののSEOにも繋がります。動画は文字や静止画像と違って、そもそも注視してしまう心理学的な効果があるので、滞在時間が長くなります。また動画視聴に繋がれば、再生時間の間、訪問者はサイトやLPに滞在することになるのです。LPで動画を活用する際の9つのポイントLPに動画を配置する場合、やはり気を付けなければならないポイントがあります。動画の位置や内容、表現の仕方、動画再生時間など、コンバージョン獲得と同時に、訪問者にとっての利便性や好感度を考えることです。サイト訪問者の注意を惹き、離脱を防いで商材情報に長く触れてもらうキッカケを作るのが動画の目的です。それを実践するためのポイントを6つ挙げました。ポイント1：ファーストビューを意識するファーストビューとは、Webページを開いたとき最初に表示される画面範囲のことです。スクロールをまだしない段階で、訪問者の目に触れる言わば第一印象を決める大切なページになります。訪問者は数秒で閲覧するか離脱するかの判断をすると言われています。このことを意識した視認性が高く印象的なデザインのページで、訪問者の興味を掴むのがファーストビューです。ポイント2：再生ボタンを上部に配置するLPでのファーストビュー上部に動画の再生ボタンを配置することが、先ず動画再生を訪問者に促すための大きなポイントです。一般的に人は上から下へと目を通していくので、一番注目される頻度の高い画面上部に設置します。スクロールという面倒な手作業を必要としないので、動画再生ボタンがクリックされる可能性が高まるのです。訪問者にとっての利便性にも繋がります。ポイント3：ウェブページの上部に動画を配置する動画の再生位置もファーストビュー上部に配置することで、クリックへの誘いになり、再生率の向上に繋がります。特にファーストビューはスクロールを必要としないので、訪問者がパッと見たときの注目が動画に集まりやすく閲覧しやすいページです。縦に長いLPを、スクロールという手間をかけてでも読んでもらうためにも、最初のファーストビューで訪問者の興味を引き出すのです。ポイント4：分かりやすく表現するLP上での動画は一般的なCM動画とは違い、的確で要領を得た商品情報でなければいけません。いわゆる宣伝ではなく訪問者が知りたいであろう情報を端的に提供する場でなければならないのです。つまりLP動画には、短時間で訪問者が知りたい情報を分かりやすくコンパクトに表現することが求められます。そのことで訪問者のLPでの滞留時間が延びることになります。ポイント5：サムネイルや記号を工夫するLP上には動画のサムネイル‐タイトルが表示されますが、動画視聴へ誘う効果的な表示内容を工夫することが必要です。例えば動画の象徴的なカットをサムネイルに使用したり、視聴呼びかけを強調する文言や記号を付けたり、タイトルにするなど、訪問者の目を引くサムネイル表現を選びましょう。動画再生ボタン以外に選択する余地がないようなページ構成が効果的です。ポイント6：LPでの適切な動画の長さLPでの適切な動画の長さは特段決まってはおらず、使われているデバイスの種類やコンテンツ内容、商品の性質、また既知の有名ブランドか新規の無名ブランドか、と言った商材の背景や条件によって違います。概ね30秒から120秒の間での制作が多く、その中でも商材情報について的確な表現をとった30秒前後の動画が離脱率も低く、訪問者に受け入れられ易いとされています。ポイント7：クリック再生を起用するLPに動画を配置する場合、ページを開くと同時に再生される自動再生と、訪問者が再生する・しないを決める任意再生とがあります。自動再生は訪問者が望まない時、即離脱となるので、動画再生は訪問者の任意によるクリック再生にしたほうが好印象となります。その方がページ運営者のユーザビリティに対する姿勢が評価されるので、LPへのシンパシーを形作ることになります。ポイント8：自動再生は背景動画に起用する商品情報を的確に伝えるための動画は、訪問者の選択に委ねますが、ページのバックグラウンド‐背景としての動画は自動再生にします。なぜなら任意の再生にする必要がないからであり、コンテンツとシンクロした背景として訪問者に提供することで、商品訴求‐コンバージョンを高めることができるからです。コンテンツに集中できる環境を作りながら商品情報も提示できます。ポイント9：動画内や動画の近くにCTAを設定するCTAとは「Call To Action」の略で「行動喚起」という意味です。訪問者に次なる行動を呼びかけるコンバージョンエリアを指します。LPは訪問者に対してコンバージョンを求めるページなので、それに向けた行動喚起をする装置、具体的には資料請求・購入あるいは問合せなどへのページ遷移を行うためのボタンがCTAになります。これを動画内や動画周辺に設置します。LPに動画を入れる際の2つの注意点LPに動画を配置することで得られるのはメリットばかりではありません。動画制作に伴うデメリットも当然あります。それは制作コストとコンテンツ表示のスピードに関してです。<p>しかし、その二点に気を付けてLP制作をすれば、デメリットをカバーする費用対効果を得ることができます。コンテンツに合ったクオリティーの動画を配置してコンバージョンを獲得しましょう。注意点1：コストがかかる動画制作は社内制作にしろ外注制作にしろコストがかかります。動画の制作は大まかにいって企画・構成・撮影・編集といった複雑な手順を踏んで行われます。動画の規模（長さ、画質・音声などのクオリティー）に従ってコストは大きくなります。LPコンテンツの内容に適した動画を制作することで、コストパフォーマンスは上がり、コンバージョン獲得の成果も得られるのです。注意点2：読み込みが遅くなるWeb上での動画再生には動画のファイルサイズや画質のクオリティーによって、データの読み込み速度が異なります。読み込みに3秒以上かかると訪問者は離脱すると言われています。同一のLPに動画を複数配置したり、必要以上の長編やハイクオリティにしてしまうと、再生までの読み込みが遅くなり、訪問者の離脱を招きます。こういった点に注意して動画を導入しましょう。LPに動画を活用しよう今やWebとの関わりなしに生活が成り立たなくなっています。そこでの違いはユーザーが使用するデバイスやプラットフォームの違いでしかありません。どこででも最新の動画再生ができる環境が現代です。サイトからランディングページに移ってきた訪問者を逃がさないように、動画をフル活用したページ制作で訪問者の注目を集めることが、コンバージョン獲得へと繋がります。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。