「SEO対策は意味がない」「SEOは今から始めても遅い」このように思うことはありませんか？結論、SEO対策は今からでも成果を上げられる、意味のある施策です。実際に、弊社Start-Xでは問い合わせの半分以上がSEOを主軸としたオウンドメディア経由です。しかし、SNS上の投稿やマーケティング関連の記事では「SEO対策は意味がない」「SEOは時代遅れ」という意見も少なくありません。そこで本記事では、なぜ「SEO対策は意味ない」といわれているのか、その理由や成果が出ない原因を紹介します。また、SEO対策を成功させるポイントも解説しているので、ぜひお読みください。>>>SEO対策についてご質問やご相談はこちらからなぜSEO対策は意味ないといわれるのかSEO対策が「意味ない」といわれる理由は主に3つあります。対策しても即効性がなくアクセスが伸びにくいから検索流入によるコンバージョンや売上が増えないからGoogleのアルゴリズムアップデートで順位急落のリスクがあるから対策しても即効性がなくアクセスが伸びにくいからSEO対策は短期的な効果が見込める施策ではなく、成果が出るまでに一定の時間を要します。即効性がある広告とは異なり、成果が出るまでに半年から1年ほどの期間が必要になるケースも珍しくありません。そのため、短期的な効果を求めていると、SEO対策が頓挫してしまい「意味がない」と判断しがちです。SEO対策は中長期的な視点で取り組むことで、安定した流入やCPA（顧客獲得単価） の低下に貢献します。取り組む際は中長期的な目線で戦略を立て、試行錯誤することが大切です。また小手先の運用では上がらないのがSEOなので、専門の対策が必要なことも対策が難しく即効性がない理由にもなっています。検索流入によるコンバージョンや売上が増えないからSEO対策により自サイトへの流入数が増加したとしても、コンバージョン数や売上へと直結しない場合は成功したといえません。コンバージョンや売上につながらない原因として、サイト内の導線を適切に設計できていないことが考えられます。コンバージョンの設置場所がコンテンツの最後にしかなかったり、コンバージョンを後押しする訴求文がなかったりするケースです。また、そもそも狙っているキーワードがコンバージョンや売上に貢献しにくい可能性もあります。例えば、商品を売ることを目的としているにもかかわらず、商品を購入した後に検索されるであろうキーワードばかりでSEO対策している場合です。導線設計やキーワード選定が適切にできていないと、流入は増えているもののサイト運営の目的を果たせず、「意味がない」と判断されてしまいます。コンテンツライティングに関して詳しく知りたい場合は、下記の記事も合わせてご覧ください。コンテンツライティングのコツ7つ紹介！概要や注意点についても解説Googleのアルゴリズムアップデートで順位急落のリスクがあるから検索エンジンは、サイトを評価する検索アルゴリズムを定期的にアップデートしています。特に検索アルゴリズムが大幅に変更されるGoogleコアアルゴリズムアップデートは、サイトのSEO評価に大きな影響を及ぼします。検索結果の1ページ目に表示されていたサイトが、圏外になってしまうケースも珍しくありません。一時的に検索上位を獲得し成果につながっていたものの、検索アルゴリズムのアップデートによってその成果が失われることがあり、サイト運営者は「これまで取り組んできたSEO対策の意味がなかった」と感じてしまうことがあります。コストがかかるわりに順位が急落して、対策の効果がゼロに近い結果にもなりえる点は一定リスクといえるでしょう。意味がない・効果が出ないSEO対策によくある原因SEO対策は、注力したものの成果が出ないことも多いです。なぜ、SEO対策で成果が出ないのでしょうか？考えられる原因は10個あります。サイト立ち上げから間もなく評価されていないキーワード戦略の誤りによるジャンル内のポジション取りができない競合に比べてコンテンツの質や施策のやり込み具合で劣っているGoogleのガイドラインに反する施策を打っているAIなどによる低品質なコンテンツを量産している対策キーワードやコンテンツを詰め込んだ記事を作っている一度作ったコンテンツを更新しない（放置している）読者やクローラーが回りづらいサイト構造になっている不正に入手した被リンクで外部対策を実施している内部・外部・コンテンツの各施策の比重が偏っているサイト立ち上げから間もなく評価されていない新しく開設されたWebサイトは、検索エンジンがまだ適切に評価していない可能性があります。新規サイトはクローラーの訪問回数も少なく、評価されにくい状態と言えるでしょう。SEOの評価が上がらない理由はサイト運営側に起因する問題ではなく、サイトが新しいために順位がすぐに上がっていない場合があります。通常では、半年ほどでサイトが適切に評価されるようになりますが、少なくとも1年は効果が出るまでに見込むようにしましょう。また、立ち上げてまもない期間はサイトのドメインパワーが弱いことが多く、検索エンジンから評価されていないことも多いでしょう。サイト自体が評価されるまでの間に適切なSEO施策を実施して、自サイトが上位に表示されるよう努めましょう。キーワード戦略の誤りによるジャンル内のポジション取りができないキーワード戦略がサイトのポジション取りの良し悪しの大半を決めます。SEO対策の効果を最大限に発揮するためには、適切なキーワード戦略が不可欠です。よくあるキーワード選定の間違いとして、競合の強いキーワードばかり対策して上位表示できないケースがあります。例えば、「転職」「ダイエット」などの検索回数が多い、いわゆるビッグキーワードは競合が多く、簡単には検索上位を獲得できません。加えて、自サイトのターゲットが検索しないキーワードを選んでしまうケースもよく見られます。例えば、BtoB向け会計システムの資料請求を増やすことを目指しているにもかかわらず、BtoC向けと考えられる「家計簿」に関するキーワードでSEO記事を制作している場合です。これでは、サイトへの流入はあっても、目指している成果には結びつきません。キーワード戦略を考える上で重要なことは、ペルソナとカスタマージャーニーを考えることです。ペルソナとは自サイトのターゲットとなる顧客像のことを指します。ペルソナを設定することで、自サイトの成果に貢献するキーワードが選べるようになります。また、カスタマージャーニーとは、ユーザーが商品やサービスを認知してから購入に至るまでの一連のプロセスのことです。カスタマージャーニーを作成することで、自社の顧客となり得るユーザーがいつどのような情報を求めているかが明確になり、対策するキーワード決めに役立てられます。このように、最初の方向性を誤ると、サイト評価が全く上がらない、売り上げなどにつながらないリスクがあるのでかなり重要なため注意するようにしましょう。SEOのキーワード選定のポイントに関して詳しく知りたい方は、こちらの記事も合わせてご覧ください。SEOキーワード選定ポイント8つ紹介｜SEOキーワードとは？競合に比べてコンテンツの質や施策のやり込み具合で劣っているシンプルにコンテンツの質、施策のやり込み具合で劣っているパターンです。SEOにおける検索順位は競合サイトとの相対評価で順位が決まるため、競合サイトよりも高いクオリティの記事やコンテンツにしなければなりません。ここでいうクオリティは、読みやすさや見やすさだけではなく情報の質も該当します。具体的には下記の3点が競合よりも優れていることで、検索上位に表示されやすくなります。検索意図を満たしているか一次情報にもとづいているかE-E-A-Tを満たしているか検索意図を満たせていないコンテンツでは、検索上位には表示されません。対策するキーワードで検索するユーザーのニーズを考え、そのニーズにあったコンテンツを制作する必要があります。やり込み度はコミット量に合わせて担保できる場合がありますが、量とともに施策の質も大事なポイントです。また、自サイト独自の情報があると、SEOにおける評価が高くなりやすいです。例えば、体験談やインタビューといった一次情報があると、競合との差別化にもつながります。さらに、SEOにおいてはE-E-A-Tも重要です。E-E-A-Tとは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの頭文字をとった造語で、SEOの評価基準としてGoogleが重視しています。プロが考えるコンテンツマーケティングの戦略は下記の記事で解説していますので、併せてお読みください。プロはコンテンツマーケティングの戦略をこう立てる｜施策を成功させるまでのステップや注意点を解説Googleのガイドラインに反する施策を打っているGoogleのガイドラインに違反する行為は、SEO対策に取り組む上で避けなければなりません。Googleは、ユーザーにとって有益な情報を提供することを重視しており、その基準に反する行為はペナルティの対象です。不正行為はGoogle検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）に記載され、具体的には下記のような行為が挙げられます。内容の薄いコンテンツの大量制作他サイトのページやコンテンツのコピー隠しテキスト隠しリンクこのような不正行為を行っているサイトをスパムと呼び、検索順位が下がるどころか、検索結果から除外されるリスクが高まります。そのため、知らずのうちにスパム認定されないよう、SEO対策を行う際はGoogleのガイドラインに目を通しておきましょう。AIなどによる低品質なコンテンツを量産している明らかなAIによる生成、コピペ的（重複）な内容、内容が薄いなど低品質コンテンツ量産などはSEOにおいて「クオリティの低いコンテンツの量産」とみなされ評価されません。むしろ、サイトの評価を下げ、高品質なコンテンツが上位表示されにくくなる可能性があります。特に2024年に実施されたGoogleコアアルゴリズムアップデートでは、検索上位の獲得を目的とした大量に生産されたコンテンツへの評価が厳しくなりました。これは、生成AIを悪用して作られた低品質なコンテンツが検索結果を汚染し、ユーザーに不利益をもたらす可能性をGoogleが懸念したことが背景にあると考えられます。SEOでのサイト評価を上げるためにはある程度のコンテンツ数が必要ですが、数だけではなくクオリティも担保しましょう。対策キーワードやコンテンツを詰め込んだ記事を作っているコンテンツを作る際に、対策キーワードの詰め込みはNGです。SEO対策では、狙っているキーワードをタイトルや見出し、文章へ自然に織り交ぜることが重要です。キーワードをただ詰め込んだだけのコンテンツは検索エンジンからペナルティを受け、検索結果に表示されなくなる可能性があります。また、もし流入が増えたとしても、キーワードを無理やり多用した不自然なコンテンツでは、ユーザーの期待に応えられずコンバージョンへつながりません。キーワードを羅列しただけの場合も同様です。検索上位に表示させるため、そしてコンバージョンを発生させるためには、キーワードを自然に含めつつ、ユーザーの期待に応える読みやすいコンテンツを制作する必要があります。一度作ったコンテンツを更新しない（放置している）SEO対策において、コンテンツ内の情報を常に最新の状態に保つことは、高い評価を受けるための重要な要素です。ただし、更新頻度を増やす目的で文章の表現をわずかに変更するだけでは、SEO対策としての意味はありません。SEO対策の効果を得るためには、コンテンツをただ頻繁に更新するだけではなく、内容の質を向上させることが必要です。最新の情報に書き換えたり必要な情報を追加、もしくは不要な情報を削除したりする更新をする必要があります。読者やクローラーが回りづらいサイト構造になっているユーザーにとって使いにくいWebサイトは、SEOの成果が出ません。例えば、リンクが切れて「404 not found」になっている箇所があったり、リンク先のページが誤っていたりすると、ユーザーにとっては使いにくいものです。また、検索エンジンのクローラーは、Webサイト内のリンクをたどって各ページの内容を読み取っていきます。不適切なリンクが存在すると、クローラーが正確な情報を把握できず、ユーザー体験を損なう「ユーザビリティの低いWebサイト」と判断されます。その結果、SEOの評価が上がらない可能性が生じるため、ユーザビリティの高いWebサイト構築が重要です。不正に入手した被リンクで外部対策を実施しているSEO対策において、自分で作った別のサイトからリンクを張ったり、被リンクを購入したりする行為はSEOに悪影響を及ぼします。被リンクの獲得はSEOでのサイト評価を高めるための有効な施策ですが、以下のような被リンクはペナルティの対象となりサイト評価が下がってしまう恐れがあります。購入した被リンク関連性の低いサイトからのリンクワードサラダ隠しリンクSEOで効果があるのは、自然な被リンクです。例えば、関連するサイトが自サイトの情報を引用する形でリンクを設置してもらえると、検索エンジンが信頼できる情報だと判断し、サイト評価が高まるといわれています。内部・外部・コンテンツの各施策の比重が偏っているSEOは総合力によって評価が上がるので、バランスよく弱い部分を対策することが大切です。例えば、コンテンツをひたすら入れるのではなく、内部施策、外部施策の実施も行うべきでしょう。SEO対策といえば、大きく分けると2つに別れますが、検索エンジンに適切に対応するための「テクニカルSEO」とコンテンツ制作を通じて対策をする「コンテンツSEO」です。どちらから対策すればいいという訳ではなく、テクニカルSEOの内部・外部施策やコンテンツ施策の両側面からの対策が必要な点は留意するようにしましょう。効果的なSEO対策を自社（自分）で実行するのは難易度が高いSEO対策に関しては、ゼロベースからであれば基礎から相当しっかりと学び、担当者が打ち込むことで自社でも対策自体は可能でしょう。ただし、かなりのリソースを割いて取り組む必要性はあり、何か問題が生じた時の対応も誤りやすい可能性があるのも事実です。さらに最新情報のキャッチアップも必要なため、継続的な学びも必須となってくるのがSEO対策です。社内でリソースやノウハウが不足している場合には、自社のみでSEO対策を実行していくのは難易度が高いでしょう。そういった場合には、プロに委託するなど外注の選択肢を取るのもおすすめです。>>>SEO対策についてご質問やご相談はこちらから意味のあるSEO対策を着実に進めるならプロに依頼するのがベストプロに依頼するとコンサルタント料が発生するため、コストがかかりますが、変化の激しいネット社会においては、確かな知識と技術を持ったプロにサポートしてもらうことで、結果的に費用対効果が高くなることもあるため依頼するのもおすすめです。外注によって得られるメリットとしては、サイトの分析をしてくれる専門的なSEOの知識がある最新のGoogleのアップデートに対応できるといった3つがあげられるでしょう。自社でできる範囲を明確化し、一部だけを外注するスタイルもおすすめとなっておりますので、まずは冷静に自社だけで完結できるのか、切り出したほうがメリットが大きな施策領域はないか検討してみましょう。SEO対策の意味（効果）を最大化するためのポイントSEO対策で意味（効果）を最大化するためポイントとして、最低限意識しておきたい5点について解説します。施策を目的別に分類して長期計画で実施する読者ニーズを深掘りして独自性あるコンテンツを作成するサイト全体のコンテンツは定期的にメンテナンスして最新性を保つ運用方法やアップデート情報の関連情報を常にキャッチアップする検索以外の流入口やサイトからの遷移先を含めて改善を繰り返す施策を目的別に分類して長期計画で実施する内部対策・外部対策・コンテンツ対策の3つの面の施策を、バランスを保ちながら実施することが非常に重要です。バランスを保つために計画性を持つことが大切であり、長期で見ていく必要性もあるでしょう。各施策を目的別に分類し中長期の目線で計画を立てて実行に移せるようにしましょう。読者ニーズを深掘りして独自性あるコンテンツを作成するペルソナを設定して、読者のニーズを満たすためにはどんなコンテンツが必要かを特定することが大切です。ユーザーの意図を完全に把握することはできませんが、複数の観点からユーザーの意図への理解を試みるアプローチは可能です。具体的には、流入を狙いたいキーワードで検索した際に表示されるページ内容を確認し、ユーザーの意図を推測する方法があります。上位に表示されるページの傾向から、ユーザーの求める情報を推測することができます。ほかにも、SNSやYahoo!知恵袋をチェックしてユーザーの関心事を調べることも有効です。集めた情報をもとに、ユーザーにインタビューして生の声を聞くことで、より詳細な情報を得ることが可能です。ユーザーのニーズをある程度把握できたら、ニーズに対応したコンテンツの制作に入ります。コンテンツの体裁は、テキストベースの記事だけとは限りません。ユーザーの求める情報をより的確に伝えるために画像を用いたり、動画や音声を活用する場合もあります。詳細な情報はホワイトペーパーで提供し、ダウンロードできるようにすることも効果的です。また、コンテンツは情報提供に限定されません。商品購入ページを実装することでも、ユーザーにさまざまな選択肢を提供することができます。画像に関するSEO対策に興味のある方は、こちらの記事も併せてご覧ください。画像のSEO対策とは？効果を高めるために意識したい9つのポイントサイト全体のコンテンツは定期的にメンテナンスして最新性を保つSEO対策においては、フレッシュネス施策（最新性を保つ施策）として定期メンテナンスを行うことも重要です。フレッシュネスアップデート自体は、2011年ですが、現在では重要性は引き続き残っています。HTML量の変化ページのキャッシュの更新頻度獲得した被リンクの新しさ最近のソーシャルシェア数などは参考指標になりますが、同時に競合を見ながらコンテンツを補足していくことも大切です。サイト全体のコンテンツが常に最新情報が表示されているように意識していきましょう。運用方法やアップデート情報の関連情報を常にキャッチアップするSEOの知識だけでなく、定期のアップデートによる評価の基準を知り、施策を実行していくことが大切です。上述の通り、検索エンジンは、サイトを評価する検索アルゴリズムを定期的にアップデートしています。特に検索アルゴリズムが大幅に変更されるGoogleコアアルゴリズムアップデートは、サイトのSEO評価に大きな影響を及ぼします。検索結果の1ページ目に表示されていたサイトが、圏外になってしまうケースも珍しくありません。一時的に検索上位を獲得し成果につながっていたものの、検索アルゴリズムのアップデートによってその成果が失われることがあり、順位が急落して、対策の効果がゼロに近い結果にもなりえるといったこともあり得ます。ですので、常に最新のベストプラクティスやアップデート情報をキャッチアップし続ける必要があります。チェックすべきSEOの情報サイトに関する情報を知りたい方は、下記の記事も併せてご覧ください。今すぐチェックするべきSEO情報サイト9選！海外の情報サイトも紹介！検索以外の流入口やサイトからの遷移先を含めて改善を繰り返すSEO対策においては、検索エンジン経由の流入を増やすのみではなく流入口としてSNSを活用したり、訴求後の遷移先のLPを改善したりして、SEO施策との掛け合わせによるシナジーを生めるように施策を打つことも大切です。検索以外の流入経路でいえば、下記のような流入口も考えられます。SNS動画プラットフォームリファラル（他サイトからの流入）オフラインとの連携（イベント・セミナー、QRコードなど）また、サイトに訪れたユーザーに対してのCVR向上の施策も同時に打つことでよりよいSEO対策が実施できるようになるでしょう。Google Analyticsやヒートマップ等を利用してユーザー行動を分析した上で、LPOやEFO、CTAの改善を行ってみることも有効なことが多いです。十分にトラフィックはあるもののCV数が少ない場合には、このあたりにもぜひ注目してみましょう。LPOに関してより詳しく知りたい方は、下記の記事も併せてご覧ください。LPO対策とは何かわかりやすく解説！重視すべき項目と具体的な改善策を紹介SEO対策は正しく実施できれば意味があるSEO対策は意味がないという意見もありますが、正しい認識で適切な施策を取ることで、大きな成果につながります。実際に弊社Start-Xでは、SEO対策と広告の費用対効果を比較した際に、SEOのCPA（顧客獲得コスト）は広告の半額以下です。また、Start-Xが支援する企業から「広告よりもSEOからの問い合わせの方が有効商談につながる」という声が寄せられることも多いです。しかし、SEO対策はすぐに成果が出るものではありません。加えて、検索アルゴリズムのアップデート情報などを収集しながら、そのときどきで正しいとされている施策を推進する必要があります。SEO対策に取り組む際は、中長期での戦略を練り、試行錯誤を繰り返すことが大切です。SEO対策への取り組みで悩みや不安がある方に向けて、Start-Xでは無料相談を受け付けています。「SEOで成果を出すために、何から手をつければいいのかわからない」というお悩みも受け付けていますので、ぜひ一度お気軽にご相談ください。