YouTubeなどで見られる機会が多い広告動画ですが、5秒経つとスキップの文字が表示されるため間髪をいれずにクリックする人も多いのではないでしょうか。そこで今回は、動画広告における企業側の目線から、クリックされない動画の作り方や企業の成功事例を解説していきます。ぜひ参考にしてみてください。5秒でスキップされない効果的な動画とは？近年ではYouTubeで出てくるTrueView広告のように、インターネット上で広告を見ることが珍しくなくなり、興味ある内容の広告ならば視聴する可能性は高まりますが、5秒のカウントダウン後に表示されるスキップの文字を即座にタップする人もいるでしょう。しかし、広告を出す側はスキップされないためにインパクトを与えるなどして、5秒以内で視聴者を惹きつけるような効果的な動画を作ることが求められます。TrueView広告を解説TrueView広告とは、YouTubeで動画を再生する前後、または動画再生中に流れる広告のことであり、Google広告に登録することで作れるようになります。広告が完成したらYouTubeにアップロードできますが、広告掲載にあたっては料金が気になるところでしょう。TrueView広告は30秒以上閲覧された場合、またはクリックなどのアクションがあった場合にのみ数円～20円かかります。5秒でスキップされない動画の作り方9選5秒でスキップされない動画を作るためには、マーケティングのための情報を活かした戦略を折り込むことや、さまざまな工夫が必要となります。広告を出す側が見てほしいと思う動画と、視聴者が見たいと思う動画は必ずしも同じにはなりませんが、需要と供給の差を縮められるようなアプローチ方法は知っておいて損はないでしょう。5秒でスキップされない動画の作り方1：ストーリー性にこだわる5秒でスキップされない動画広告を作るためには、ストーリー性にこだわって内容を組み立てていくことが必要でしょう。ストーリーの作り方は不足感を埋めるような流れが王道とされており、主人公を設定してその人の悩みを解決するような内容が多い傾向にあります。ペルソナを設定するなどしてからストーリーを構成していくことで、スムーズに動画を仕上げることが可能になります。5秒でスキップされない動画の作り方2：はじめの5秒で惹きつけるはじめの5秒で視聴者を惹きつけることができれば、スキップされる可能性は低くなりますが、5秒は非常に短い時間であるためスピード感が必要となるでしょう。動画冒頭にスピード感のあるストーリー展開を表現し、インパクトを与えることでそのまま最後まで動画を視聴する可能性が高まり、伝えたい情報をしっかりと届けることができます。5秒でスキップされない動画の作り方3：ターゲットを明確にする動画を視聴するユーザーは、その内容が自分にとって当てはまるものかどうかを判断するため、当てはまっていないと判断されてしまえば5秒以内にでもスキップするでしょう。反対に、動画内容が自分に当てはまる、または必要だと判断されれば最後まで視聴される可能性が高まるため、ターゲット層は明確に絞り込んでおくことが望ましいと言えます。5秒でスキップされない動画の作り方4：動画の内容と見所を簡潔に伝える最初の5秒が重要な動画の作り方において必要なのは、冒頭に面白い部分を持ってくることであり、動画に折り込む内容の中で、インパクトがあるところや見所を簡潔にして興味を惹きつけます。一番面白い部分、例えばオチと言われる部分を最初に持ってくるだけで、スキップされない可能性は格段に上がるでしょう。5秒でスキップされない動画の作り方5：総再生時間は30秒〜1分にする動画広告は時間が指定されていないものが多いですが、総再生時間は30秒～1分に収めることが望ましいです。最近ではスマホから動画視聴する人も多いため、あまり長い動画広告は敬遠されることと理解して冒頭での興味づけと割り切り、詳細情報はリンク先などから確認できるような流れを作り上げておきましょう。5秒でスキップされない動画の作り方6：動画にスピード感を持たせる動画にスピード感を持たせることはスキップされない動画作りにおいて重要であり、冒頭のストーリーを展開させる上で効果を感じさせる内容を入れ込むと、少なくとも伝えたい情報は視聴者に届けられます。起承転結というストーリー構成に縛られず、はじめに結論を見せて5秒以降に再度、ストーリー展開からさらに詳細な結論を見せる流れを作れれば良いので、冒頭はスピード感を意識しましょう。5秒でスキップされない動画の作り方7：続きが見たくなるような内容にする続きが見たくなるような動画内容にするためには、ストーリー性を持たせることが有効的であり、どんな展開になるのかが気になると視聴者は5秒でスキップせずに最後まで見る可能性が高まります。ストーリーの例としては、冒頭で何をしても痩せなかった主人公が2週間でダイエットに成功した理由とは何なのかと、視聴者にメッセージを投げかけるものなどがあります。興味を惹きつける内容からスタートさせましょう。5秒でスキップされない動画の作り方8：違和感を持たせ興味を惹く人は違和感を抱くとその感情を解消したいという欲求が生まれるため、この心理を利用することで興味を惹く動画を制作することが可能になるでしょう。映像の中で違和感やギャップを持たせると、伝える商品や情報の期待値が上がり、最後まで視聴して詳細が知りたいと思わせる効果が高まります。まずはこの違和感の理由は何か気になると視聴者に思わせることができれば、最後までの動画視聴につながります。5秒でスキップされない動画の作り方9：映像と音楽にもこだわる動画と言うと映像から情報を与えるイメージが強いですが、実は音楽も大きな役割を担っており、視覚と聴覚の両方を組み合わせることで得られる効果はさらに高まると言えるでしょう。視覚と聴覚から同時にアプローチすることで、伝えられる情報量は格段に上がることはもちろん、音が加わることで感情やイメージを直感的に伝えられるようになるため、視聴者に感動を与えることも可能になります。5秒でスキップされないアウディの広告動画とは？アウディは停車状態から時速100kmに達するまでに要する時間がわずか3.5秒という、加速性能の高さを誇る車種ですが、その動画広告はなんともインパクトのあるものと言えるでしょう。動画では、3.5秒を時速100kmまでの加速映像に使い、残りの1.5秒で商品名と企業名を表示し、最後には、もう動画をスキップしていいよと言う英文が表示され動画は終了するという驚きの内容となっています。車の性能を強調する形になっている5秒という短い時間で完結するアウディの広告動画は驚きの内容ですが、結果としてその時間の短さが車の性能を強調する形となっており、動画を視聴することで時速100kmに達するまでの時間を体感させたということになります。3.5秒という文字から情報を得るよりも、車が加速する映像と音によって感覚的に情報を得ることで、その凄さは伝わりやすくなるということが理解できるでしょう。費用対効果が高くなるYouTubeの動画では、30秒以上の視聴または広告に対する何らかのアクションが視聴者から起こされた場合に、初めて料金が発生する仕組みとなっています。30秒以下の動画に関しては動画を最後まで見ることが条件となっているのですが、5秒完結の広告動画を制作したアウディは最後まで視聴されることに成功したため、費用対効果の高い結果となりました。スキップされない効果的な5秒動画を作成しよう！広告動画を制作する際には、5秒でスキップされる可能性があるということを頭に入れておく必要があり、その上でスキップされない効果的なアプローチを考えていくことが望ましいです。まずは5秒という時間内でしっかりと魅力を伝えられる内容を意識することが必要ですが、今ではアプリを使って簡単に動画が作れるので、最後まで見たいと視聴者に思わせるような動画を生み出していきましょう。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。