近年注目されているブランド力とはどのような力なのでしょうか。そもそもブランドとは、商品やサービスを認識するためのロゴや名称、シンボルなどのことです。更にブランドがもつイメージや世界観、価値なども加わります。一般的にバッグや時計、スイーツなど一部の高級品をイメージする方もいますが、マーケティングの分野における「ブランド」はより幅広い商品やサービスも含みます。 同業種の中でも多くの顧客を持つブランドはブランド力が高く、自社のコンセプトや商品開発を通して多くの消費者から信頼を得ています。ブランド力の向上は企業にとっても重要なマーケティング戦略の1つです。今回記事ではブランド力を上げる11のポイントやブランド力を上げるおすすめの本などをご紹介していきますので、ぜひ自社のブランディングの参考にしてみてください。ブランド力とは？ブランド力とはブランドが持つ魅力です。企業が自社ブランドのブランド力を上げるためには「ブランディング」を行うことが重要です。ブランディングの手段としては商品、サービスのコンセプトを明確にして、パッケージングなどで明確にする方法があります。近年は企業の規模や商品、サービスを問わず、どの企業でもブランディングの重要性が高まってきています。ブランド力を上げる11のポイントブランド力を上げる11のポイントをご紹介します。企業のブランド価値を高め、ブランド力を上げるにはどのような方法があるのでしょうか。ここではブランド力を上げる11のポイントをご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。ブランド力を上げるポイント1：ネットワーク外部性を働かせるブランド力を上げるにはネットワーク外部性を働かせるのがポイントです。ネットワーク外部性とは、商品やサービスを消費する人の数が増えれば増えるほどその商品やサービスから得られる利益が増加する現象を指します。つまり、自社ブランドの固定客を増やせば、さらに固定客が増える見込みが出てくる可能性ができます。そのため、ブランド力を上げる固定客を増やすことでネットワーク外部性を働かせるという方法があります。ブランド力を上げるポイント2：コンセプトを見直すブランド力を上げるには商品コンセプトを見直すのがポイントです。実践的な方法の1つに、商品コンセプトを適宜見直すことでコンセプトをその時代のニーズに合わせるという方法があります。時代によって人々が求めるものは変わります。また、現在の日本には多くのブランドが存在しています。そのため、どのようなターゲットのどのようなニーズ、どのような機能で応えるかを検討し、再適合させることが重要です。ブランド力を上げるポイント3：商品を分析するブランド力を上げるには商品を客観的に分析するのがポイントです。ブランド価値が高い商品ほど情報が整理されているという特徴があります。そのため、自社商品のデザインをできるかぎり最小単位で分解することで、どのような構成になっているのかを探って客観的に分析できるようになります。そのための方法として、デザインをパーツごとにバラバラに解析するというグラフィック解析という手法があります。ブランド力を上げるポイント4：利用用途を考えるブランド力を上げるには利用用途を考えるのがポイントです。ブランドの利用用途が広いほど、そのブランドは生活者にとって欠かせない存在になります。たとえばスマートフォンは元々は通話やメールを利用できるものですが、その利用用途は写真撮影や動画撮影、SNSやブラウジング、ネットショッピングなど多岐に渡ります。そのため、近年ではスマートフォンというブランドは人々の生活に欠かせないアイテムとなっています。ブランド力を上げるポイント5：ユーザビリティについて考えるブランド力を上げるにはユーザビリティについて考えるのがポイントです。ブランドを確立するためにはユーザビリティの高さは非常に重要です。たとえば前述のスマートフォンも、利用するのに取扱説明書を読みこんだという人は少ないでしょう。つまり、ブランド力を上げるためには消費者が魅力を感じる扱いやすい商品であることが重要です。そのため、ユーザビリティはブランド力を上げるうえで欠かせない要素となっています。ブランド力を上げるポイント6：品質や性能について考えるブランド力を上げるには品質や性能について考えるのがポイントです。当たり前のことですが、消費者は品質や性能が悪い商品よりも良い商品を求めます。商品の品質の良さや消費者に安心感を与え、性能の高さは消費者からの期待につながります。そのため、品質や性能が高い商品やサービスほど消費者の期待を得ることができ、ブランド力の向上につながると言えるでしょう。ブランド力を上げるポイント7：デザインについて考えるブランド力を上げるにはデザインについて考えるのがポイントです。デザインとは消費者が商品を見る際に最初に目にするものです。そのため、デザインは直感的な選ばれやすさに繋がる要素となっています。自社ブランドのデザインがターゲットにしている消費者の感性に合うものであれば、消費者に直感的に選んでもらえるだけでなく、長く愛用してもらえるようになるでしょう。ブランド力を上げるポイント8：社会貢献について考えるブランド力を上げるには社会貢献について考えるのがポイントです。近年、世界的な社会貢献意識が高まりを見せています。日本でも、営利のみを求めているとみなされた企業がSNSで炎上するケースが増えてきています。現在のブランディングにおいて、ビジネス上の観点だけでなく社会貢献によって社会に位置付けることは非常に重要です。つまり、社会を味方にすることにより、消費者も味方することができるでしょう。ブランド力を上げるポイント9：実感に重きを置くブランド力を上げるには実感に重きを置くことがポイントです。消費者はブランドの実感をもたらす価値を実感することで、喜びや安心感を得ることができます。企業も自社ブランドに実感をもたらす価値を作る工夫を行っています。たとえば高級車メーカーの場合、ドアを閉める際に低い音がするような工夫をしており、消費者に「高級車である」という実感を与えることで同時に高級車を得る喜びを感じられるようにしています。ブランド力を上げるポイント10：体験について考えるブランド力を上げるには体験について考えることがポイントです。消費者は商品そのものだけで価値を判断していません。商品の価値が同じでも、ブランド体験価値によって受け取り側の喜びや感動も変わります。また、ブランド体験は、ときに受け取り側の一生記憶に残るような感動となります。そのため、商品を通してどのような体験ができるかもブランド力を上げるために大切な要素となっています。ブランド力を上げるポイント11：ブランディングについて知るブランド力を上げるにはブランディングについて知ることがポイントです。ブランディングとは、ライバル社の商品との明確な違いをつくり、消費者のそのブランドに対する感情移入を形作ることです。具体的には「誰の」、「どんなニーズに」、「どんな機能で応えるか」という3つを明確にし、商品コンセプトを作り上げることが重要です。ブランドの作り方について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。ブランド構築までのステップ6選｜ブランド構築のメリット5選を紹介ブランド力を上げるおすすめの本5選ブランド力を上げるおすすめの本をご紹介します。自社のブランド力を向上したいと考えている企業は多いでしょう。しかしブランディング関連の本は非常に多くの種類があり、どれを選べばいいのかわからないというケースも多いのではないでしょうか。ここでは最後にブランド力を上げるおすすめの本5選をご紹介しますので、自社のブランド力の向上の参考にしてみてください。ブランド力を上げるおすすめの本1：儲かる中小企業になるブランディングの教科書「儲かる中小企業になるブランディングの教科書」は中小企業のブランディングにおすすめの本です。中小企業は自社の強みを理解しないまま営業を行っているケースが多いです。しかしこの本では中小企業向けに短期間、低コストで業績を向上させる内容になっています。ブランディングに迷っている中小企業のマーケティング担当者は一読するべき本だと言えるでしょう。%3Ciframe%20style%3D%22width%3A120px%3Bheight%3A240px%3B%22%20marginwidth%3D%220%22%20marginheight%3D%220%22%20scrolling%3D%22no%22%20frameborder%3D%220%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Frcm-fe.amazon-adsystem.com%2Fe%2Fcm%3Fref%3Dqf_sp_asin_til%26t%3Dstartx2020-22%26m%3Damazon%26o%3D9%26p%3D8%26l%3Das1%26IS1%3D1%26detail%3D1%26asins%3D4534057202%26linkId%3D4bee09beb45a12a3792a24063dcef74b%26bc1%3Dffffff%26lt1%3D_top%26fc1%3D333333%26lc1%3D0066c0%26bg1%3Dffffff%26f%3Difr%22%3E%0A%20%20%20%20%3C%2Fiframe%3E儲かる中小企業になるブランディングの教科書ブランド力を上げるおすすめの本2：デジタル時代の基礎知識『ブランディング』 「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール「デジタル時代の基礎知識『ブランディング』 「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール」は顧客体験の考え方についてまで解説されたおすすめの本です。「ブランドとは何か？」という初歩的な内容から優しく解説しているだけでなく、ブランド戦略を施策に落とし込む方法までしっかりと具体例を交えて解説しています。現在のブランド戦略や顧客体験の考え方について学べる1冊です。%3Ciframe%20style%3D%22width%3A120px%3Bheight%3A240px%3B%22%20marginwidth%3D%220%22%20marginheight%3D%220%22%20scrolling%3D%22no%22%20frameborder%3D%220%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Frcm-fe.amazon-adsystem.com%2Fe%2Fcm%3Fref%3Dqf_sp_asin_til%26t%3Dstartx2020-22%26m%3Damazon%26o%3D9%26p%3D8%26l%3Das1%26IS1%3D1%26detail%3D1%26asins%3DB078X9VTX2%26linkId%3D072a462785e64102eebed8e51314d50c%26bc1%3Dffffff%26lt1%3D_top%26fc1%3D333333%26lc1%3D0066c0%26bg1%3Dffffff%26f%3Difr%22%3E%0A%20%20%20%20%3C%2Fiframe%3Eデジタル時代の基礎知識『ブランディング』 「顧客体験」で差がつく時代の新しいルールブランド力を上げるおすすめの本3：ブランディングが9割「ブランディングが9割」は小予算でも売上を増やせる方法について解説されたおすすめの本です。イオンや、マツモトキヨシのプライベートブランドの再生に貢献したブランド力を高める極意を解説した本です。ブランディングは大企業が行うものというイメージがありますが、コツを抑える事で小予算でもブランド戦略で売上を増やすことができます。%3Ciframe%20style%3D%22width%3A120px%3Bheight%3A240px%3B%22%20marginwidth%3D%220%22%20marginheight%3D%220%22%20scrolling%3D%22no%22%20frameborder%3D%220%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Frcm-fe.amazon-adsystem.com%2Fe%2Fcm%3Fref%3Dqf_sp_asin_til%26t%3Dstartx2020-22%26m%3Damazon%26o%3D9%26p%3D8%26l%3Das1%26IS1%3D1%26detail%3D1%26asins%3DB08BHW6Q8S%26linkId%3Ded5125c05bb51f5dc760d4053503253d%26bc1%3Dffffff%26lt1%3D_top%26fc1%3D333333%26lc1%3D0066c0%26bg1%3Dffffff%26f%3Difr%22%3E%0A%20%20%20%20%3C%2Fiframe%3Eブランディングが9割ブランド力を上げるおすすめの本4：D2C 「世界観」と「テクノロジー」で勝つブランド戦略「D2C 「世界観」と「テクノロジー」で勝つブランド戦略」は話題のD2Cについても知ることができるおすすめの本です。D2Cは時代の象徴とも言える、新しい競争優位の構築です。この本では近年注目されているD2Cについて、D2Cが受け入れられている社会的な背景から知ることができます。%3Ciframe%20style%3D%22width%3A120px%3Bheight%3A240px%3B%22%20marginwidth%3D%220%22%20marginheight%3D%220%22%20scrolling%3D%22no%22%20frameborder%3D%220%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Frcm-fe.amazon-adsystem.com%2Fe%2Fcm%3Fref%3Dqf_sp_asin_til%26t%3Dstartx2020-22%26m%3Damazon%26o%3D9%26p%3D8%26l%3Das1%26IS1%3D1%26detail%3D1%26asins%3DB082SL6K9P%26linkId%3D1dc1cf2f29eb490d622405c52125001b%26bc1%3Dffffff%26lt1%3D_top%26fc1%3D333333%26lc1%3D0066c0%26bg1%3Dffffff%26f%3Difr%22%3E%0A%20%20%20%20%3C%2Fiframe%3ED2C 「世界観」と「テクノロジー」で勝つブランド戦略ブランド力を上げるおすすめの本5：小さな会社を強くするブランドづくりの教科書「小さな会社を強くするブランドづくりの教科書」はブランド構築のヒントについて学べるおすすめの本です。著者自ら調査データをベースに、成功例を織り交ぜながらブランドづくりの方法についてわかりやすく解説している本です。企業にとって最強の武器になるブランドづくりが学べます。%3Ciframe%20style%3D%22width%3A120px%3Bheight%3A240px%3B%22%20marginwidth%3D%220%22%20marginheight%3D%220%22%20scrolling%3D%22no%22%20frameborder%3D%220%22%20src%3D%22https%3A%2F%2Frcm-fe.amazon-adsystem.com%2Fe%2Fcm%3Fref%3Dqf_sp_asin_til%26t%3Dstartx2020-22%26m%3Damazon%26o%3D9%26p%3D8%26l%3Das1%26IS1%3D1%26detail%3D1%26asins%3D4532319056%26linkId%3D60499190d79441da3b306c813e417067%26bc1%3Dffffff%26lt1%3D_top%26fc1%3D333333%26lc1%3D0066c0%26bg1%3Dffffff%26f%3Difr%22%3E%0A%20%20%20%20%3C%2Fiframe%3Eブランド力を上げるおすすめの本5：小さな会社を強くするブランドづくりの教科書ブランド力を上げる方法を知りブランドを打ち出していこう企業の大きな武器になるブランド力の向上を目指しましょう。近年は企業規模や分野を問わず、多くの企業が自社ブランドのブランド力を上げるブランディングを行っています。ぜひこの記事でご紹介したブランド力を上げる11のポイントやブランド力を上げるおすすめの本などを参考に、ブランド力の向上を目指してみてはいかがでしょうか。弊社では、クリエイティブを活用した企業の認知拡大・ブランディングのご支援も行っております。多くの企業でブランディングや認知拡大に成功しています。ぜひ各種クリエイティブ活用したブランディングや認知拡大による売上増加を狙いたい企業様はお気軽にお問い合わせください。マーケティングを中心に、EC・D2Cのブランド成長、クリエイティブ制作、およびビジネスで役に立つ「フレームワーク集」等の資料を「個人情報入力不要」で無料で公開しております。