動画配信サービスの利用率が上昇している今、動画は商品やサービスのプロモーションとして注目を集めています。今回はスキンケア商品の動画を制作するポイントや、利点とおすすめのメディアを紹介していきます。ぜひ参考にしてみてください。そもそも動画プロモーションとは？動画プロモーションとは、企業の商品やサービスの情報を、テキストや静止画のほかに映像を用いて宣伝する方法です。現在はインターネットの普及により、高速で通信できる環境が整っています。これにより動画アプリや動画配信サービスの利用率が上昇し、日常的に動画広告を目にする機会が増えました。動画プロモーションを活用することにより、ユーザーの商品やサービスに対する興味を掻き立てやすくなります。企業の認知拡大にも繋がるでしょう。動画プロモーションが活用されている事例とポイントについて詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：動画プロモーションの活用事例とポイント4選｜活用するメリット5選動画プロモーションが注目されている理由動画プロモーションが注目されている理由には、情報伝達力の高さや拡散性の強さが挙げられます。動画はテキストや静止画よりも短時間で多くの情報を配信できるうえ、動きや音声などを用いるため、見たままのイメージでわかりやすく情報を伝えられます。また、動画は共感や親しみを得やすいことから、ユーザーとの間に感情的な繋がりが生まれます。それによりSNSでシェアされやすく、高いプロモーション効果が期待できます。スキンケア商品のプロモーションに動画を使う利点4つここからは、スキンケア商品のプロモーションに動画を使う利点を4つ紹介していきます。スキンケア商品のプロモーションは、動画との相性が非常によいとされているジャンルです。プロモーションに動画の活用を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。1：静止画よりも情報が伝わりやすい1つ目の利点として、静止画よりも情報が伝わりやすいことが挙げられます。動画にすることによって、より細かい動作や必要なポイントが伝わりやすくなります。テキストや静止画では伝わりにくい、使用感や使い方なども理解できるため、より商品の魅力を伝えられるでしょう。2：ブランドの印象を確立できる2つ目の利点として、ブランドの印象を確立できることが挙げられます。ブランドの世界観や魅力などといった抽象的なイメージは、動画で表現することにより、ユーザーの印象に残りやすくなります。具体的な訴求により、ブランドの印象を適切に理解してもらうことが可能なため、共感や信頼の獲得に繋がるでしょう。3：商品の購入に繋がりやすい3つ目の利点として、商品の購入に繋がりやすいことが挙げられます。動画を用いて商品情報を的確に伝えることによって、ユーザーの購買意欲を高め、ECサイトへ誘導することが可能です。記載されたURLをクリックすることで即時にECサイトへ飛べるため、ユーザーの心理的負担が軽減され、購入へのハードルを下げることが期待できるでしょう。4：視覚に訴えかける内容を作成できる4つ目の利点として、視覚に訴えかける内容を作成できることが挙げられます。動画はテキストや静止画とは異なり、感覚的に理解しやすいのがよい点です。表現の幅が広がり、インパクトを与え、印象に残りやすいアプローチが可能であるため、より見ている人の心に残りやすくなるでしょう。スキンケア商品の動画を制作するポイント8つここからは、スキンケア商品の動画を制作するポイント8つを紹介していきます。ただ動画を制作するだけでは、意図しない結果となり成果に結びつかない可能性もあります。より効果的なプロモーションに繋がるよう、動画制作の理解を深めていきましょう。1：商品コンセプトにマッチした世界観を作るスキンケア商品の動画を制作するポイント1つ目は、商品コンセプトにマッチした世界観を作ることです。メッセージ性が高まり、ユーザーの共感が得られやすくなります。関心を持ってもらうチャンスといえるでしょう。さらに世界観を適切に表現することによって、商品の魅力がストレートに伝わり、商品の認知拡大に繋がります。2：ターゲットにあわせたモデルを起用するスキンケア商品の動画を制作するポイント2つ目は、ターゲットにあわせたモデルを起用することです。商品を使用した際のイメージが膨らみやすく、印象に残りやすくなります。起用するモデルのイメージは、商品やサービスのイメージに直結します。ターゲットにあわせたモデルを起用することで、商品にポジティブなイメージを与えられることが期待できます。起用するモデルの支持層とターゲット層をマッチしさせることにより、高い広告効果が発揮できるでしょう。3：顧客が感情移入できる内容にするスキンケア商品の動画を制作するポイント3つ目は、顧客が感情移入できる内容にすることです。動画を介して顧客との間に感情的な繋がりが生まれることにより、商品に対する好感度や購買意向の向上をはかることが期待できます。また、顧客層にマッチした表現や構成を用いることで、より強く感情心理にアプローチすることが可能です。4：インフルエンサーにSNSへの投稿を依頼するスキンケア商品の動画を制作するポイント4つ目は、インフルエンサーにSNSへの投稿を依頼することです。現在はSNSの利用率の増加により、数多くのファンやフォロワーを抱えたインフルエンサーの影響力も無視できません。女性インフルエンサーはもとより、近年はメンズラインのスキンケア商品を紹介する男性インフルエンサーが注目されているのも見逃せないポイントです。美容に特化したインフルエンサーに商品を紹介してもらうことで、その嗜好に近い顧客へ効率よくアプローチできるでしょう。口コミ効果の向上を狙うことも可能です。5：素肌の美しさを顧客に訴えかけるスキンケア商品の動画を制作するポイント5つ目は、素肌の美しさを顧客に訴えかけることです。動画を用いて素肌の美しさをリアルに伝えることで、顧客の潜在願望に働きかけることが可能です。リアルな映像はそれ自体に説得力があるために、商品の効果を想像しやすく、素肌の美しさを自分に置き換えてイメージしてもらいやすくなります。そういった共感が、ニーズの喚起へ繋がることでしょう。6：商品のセールスポイントをわかりやすく伝えるスキンケア商品の動画を制作するポイント6つ目は、商品のセールスポイントをわかりやすく伝えることです。単に宣伝するだけではなく、商品の魅力をわかりやすく伝えることは、動画制作の大きな目的といってもよいでしょう。映像はテキストや静止画とは異なり、細かなニュアンスを視覚的に伝えることが可能です。商品に対する不安やギャップの解消にもなり、より理解を深め魅力を的確に伝えられます。企業が伝えたい情報やメッセージだけではなく、顧客にとっての魅力をわかりやすく伝えることで、商品の価値をさらに向上させてくれるでしょう。7：映像だけでなく文字での伝え方も工夫するスキンケア商品の動画を制作するポイント7つ目は、映像だけでなく文字での伝え方も工夫することです。例えばナレーションで、商品紹介をしながら重要なポイントはテロップを付けるなど、動画に文字が加わることで、より商品に対する理解が深まります。テロップのない動画とは異なり、テロップを付けることで動画にインパクトや抑揚が生まれるため、印象に残りやすくなるでしょう。8：使用前・使用後に着眼点を置いて制作するスキンケア商品の動画を制作するポイント8つ目は、使用前・使用後に着眼点を置いて制作することです。状態の変化を示すことで、顧客は商品を使用した際のメリットをイメージしやすくなります。それだけではなく、ライフスタイルにポジティブな変化を重ねて思い描けるでしょう。また、使用前と使用後に着眼点を置くことで、商品ではなく顧客に寄り添った視点を表現しやすくなります。これにより、さらに顧客の興味を引くことが期待できるでしょう。スキンケア商品の動画プロモーションにおすすめのメディア4つここからは、スキンケア商品の動画プロモーションにおすすめのメディア4つを紹介していきます。メディアによって、特徴や視聴者層なども異なります。どのようなメディアが商品とマッチするのか、見極めることが重要といえるでしょう。動画プロモーションの活用を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。1：YouTubeについてYouTubeは、幅広い視聴者層から指示される動画配信サービスです。膨大なユーザー数を抱えており、情報ツールとして活用するユーザーも多いため、ターゲット層に高確率でリーチできます。インフルエンサーを起用することにより、芸能人より親しみやすく、利用者の声として顧客目線でのアピールが可能でしょう。YouTubeに公式チャンネルを持つ会社は多くあり、テレビ視聴の少ない層へのアプローチを、動画広告により補完するといった手法をとっています。高級コスメとして認知されるコスメブランドも、YouTubeにおいてハウツー動画を制作するなど、ブランドの世界観を表現しながらも親しみやすい見せ方をしています。2：口コミサイトについて口コミサイトは、動画に口コミを取り込むことによって商品を効果的にアプローチできる点に強みがあります。映像で実際に一般消費者が使用感などを語り、テキストよりもリアルに商品に対する説得感や信頼を高めることが可能です。拡散が見込めるのもよい点でしょう。口コミや評価が購買行動のきっかけになることは多々あります。口コミがきっかけで商品に興味を持つケースもあるでしょう。こうした点からも、口コミと動画は非常に相性がよいことがわかります。3：InstagramについてInstagramは商品のタグ付けにより、動画を再生しながら外部のECサイトへリンクして購入が可能です。ユーザーの興味を逃すことなく購入まで誘導でき、ユーザーにとっても購入までの心的負担が軽いことから、購買ハードルも下がるでしょう。Instagramのユーザーは、美容やファッションに対する情報感度が高い層がメインです。このことからも、Instagramとスキンケア商品の親和性が高いことがわかります。ハッシュタグを活用することで、商品サイトへの流入数のアップが期待できるでしょう。4：女性向け動画メディアについて女性向け動画メディアは、スキンケア動画をはじめとした、女性の悩み解消を目的としたハウツー動画を中心に配信しています。商品の説明よりも、実際に使用した際のハウツーを中心とした動画が多くあるため、商品の理解や共感を深めることが可能です。したがって、より商品を身近に感じられるでしょう。インフルエンサーやタレントを起用しており、ファンを軸とした高い拡散力が見込めるでしょう。動画の時間も短尺で、マガジン感覚で手軽に見られるのも人気のポイントです。スキンケア商品の動画プロモーションについて知ろうスキンケア商品は動画との親和性が非常に高いため、プロモーションに動画を活用することで、効果的なアプローチが可能です。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。