集客や広報、マーケティング・採用に効果的であることから注目を集め、今や多くの企業が参入しているTikTok。勢いで始めたり、なんとなく運用を続けていても思うように再生数は伸びません。そこで今回の記事では、TikTokの再生回数が伸びない原因や知っておいてほしいアルゴリズムに関して解説します。TikTokの再生回数を伸ばしていきたい方は、ぜひ参考にしてみてください。TikTokの再生数が伸びない原因は4つTikTokで動画の再生数が伸びないとき、真っ先に動画のクオリティを疑ってしまいますが、次のとおり他の部分に原因がある可能性も考えられます。動画を定期的に投稿していない投稿される動画のクオリティが安定しないトレンドの分析が不十分ターゲットを絞っていない作成する動画ひとつひとつのクオリティを上げていくこともたしかに大切ですが、TikTokの特性を理解して、正しく運用していくことも再生数を増やすコツとなっています。ここではTikTokで再生数が伸びない主な原因4つを詳しく解説していきます。動画を定期的に投稿していないまず前提として動画を定期的に投稿していない場合、フォロワー以外からの再生数を稼ぎにくくなります。TikTokはコンテンツ重視の作りとなっており、他のSNSと比較すると特定のクリエイターをおすすめする力が弱い傾向にあります。たとえばYouTubeの場合、おすすめとして同じテーマの動画や、同じクリエイター（チャンネル）の作品が連続して表示されることもあると思います。一方のTikTokは、公式情報でも「同じ楽曲で作られた動画や、同じクリエイターの動画が連続して表示されることはない」と明記されている。参考：TikTokが「おすすめ」に動画をレコメンドする仕組みつまりトレンドを追及しても、同じ楽曲を使用した競合動画が多ければ、おすすめに表示される確率は低くなるでしょう。定期的にさまざまな動画を投稿して、おすすめ動画として紹介される確率を上げていかなくては、フォロワー以外からの再生数は稼ぎにくい構造になっています。投稿される動画のクオリティが安定しない全体的な質の良し悪しだけではなく、動画ごとにクオリティの差があることも再生数が伸びない原因の1つです。TikTokは、画面をスワイプすれば次のおすすめ動画が表示される仕組みのため、偶然再生された動画がバズることが珍しくありません。バズった動画から投稿者に興味をもったユーザーが、他の動画も視聴したとき、クオリティに落差があれば落胆してしまうでしょう。つまらない動画が続けば、ユーザーはそれ以上視聴しようと思わないため、再生数が伸びなくなります。トレンドの分析が不十分TikTokユーザーは今後年齢層の推移が変わる可能性はあるものの、現状では10〜20代の若年層が圧倒的に多いため、他のSNS以上にトレンドが重視されています。トレンドの切り替わりも早く、トレンド調査から動画の企画、投稿まで時間をかけてるわけにはいきません。日々トレンドは刻々と変わっているため、毎日トレンドをチェックするのも再生回数を伸ばすためには必要になっています。いま何が流行しているのか、リアルタイムで分析して、素早くトレンドに沿った動画を投稿することが大切ということです。分析が不十分な状態で動画を投稿しても、ユーザーニーズにマッチしていなかったりトレンドがすでに切り替わっていたりすれば、再生数は伸びないでしょう。ターゲットを絞っていないこれはYouTubeでも同じことがいえますが、TikTokでも動画のターゲットが明確でなければ、再生数につながりにくくなっています。TikTokの人気動画は、外見の良さを活かしたビジュアル系、動物の出る癒し系、ネタを披露するおもしろ系など、さまざまなジャンルが存在しています。若年層へのPR目的でTikTokを利用する場合も、10～20代の中でどのような層にアプローチしたいのか、よりこまかくターゲットを絞り込むことが大切です。ターゲットが漠然とした状態では、ありふれた動画になりやすく、再生数は伸びなくなってしまうでしょう。同じテーマでターゲティングをしっかり行っている動画や高クオリティの動画が投稿されれば、ユーザーは競合のほうへ流れていってしまいます。TikTokの再生数を伸ばすにはアルゴリズム対策が大切前述したとおり、TikTokは投稿する動画のクオリティだけではなく、トレンド分析やターゲットの絞り込みなども大切な要素です。正しく運用すれば、動画もおすすめ表示されやすくなります。動画を高確率でおすすめ表示してもらうためには、独自に設定されたTikTokのアルゴリズムも理解おく必要があります。そもそもTikTokにおけるアルゴリズムとは、動画や投稿者を評価するためにあらかじめ決められた指標のことで、TikTokは「加算アルゴリズム」「減算アルゴリズム」の2種類が存在しています。それぞれの特徴と、再生数を伸ばすために意識すべきポイントを詳しく解説していきます。TikTok独自の加算アルゴリズムとは加算アルゴリズムは、動画の再生数が伸びやすい・多くの人におすすめされやすい要因となる指標のことをさしています。以下の時間や回数、割合が多いほど、動画や投稿者の評価が高くなる傾向にあります。平均再生時間：動画が再生された平均時間再生完了率：最後まで再生された割合いいね率：「いいね」された割合コメント数：視聴したユーザーからのコメントの数シェア率：動画がシェアされた割合ダウンロード数：動画が保存された割合プロフィールへの遷移率：動画からプロフィールに遷移した割合フォロー率：フォローされた割合特に動画が再生された時間や、最後まで再生された割合は重視されます。同じユーザーが何度も同じ動画をループ再生している場合、更に評価は高くなるでしょう。最後まで視聴してもらおう、ループ再生してもらおうと思うと、自然と投稿する動画のクオリティも上がっていきます。評価の高い動画はおすすめ表示されやすくなるため、結果的に高クオリティで評価の高い動画ほど再生数が伸びやすくなります。TikTok独自の減算アルゴリズムとは減算アルゴリズムは、動画が伸びにくくなる要因を表す指標のことをさしています。たとえば次のような特徴のある動画は、マイナス評価される可能性が高いでしょう。ユーザーエクスペリエンスが低い「興味ありません」ボタンを多く押されている他のSNSへの誘導規約に反した内容動画そのもののクオリティだけではなく、ユーザーエクスペリエンスが低い場合は、好ましくない動画として評価が低くなります。ランキング動画を投稿するときに「1位はYouTubeで紹介しています」「詳細はコメントを見てね」など、動画を見ただけでは視聴体験を完了できないものが該当します。ユーザーエクスペリエンスの低い動画は「興味ありません」ボタンを多くのユーザーに押されて評価が下がる場合もあります。他にも、動画内や概要欄にURLを表示して他SNSやホームページへ誘導するなど、TikTokの規約に反した投稿はマイナス評価となることも。規約違反が多いとシャドウバンされ、おすすめ動画にいっさい表示されなくなるため、注意しましょう。TikTok動画はアルゴリズム対策で再生数を伸ばそうTikTokで動画の再生数が伸びない原因は、複数考えられます。少しでも再生数を伸ばすためには、動画のクオリティを上げるだけではなく、TikTok独自のアルゴリズムも意識すべきでしょう。前述した「加算アルゴリズム」対策で動画の評価を上げつつ、「減算アルゴリズム」対策でおすすめ表示されにくくなるリスクを軽減させるようにしましょう。TikTokのアルゴリズム対策をまとめると、次のとおりです。明確なターゲット像を設定するユーザーが繰り返し見たくなる動画を作るトレンドを取り込んだ動画を作るハッシュタグを活用するTikTokの規約を守って運用するターゲットを絞り込んで動画を作成することで、オリジナリティを出しやすくなります。ユーザーが繰り返し見たくなる動画の作り方は手軽に理解できるものではないですが、トレンドを分析したりハッシュタグを活用して視聴者を絞り込んだりと、経験を積んでいきましょう。動画作りや企画の段階からプロに相談したり、運用代行を依頼するのもおすすめです。マイナス評価を避けるために、TikTokの規約を守ることも意識しましょう。アルゴリズムをおさえて、最適なTikTok運用を実施しようTikTokで再生数が伸びないときは、独自のアルゴリズムに評価される運用をしているかどうかチェックするようにしましょう。YouTubeやGoogleのように、TikTokも「加算アルゴリズム」「減算アルゴリズム」の2種類が存在します。どこが評価され、どこがマイナスと判断されるのか理解したうえで動画を投稿することで、再生数の増加につながります。アルゴリズムの仕組みを活用しつつ、TikTokの再生数を伸ばすためには、専門知識の豊富なプロに相談するのもおすすめです。弊社は、TikTokだけでなくYouTubeなどの動画を活用したSNSマーケティング支援に強い企業です。企画・撮影・編集・効果検証まで全て対応可能で、丸投げから一部業務のみの代行も可能です。150社以上のアカウントを成功させてきた、動画とSNSプロが、目的に沿った最適なプランをご提案しますので、まずはお気軽にお問い合わせください。また、TikTokや動画活用に役立つお役立ち資料も無料で公開しております。