近年動画をマーケティングに活用する企業が増えています。今回の記事では、企業が動画をマーケティングに使うメリット8つと活用事例を紹介していきます。デメリットも紹介していきますので、今後のマーケティング戦略の参考にしてみるといいでしょう。企業活動にとって動画とは？企業活動にとって動画は、マーケティングとしての側面と広報活動としての側面があります。近年益々企業活動に動画を利用する企業が増えています。現在Webサイトを運営していない企業はいないほどデジタル化が進んでいます。かつてはプレスリリースと言えば、文章と画像の使用が一般的でしたが、今後は動画を利用する企業が増える可能性があります。市場規模は拡大しており、動画コンテンツの成長に注目する企業も多いでしょう。マーケティング広告に使用される動画マーケティングや広告としての動画の可能性は、今後も高いと期待されています。次世代ネットワーク5Gは今後日本でも導入が進み、将来には動画を使ったマーケティング広告が当たり前になる日が来ると考えられます。スマートフォンの普及が進んだことにより、だれでも簡単に動画コンテンツにアクセスできるようになりました。またSNSの普及も進んでいることで、低予算で一躍話題となることを狙うために動画を活用する企業も少なくありません。マーケティングの動画広告の基礎について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：動画広告市場の需要とメリット5選｜動画広告の目的4選についても紹介広報活動として使用される動画広報活動としての動画は、より効果的にストーリーを伝えることができると可能性に期待する声が多いのです。そもそも広報活動の目的は、企業や商品に対する関心や共感を持ってもらうことにあります。また、開発ストーリーは、画像や文章よりも動画で連続性があるひとつの物語として伝えられることが効果的だと言われています。サイトのトップページなど目立つところに動画を表示させれば、1日中プロモーションが可能です。企業が動画を使用するメリット8つここからは、企業が動画を使用するメリットを8つ紹介します。企業は動画をマーケティングに活用するべきか悩んでいる場合は、参考にしてみてください。メリットを感じた場合は、マーケティングや広報活動に動画を使ってみるといいでしょう。企業が動画を使用するメリット1：短時間で多くの情報を伝えられる企業が動画を使用するメリットの1つ目は、短時間で多くの情報を伝えられる点です。テキストベースの広告と比べて情報量が多く、企業にとっては少ないコストで多くの内容をアピールできる利点があります。また、1分間の動画コンテンツは180万言語分に匹敵しますが、実際に180万言語を読むことは大変な作業であり、飽きられる可能性が高くなります。しかし動画であれば、飽きずに見てくれるでしょう。企業が動画を使用するメリット2：消費者に伝わりやすく拡散されやすい企業が動画を使用するメリットの2つ目は、消費者へ伝わりやすく拡散されやすい点です。特に、クリエイティブな動画や面白系の動画コンテンツは、SNSで話題になる可能性があります。BtoBビジネスでも動画を共有することで、ブランディング効果が期待できます。お洒落な音楽や映像は広く拡散されれば、会社のブランド形成に役立てられるでしょう。さらに、有名なモデルや女優といった著名人とタイアップをすれば、ブランドイメージも良くなるでしょう。企業が動画を使用するメリット3：費用対効果が高くなる企業が動画を使用すれば、費用対効果が高くなるでしょう。拡散されることで広告効果が高くなります。低予算でも話題になることが期待できるため、知名度を効果的に上げたい中小企業にもおすすめです。良心的な価格の動画制作のベンチャー企業も増えているため、動画を使ったマーケティングを検討している企業も少なくありません。マーケティングの予算が少ない中小企業でも、アイディアによっては大きなブランディング効果が期待できます。企業が動画を使用するメリット4：コンバージョン率の向上企業が動画を使用するメリットの4つ目は、Webサイトのコンバージョン率の向上が期待できることです。動画を置いたページでは、31%のコンバージョン率が上がったという調査もあります。商品やサービスの紹介を行いたい場合は、動画を活用してみることをおすすめします。商品ページは効果的にユーザーの購買意欲をアップさせ、消費行動を促すことができる可能性が期待できるでしょう。企業が動画を使用するメリット5：SEO評価を上げるため企業は、SEO評価を上げるために動画を活用できます。動画の埋め込まれたページは、埋め込まれていないページに比べると、約50倍の確率で上位に表示されるという調査もあります。SEO評価は、検索エンジンの順位づけに大きく影響します。SEOは主にテキストコンテンツ向けの手法ですが、動画を広く知ってもらうにしてもSEOの実施が必要です。検索エンジンで認識されやすいように工夫しておくといいでしょう。企業が動画を使用するメリット6：企業ブランディングができる企業が動画を使用するメリットの6つ目は、企業ブランディングができるという点です。企業ブランディングとは、社会に対して、なぜその会社が存在しているのかを株主や消費者に認知してもらい、サポートしてもらえる状態を作り出すことです。動画を使い企業ブランディングの向上が実現すれば、資金調達が行いやすくなったり、採用活動の成功などが期待できます。企業が動画を使用するメリット7：企業が持つイメージをアップさせ採用に活かせる企業が動画を使用すると、採用時に大きなメリットがあります。企業が採用シーンでブランディング動画を導入すれば、企業が持つイメージをアップできます。動画でブランディングに成功すれば、よりよい人材が求人に募集してくる可能性が高まります。人材を募集するページに企業のイメージ動画や先輩社員のイメージ動画、1日の仕事の流れなどを掲載するとなお効果的です。企業が動画を使用するメリット8：コスト削減と社内研修企業が動画を使用するメリットの8つ目は、社内研修で活用できるという点です。研修動画を使えば、テキストよりも理解しやすく、講師や会場のコストが削除できます。さらに一度動画を活用すれば、オンラインで社内研修を行うことも可能です。テキストもあわせて用意しておくとより効果的な研修にできるでしょう。さらに社内研修の動画を一部公開すれば、入社を希望する人に効果的にアピールできます。企業が動画を使用するデメリット4つ企業が動画を使用することは、メリットもありますがデメリットもあります。ここからは、動画を使うことで生じるデメリットを具体的に紹介していきます。デメリットを知ったうえで、動画をマーケティングに活用するか決めるといいでしょう。企業が動画を使用するデメリット1：制作に技術が必要となる企業が動画を活用するデメリットの1つ目は、制作には技術が必要という点です。自社に映像制作部門がなければ外注しなければなりませんが、外注することになれば、自社で作るよりもコストや打ち合わせの時間がかかります。費用対効果を考えてどこに依頼するのか検討していく必要があるでしょう。外注せず自社で行う場合は専門部署を立ち上げたり、動画編集ツールやソフトを学習する必要があります。企業が動画を使用するデメリット2：制作に時間と手間が掛かるデメリットの2つ目は、制作に時間と手間が掛かることです。企画から編集まで時間がかかるため、余裕を持って動画作成計画を立てるといいでしょう。さらに、動画制作には、目的の共有、企画立案や構成の作成、撮影や収録、編集など複数の工程が必要です。外注する場合は、制作時間は短縮できますが、ヒアリングや納品後の修正指示などの時間が必要です。動画に高い質を求める場合は、数ヶ月の期間を見込んでおく必要があるでしょう。企業が動画を使用するデメリット3：コストと予算の確保企業が動画を使用するデメリットの3つ目は、予算の確保が必要であるという点です。特に外注すると、自前で作るよりもコストがかかります。15から30秒のYouTube動画を作成する場合には、30万円から100万円程度が相場と言われています。さらに通常は1本ではなく、複数の動画を作成しないといけません。そのため、費用対効果が悪いと判断して動画作成を断念する企業も多いのです。企業が動画を使用するデメリット4：イメージどうりの動画を作成できるとは限らないデメリットの4つ目は、外注することによりイメージ通りの動画が作成できるか難しい場合があることです。他社にお願いすることに不安を感じる場合は、詳細に打ち合わせをしたり、修正に時間をかけることがおすすめです。動画を外注する場合は、価格や納期の速さだけで決めていてはいけません。自社のニーズをきちんと汲み取った企画提案してくれる企業を選ぶようにしましょう。企業の動画使用事例5つここからは、企業の動画使用事例を5つ紹介していきます。実際の使用事例も参考にして、動画をマーケティングに使う場合の参考にしてみるといいでしょう。また、YouTubeにも、実際の企業で使われている動画が公開されています。制作した会社名も乗っている可能性があるため、気になる制作会社が見つかったら声を掛けてみることもおすすめです。企業の動画使用事例1：ブランディングブランディングの使用事例として有名な動画は、ハズキルーペのインパクトのある動画です。豪華なキャスティングとおもしろい内容やセリフは、視聴者の印象に残りました。ブランディング型の動画を作成する際は、会社紹介やイメージ映像を動画で伝えることが大切です。クオリティが高い動画を希望する場合は、制作会社に依頼して作成しましょう。企業の動画使用事例2：商品・サービスの認知商品・サービスの認知に使用した事例としては、株式会社大塚家具の下取り・買取りサービスの動画が有名です。各部門のスタッフが心がけていることを動画で伝えることで、サービスに対する熱い思いをアピールできます。YouTube動画の説明欄に公式サイトへのリンクも掲載されており、視聴者がすぐにサービスをチェックできるようになっている点も魅力的です。企業の動画使用事例3：プロモーションプロモーション動画の使用事例は、BtoBプラットフォーム契約書に関する動画を作成した株式会社インフォマートです。視聴者がイメージしやすいようにシンプルで分かりやすい内容に作成されています。また、デモンストレーションを加えた映像でイメージしやすいように作られており、その点も高く評価されています。企業の動画使用事例4：セミナーや説明会セミナーや説明会では、内部用と外部用の動画が使用されています。具体的な事例としてはユニリーバ・ジャパンで、説明会に参加できない学生のために動画が活用されています。さらに内部用としては、ラックセキュリティアカデミーオンラインでは、テレワーク中の情報管理に関する社内研修動画が公開されています。企業の動画使用事例5：採用採用動画は、多くの企業で導入が進んでいます。具体的な私用事例としては、株式会社アーバンリサーチや株式会社博報堂のスタイリッシュな動画が知られています。採用動画として活用する場合は、社内の雰囲気を伝えたり、写真インタビューを掲載することがいいでしょう。企業の動画マーケティングの成功事例について詳しく知りたい方がいらっしゃいましたら、こちらの記事もあわせてご覧ください。▶︎参考記事：動画マーケティング成功事例12選｜成功のための制作ステップ3つも紹介▶︎参考記事：動画マーケティングにおける成功事例14選｜成功のコツも紹介企業動画をうまく使用しよう企業動画をうまく活用すれば、マーケティングをより効果的に実施できるでしょう。気になる動画活用事例があれば、実際に動画を作成する際の参考にしてみることがおすすめです。外注にお願いすると費用が掛かることもありますが、効果的な動画を作成することができます。費用対効果を考えて活用してみるといいでしょう。SEO効果でサイト閲覧数が増えたり、SNSで拡散されるような動画の作成を目指してみてください。弊社では、動画マーケティングの支援サービスを提供しています。動画マーケティングを実施してみたいけどやり方が分からない始めてみたはいいものの思うように再生されない実施したいが社内にリソースがなく困っているなどのお悩みを抱えている方はぜひ気軽にお問い合わせください。150名以上のクリエイターが動画制作を対応しており、年間10,000本以上の動画を制作しております。1本あたり2万円〜制作も可能です。