通信インフラやデバイスの視認性の飛躍的な向上により、動画を使っての広告展開が日常となり、そして重要になっています。動画マーケティングのトレンドや背景を掴むことで、より効果的なマーケティングを展開できます。今回の記事では、動画マーケティングのトレンドを解説しますので興味のある方はぜひ参考にしてみてください。動画マーケティングとは？何気なくスマホやパソコンを使っていると、スクリーンで動画が流れているという情景は今や日常的な感覚と言えます。年々注目度が増しているこの動画マーケティングは現代広告のトレンドといえ、その取り組みは重要になっています。動画マーケティング市場と今後の予測について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：動画マーケティング市場に要注目！拡大の背景と今後の市場予測について動画マーケティングのトレンドを把握するメリット3つ今後さらに重要度が増していく動画マーケティングにおいて、そのトレンドを把握しておくことにはいくつかのメリットがあります。ここでは動画マーケティングのトレンドを把握しておくことでの3つのメリットを紹介します。トレンドを把握するメリット1：マーケティング施策の見直しができる動画マーケティングでは動画共有サービスプラットフォームを使う事で、流入やコンバ―ションなどを測ることができます。つまり、詳細なデータの分析が可能になることで、その結果に基づいた対策を講じやすくなります。その結果、より効果的なマーケティング活動を行う事ができます。トレンドを把握するメリット2：顧客の満足度を高められる動画での情報伝達は、文字や画像だけの情報よりも多くの情報を与えることができる他、より魅力的な内容で訴求できる、抽象的な内容も分かりやすく訴求できるなどの効果があります。そのため、見ている顧客にも伝わりやすい情報を提供することができ、顧客満足度を高めることにつながります。トレンドを把握するメリット3：他企業と差を付けることができる動画マーケティングを積極的に実践していくと、動画コンテンツや動画広告が増えます。動画は文字だけでなく、CGを含む映像、音楽でも視聴者に訴えかけることができるため、印象に残りやすいのです。また、他社との差別化にもつなげていくことができます。</p>動画広告がトレンド化した背景4つ年々増えていく動画広告に充てられる費用ですが、国内の大手広告業者電通の報告によると2019年は前年対比で157%を超える伸び率でした。引き続き動画広告がトレンドとして伸長していくと考えられる背景には、社会的変化が大きく関わっています。ここでは、動画広告がトレンド化した背景を4つ解説します。トレンド化した背景1：画面の視認性が向上したことスマートフォンやパソコンなどの電子機器は常に開発と発展が繰り返され、その性能は日進月歩で向上しています。その結果、各デバイスにおける画面の視認性は高いものとなり、広告主が提供したい高い品質を動画でアピールできるようになっています。トレンド化した背景2：通信回線が高速化したため通信速度も他の技術の発展同様、常に開発と進歩を続けています。日本国内では2020年から5Gの商用サービスが開始され、その通信速度は4Gの100倍と言われています。通信技術の高速化という恩恵により、通信量の多い動画でもストレスなく視聴することができるようになりました。これは動画広告がトレンド化していく大きな背景と言えます。トレンド化した背景3：動画の撮影が簡単にできるようになった最近ではスマホで高画質の動画が簡単に撮影できるようになりました。その他にも、アクションカメラと呼ばれる手振れを防ぐカメラやミラーレスカメラの動画機能でも高画質できれいに撮影ができるなど、高性能な撮影デバイスが多くあります。これらの撮影機器の発展により、動画の作成は身近なものとなり、動画広告のトレンド化を加速させています。トレンド化した背景4：SNSの普及SNSの普及も動画広告のトレンド化に大きく寄与しています。<strong><mark>利用人口の多いSNSは今やマーケティングに欠かせないツールになっていますが、多くのSNSでは動画を配信することができます。動画広告を自ら配信させていくことでマーケティング効果は高まっていきます。また、そこからの発生する拡散にも大きなマーケティング効果がうまれていきます。トレンドが増大した動画広告6つ動画広告は多くのサイトやSNSで見る事ができますが、広告の形式にはいくつかのパターンがあります。ここでは、トレンドが増大している広告動画を6つ紹介します。それぞれの特徴をつかみながら、自社にあった動画広告として活用してみてください。トレンドが増大した動画広告1：インバナー広告Webサイトの広告バナー枠に掲載される動画広告になります。もっともトレンドな動画広告の一つです。インバナー広告はこれから説明するインストリーム広告のようにスキップされることがありませんので、興味のない閲覧者にもWEBサイトの閲覧中には表示させることができます。また、表示させる対象を属性で設定することもできる掲載元も多いので、より効果的にターゲットに届かせることもできます。トレンドが増大した動画広告2：インフィード広告インフィード広告とは、ニュースアプリやSNSの閲覧中に表示される広告の事です。一般的にフィードと呼ばれる（ホームやタイムラインとも）投稿や記事の一覧ページに表示されるため、より自然な流れでその動画を視聴してもらう事ができます。表示に関しては属性を設定することもでき、商品やサービスの認知度を上げる目的などには最適な広告タイプとなります。トレンドが増大した動画広告3：インストリーム広告インストリーム広告は動画広告が主流になる中で、どんどんトレンドになっている広告タイプとなります。このインストリーム広告は、YouTubeなどの動画プラットフォームで動画の視聴最中に流れてくる動画です。多くの皆さんが経験したことのある広告タイプでしょう。このインストリーム広告はほとんどの広告は5秒でスキップでき、スキップされた場合には課金の対象となりません。作成側は動画の開始5秒で訴求力を持たせる動画を制作することが重要となります。トレンドが増大した動画広告4：数秒の動画広告トレンドが増大した動画広告の4つ目は、数秒だけの広告です。YouTubeを視聴していると、5～6秒程度のスキップできない広告を見たことがあるでしょう。それがこのタイプとなります。5～6秒程度と短い時間ではありますが、ブランドアピールや認知度を上げるには効果的とされています。この動画はスキップすることができないので、ページから離脱されない限りは最後まで動画を視聴してもらう事ができます。その反面、スキップできない性質から再生時間が長い場合、その企業に対して不快感を覚えてしまうという要素も含んでいますので、注意が必要になるでしょう。トレンドが増大した動画広告5：Vlogによる動画広告VlogとはVideo Blogの略で、動画を使ってブログのような自分の出来事や思いを表現する事です。この手法を使い表現することで、動画マーケティングにも活かすことができます。Vlogにはエンタメ性や広告性はなく、自然体の日常を表現して共感を得るというのが特徴となっています。Vlog形式で広告としていく場合は、共感を得られるようなストーリー性で動画を作成しましょう。トレンドが増大した動画広告6：ライブコマースやライブ配信最後のトレンド動画広告は、ライブコマースとライブ配信です。それぞれ、リアルタイムの生配信で行う事が大きな特徴となります。ライブ配信が他の媒体ではまねできない大きな特徴は、双方向でのコミュニケーションが可能という事です。ライブコマースは、ライブ配信を通して実際に物品やサービスを販売するもので、ライブ配信は販売に限らずファンや顧客とのやり取りを臨機応変に行いながらアピールしていく機会となります。リアルタイムでのやり取りとなるため、実践のノウハウなどを学んでいく必要はありますが、コアなファンを獲得していくのに有効とされています。今後トレンド化が期待される動画広告5つ動画広告がより活発になってきている状況に伴い、さまざまなタイプの動画広告が展開されています。既にトレンド化が始まっている、または今後トレンド化が期待される動画広告のパターンが多く登場してきています。ここでは、今後トレンド化が期待される動画広告のパターンを5つ紹介します。ご自身のマーケティング内容に合うものがあれば活用してみましょう。トレンド化が期待される動画広告1：ナノインフルエンサーを起用した動画広告ナノインフルエンサーとはフォロワー数500～5,000人程度を持つSNSのアカウントユーザーを指します。商品の拡散目的で起用するインフルエンサーよりはフォロワー数は少ないユーザーとなります。彼らにはニッチなフォロワーがついているケースが多く、リーチ力こそ小さいものの、狙ったターゲットにより訴求しやすくなります。商品やサービスを使ってみた感想を、様々な角度から紹介するパターンが多く受け手に取っても有効な情報となりやすいのです。トレンド化が期待される動画広告2：VTuberを起用した動画広告VTuberの起用もトレンドになりつつあります。VTuberとはVitual YouTuberの略で、モーションキャプチャーを活用してCGやイラストで作られたキャラクターで動画を配信する人たちの事を指します。実際の人の動きをモーションキャプチャーでアニメ化して、声も基本的には動いている人が行うので、臨場感のあるリアルな描写ができます。架空のキャラクターが臨場感をもって活動するので、企業イメージを反映させやすい、親しみやすいなどのメリットがあり、企業での活用も多くなっています。トレンド化が期待される動画広告3：縦型の動画広告縦型の動画広告はスマホの利用を前提にした、文字通り縦長の表示になる広告です。スマホでの動画視聴がより日常的になっている中で、スマホで縦に表示される動画広告はユーザーへストレスなく視聴してもらう事ができ訴求率も上がります。今後、ますます定着していくと考えられているトレンドの動画広告と言えます。トレンド化が期待される動画広告4：セカンドスクリーンを活用した動画広告動画広告を進めていく上で近年注目されているのが、セカンドスクリーン現象を踏まえた動画の作成です。セカンドスクリーンとはPCやテレビを第1画面、スマートフォンを第2画面として活用する状態の事で、第2画面では第1画面に関連する活動をしている人の割合が増えているという調査報告が上がっています。動画広告を展開していく際に、このセカンドスクリーン現象を踏まえて広告展開などを行うと効果が上がると考えられます。動画広告の一部にQRコードを掲載することや、SNS限定のキャンペーンなどを告知するなどの活用方法が挙げられます。トレンド化が期待される動画広告5：360度動画を活用したマーケティング360度動画は視聴体験を上げる手法としてトレンド化が期待されています。360度動画とは視聴者が画面を操作することでその画面に映る360度の映像を見ることができるという動画です。通常の動画よりもさらに多くの情報を伝えられる他、視聴者は自分で操作をすることでインタラクティブな体験をすることができます。360度の撮影ができるカメラでの撮影が前提となりますが、より視聴者に興味を持ってもらえる手法として今後増えていく期待があります。多くのSNSでも360度動画がアップロードできるようになっていますが、360度動画を作成の際には、掲載予定のプラットフォームが対応しているかとアップロード方法などを確認しておくとよいでしょう。360度動画について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。▶︎参考記事：360度動画とは？活用するメリットから撮影できるカメラもあわせてご紹介！動画のトレンドを把握してマーケティング戦略を考えよう今回は、マーケティングにおけて動画広告がトレンドとなっている背景、トレンドとなっている動画広告のパターン、今後期待される動画広告の手法を解説しました。今後さらに社会に浸透してく動画マーケティングにおいて、動画広告を効果的に展開していくことは重要となってきます。今回解説した内容を元に、有効な動画広告を作成してみてください。弊社ではYouTubeやTikTokなどを活用した動画マーケティングのご支援を行なっております。チャンネル・アカウント開設から、動画の撮影や編集だけでなく、企画・分析・投稿・その後の改善まで一貫した業務を代行させて頂くことが可能です。SNSの運用方法がわからない、自社の業務とSNSの運用や動画制作の並列が難しいなどの困りごとがありましたら、ぜひお問い合わせ窓口より相談ください。その他、YouTubeや動画活用に役立つ資料も無料公開中です。