ディスプレイ広告とは、「バナー広告」とも呼ばれることもあるWebサイトの広告枠に画像や動画などで表示される広告のことです。幅広いユーザーにアプローチすることができ、まだ商品やサービスを知らない潜在層に対して高い効果を発揮します。本記事では、ディスプレイ広告の出稿を検討している方に向けて、ディスプレイ広告とは何かいった基礎知識から、ディスプレイ広告を出稿するメリットやデメリット、そして効果を上げるための3つの手法を解説します。ディスプレイ広告とはディスプレイ広告とは、バナー広告とも呼ばれることもあるWebサイトの広告枠に画像や動画などで表示される広告のことです。そのディスプレイ広告とは別に、似たような意味を持つリスティング広告があります。しかし、ディスプレイ広告とリスティング広告には広告の表示方法に違いがあります。ここからは、2つの広告の違いについて解説します。リスティング広告とはリスティング広告は検索エンジンを使ってキーワード検索をした際に、その検索結果ページの上位に表示される広告のことです。ユーザーが検索したキーワードに連動して広告が表示されるため、購買意欲の高いユーザーにアプローチがしやすいです。また、リスティング広告では検索結果に表示されるためのキーワードの条件を設定できることもあります。そのため、条件設定によってターゲットを絞って広告表示させることも可能です。リスティング広告とディスプレイ広告の違いどちらの広告もネットを利用している際にディスプレイ上に表示されるので、その意味を混同してしまう人もいます。しかし、これらは広告掲載する場所や広告の形式が異なります。また、これらが異なることで得られる効果や、情報発信の効率など、得られる広告効果も異なってきます。そのため、リスティング広告とディスプレイ広告は求める広告効果によって、適した方を選ぶ必要があります。広告を掲載する場所が違うディスプレイ広告はWebサイト上にある広告枠に表示されることになります。また、ディスプレイ広告はそのWebサイトのコンテンツに合わせた内容が表示されることが多いため、コンテンツ連動型広告と呼ばれています。リスティング広告はサイト上ではなく、検索結果ページの上位に表示されます。また、リスティング広告はキーワードに連動して表示される内容が決まるため、検索連動型広告と呼ばれています。広告の形式が違うディスプレイ広告では、Webサイト上の広告枠にテキストや画像、動画、またはこれらを組み合わせた形式で表示がされます。しかし、リスティング広告では検索結果ページの上位にテキスト表示されます。そのため、検索結果で並ぶサイトの上位に自社のサイトを表示させることができます。ただし、リスティング広告はディスプレイ広告と同様に、パートナーサイトに画像や動画などの形式で表示することもあります。客層が違うディスプレイ広告はWebサイトのコンテンツに合わせた内容の広告が表示されます。そのため、潜在層に向けてのアプローチに適しています。ただし、ユーザーがそのWebサイトを訪問しないと広告は表示されません。リスティング広告ではユーザーが検索したキーワードに合わせて検索結果の上位に表示されます。そのため、サイト訪問というくくりがなく、広告を表示させることができるので、顕在層へのアプローチに適しています。ディスプレイ広告のメリット5つディスプレイ広告はWebサイトやアプリの広告枠に表示されます。また、コンテンツに合わせた広告が表示されることが多いです。そのため、ディスプレイ広告の効果は高く、いろいろなメリットが得られることが期待できます。それらのメリットを効率良く、正しく得るためにも、ディスプレイ広告にはどのようなメリットがあるのか把握しておくようにしましょう。ディスプレイ広告のメリット1：幅広いユーザーにアプローチディスプレイ広告は、アプリやWebサイトで広告枠の表示がされます。また、表示されるWebサイトやアプリなどによっては、膨大な数のユーザーへ、幅広くアプローチすることが可能となります。また、多くのユーザーにアプローチすることで、課題の解決方法を探している人や、まだ自分が抱えている課題に気がついていない人などの潜在層に商品やサービスを認知してもらえる可能性もあります。ディスプレイ広告のメリット2：見込客に商材を認知ディスプレイ広告はコンテンツ内容に合わせた広告が表示されます。そのため、コンテンツの内容に興味を持っているユーザーが、広告にも興味を持ってもらえる可能性もあるので、その広告効果の効果は高いです。また、ディスプレイ広告はまだ商品やサービスを認知していない潜在層へのアプローチに適していることもあり、多くのユーザーに幅広い広告効果を期待することができます。ディスプレイ広告のメリット3：クリック単価が低いディスプレイ広告はクリックされるたびに支払いが発生するクリック単価制が主流となっています。クリック単制以外には、広告表示した回数に応じて料金が発生するインプレッション単価制などがあります。これらのディスプレイ広告にかかる費用はリスティング広告でかかる費用よりも安いことが多いです。また、Webサイトやアプリ内で表示されるため、検索結果で表示されるリスティング広告ほどの広告表示の競争が起こりません。ディスプレイ広告のメリット4：画像や動画が興味を引くリスティング広告では検索結果ページの上位に表示はされますが、基本的にその表示形式はテキストとなっています。しかし、ディスプレイ広告の場合は画像や動画なども使用することができ、ユーザーの目を引くことができます。また、画像や動画で商品やサービスを紹介することで、ユーザーにわかりやすく伝えることができます。ディスプレイ広告のメリット5：リマーケティング機能ディスプレイ広告では、何度も同じ広告が表示されるということがあります。これはリマーケティング機能によって、Webサイトを訪問したことのあるユーザーを追いかけて、再度広告表示をしています。ユーザーを追いかけて何度も広告表示をすることで、定期的なアプローチができたり、認知されるまでアプローチを繰り返したり、新しい情報に変えた広告を表示させたりなどできるようになります。ディスプレイ広告のデメリット3つディスプレイ広告には、幅広く認知を広げたり、単価が安かったり、画像や動画で目立つ広告を表示できたりなど、いろいろなメリットがあります。しかしディスプレイ広告には、デメリットもあります。もし、ディスプレイ広告を活用するのであれば、メリットとデメリットの両方を把握しておく必要があります。ディスプレイ広告のデメリット1：運用に工夫が必要ディスプレイ広告では課題を認知していなかったり、具体的な解決方法を探していないなどの潜在層へのアプローチには適しています。しかし、潜在層へのアプローチは顕在層へのアプローチに適しているリスティング広告に比べると商品やサービスなどの利用に至るコンバージョン率が低いです。そのため、ディスプレイ広告では認知からコンバージョンへ誘導するための工夫が必要となります。ディスプレイ広告のデメリット2：コンバージョンの特定に時間がかかるコンバーション率を高める工夫をすることはディスプレイ広告にとって重要です。しかし、ディスプレイ広告のコンバーション率に関わる要素は、表示させるWebサイトやアプリ、設定しているターゲット層、広告デザインなどいろいろとあります。また、これらの組み合わせによってもコンバーション率が変わります。そのため、どの要素を改善すればコンバーション率を上げることができるのか特定が難しく、時間がかかってしまいます。ディスプレイ広告のデメリット3：広告費の消化ペースが速いディスプレイ広告は幅広く、多くのユーザーにアプローチをすることが可能です。しかし、アプローチするユーザーが増えることで、ニーズに関係なくユーザーが広告をクリックすることも増えてしまいます。ディスプレイ広告はクリック単価制となっていることが多いため、無駄なクリックが増えることで、広告費の消化ペースも速くなってしまいます。ディスプレイ広告の効果を上げるおすすめの手法3つディスプレイ広告はコンバーション率を高める工夫をして、広告効果を高めていく必要があります。ディスプレイ広告の効果を上げる手法はいくつかあるので、商品やサービスなどの内容に合わせて、適した手法を選んだり、組み合わせる必要があります。ディスプレイ広告の効果を上げる手法1：ターゲティングの精度を高めるディスプレイ広告はターゲット層を間違って設定していると、その効果を十分に得ることができません。そのため、ディスプレイ広告で思うような効果が得られない場合には、表示させるWebサイトやアプリや、商品やサービスに対するターゲット設定などのターゲッティングの精度を見直す必要があります。ターゲッティングの精度を修正しながら精度を上げていくことで、コンバーション率を上げていくことができます。ディスプレイ広告の効果を上げる手法2：リターゲティングと組み合わせるディスプレイ広告は幅広いユーザーにアプローチできる代わりに、無駄なクリックも増えることで、広告費も増えてしまうことがあります。興味を持たない不特定多数のユーザーよりも、興味を持ったユーザーにピンポイントでアプローチすることで、無駄な広告費の発生を抑えることができます。そのため、ディスプレイ広告とリターゲッティングを組み合わせて、ユーザーを追いかけて再アプローチをかけると効率が良いです。ディスプレイ広告の効果を上げる手法3：指名ワードと組み合わせる指名ワードとは、サービス名や商品名、会社名などを特定するキーワードのことです。指名ワードを設定すると、特定の商品やサービス、会社などを検索した際に上位表示されやすくなります。そのため、検索したが目的の商品やサービスの情報見つからなかったという取りこぼしを防ぐことができます。ただし、これは顕在層へのアプローチとなるため、ディスプレイ広告よりもリスティング広告で必要な手法となります。ディスプレイ広告を活用しよう！ディスプレイ広告にはいろいろなメリットがあります。しかし、メリットだけでなく、デメリットもあります。そのため、ディスプレイ広告の効果を十分に得るためにも、ディスプレイ広告のことを深く理解して、うまく活用しましょう。弊社では、ディスプレイ広告の運用サービスを提供しています。ディスプレイ広告の運用施策や改善をご検討の企業様は下記までお気軽にご連絡くださいませ。お問い合わせはこちらから。