SNSなどでよく見かけるマンガマーケティングですが、どのような効果があるかご存知でしょうか。「マンガをマーケティングで使うことに効果はあるの？」と悩んでいませんか。SNS広告でマンガが使われていることも増えてきたために、気になっている方もいらっしゃるのではないでしょうか。実際、マンガがマーケティングに利用されるのは、マンガ広告は読者の関心を惹きつけたり、わかりにくい説明を理解しやすくしたりとユーザーの購買を促す力を秘めているからです。こちらの記事では、マンガマーケティングのメリット・デメリットの他、実際にマンガマーケティングを使用した企業の好事例などの情報をご紹介いたします。ぜひ日々のマーケティング施策の参考にご活用ください。マンガマーケティングとは？「マンガマーケティング」とは、企業が商品やサービスを宣伝する時にマンガを使用するマーケティング戦略のことです。マンガを用いることで、文章よりも内容を分かりやすくすることができます。視覚的に分かりやすくすると、広告を見る人が増え、集客や問い合わせの増加につなげることができます。この記事では、マンガマーケティングについてのメリットやデメリット、実際にマンガマーケティングを使用した企業の例などの情報をご紹介いたします。マンガマーケティングの効果5つマンガマーケティングは、文章や写真のみの広告とは違い、マンガで表現することで商品やサービスを視覚的に表すことができます。マンガでは、登場人物の見た目やイラストのタッチなどによって商品のイメージを作ったり、ターゲットの層を狙い撃ちできるなどの効果があります。では、マンガマーケティングの効果は他にはどのようなものがあるのでしょうか。マンガマーケティングの効果1：読み始めやすい一般的に、マンガはコンテンツとして楽しめるものという認識があるため、読み始めやすいというメリットがあります。マンガは昔から慣れ親しんでいる人も多いため、老若男女に受け入れてもらいやすいです。同じ内容でも、大量の文章だけでは敬遠されがちですが、マンガであればすらすらと読み進めやすくなります。マンガマーケティングの効果2：全体像を把握させるマンガは、全体像を手短に掴んでもらうのに非常に最適なメディアです。文章では、伝えたいポイントや全体像を掴んでもらうには読み進めてもらう必要があるため、時間と手間がかかりますが、マンガではイラストやセリフを使うことによって情報を効率よくまとめることができます。忙しい現代社会で、時間をかけて広告を見てもらうのはハードルが高くなりがちですが、マンガであれば簡単に全体像を把握してもらいやすくなります。マンガマーケティングの効果3：わかりやすいマンガは、専門的で難しい内容でもイラストで説明することができ、誰が見ても理解しやすく、文章や写真のみの広告では見つけることができなかった顧客を引き付けられる可能性が高くなります。また、専門的な情報を文章のみで表現するのではなく、登場人物に会話形式で説明をさせたり、内容を簡単なものに置き換えることで、読んでいる人にすんなりと理解してもらいやすくすることができます。マンガマーケティングの効果4：感情移入を促すマンガは、登場人物の感情の動きを読んでもらうことができるので、見る人にドラマチックな印象を与えることができます。文章では無機質に感じられる情報も、マンガの登場人物に感情移入してもらうことで、より身近で親しみやすいものに感じてもらうことができます。マンガマーケティングの効果5：キャラクター性マンガの中に実在の人物を登場させることで、宣伝したい商品やサービスと人物を深く印象付ける効果があります。また、実在の人物のセリフを漫画で表すことで、人物の性格や印象をブランドにあったキャラクター性で表現することもできます。マンガマーケティングの好事例12選マンガマーケティングでは、商品やサービスをマンガで様々な人に宣伝することができます。こちらの記事では、実際にマンガマーケティングを使用した12の好事例をご紹介いたします。マンガマーケティングの好事例1：UQモバイルUQモバイルでは、Twitterでハッシュタグを使用してユーザーの体験談を聞き出し、大賞作品を漫画化するという企画を立ち上げました。SNSの利用は主に若年層に広く浸透しているため、話題になりました。UQモバイルのマンガマーケティングでは、ユーザー参加型のマーケティングを行うことで、注目を集めるだけではなく身近なものを更に身近に感じてもらえる効果を発揮しました。マンガマーケティングの好事例2：アンファーアンファーは、スカルプDをはじめとしたヘアケア商品を中心に販売している会社です。アンファーは男性向けの発毛剤の会社という印象がありますが、まつげ美容液などの女性向けの商品も販売しています。アンファーでは、女性向けの少女漫画風のマンガを使用したマーケティングによって、その先入観を崩しました。マンガでは絵柄やストーリーで、男性向け、女性向けをイメージさせることができるので、見る人へ女性向けの商品の印象付けをすることができました。マンガマーケティングの好事例3：楽天マガジン楽天マガジンでは、SNS上にマンガを途中まで投稿し、残りのページを会社のHPでのみ閲覧できるようにしてアクセス数を増やしました。一度マンガを読み始めると、続きが気になるという顧客の心理をいかしたマーケティングです。マンガを配信している、というだけでは顧客のアクセスは増えにくいですが、実際にマンガの一部を読んでもらうことでその先の興味につなげることに成功しました。マンガマーケティングの好事例4：パピコパピコでは、Twitterでハッシュタグを用いたマンガマーケティングを行いました。マンガはTwitter上でフォロワーの多い有名な漫画家を起用し、リツイートで拡散してもらうことで話題になりました。マンガの中には必ずパピコが登場し、シェアできるという特徴を中心にギャグ漫画風や少女漫画風など様々なタッチで表現されています。そのため、違うマンガを読む幅広い層の人々にパピコの宣伝を行うことができました。マンガマーケティングの好事例5：ジョンソン・エンド・ジョンソンジョンソン・エンド・ジョンソンでは、制作した漫画をAmazonの商品に同梱したり、QRコードを入れて店舗で配布するマンガマーケティングを行いました。マンガは見た人に手に取ってもらいやすく、目を引くので捨てずに読んでもらえる可能性が高くなるため効果的です。また、QRコードを入れることでQRコード経由での顧客獲得にも繋がりました。マンガマーケティングの好事例6：ラクマフリマアプリのラクマでは、SNS上で音声付きのマンガを広告に使用しました。画像でのマンガも広告効果はありますが、音声付にすることで主に若年層への訴求力を高めることができ、リツイートで拡散してもらうことで注目を集められました。また、音声を付けると、声優のファンにも広告を見てもらえるという効果もあります。マンガマーケティングの好事例7：臓器提供に関する意思表示臓器提供に関する意思表示にも、マンガマーケティングが使用されました。真面目な内容でも、漫画にして表示することで興味をひきやすく、多くの人に知ってもらうことができました。また、臓器提供に関する意思表示について、若年層にも身近に感じてもらう効果もありました。マンガマーケティングでは、商品やサービスなどの広告の他にも、このように「情報」を多くの人に知ってほしいときにも役立ちます。マンガマーケティングの好事例8：ペットみるん「ペットみるん」は、WEBカメラを使用したペットの見守りサービスを提供しています。「ペットみるん」では、ペットを飼っている人の実際の使用感を漫画でレポートすることで、ペットを飼っている人にサービスの内容を視覚的に訴えるマーケティングが行われました。また、漫画自体もSNSで有名な漫画家が起用され、多くの人にサービスを知ってもらうきっかけを作ることができました。マンガマーケティングの好事例9：猿の惑星映画「猿の惑星」の広告にも、マンガが使用されました。映画の一部を切り抜いた動画の広告では全てを観るのに時間がかかるのに比べて、マンガ広告の方が短時間で分かりやすく紹介することができました。このように、マンガマーケティングは見る人に短時間で情報や印象を掴んでもらうのに向いています。マンガマーケティングの好事例10：ブックオフオンラインブックオフオンラインのマンガマーケティングでは、本・まんが好きな人が「あるある」と共感できるような内容のマンガにすることで、ブックオフを利用しそうな人に伝わりやすい広告となりました。このように、マンガマーケティングは普段からまんがをよく読む人に向けても効果の高いマーケティングだと言えるでしょう。マンガマーケティングの好事例11：アサヒ飲料アサヒ飲料では、アンパンマンのキャラクターを用いたマンガマーケティングを行っています。アサヒ飲料では、キャラクターを用いることで、ストーリーを楽しませるというよりも、その他のコンテンツを提供することで直感的に遊んでもらう工夫をしています。アサヒ飲料のマンガマーケティングは、マンガを顧客獲得へのきっかけとして利用したマーケティング戦略となっています。マンガマーケティングの好事例12：BrushUP学び「BrushUP学び」とは、資格やスクールなどの学習に関する情報サイトです。「BrushUP学び」では、色々な仕事の内容をマンガで分かりやすく紹介されていました。「BrushUP学び」のマンガマーケティングでは、固い内容のことがらでも、マンガを活用することで親しみやすくなるという効果が発揮されています。マンガマーケティングのデメリット3つマンガマーケティングでは、全体像を掴んでもらいやすい、親しみを持ってもらいやすいなどたくさんのメリットがある一方で、コスト面などでのデメリットも存在します。では、そのデメリットとは一体どのようなものなのでしょうか。こちらの記事では3つのデメリットについてご紹介いたします。マンガマーケティングのデメリット1：コストがかかるマンガマーケティングを行うには、通常の製作費にプラスしてコストがかかります。広告に使用するマンガには、既存のマンガを使用した二次利用、オリジナルのマンガの二種類がありますが、そのどちらもそれぞれにコストがかかります。二次利用の場合はタレントを起用するのと同じ程度の使用料が発生し、オリジナルの場合は漫画家を見つけるコスト、漫画家への原稿料などのコストが発生します。マンガマーケティングのデメリット2：短絡的に見えてしまうマンガマーケティングでは、見る人に親しみを持ってもらいやすい一方で、短絡的に見えてしまう可能性があるというデメリットがあります。マンガマーケティングでは、マンガの内容がとても大事になってきます。特に、イラストテイストやストーリー展開には気を付けなければなりません。ターゲット層と違うイラストテイストのマンガではそもそも見てもらえる確率が低くなり、ストーリー展開によっては見た人に誤った印象を与えてしまう可能性があります。マンガマーケティングのデメリット3：全体のデザインとバランスを取るのが難しいマンガマーケティングでは、全体のデザインとバランスを取るのが難しく、慎重にならなければなりません。もし広告のイメージが違ってしまえば、見た人に誤った印象を与える可能性があります。全体のデザインに対してマンガが浮いてしまったり、内容のバランスが崩れやすいのもマンガマーケティングを行う上で注意しなければならないことの一つです。デザインやバランスに注意して、全体的にまとまっていることを確認するようにしましょう。マンガを活用してマーケティングを充実させよう！商品やサービスの広告を制作する際には、どのような人をターゲットにするか、どのような場所に掲載するかなど、考えなければならないことはたくさんあります。マンガマーケティングでは、見る人に読んでもらいやすく、手軽に全体像を把握してもらえたり、親しみを持ってもらいやすくなるなどの様々なメリットがあります。また、SNS上であればリツイートで拡散してもらいやすいという効果もあります。しかし、コストがかかるなどのデメリットもありますので、それぞれのメリットやデメリットに注意して、マンガを活用したマーケティングを検討してみましょう。弊社Start-Xは総合的なマーケティング支援を得意としております。他のマーケティング支援会社と比較すると、コストパフォーマンス高く支援可能なメニューが多くございますので、何かお困りごとがございましたらお気軽にお問合せください。ご相談はいつでもオンラインで無料でご対応可能です。