VR動画は、専用のゴーグルを装着して仮想空間を見せることで、アトラクションを擬似体験できたりします。VR動画制作はコストが高いといったデメリットもありますが、VR動画は不動産業界や観光業界など多くの企業に活用され始め、今後も更なる進展が期待できます。VR動画を活用したマーケティングとはVR技術が進歩するにしたがって、マーケティングでVR動画を活用する企業が増えています。マーケティングにVR動画を利用すると、高度にブランドの世界観を表現できるといったメリットがあるため、不動産のモデルルームやテーマパークのアトラクション紹介などに使われています。VRは専用のゴーグルが必要になり、まだ一般に普及はしていませんが、今後さまざまな場面での利用が期待されています。VR・AR・MRの違いVRとは、仮想現実(Virtual Reality)のことで、仮想空間を作り出し、新たな体験を楽しめます。VRは現実世界と関係性がないのが特徴です。ARとは、拡張現実(Augmented Reality)のことです。現実世界の映像を取り込み、仮想空間の映像と重ねて、新しい映像を表示します。MRとは、複合現実(Mixed Reality)のことです。現実空間と仮想空間を重ねる技術としてはARと同じですが、MRは仮想空間にある物体に触れることができる点でARと異なります。マーケティングにVR動画を活用するメリット・デメリットマーケティングにVR動画を利用する企業が増えています。なぜならVR動画を使うことでさまざまなメリットがあるからです。しかし、残念ながらデメリットも存在します。それでは、企業がマーケティングにVR動画を利用するとどんなメリットとデメリットがあるのでしょうか。ここからは、マーケティングにVR動画を活用する際のメリットとデメリットについて解説します。マーケティングにVR動画を活用するメリット3つVR動画をマーケティングに使用するとさまざまなメリットがあります。まず、VR動画を見せることで商談がスムーズに進みます。また、完成後のデザインをリアルに伝えることができます。さらに、ブランドの世界観を高度に伝えられるのもメリットの1つです。ここではマーケティングにVR動画を活用するメリットである「商談がスムーズにできる」、「完成後のデザインをリアルに伝えられる」、「高度にブランドの世界観を表現できる」の3つについてご紹介します。VR動画を活用するメリット1：商談がスムーズにできるVR動画を活用するメリットの1つ目は「商談がスムーズにできる」ことです。VR動画を活用すれば、普通の動画よりもリアルな映像を作れます。通常の動画だと表現しにくいサイズ感や躍動感をVR動画なら、実際に目の前にあるかのようにリアルに表現できます。持っていくことができない大型の製品はVR動画でデモ映像を見てもらうことによって、十分に製品の魅力を伝えることが可能です。VR動画を活用するメリット2：完成後のデザインをリアルに伝えられるVR動画を活用するメリットの2つ目は「完成後のデザインをリアルに伝えられる」ことです。建築業界では、VR動画がよく活用されています。なぜなら、リフォーム後や住宅が完成した後のデザインを細部までリアルに伝えられるからです。建築業界以外でも、受注生産を行う製品に関してはVR動画で紹介することによって、成約率を高めることが期待できます。VR動画を活用するメリット3：高度にブランドの世界観を表現できるVR動画を活用するメリットの3つ目は「高度にブランドの世界観を表現できる」ことです。通常の動画コンテンツを利用して、ブランドが持つ世界観をクリエイティブな映像で表現したい場合があります。その動画コンテンツの中にVR動画を組み込むことによって、より高度にブランドの世界観を表現することができます。それによってブランドファンを増やす効果が期待できるのもメリットの1つです。マーケティングにVR動画を活用するデメリットVR動画にはさまざまなメリットがある反面、作成する際にいくつかのデメリットがあります。このデメリットがあるために、VR動画の有用性を理解しながらも製作には至らないといった企業も存在します。それでは、VR動画製作にはどんなデメリットがあるのでしょうか。ここでは、マーケティングにVR動画を活用する際にデメリットとなる2つのポイントについて解説します。コストがかかるマーケティングにVR動画を活用するデメリットの1つ目は「コストがかかる」ことです。自社での動画製作が困難な場合、動画製作会社に外注することになります。費用はプランや制作会社で異なりますが、15〜30秒のVR動画で30〜100万円程度が相場です。マーケティング効果を検証するために動画を複数本製作する必要があるので、費用対効果が割に合わないという理由から、製作を断念する企業も存在します。入念な編集作業が必要マーケティングにVR動画を活用するデメリットの2つ目は「入念な編集作業が必要」なことです。VR動画は撮影した動画を繋ぎ合わせて、VR動画に変換するステッチという作業を行います。ステッチは専用のVR合成ソフトを使用して行いますが、専門的な知識が必要で、大変骨の折れる作業です。繋がりが悪い部分はリアリティを損なう部分となってしまうので、編集の担当者はこの点が非常に頭を悩ませます。マーケティング目的のVR動画制作方法5つVR動画を製作する際には、いくつかの注意すべきポイントがあります。コンテンツを長くしすぎないようにするのも、その1つです。また、どこを撮影するのかも重要になります。さらに撮り方にもコツがあり、製作するためのツールや機材はどれにするかを考えなければなりません。ここからはマーケティングを目的としたVR動画の製作方法を5つご紹介します。VR動画制作方法1：VR動画コンテンツを長くしすぎないVR動画コンテンツにはプラットフォームごとに適切な長さというものがあります。 Twitterでは45秒、Facebookでは60秒が適切な長さです。また、YouTubeは比較的長く、約2分の動画が適しています。基本的に動画は2分以下の短いものが好まれますが、オウンドメディアにおいては視聴者が商品や会社などの情報を求めているため、15分以上の長い動画でのエンゲージメントが約半分を占めています。VR動画制作方法2：どこを撮影するか？VR動画を製作する上で、どこを撮影するのかも重要なポイントです。なぜなら撮影場所をどこにするかで迫力がある映像が撮れるかどうかが決まるからです。例えば階段が目の前にあるような映像は、VR動画にすると迫力がある映像になります。どこで撮れば迫力があるVR動画が撮れるかは、さまざまな場所で実際に撮影して確かめてみましょう。VR動画制作方法3：撮り方のコツVR動画を製作する際は、撮り方にコツが必要です。この撮り方のコツを守らないで撮影をすると、VR動画特有の悪影響を及ぼすなど、動画自体が面白くないものになってしまう可能性があります。ここでは、VR動画を製作する際の撮り方のコツである「カメラを動かさない」と「遠くのものが動いている絵作りをする」の2つについて解説します。カメラを動かさないことVR動画製作における撮り方のコツの1つ目は「カメラを動かさないこと」です。通常の動画を撮る場合はカメラマンが動いて、きれいに映る画角を探しますが、VR動画を撮る場合は、定点カメラが基本です。カメラが動いてしまうとVR酔いを引き起こす可能性があります。どうしても動かさなければならないときは、暗い状態で動かすという工夫が必要です。遠くのものが動いている絵作りをするVR動画製作における撮り方のコツの2つ目は「遠くのものが動いている絵作りをする」ことです。空撮を撮るように撮影すると遠くのものが動いているような絵作りができます。VR動画を撮るカメラは広角レンズを使用しているため、通常のカメラと同様の位置で撮影してしまうと被写体が小さくなってしまいます。実際に何度も撮影を繰り返して、自分なりの被写体との距離を見つけましょう。VR動画制作方法4：VR動画の制作ツールの選び方VR動画を制作するためには専用の編集ソフトが必要です。動画編集の初心者はまず無料のものから試してみましょう。無料のものは機能が限定的なため、動画編集の基礎を学ぶのに向いています。動画編集のやり方が掴めたら、同じソフトの有料版にアップグレードすると、豊富な機能を駆使して編集が行えます。その際は対応OSを確認しておくと良いでしょう。VR動画制作方法5：動画に必要な機材VR動画制作を行うためには、専用のカメラとゴーグルが必要です。VR動画専用のカメラは、製品によって価格や機能面に大きな差があります。ゴーグルも各メーカーによってさまざまな特徴があります。自分がどんなものを撮りたいか、また、VRをどのように楽しむのかで選ぶカメラやゴーグルは変わってきます。ここでは、VR動画専用のカメラとゴーグルの選び方のポイントを解説します。専用カメラVR動画制作に必要な機材の1つ目はカメラです。 VR専用カメラには上下方向と水平方向360度撮影可能な全天球型と水平方向のみ360度撮影可能な半天球型があります。画素数は4Kや8Kに対応した高画質なものもありますが、画素数が上がるほどデータ量も大きくなるので注意が必要です。このほかにも、連続撮影時間や耐久性、スマホと連動できるかなどをポイントとして選ぶようにしましょう。専用ゴーグルVR動画制作に必要な機材の2つ目はゴーグルです。 VRゴーグルを選ぶ際にまず大切になるのは、使いたい端末で使えるかどうかです。PC用やスマホ用など使えるデバイスが決まっているので、最初に確認しておきましょう。また、ピント調節機能があるVRゴーグルなら視力が低い人でもVRを楽しめます。モデルによっては眼鏡を外さないと使えないものもあるので注意が必要です。VR動画の活用シーン4つVR動画はマーケティングにも有用です。そのためVR動画はさまざまなビジネスシーンで活用されています。企業やテーマパークの施設・アトラクションを紹介するのに使われたり、モデルルームの内覧のために使われたりします。また、旅行会社の観光PRにも利用され始めています。ここからはVR動画の活用シーンを4つご紹介します。VR動画の活用シーン1：企業紹介VR動画の活用シーンの1つ目は「企業紹介」です。VR動画を活用することで社名を覚えてもらう効果があります。例えば、サントリーは「1万人の第九」というVR動画を提供しています。1万人がベートーヴェンの「交響曲第九番」を歌う迫力あるVR動画でユーザーを引きつけ、動画の最後に同社のキャッチコピーを添えています。そうすることで、社名をユーザーに印象付けているのです。VR動画の活用シーン2：不動産のモデルルームVR動画の活用シーンの2つ目は「不動産のモデルルーム」です。 VR動画は不動産の内見に活用されています。株式会社スタイルポートは「ROOV」というサービスを提供しています。ROOVを使えば、部屋の間取りをVRで表現してくれるので実際に行かなくても内見が可能です。完成前の部屋の内装もVRで作り出せるため、物件の予約販売の促進に効果が期待できます。VR動画の活用シーン3：テーマパークの施設・アトラクション紹介VR動画の活用シーンの3つ目は「テーマパークの施設・アトラクション紹介」です。 VR動画はテーマパークにある体験型のアトラクションを紹介するのに役立ちます。例えば、ジェットコースターにVRカメラを取り付けて撮影することで、視聴者は家に居ながら実際にそのジェットコースターに乗っているような臨場感を体感できます。ジェットコースターだけでなく、プラネタリウムやプロジェクションマッピングにも活用可能です。VR動画の活用シーン4：旅行会社の観光PRVR動画の活用シーンの4つ目は「旅行会社の観光PR」です。VR動画は観光PRに役立ちます。普段立ち入れない観光スポットをVR動画で見せることで観光体験を可能にしています。また、宿泊施設の映像を事前にVRで確かめることで、ミスマッチを防げます。さらに、国外の観光スポットを迫力のあるVR動画で擬似体験してもらうことで、旅行への欲求を高めることができます。VR動画を使ってマーケティングに活かそうVR動画は、さまざまな企業がマーケティングに活用しています。専用のゴーグルを装着して仮想空間を見せることで、製品やブランドを理解してもらったり、アトラクションを家に居ながら擬似体験することができたりします。VR動画制作はコストが高いといったデメリットもあります。しかしVR動画は不動産業界や観光業界などのさまざまな企業に活用され始め、今後も更なる進展が期待できます。動画をマーケティングに上手く活用すれば、今より利益をあげられる可能性があります。認知度向上や売り上げに悩んでいる場合は、動画マーケティングを活用してみるといいでしょう。動画を見る人は増えているため、今後ますます動画でのビジネスの場が増えることが予想されます。いち早く動画マーケティングを採用して、ビジネスに活用していきましょう。弊社では、動画を活用したマーケティングのご支援をしており、SNS・YouTubeチャンネル運用やインフルエンサーキャスティング・動画広告運用代行等、企業が動画を活用するための総合的な支援体制がございます。動画マーケティングを実施したいすでに動画を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、動画活用に参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。