コンテンツ連動型広告は、ユーザーが訪れたサイトのコンテンツ内容と関連性の高い広告を表示する広告です。例えば、自動車のサイトを直近で訪れたユーザーに対して、自動車メーカーが広告を表示させることで、興味や関心の度合いが高いユーザーに対して効果的にアプローチできます。本記事では、コンテンツ連動型広告の出稿を検討している方に向けて、コンテンツ連動型広告の基礎知識や、メリット・デメリットについて解説します。コンテンツ連動型広告とはコンテンツ連動型広告とは、訪問しているWebサイトのコンテンツ内容などに連動して、関連性の高い広告を表示させることができるネット広告のことです。Webサイトに連動して表示する広告内容を変えるため、ユーザーの興味を惹きつけやすいという特徴があります。代表的なコンテンツ連動型広告として、Google AdWardsやYahoo!プロモーションなどがサービスを行っています。リスティング広告とはリスティング広告とは検索エンジンで検索をした際に、そのキーワードに関連する広告を検索結果の上位に表示する広告のことです。検索キーワードに連動して表示する広告が決まるため、コンテンツ連動型広告と同様にユーザーの興味を惹きやすくなっています。また、リスティング広告とコンテンツ連動型広告はクリック数に応じて支払う広告料が決まることが多いため、広告効果と広告料のバランスが取りやすいという特徴もあります。コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の2種類検索連動型広告は検索結果に表示されるため、広告の表示回数が多く、顕在層へのアピールに向いています。そのため、コンバージョン率が高めという特徴があります。コンテンツ連動型広告では広告の表示回数が検索連動型広告より少なめになりますが、潜在層にアピールができます。ただし、潜在層へのアピールはコンバージョン率が低めという特徴があります。そのため、これらの広告はアピールするターゲット層に合わせて活用します。コンテンツ連動型広告のメリット7選コンテンツ連動型広告にはいくつかの特徴があり、それらの特徴があることでいろいろなメリットを得ることができます。そのため、コンテンツ連動型広告を利用するのであれば、そのメリットを効果的で効率良く得るために、どのようなメリットが得られるのか把握しておくようにしましょう。コンテンツ連動型広告のメリット1：興味のある人にリーチできるコンテンツ連動型広告ではWebサイトの内容に関連性の高い広告が表示されます。Webサイトを訪問しているということは、そのユーザーには知りたい情報や欲しい商品などが、ある程度は明確になっているということです。そのため、コンテンツ連動型広告で表示される広告は、ユーザーにとって興味や関心が高いものの可能性があり、効率良くターゲットにしている層へ情報を届けることができます。コンテンツ連動型広告のメリット2：即効性があるコンテンツ連動型広告では、興味や関心のある人に効率良くリーチすることができます。そのため、ほかの広告を利用するよりも即効性が高いという特徴があります。ただし、コンテンツ連動型広告は潜在層にアピールすることに対し、リスティング広告は顕在層にアピールをするため、コンテンツ連動型広告よりもリスティング広告の方が即効性は高いです。コンテンツ連動型広告のメリット3：無駄なコストがかからないコンテンツ連動型広告と検索連動型広告の広告料は、1クリックごとに広告料金が発生する仕組みになっていることが多いです。そのため、高い広告料を支払って広告の掲載をしたが、誰もその広告を見ていない、広告料金に見合った効果が得られていないなどの問題を避けることができます。また、1クリックの単価もそれほど高くないため、費用を抑えながら、効率良く情報を広めることもできます。コンテンツ連動型広告のメリット4：コンテンツが豊富検索連動型広告では、広告が検索結果のページに表示されるので、基本的にはテキストでの広告表示となります。しかし、コンテンツ連動型広告の場合は、与えられたスペース内であれば、画像やテキスト、動画などを活用した広告を表示することができます。そのため、ユーザーの興味をさらに惹きつける工夫をいろいろと行うことができます。コンテンツ連動型広告のメリット5：ターゲティングが豊富コンテンツ連動型広告はWebサイトの内容に合わせて表示される広告が決まります。そのため、興味や関心のある人に絞って広告を表示させることができます。また、コンテンツ連動型広告では性別や年齢などのユーザー属性を設定することができるので、さらにターゲットを絞って広告を表示させることができます。ターゲットを絞ることで、無駄なクリックによる広告費を抑えることができます。コンテンツ連動型広告のメリット6：コンテンツ閲覧の滞在時間コンテンツ連動型広告はWebサイト内に表示されるので、ユーザーがそのWebサイトに長く滞在するほど、広告を見る時間が長くなったり、興味をもってもらえるなどの可能性が高くなったりします。そのため、ブログやニュースサイトなどのユーザーの滞在時間が長いWebサイトで広告を表示させるほど、その効果は高くなります。コンテンツ連動型広告のメリット7：少ない元手で効率的に広告効果コンテンツ連動型広告はユーザー数が多かったり、閲覧時間が長いYouTubeや人気サイトなどで広告表示すれば、売り上げを伸ばす効果も期待できます。コンテンツ連動型広告の広告料は1クリックごとに発生することが多いため、広告料に見合った効果が得られなかったという問題を回避することが可能です。また、1クリックごとの単価もそれほど高くないので、少ない元手でも効率的に広告効果を得られるでしょう。コンテンツ連動型広告のデメリット3選コンテンツ連動型広告ではいろいろなメリットを得ることができますが、コンテンツ連動型広告にはメリットだけでなく、デメリットもあります。コンテンツ連動型広告を利用するのであれば、メリットだけでなくデメリットを把握しておくことが必要です。コンテンツ連動型広告のデメリット1：運用コストがかかるコンテンツ連動型広告では無駄な広告費の発生を抑えることができます。しかし、コンテンツ連動型広告ではユーザーの目を惹きつけるために、主に画像や動画を活用した広告が必要となります。コンテンツ連動型広告の広告料が抑えられても、この広告の製作費用がかかってしまいます。また、広告の画像や動画は定期的に作り直す必要があるため、広告の製作費で大きく費用がかかってしまうこともあります。コンテンツ連動型広告のデメリット2：成約率が低いコンテンツ連動型広告は潜在層へのアピールに向いています。潜在層はまだ商品やサービスなどを認知していない層を指します。コンテンツ連動型広告では潜在層に認知をしてもらうことには適した広告ですが、成約にまで至ることが難しいため、コンバーション率が低くなりやすいです。また、成約に至ることができても、即効性がリスティング広告よりも弱くなりやすいです。コンテンツ連動型広告のデメリット3：広告の出稿先は指定できないコンテンツ連動型広告では、設定によって広告を配信したいWebサイトを指定したり、逆に配信させたくないWebサイトを指定できます。これらの設定ができない場合もあるので事前にサービス内容や条件は確認しておきましょう。また、コンテンツ連動型広告ではターゲット層も広く、コンバーションと要素のつながりなどの広告効果測定が難しいため、広告効果測定ツールなどを使って細かく費用対効果を確認しながら運用する必要もあります。コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い4選コンテンツ連動型広告と検索連動型広告は、どちらもユーザーの興味や関心に合わせて広告を表示させるため、よく比較されることがあります。ターゲットとなる層や表示される場所などに違いがありますが、このほかにもコンテンツ連動型広告と検索連動型広告には、いくつかの違いがあります。この2つの広告の違いや特徴を深く理解していくことが必要でしょう。コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い1：広告表示場所コンテンツ連動型広告は主にニュースサイトやブログなどのWebサイトに表示されます。また、そのWebサイトのコンテンツ内容などから、ユーザーの興味や関心に合わせた広告が表示されます。検索連動型広告は検索エンジンの検索結果ページの上位に表示されます。また、ユーザーが検索したキーワードをもとにして表示される広告が決まります。コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い2：広告タイプコンテンツ連動型広告ではテキストや画像、動画などいろいろな表示方法で広告を表示させることができます。そのため、ユーザーは広告の商品やサービスなどがどのようなものかイメージしやすいです。検索連動型広告では、検索エンジンの検索結果に表示されるので、基本的にはテキスト表示になります。ただし、検索結果の上位に表示されるため、視認率は非常に高いです。コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い3：ターゲットの滞在時間コンテンツ連動型広告はWebサイトに表示されるので、ユーザーの滞在時間が長いニュースサイトやブログなどに広告表示されることで、ユーザーに広告を見てもらえる時間も長くなります。検索連動型は検索エンジンの検索結果の上位に表示されるため、サイトに訪問してもらえる可能性が高くなります。サイトに訪問してもらうことで、広告表示だけでは伝えられない多くの情報を与えることができます。コンテンツ連動型広告と検索連動型広告の違い4：成約率コンテンツ連動型広告は潜在層へのアピールに向いています。しかし、潜在層へのアピールでは認知度を上げることには適していますが、コンバージョン率が低いという特徴があります。検索連動型は顕在層へのアピールに適しています。しかし、顕在層へ直接アピールするため、認知度を広める際にコンテンツ連動型広告の方が効果が高いです。ただし、顕在層へのアプローチは即効性が高く、またコンバージョン率も高くなります。コンテンツ連動型広告を理解して活用してみようコンテンツ連動型広告と検索連動型広告は、どちらもユーザーの興味や関心に合わせて広告を表示させる点において似ていますが、これらには広告の表示場所や方法、ターゲットの層などに違いがあります。コンテンツ連動型広告を活用する場合は、その広告内容がコンテンツ連動型広告に適しているものか判断するためにも、まずはコンテンツ連動型広告について理解を深めましょう。弊社では、Web広告等を活用したマーケティングのご支援をしており、Web広告運用代行等、企業がWeb広告を活用するための総合的な支援体制がございます。Web広告を活用したマーケティングを実施したいすでにWeb広告を活用しているけどうまくいかずに困っているといったようなお悩みを抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。その他、マーケティングに参考になるお役立ち資料も無料で公開しています。