コンテンツ企画の仕事は企業によって業務内容の幅が違います。コンテンツの企画から公開まで係わる可能性のある仕事には流れやポイントがあります。そこで、今回の記事ではWebサイトの価値を高めるコンテンツ企画の仕事について、ご紹介します。コンテンツ企画とは？コンテンツという言葉の意味は、「中身」とか「内容」ということになりますが、コンテンツ企画などで使われるコンテンツの意味は、情報の中身がメインとなっています。ベンチャー企業などではコンテンツの企画から公開までをひとりで担うケースもあります。コンテンツ制作でビジネス成果を得られる企画が「コンテンツ企画」です。どんな情報を載せるかという企画を立てます。コンテンツ企画の8つの流れコンテンツ企画は、どのようなコンテンツが必要なのかなど、製作するメディアの意味や役割を意識して企画を立てていきます。コンテンツ企画はいくつかのステップを踏んでいく必要があります。コンテンツを制作する目的を絞って考えることで全体的な流れが分かってきます。ここではコンテンツ企画の流れをご紹介します。コンテンツ企画の流れ1：目的を決めるコンテンツ企画の流れとして、まずはサイトを制作する目的を決めておかなければなりません。また、現在のサイトにある課題を認識した上で、新しいコンテンツによって達成する目的を設定しましょう。そして、制作するコンテンツによって何を提供しようとしているのかという目的をコンテンツに係わる人全員が意識するようにします。コンテンツ企画の流れ2：ターゲットを決めるコンテンツ企画の目的が決定したら、ターゲットを決めます。どのような人たちに向けたサイト、コンテンツづくりにしていくのが良いのかは目的によって違ってきます。さらにもう少し深く踏み込んだターゲット「ペルソナ」を意識したコンテンツ企画がマッチするケースもあります。ターゲットを絞ることによってコンテンツの内容をより考えやすくなります。コンテンツ企画の流れ3：情報を整理するコンテンツ企画の流れとして、次に「情報を整理する」ということが必要です。目的や目標を整理し、さらにそこから広げていった情報を整理します。導線設計や情報構造を見直すことも必要になってくるかもしれません。コンテンツが多くなるサイトは、コンテンツマップを作ると管理がしやすくなります。コンテンツ企画の流れ4：モチベーションを考えるコンテンツを運営していく以上は、モチベーションについても考えておくべきです。コンテンツを企画して制作する意義ややりがいを感じるのはとても大切なことです。もちろん、ビジネスのためにコンテンツ企画は存在していますが、作る側のモチベーションが上がるようなコンテンツ企画があっても良いでしょう。作る側のモチベーションが上がると、充実したコンテンツができやすくなる効果もあります。コンテンツ企画の流れ5：コンテンツを考えるたとえば、コンテンツマーケティングに着手してコンテンツを制作する場合でもこうでなくてはならないということはありません。顧客のモチベーションに合わせて、どのようなことを伝えてどんな効果があるのかを考えてコンテンツを提供するようにします。良い結果を残せるコンテンツは、コンテンツの見せ方などについてもよく考えて作られています。コンテンツ企画の流れ6：Webページの構成を考える目的が決まっているサイト、Webページは構成についても考えておく必要があります。サイトマップのような構成図を作ってコンテンツをどこに配置するのかを考えましょう。コンテンツをカテゴリー別にして、どのようなページにするかというふうにしっかりと構成を考えていくようにすると、成功する可能性が高くなるので実行してください。コンテンツ企画の流れ7：機能を考えるコンテンツの見せ方についてはデザインやプログラミングなどを使った方法が進化し続けています。企画したコンテンツ内容を実現するための機能を考えましょう。場合によってはコンテンツの最適化を実施する必要があるかもしれません。コンテンツ企画の流れ8：デモ画面を作るコンテンツ企画の流れとして、デモ画面を作ってできあがったコンテンツを確認するという作業が必要です。サイトがどのような感じになるのかを必ずチェックしてください。レイアウトが崩れていないか、リンクが正常に動くか、あらゆる環境で快適に閲覧できるかどうかをしっかりと確認してください。チェックして実際に問題があったところは修正します。コンテンツ企画のポイント5つコンテンツ企画にはさまざまなポイントがあります。ストーリーを考えたり、PDCAを回したりするなど、コンテンツ企画の仕事内容はもの凄く幅広いということです。コンテンツの目的や役割を把握し、コンセプトを作成すること、ターゲットを選定すること、そしてゴールを設定することもポイントになってくるでしょう。ここではコンテンツ企画のポイントを5つご紹介します。コンテンツ企画のポイント1：ストーリーを考えるコンテンツ企画としての戦略は、ストーリーを考えるということです。具体的な目標、最終的な目標までのストーリーを考えておくことがポイントになります。コンテンツの果たす役割を細かく設定してストーリーを考えましょう。最終的な目標に向かってどのように進んでいくのかを考えておくことで、説得力があるコンテンツ戦略が立てられます。コンテンツ企画のポイント2：PDCAを回すPDCAとは、Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Action（改善）のことで、これらの4つのことを回していくことで業務を効率化することができたり改善することができたりします。このPDCAサイクルは、ビジネス界だけではなく、今ではスポーツ界などでも使われている手法です。コンテンツ企画を改善していくときにもPDCAがポイントになります。コンテンツ企画のポイント3：道筋を決めるコンテンツ企画のポイントのひとつとして、「道筋を決める」というのがあります。提供するコンテンツをユーザーがどのページから入り、どのページをゴールとするのかというようなシナリオを作りましょう。ユーザーに届けるための道筋を決めておけば、コンテンツの見せ方が分かってきます。そして、有効なサイトマップを作成することができるようになります。コンテンツ企画のポイント4：スケジュールをしっかり立てるコンテンツを制作する以上は、その全行程を把握し、しっかりとしたスケジュールを立てておく必要があります。ある程度、余裕を持ってスケジュールを立てておけば、時間に負われず、ミスを減らすことができます。そして、コンテンツ制作に携わる全員のスケジュールを共有しながら、コンテンツ企画の仕事を進めていきます。作業が遅れたり、止まったりすることもあります。大幅に修正が必要になるケースもありますが、スケジュールを確認しながらチームで取り組んでいくようにしてください。コンテンツ企画のポイント5：スキルを身につけるコンテンツ企画は幅広い知識が必要なため、検索エンジンの知識やサイトに関する業務知識など、さまざまなスキルを身につけていくことがポイントです。どんなコンテンツが必要で、どんな施策を実行するべきかということもコンテンツ企画の仕事に関連します。どんな企画を作るとしても、まずは情報収集する能力、スキルが重要です。また、企画のスキル以外にも進行管理のスキルやディレクションのスキル、さらに他にも経験を積んでいきながらスキルやノウハウを身につけていきましょう。コンテンツ企画の流れを知ろうコンテンツ企画の仕事は、アンテナを常に張っておく姿勢が必要です。コンテンツの企画の良し悪しでWebサイトの価値は変わってくると言ってもいいでしょう。それほどWeb関連の仕事の中でもコンテンツ企画は重要なポジションです。サイトを訪問するユーザーがどのような目的を持っているのかを考えながらコンテンツの企画を立てていきます。ユーザーが見向きもしないサイトでは意味がありません。コンテンツ企画の流れを理解して、取り組んでいきましょう。弊社では、コンテンツマーケティングの企画や戦略設計・実際の運用のご支援も行っています。無料のオンライン相談を実施していますので、コンテンツマーケティングに課題を抱えている企業様がございましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。